Criza economică a determinat scăderea bugetului alocat pentru sărbătorile de iarnă

Studiul a fost realizat pe un eşantion reprezentativ pentru Bucureşti şi oraşele cu peste 100.000 locuitori, în perioada 16 – 23 noiembrie 2009. Au fost intervievate telefonic 854 persoane cu vârsta cuprinsă în intervalul 18 – 65 ani. Marja de eroare a studiului este de ±3,35%.

Studiul de piaţă arată că actuala criză financiară afectează şi sărbătorile de iarnă ale românilor, bugetul mediu alocat pentru Crăciun şi Revelion fiind de 1523,29 lei; 51,9% dintre respondenţi afirmând că acest buget este mai mic decât cel de anul trecut.

Pentru produse alimentare ocazionate de sărbătorile de iarnă, respondenţii vor să aloce, în medie 556,13 lei, această sumă fiind pentru 47,6% dintre aceştia mai mică comparativ cu cea alocată anul trecut pentru această categorie de cheltuieli.

Iar produsele nealimentare specifice sărbătorilor de iarnă (brad, ornamente, îmbrăcăminte, încălţăminte) au o pondere mai mică în bugetul de cheltuieli, orăşenii fiind dispuşi să aloce, în medie 321,09 lei acestei categorii de produse. Ca şi în cazul celorlalte tipuri de cheltuieli, comparativ cu anul trecut, bugetul alocat este mai mic pentru 45,3% dintre respondenţi.

Reducerea cheltuielilor pentru sărbătorile de iarnă se va face în două direcţii:
- vor renunţa în totalitate la anumite produse, pe care anul trecut le-au cumpărat, precum: ornamente pentru bradul de Crăciun (70,4% dintre intervievaţi), bradul de Crăciun (56,5%), băuturile alcoolice (40,9%), prăjituri/cozonaci (32,7%), dar şi alte tipuri de produse printre care enumerăm: electronice/electrocasnice, îmbrăcăminte/încălţăminte, bijuterii, cosmetice/parfumuri, excursii, produse de lux etc.
- intenţionează să le cumpere în cantitate mai mică sau mai ieftine: carne (35,6%), legume, fructe (37,0%) etc.

În ceea ce priveşte călătoriile/excursiile organizate în perioada sărbătorilor de iarnă, în jur de 10% dintre persoanele intervievate au alocat buget pentru acest tip de cheltuieli, suma medie fiind de 1.312,50 lei.

De asemenea, şi bugetul alocat ieşirilor în oraş/la restaurant în perioada Crăciunului şi a Revelionului este pentru 47,3% dintre respondenţi mai mic decât anul trecut, fiind, în medie, 346,28 lei.

Bugetul pentru cadouri a fost şi el afectat de efectele crizei, având o valoare medie de 526,82 lei, fiind pentru aproape 50% dintre participanţii la studiu mai mic ca anul trecut.
Chiar dacă suma pe care au alocat-o pentru acestea este mai mică sau cel mult egală cu cea de anul trecut, 81,4% dintre persoanele intervievate intenţionează să cumpere totuşi cadouri cu ocazia sărbătorilor de iarnă.

Tipurile de cadouri pe care respondenţii intenţionează să le cumpere sunt: articolele de îmbrăcăminte/încălţăminte (54,5%), cosmetice/parfumuri (37,4%), jucării (30,6%), ciocolată/cafea (20,4%), cărţi (17,4%), bijuterii/ceasuri (14,8%), articole de design (7,9%), electrice/electrocasnice/electronice (7,6%), CD muzică/filme (4,6%), telefoane mobile şi accesorii pentru acestea (3,7%), bani (3,7%) şi numai 0,4% dintre resondenţi includ în calcul călătoriile.

Subiecţii care au declarat că nu vor cumpăra cadouri (18,6%) sunt persoanele cu vârsta peste 55 ani, care nu mai au copii sub 18 ani, au venituri mai mici de 2000 lei/familie şi se declară afectaţi de criză în “foarte mare măsură” şi “în mare măsură”.

Peste jumătate (52,6%) dintre participanţii la studiu nu obişnuiesc să stabilească un buget pentru sărbătorile de iarnă, în timp ce numai 33,4% fac acest lucru cu regularitate, iar 12,9% vor stabili unul pentru anul în curs. Totuşi, procentul celor care economisesc bani pentru sărbătorile de iarnă este ridicat – 45,4%. Există şi respondenţi (numai 6,1%) care intenţionează să împrumute bani pentru sărbătorile de iarnă din acest an.

Extra info
MEDNET Marketing Research Center activează în domeniul cercetării de piaţă din anul 2000 şi reuneşte unii dintre cei mai buni specialişti în domeniile cercetării de piaţă, statisticii şi informaticii. MEDNET Marketing Research Center este membră ESOMAR şi SORMA fapt ce constituie o garanţie în plus pentru calitatea serviciilor oferite.

Compania desfăşoară studii în diverse domenii de activitate: retail, DIY, bănci şi asigurări, telecomunicaţii, medical & farmaceutic, media, agricultură, automobile, produse industriale etc. Lista clienţilor cuprinde companii de renume: IKEA, Bricostore, Praktiker, OBI, real,- Hypermarket, Metro, Germanos, Cosmote, Allianz Ţiriac, ING, Eureko, Signal Iduna, Groupama, Impact, Raiffeisen, BRD, Hyundai, Citroen, Land Rover, Happy Tour, Den Braven etc.

Citiţi şi:
Criza a determinat 71,2% dintre români să îşi schimbe comportamentul de consum