Mobile Marketing, de la tendinţă la eficienţă

Mobilul este considerat, mai nou, al şaptelea mediu de comunicare (Tomi Ahonen), care îşi dovedeşte eficienţa în campanii de marketing precum campanii de imagine, lansare de produs, oferte speciale, intrare pe piaţă, fidelizare şi promoţii.

Se vorbeşte despre o audienţă la nivel global de 4 miliarde de conexiuni, iar în România de o penetrare de peste 100%. Raportul ANC din decembrie 2008 arată că există 6,96 conexiuni la internet mobil versus 2,29 conexiuni la internet fix, iar Studiul Buzzcity din luna februarie a acestui an relevă faptul că 47% accesează internetul mobil de minimum 6 ori pe zi.

Telefonul mobil este atât de util oamenilor, încât Sumit Agarwal, Google Mobile Product Manager, a extrapolat funcţionalitatea lui printr-un exemplu relevant: este singurul aparat cu care oamenii se duc la culcare.

În prezentarea lui Vîrtopeanu s-au strecurat şi câteva exemple semnificative pentru domeniul mobile marketing, din afara ţării şi de la noi.

Astfel, Porche a desfăşurat o campanie de imagine în 2008 pe o durată de 4 luni. Rezultatele campaniei au fost următoarele: 10% din bugetul digital a adus 22% din trafic, CTR de 6 ori mai mare decât pe internet, apeluri în call center de 3 ori mai multe decât utilizatorii de internet, de 2 ori mai multe căutări de dealeri şi 40% rata mai mare de căutare preţuri (potrivit “Advertising Age” din februarie 2009).

Exemplu românesc: Promoţie Lays te întreabă: dragoste sau bani? România 2008
Interactiv: premiu la alegere
Premii adaptate mediului mobil
Eficienţă: 20% creştere vânzări, 50% economie buget livrare premii mici (potrivit StarFoods România)