Abordările au fost, astfel, diferite, condimentate pe alocuri cu exemple nostime din activitatea de zi cu zi, prezentarea lui Sorin Psatta, Integrated Communications Director BBDO, fiind din acest punct de vedere extrem de apreciată de auditoriu.
Seara IAA YP a fost deschisă de prezentarea lui Dan Petre, Managing Partner D&D Research, care a stabilit cadrul de discuţie, fiind mai teoretică şi mai axată pe definiţii. Dan Petre a explicat ce este insight-ul din perspectiva cercetării, care sunt stadiile insight-ului, cum este văzut insight-ul în publicitate, cum poţi găsi un insight şi care sunt noile tendinţe în cercetare.
Concluziile prezentării lui Dan Petre:
1. Nu există metode verificate care să ducă la găsirea unui insight.
2. Un fapt nu este un insight.
3. Un insight este un adevăr profund, o revelaţie, ceva ce poţi folosi în crearea unei campanii, o imagine nouă, ceva ce nu ştiai că ştii, dar pe care totuşi îl ştiai, lucrurile se aranjează altfel, lăsându-te să vezi o nouă perspectivă, e proaspăt, e foarte rar şi e foarte abuzat. 
Raluca Oprescu, Marketing Development Management la Ursus Breweries, a explicat că ea vede cercetarea ca un marketing strategic, fără de care nu se poate realiza o strategie de marketing coerentă şi consistentă. De obicei, o companie are nevoie de research pentru a gestiona riscurile, pentru a creşte posibilitatea de a lua deciziile cele mai potrivite, etc.
Raluca Oprescu a spus că marea greşeală a companiilor este că le cer agenţiilor de publicitate să realizeze o campanie sau un spot pe o anumită idee, nelăsând agenţia să îşi facă treaba.
Ce este insight-ul, în viziunea lui Oprescu: “o descoperire majoră, o revelaţie care trebuie să fie relevantă, ce poate inspira idei ce devin acţionabile şi care conduc spre un avantaj competitiv”. 
Seara IAA YP a avut loc pe 28 ianuarie, la sediul IAA.
Prezentările pot fi accesate la acest link: http://www.slideshare.net/IAA_YP_RO/presentations
Extra info
IAA Young Professionals este un program al International Advertising Association ce reuneşte tineri profesionişti sub 26 de ani sau studenţi în ani terminali, atraşi de pasiunea comună pentru domeniul marketingului şi comunicării.
International Advertising Association este un parteneriat strategic unic, care apără interesele comune ale tuturor disciplinelor din întregul spectru al comunicărilor de marketing – de la agenţii de publicitate până la companii mass-media, agenţii şi firme de marketing direct, cât şi ale practicanţilor individuali.
aboneaza-te
printeaza articol 
trimite unui prieten
