Greva virtuală a lovit Belgia

În anii ’90, Asociația Adveriserilor UBA și Asociația Companiilor de Comunicare ACC au întocmit o cartă care definea toate regulile ce trebuie avute în vedere pentru organizarea pitch-urilor, cartă ce a fost semnată de către toți marii jucători de pe piață. În prezent, mulți advertiseri au încetat să mai respecte carta industriei.

Agențiile de publicitate au hotărât protesteze prin intermediul unei scrisori care a fost postată pe site-urile agențiilor participante. Site-urile au fost temporar închise, fiind afișat doar un fragment din scrisoare pe fiecare dintre acestea și este nevoie să se treacă prin toate site-urile agențiilor participante pentru a citi întreaga scrisoare, fiecare având link către următoarea agenție. La momentul postării scrisorii, erau 20 de agenții care s-au unit pentru această mișcare, iar până în momentul de față, numărul lor a crescut la 24. Printre acestea se numără JWT, Ogilvy, BBDO, Saatchi & Saatchi și McCann, dar și agenții locale precum Happiness, Famous, Tagora, Boondoogle și 7beaufort. Scrisoarea poate fi citită aici.  

În scrisoare, vizitatorii sunt anunțați că site-urile au fost timp de o săptămână înlocuite cu acest conținut pentru a exprima nemulțumirea. Una dintre problemele actuale se referă la numărul agențiilor invitate la pitch, care conform cartei, nu ar trebui să fie mai mare de trei. Dar, în ultima perioadă, acest prag a fost cu mult depășit, ajungând ca peste 10 agenții să fie invitate la un pitch.

În această scrisoare se explică și de ce este acest aspect foarte important, analogia făcută fiind cu cea a unui meci de box, în care ultimul rămas în picioare va câștiga. Iar un pitch implică costuri mari - până la 80.000 euro, dar presupune și multă energie investită.

Astfel, se dorește întoarcerea la respectarea cartei, pentru protejarea industriei. Advertiserii își găsesc agenția de care au nevoie, iar agențiile sunt protejate de instictul de a nu pierde oportunități. Carta se găsește la sfârșitul traselului parcurs pe site-uri, unde se explică faptul că UBA și ACC au semnat un Cod de Conduită în caz de competiție, un ghid practic pentru advertiseri și agenții, pentru un bun management al procesului de pitching. Carta competiției poate fi găsită aici.

„Totul a început atunci când guvernul belgian a invitat la pitch pentru loteria națională 10 agenții și apoi a făcut o listă de patru agenții pentru re-pitch, iar advertiserii nu au făcut decât să urmeze exemplul”, a declarat CEO-ul ACC, Luc De Leersnyder, citează Advertising Age. Scrisoarea a fost redactată în engleză, deși aceasta nu este niciuna din cele două limbi oficiale ale Belgiei, dar este de înțeles odată ce aceste companii sunt jucători internaționali.

Ce urmează?
Agențiile speră ca această grevă ca readuce lucrurile la normal, iar pitch-ul va fi, din nou, un joc corect, ale carui reguli sunt acceptate și respectate.