Maciej Bral: "Am descoperit un public receptiv la conţinutul calitativ al Disney Channel"

IAA.ro: De ce lansaţi acum Disney Channel în România?
Maciej Bral: Considerăm că Disney Channel este instrumentul perfect care se poate construi pe baza succesului înregistrat de Jetix în România. În ultimul an, importante serii Disney Channel au fost transmise pe Jetix, fiind esenţiale în întărirea poziţiei postului în această regiune. În doar două luni, seriale precum Hannah Montana şi Phineas and Ferb au fost urmărite de încă 413.000 de telespectatori, propulsând postul Jetix de pe poziţia a doua pe prima poziţie în România. În plus, conţinutul Disney Channel va ajuta la extinderea categoriei de public de la publicul principal al Jetix, format din băieţi cu vârste cuprinse între 4 şi 10 ani, la copii cu vârste între 6 şi 14 ani şi familiile acestora pentru a creşte şi mai mult audienţa. Puterea mărcii Disney va ajuta la creşterea conştientizării şi a percepţiei valorilor în rândul publicului şi vom putea acum să valorificăm sinergiile cu alte activităţi Disney.

Cu siguranţă aţi avut în vedere criza, posibil să resimţiţi şi dvs efectele ei sau dacă nu, probabil ştiţi impactul ei pe piaţa românească. Cum se explică, în acest caz, investiţia postului Disney în România?
Căutăm în permanenţă oportunităţi pentru a oferi publicului ceea ce îşi doreşte, iar lansarea Disney Channel în CEE în acest context are sens din punct de vedere strategic. Impactul puternic al programelor Disney Channel pe Jetix este un indicator puternic al cererii pentru acest conţinut pentru copii, care permite implicarea întregii familii. Suntem la curent cu vulnerabilitatea mediului economic din România; în orice caz, consumul de divertisment este departe de a fi în scădere. Din contra, televiziunea este una din cele mai accesibile alternative pentru copii şi familii, şi de aceea vom continua să ne concentrăm eforturile pentru a le livra telespectatorilor cel mai bun conţinut.

Care este valoarea investiţiei pentru lansarea Disney în România?
Nu putem oferi informaţii financiare confidenţiale.

Care este poziţionarea postului Disney pe piaţa românească?
Disney Channel se concentrează pe crearea celui mai bun conţinut pentru publicul ţintă – copii şi preadolescenţi. Tot conţinutul nostru aduce la viaţă un set de valori ale brandului, cum ar fi să îţi exprimi ideile, să fii mândru de familia ta şi să îţi urmezi visele – valori care rezonează cu copiiii şi preadolescenţii din toată lumea, indiferent dacă locuiesc în România sau în SUA.

Există mai multe posturi pentru copii în România, vorbind “in terms of audience”, precum Cartoon Network, KidsCo, etc. Prin ce vă diferenţiaţi de acestea, cum credeţi că veţi înregistra audienţă mai mare decât ele şi când credeţi că postul va ieşi pe profit?
Impactul puternic al programelor Disney Channel pe Jetix a evidenţiat că există o cerere şi pentru conţinutul Disney destinat copiilor şi familiilor. Ne dorim ca având această bază de succes, să transformăm postul în numărul 1 pe piaţa televiziunilor pentru copii din regiune, oferind o combinaţie de programe de calitate care să includă programe live, ca "Hannah Montana", seriale de animaţie precum "Phineas and Ferb" şi filme originale ca "High School Musical" şi "Camp Rock". Postul va difuza şi "Playhouse Disney", un bloc de emisiuni distractive şi educative, care au ca scop stimularea imaginaţiei copiilor cu vârste cuprinse între 2 şi 5 ani. Disney Channel va conţine programe dublate, promouri şi interstiţiale. Nu putem face publice obiectivele noastre de publicitate, dar scopul general al Disney Channel este consolidarea poziţiei de lider în ceea ce priveşte oferta de televiziuni pentru copiii în oferta companiilor de cablu din regiune, pentru copiii între 4 şi 15 ani şi familiile lor.

Ce fel de advertiseri vă gândiţi să atrageţi?
Avem reguli interne stricte legate de tipurile de branduri la care putem face reclamă, pentru a ne asigura că ele sunt potrivite pentru audienţa noastră. De asemenea, vom respecta regulile impuse de lege privind numărul şi durata pauzelor. Vom acorda o atenţie deosebită acestui aspect, deoarece nu dorim să înşelăm încrederea pe care atât de multe famillii o au în noi.

Urmează să deschideţi un birou în România? Cine şi cum se va ocupa de managementul postului în România?
Ne coordonam bine cu partenerii noştri locali, direct de la sediile noastre din Londra, şi avem echipe care călătoresc des în România, astfel că nu avem planuri de deschidere a unui birou aici, în viitorul apropiat. Totuşi, vom urmări evoluţia pieţei şi vom reevalua această situaţie peste un an.

Care sunt planurile dvs pe termen mediu şi lung în ceea ce priveşte România, dar li alte ţări din sud-estul Europei?
Disney îşi completează prezenţa postului tv în regiune, proces ce a început acum trei ani în Polonia şi Turcia, prin lansarea în Ungaria, Cehia, Slovacia, România şi Bulgaria. Disney XD este a doua propunere a noastra, acest canal targetând în majoritate băieţi, iar lansarea lui în Polonia şi în restul ţărilor din CEE va fi anunţată în următoarele săptămâni.

Cum aţi descrie România ca piaţă pentru posturile TV adresate copiilor?
România este o piaţă foarte dinamică, competitivă şi deschisă. Am identificat câateva oportunităţi aici şi cel mai important, am descoperit un public foarte receptiv la conţinutul calitativ al Disney Channel.

Cu ce cablist aveţi contract de transmisie şi unde vor putea vedea oamenii Disney Channel?
Disney Channel se va transmite pe aproximativ 70 de operatori de cablu şi satelit din România, printre care cei mai importanţi sunt: Boom RCS/RDS (Digi TV), UPC, DCS, Romtelecom (Dolce), Telemach.