Rezoluţiile anului de graţie 2009 sau cum să evităm soarta dinozaurilor

Ce facem noi, ca oameni de PR in aceste conditii? Avem doua variante:

a. sa ne purtam ca si cum nimic nu s-ar fi intamplat, ca poate trece
b. sa ne ajustam la context si sa venim la vremuri noi, cu solutii noi

Despre prima varianta, nu sunt multe de spus. Sa ignori problema, gandindu-te ca trece de la sine este o abordare cel putin riscanta. Ce a functionat in trecut, nu mai functioneaza acum si ar fi pacat sa-ti dai seama de asta abia dupa ce ai cheltuit banii clientului.

Inainte de a vorbi despre varianta b, trebuie sa luam in considerare ca nu exista reguli si nici solutii general valabile. Exista insa idei, raspunsuri individuale la tendinte si abordari personale. In cele ce urmeaza, voi vorbi despre rezolutiile mele si ale colegilor mei din agentie pentru acest an. Sunt doar 5 acum, dar lista ramane deschisa.

Asadar, in anul 2009:

1. Vom organiza mai putine evenimente de presa
Cand publicatiile se restructureaza, iar jurnalistii ramasi ajung sa fie one-man-show (reporter-editor-corector-DTP-ist), trebuie sa tinem cont ca nu vor mai avea timp sa paraseasca redactia decat in momente exceptionale. Inainte de a organiza un eveniment de presa, trebuie sa ne gandim de doua ori daca stirea este suficient de interesanta si daca efortul (chiar si cel financiar) se justifica.

2. Vom cauta mereu solutii creative
Atunci cand bugetul este mai mic, dar impactul dorit este mare, trebuie sa iesim din clisee si din tactici clasice. Trebuie sa gandim altfel, incepand de la mesaj pana la implementare. Despre out-of-the box in PR vorbim de mult, in 2009 nu ne permitem sa-l evitam.

3. Vom comunica mai mult in spatiul on line
Internetul este un mediu extrem de efficient daca tinem cont de raportul costuri/impact. Toate publicurile unei companii se afla intr-un moment sau altul on line. Secretul in acest caz este sa cunosti regulile jocului si sa-ti adaptezi mesajul. Ce functioneaza offline nu merge online si invers.

4. Vom oferi si mai multe subiecte customizate
Despre “batranul” comunicat de presa, se spune ca va muri. Noi nu avem de gand sa-l ingropam in 2009, dar vom incerca sa nu abuzam de el. Subiecte exclusive urmaream de mult, dar in acest an, vom pune si mai mare accent pe customizarea informatiei. Ziarele nu-si mai permit sa ofere aceleasi stiri, de ce am face noi asta?

5. Vom deveni “ROI-freaks”
Rezultate, rezultate, rezultate. Si aici nu ne referim la recunoasterea campaniilor noastre in competitii de PR. Actiunile de PR trebuie sa-si justifice eficacitatea prin atingerea obiectivelor masurabile. Mai mult ca niciodata, in 2009, PR-ul trebuie sa vanda.

Sunt doar cateva idei. Depinde de fiecare om de PR sa-si creeze propiile rezolutii si sa le urmareasca. Indiferent de alegere, un lucru este cert: cuvantul cheie al anului este flexibilitatea. Trebuie sa fim atenti la ce se intampla in jurul nostru si sa ne adaptam rapid.

Se spune ca dinozaurii au disparut fiindca nu s-au adaptat noilor conditii climatice. Tine de noi sa gasim cea mai buna varianta de adaptare.