Cristian Mucichescu: "Indiferent dacă este criză sau nu, noi avem rolul de a inova"

IAA.ro: Ce a însemnat câştigarea unui Premiu de Excelenţă IAA?
Cristian Mucichescu: Fiecare industrie are culmile ei, iar acestea trebuie urcate de-alungul vieţii noastre profesionale. Uneori, atunci când ajung în vârful acestor culmi, unii au şansa să fie recompensaţi pentru activitatea lor cu un Oscar, un Grammy sau, de ce nu, cu un Premiu de Excelenţă IAA România. Asta a însemnat pentru mine: Atingerea unui vârf.

Ce a însemnat pentru tine anul 2008, anul pentru care ai primit acest Premiu de Excelenţă, pentru„depăşirea barierelor convenţionale în media şi outdoor”?
2008 a fost un an care a venit după un 2007 plin de realizări profesionale: 6 ani de muncă pe un cont extrem de provocator – Pepsi, un premiu internaţional de media nonconvenţională (Mediamixx Bulgaria - un proiect de OOH), 3 nominalizări la Eurobest Londra ( culmea! toate pe OOH) şi, nu în ultimul rând, un alt premiu - Wolf Award, decernat de către reţeaua OMD, pentru cea mai bună implementare locală a unei campanii internaţionale. Apoi, m-am alăturat echipei OMD şi am început împreună reconstrucţia unei agenţii dinamice şi modern. Pe scurt, 2008 a fost un an în care „am pus punct şi am luat-o de la capăt”.

2009 şi 2010 au fost ani plini de provocări. De ce a fost nevoie pentru a trece cu bine de aceşti 2 ani de criză, împreună cu OMD?
Din partea mea, în afara unor muuuuuulte ore dedicate serviciului, de răbdare, autocontrol şi maturizare. În plus, de imensa înţelegere şi susţinere din partea tuturor oamenilor care s-au alăturat OMD în aceşti ani.

Cum vezi conceptul de „excelenţă” în profesie, in această perioadă dificilă?
“Excelenţa” cred că în aceste vremuri constă în a reuşi să păstrezi încrederea oamenilor, să îi păstrezi alături de tine. Să nu te gândeşti la a avea rezultate personale, ci de grup/ organizaţionale. Apoi, acestea se vor răsfrânge şi asupra fiecarui individ în parte. Noi asta facem. Şi extrapolăm de la individul care trebuie să se gândească la binele agenţiei la agenţie care trebuie să se preocupe de binele clientului. Dacă clientul reuşeşte, atunci se cheamă că şi noi am reuşit. Acestea sunt reperele noastre şi aşa ne ferim de compromisuri. Nu cred că există reţete, dar cred că, indiferent dacă este criză sau nu, noi avem rolul de a inova. Trebuie doar să calibrăm “oferta”/ ideea la caracteristicile momentului. Şi OMD a obţinut ceva rezultate în ultimii trei ani: 2009 Silver la ADOR cu proiectul „MAGNATUL”.

Cum ai continuat să „te lupţi cu piaţa” în 2010, an de criza, şi care au fost rezultatele? Eşti unul dintre cei care au identificat oportunităţi pe piaţă?
Nu ne-am luptat cu piaţa, ci mai degrabă cu mentalităţile, cu inerţia şi refuzul unora dintre participanţi de a accepta că sunt mai puţini bani, că nu mai sunt garanţii sau chiar că ziua de mâine nu se poate contura chiar aşa de clar ca până atunci. Rezultatele? Cred că am fost printre puţinele agenţii care a reuşit să îşi păstreze structura organizaţională intacta, ba chiar să şi-o crească, astfel încât nu am făcut rabat de la calitatea serviciilor acordate clienţilor.

Ce fel de lider eşti în organizaţia pe care o conduci? Care crezi că este tipul de lider de care au nevoie oamenii în aceste vremuri?
În niciun caz nu sunt un lider perfect. În rest, nu mă pronunţ. Spun doar că mă implic.
Cred că depinde de tipul de organizaţie în parte, de oamenii care o alcătuiesc, de obiectivele vizate.

Care sunt cele mai mari provocări ale tale şi ale agenţiei pe care o conduci anul acesta?
Căutăm să ne păstrăm cât mai echilibraţi şi echidistanţi, iar în aceste zile este o adevărată provocare. Este unul dintre obiectivele noastre. Apoi, desigur, trebuie să contribuim la ceea ce cu mândrie reprezintă semnătura noastră globala – “Best Digitally Integrated Network - M&M Global 2010”.

Cum se concretizează viitorul industriei în care activezi din perspectiva în care vezi azi lucrurile? Poţi enumera câteva tendinţe care se vor accentua în a doua jumătate a anului?
Activitatea de media şi publicitate este, dacă imi permiteţi, una dintre cele mai vechi de pe pământ. Turnul Babel a lăsat şi prima dovadă cunoscută a publicităţii: o tăbliţă de lut babiloniană din anul 3000 î.C. poartă inscripţii referitoare la un negustor de alifii, un scrib şi un cizmar. Cei mai mulţi autori plasează apariţia publicităţii în antichitate. Muzeul American al Publicităţii din Portland, Oregon, (SUA), oferă exemple care atestă existenţa publicităţii înca din această perioadă, atât în Grecia, cât şi în Roma. Nu vom disparea, dar va trebui să ne reinventăm. Ceea ce este şi normal la urma urmei, dar indiferent dacă activăm într-o agenţie de publicitate sau de media, trebuie să fim cât mai creativi.

Extra info

Cristian Mucichescu este Managing Director la OMD din martie 2008, iar în acelaşi an a câştigat un Premiu de Excelenţă IAA România "Pentru depăşirea cu consecvenţă a barierelor convenţionale în media/outdoor."

"În primul rând, un om plin de persuasiune, atât cu el, cât şi cu cei din jurul lui;
în al doilea, rând un om de media care a provocat în continuu convenţionalul şi mediocritatea; un om de media care a făcut ca staţiile de autobuz să…"vorbească cu noi",
un om care a făcut ca omul să controleze reclame outdoor; un om care a facilitat transferul proprietăţii brand-urilor către oameni." - astfel a motivat Comitetul Director IAA acordarea Premiului de Excelenţă IAA, în 2008.

Premiile de Excelenţă IAA reprezintă o iniţiativă pe termen lung a Consiliului Director şi a Senatului IAA, care îşi propun ca prin acest eveniment să dea recunoaştere publică acelor persoane care prin acţiunile lor în industria de marketing şi comunicare au dovedit o prestaţie profesională şi etică la nivel de excelenţă, au creat un impact pozitiv şi au devenit exemple de urmat.

Anul acesta, ediţia a patra a Premiilor de Excelenţă IAA vor avea loc pe 31 Martie 2011, începând cu ora 20:00, în sediul IAA House – Calea Victoriei nr. 126, etaj 3, sector 1, Bucuresti. Accesul la Gala este liber, in limita locurilor disponibile.

Până pe 28 martie mai puteţi trimite propunerile dvs. Formularul îl puteţi descărca de aici.