Eveniment de dat ‘palme peste frunte’

În cadrul evenimentului "Reuşeşte cercetarea de marketing să găsească răspunsurile căutate?” din data de 12 martie de la Facultatea de Științe Politce, Administrative și ale Comunicării a fost invitat Dan Petre, Managing Partner D&D Research, fondator al IAA YP, care a adus cu el 2 prezentări, de care au avut parte și tinerii profesioniști din capitală.

Răspunsurile la întrebarea serii n-ar fi fost complete fără intervenția Ancăi Rarău, Director de Marketing şi Comunicare la Banca Transilvania, de pe baricada clientului.

Dan Petre și-a exercitat bine rolul de prof, în amfiteatru, cu o prezentare destul de teoretică, axată pe definiţii revelatoare și susținută puternic de psihologie. Vedeta serii a fost totuși insightul, găsit prin metodologii noi de cercetare, care totuși se află pe linia subțire dintre știință și noroc.

Cercetând îndeaproape care sunt stadiile insight-ului, cum este văzut insight-ul în publicitate, insight-ul din perspectiva researchului, ne-am dat seama că un insight e găsit atunci când ne dăm o palmă peste frunte. Da, este o revelație, este rar și din păcate abuzat.

Anca Rarău ne-a prezentat revelația băncii Transilvania și anume, bine cunoscutul Zân. Acesta a fost găsit cu ajutorul cercetărilor, de unde reieșeau atributele principale ale brandului în comparație cu principalii competitor. Astfel s-a ales poziționarea BT în mintea consumatorului ca o bancă prietenoasă, banca oamenilor întreprinzători.

Cea de-a 3-a prezentare susținută tot de Dan Petre i-a aparținut lui Sorin Psatta, Integrated Communications Director BBDO. Aceasta a încheiat seara și a fost mai puțin teoretică, presărată cu reclame și a mobilizat curiozitatea publicului.

Au fost si premii oferite de okian.ro, pentru tinerii profesioniști care au pus speakerilor cele mai interesante întrebări.

Extra info

IAA Young Professionals - este un program al IAA ce reuneşte tineri profesionişti sub 30 de ani sau studenţi atraşi de pasiunea comunã pentru domeniul marketing-ului şi comunicãrii. În întreaga lume existã peste 1000 de membri individuali IAA reuniţi sub umbrela programulului IAA Young Professionals, ce are deja filiale în 12 ţãri.

IAA Young Professionals – filiala Cluj s-a înfiinţat în primãvara anului trecut şi reuneşte aproximativ 30 de tineri din Cluj, dornici de a împãrtãşi cunoştinţe şi de iniţia şi derula proiecte locale în domeniul marcomm.

Informaţii suplimentare vă pot oferi: Diana Bota, Preşedinte IAA Young Professionals Filiala Cluj, diana.bota@yahoo.com si Ciprian Borsan, Vicepreşedinte IAA Young Professionals Filiala Cluj, ciprianborsan@gmail.com