John Woodward, Publicis Worldwide Planning Director, a fost în România

John Woodward este unul dintre personajele-cheie Publicis Worldwide, prezentarea ultimelor modalitati de implementare a pozitionarii retelei fiind ocazia cu care el a fost pentru prima data oaspetele Publicis Romania. Acesta a sustinut, marti, 26 ianuarie, un seminar la care au fost prezenti specialistii in comunicare din cadrul Publicis Romania, Polonia, Croatia, Slovenia si Bulgaria.

“Contagious ideas that change the conversation” inseamna, inainte de toate, un schimb de idei. O idee “contagioasa” se propaga, poate fi preluata, pentru ca este considerata interesanta. Oamenii vor sa o impartaseasca prietenilor lor pur si simplu pentru ca le place cu adevarat. Tot acest proces nu tine neaparat de noua lume digitala. El poate atinge zona PR-ului, dar poate fi, bineinteles, un spot TV sau un ad de presa”, spune Woodward.

A fi “contagios” este un mod de a construi comunicarea prin experiente deosebite, care fac oamenii sa vorbeasca pozitiv despre brand. Termenul “contagios” implica o conversatie continua. Oamenii vor sa vorbeasca despre lucruri noi, nu despre cele vechi, iar brandurile au nevoie de o reinventare constanta.

Filosofia Publicis a fost dintotdeauna despre schimbare. Si, in continuare, conversatia poate schimba lucrurile. “Schimarea conversatiei” deschide un nou spatiu de comunicare, incurajeaza bradurile in evolutia lor si ofera clientilor o noua perspectiva de comunicare. Este un nou punct de vedere, bazat pe schimb de informatii.

Viziunea “Contagious Ideas that change the conversation”, lansata in 2008, raspunde mediului schimbator in care se afla brandurile. Motivele pentru care oamenii cumpara sunt, de cele mai multe ori, conduse de conversatia care se isca in jurul lor. In noua lume digitala, oamenii citesc bloguri, cauta recomandarile specialistilor pe diverse site-uri atunci cand cumpara ceva, se influenteaza reciproc din ce in ce mai mult. Exista, de asemenea, si conversatia din lumea reala. Oamenii sunt din ce in ce mai constienti de faptul ca un business este dependent de conversatie. Si nu il poti face sa creasca daca oamenii implicati in acesta conversatie le spun prietenilor lor cat de mult urasc un brand.

“De la lansarea pozitionarii acum 2 ani, ne ocupam de training-uri peste tot in lume si de research, pentru ca avem nevoie de noi mijloace si noi persective pentru a o implementa in diferite piete. «Contagious ideas» difera de la o tara la alta, de la o cultura la alta”, a incheiat Woodward.

Despre John Woodward

John Woodward, Publicis Worldwide Planning Director, are peste 19 ani de experienta in comunicare. Pe parcursul carierei sale, a lucrat in Marea Britanie, Italia, Australia, dar si ca Regional Planning Director pentru Leo Burnett Asia Pacific, in Hong Kong. A contribuit decisiv la succesul unor clienti precum P&G, Diageo, HP, Coca-Cola, McDonald’s, Wrigley, Heineken, Samsung sau Orange. In prezent, John Woodward este responsabil cu implementarea “Contagious ideas that change the conversations” in agentiile Publicis din intreaga lume si coordonarea strategiei din reteaua Publicis.