BrandTailors aduce “o gură de natură” în categoria apelor minerale prin crearea brand-ului Azuga Apă de Izvor

În contextul în care compania Azuga Waters decide în toamna anului 2009 lansarea unui brand nou de apă minerală plată în segmentul de piaţă “mainstream”, sub numele Azuga Apă de Izvor, consultanţilor BrandTailors li se înaintează cerinţa de a dezvolta strategia de brand şi de a crea design-ul structural şi de ambalaj pentru acest produs.

Credibilitatea zonei Azuga ca sursă de apă a fost confirmată de o cercetare calitativă derulată anterior iniţierii brief-ului de proiect: ”Pe aceste premise am dezvoltat ambiţia îndrăzneaţă a brand-ului Azuga Apă de Izvor, aceea de a duce oamenii din mediul citadin către sursa naturală a apei - natura, păstrând în vedere faptul că locul firesc al omului - citadin sau nu - este în natură şi acolo are nostalgia de a se întoarce cât de frecvent posibil.”, Beatrice Daniş, Brand Strategist BrandTailors.

Pentru a ancora brand-ul Azuga Apă de Izvor într-un teritoriu retoric puternic asociat cu apa de izvor, consultanţii şi designerii BrandTailors au ales „luminişul” ca spaţiu ideal de manifestare al brand-ului: “Luminişul este locul care atrage oamenii ce vor să se bucure de natură pur şi simplu, fără a desfăşura activităţi anterior planificate.”, Andreea Florea, Brand Consultant BrandTailors.

Sălbăticia zonei montane în care este aşezată localitatea Azuga este redată şi în design-ul de logotip prin intermediul folosirii simbolului cerbului. Expresivitatea poveştii fantastice a efortului concertat pe care îl face întreaga natură pentru ca apa de izvor să iasă la lumină este integrat în conceptul design-ului de ambalaj “Natura naşte natură”. Execuţia are în vedere schimbarea paradigmei vizuale în cadrul categoriei de apă minerală plată pentru a diferenţia brand-ul Azuga Apă de Izvor la nivelul raftului şi pentru a-i conferi un grad de vizibilitate superior în raport cu competiţia.

Azuga Apă de Izvor reprezintă cel de-al treilea proiect dezvoltat de echipa BrandTailors pe piaţa producătorilor de apă minerală după Bankia, brand-ul deţinut de compania Coca-Cola pe piaţa bulgară şi Perla Covasnei. “Ce a fost diferit de această dată este faptul că ne-a fost încredinţată inclusiv sarcina de a desena design-ul structural a ambalajelor PET, fapt care confirmă încă o dată că pe această disciplină în mod specific designerii BrandTailors sunt sigurii care deţin această competenţă în rândul companiilor de consultanţă de brand din România”, a declarat Janos Kurko, Creative Partner BrandTailors.

Membrii echipei care au contribuit la dezvoltarea acestui proiect sunt: Andreea Florea şi Beatrice Daniş – strategie de brand, Janos Kurko şi Andreea Florea – audit de piaţă, Andreea Florea şi Beatrice Daniş - concept creativ, Janos Kurko - logo şi identitate vizuală, Janos Kurko şi Diana Papuc – design ambalaje, Janos Kurko – design structural, Mihai Părpălea - retuşare imagine şi pregătire de tipar.

BrandTailors (www.brandtailors.ro) este compania de consultanţă strategică şi design de brand care în cei 6 ani de activitate a dezvoltat parteneriate de durată cu companii reputate pe plan internaţional şi local precum Cadbury, Unilever, Orkla Foods, Albalact, Caroli Foods, Pambac, Ulker, Perla Covasnei, Prodlacta, Ţiriac Holdings, Lagardere, GlaxoSmithKline, Lactalis etc.

Eficacitatea gândirii strategice şi abordării creative a fost confirmată în peste 70 de proiecte de anvergură de-a lungul cărora echipa de consultanţi BrandTailors a făcut dovada profesionalismului în furnizarea serviciilor de creare de identitate verbală şi vizuală, design de ambalaj şi materiale de comunicare, consultanţă în evaluare şi (re)definire de brand, auditare şi revitalizare a culturii organizaţionale.

BrandTailors a redefinit standardele în peste 30 de categorii de produse şi servicii dezvoltînd proiecte de revitalizare a numeroase brand-uri cunoscute precum Kandia, Laura, Măgura, ROM, Papi, Silvana, Ardealul, Wiesana, Tomi, Fulga, Laptic LaDorna, Perla Covasnei, Eurovita, Loteria Română, Ana Holdings, Europa FM, Radio 21, Liberty Parade, Bankia, Class Living, UTV, Prodlacta, şi creare unor brand-uri de succes precum Grania, Gata, Planorama, Edenia, Vertaria, Fulg De Vară, Flavora, Vibe FM, Unlock Market Research, RoREN, JocoLoco, Cher Patissier si Azuga Apa de Izvor.

BrandTailors a lansat în iunie 2009 divizia Community BrandTailors – prima consultanţă de branding digital şi conţinut digital de brand din România.