Faptul ca in buzunarul fiecarui potential client exista un telefon mobil, importanta acordata informatiilor primite cu ajutorul acestui device (de obicei citim fiecare mesaj cum il primim), posibilitatile de interactivitate si masurare a rezultatelor pe care le permite, transforma telefonul mobil intr-un canal media foarte eficient.
Evolutia pietei globale de mobile advertising este una rapida, implicarea activa a unor firme precum Google (care a achizitionat de curand AdMob), Microsoft (al caror prognoze arata ca mobile advertising-ul va acapara 10% din cheltuielile totale de promovare in termen de 5 ani) sau Vodafone (al carui departament specializat dezvolta noi canale de advertising si noi posibilitati de targetare) vin sa confirme acest lucru.
Anul acesta, la nivel mondial, catre mobile advertising a fost directionat 1 procent din cheltuielile totale de publicitate, in crestere cu 55% fata de anul trecut, intr-o perioada de scaderi substantiale pentru toate celelalte medii. Si in Romania, acest nou canal media a avut o evolutie foarte rapida, inregistrand in ultimul an o dublare a numarului de campanii, in timp ce bugetele de marketing alocate domeniului au crescut cu 85%.
Avantajele acestui canal media constituie motivele cresterii rapide ale domeniului. Printre avantajele care au propulsat rapid solutiile de mobile advertising in strategiile de media ale multor agentii se numara:
- posibilitatea de diferentiere fata de competitie in conditiile in care canalul nu are clutter
- numarul mare de potentiali clienti ce pot fi targetati, numar comparabil cu al canalelor ATL
- relevanta mesajelor primite datorita posibilitatilor extinse de targetare: varsta, sex, puterea de cumparare, locatie, tipul telefonului folosit, etc.
- capabilitatea de a discuta cu potentialii clienti prin diverse forme de interactivitate (click2call pentru a suna in urma mesajului publicitar, click2sms pentru a trimite SMS, click2browse pentru a vizita pagina de internet mobil a advertiserului, click2buy pentru a achizitiona produsul promovat).
- capabilitati de raportare si masurare a succesului pe campanii.
Cu un reach de pana la 9 milioane de clienti si posibilitatea targetarii pe baza a peste 12 criterii, serviciul de Mobile Advertising poate fi considerat o combinatie reusita intre volumele caracteristice ATL si impactul direct marketingului. Oferta de Mobile Advertising a Vodafone cuprinde canalele Push SMS si Push MMS, prin care mesajele promotionale pot fi directionate catre milioane de clienti bine targetati, canalul SMS insert, prin care mesajul promotional poate fi atasat unui mesaj primit de la Vodafone si canalul Vodafone live! ce ofera acces la lideri de opinie care au inteles deja beneficiile accesului la internet pe mobil, oriunde si oricand.
Printre brandurile ce au acceptat deja provocarea Vodafone Mobile Advertising si au folosit cu succes acest canal se numara Petrom, Praktiker, Renault, Garanti Bank si multe alte firme din domeniul auto, retail, banking, servicii, etc.
Pentru anul 2010 ne asteptam ca din ce in ce mai multe firme sa descopere eficienta targetarii one-to-one aplicata unui grup de consumatori egal cu jumatate din populatia Romaniei si de aceea consideram ca toate canalele de Mobile Advertising isi vor gasi locul in mediaplanurile anului urmator.
aboneaza-te
printeaza articol 
trimite unui prieten
