S-a lansat Lipton Ice Tea de Zmeură

Lipton Ice Tea de Zmeură se comercializează numai în Franţa, iar în România deja se găseşte în magazine, campania integrată urmând să debuteze pe 5 aprilie.

Spotul TV creat de agenţia de publicitate DDB New York va rula pe principalele posturi TV, urmând ca machete cu noul produs să apară în print, out-door şi internet. O componentă importantă a campaniei va fi cea de BTL, constând în promoţii şi promovare la raft.

Lansarea Lipton Ice Tea de Zmeură în România a debutat cu o campanie a cultivatorilor şi fanilor zmeurei, intitulată "Susţin Zmeura!”. Acţiunea şi-a propus să atragă atenţia asupra acestui fruct bogat în beneficii şi a demonstrat locul pe care îl ocupă în inima românilor. La această iniţiativă s-au alăturat vedetele Dana Nălbaru şi Andi Vasluianu, iar cetăţeni obişnuiţi au semnat petiţia prin care susţin zmeura.

Produsul face parte, alături de celelalte sortimente de ceai Lipton, cel de piersici şi cel de lămâi, din segmentul ceaiurilor negre. Reprezentanţii PepsiCo International au dat două motive pentru care se aşteaptă că noul sortiment Lipton să aibă succes pe piaţa din România: consumul mediu de ice tea pe cap de locuitor este încă mic şi deci are potenţial de creştere, iar penetrarea la nivelul consumatorilor este de 60%.

Totodată, anul trecut s-a înregistrat o creştere de 60% a pieţei de ice tea faţă de 2007, ceea ce reprezintă o creştere considerabilă a procentelor volumice.

Dana Iordache, Non-Carbonated Marketing Director PepsiCo International, a spus că, potrivit Canadean, estimările în ceea ce priveşte creşterea pieţei de ice tea în lume între anii 2008 şi 2011 se situează undeva în jurul a 20%.

Produsul este disponibil în magazinele din ţară începând cu această lună, la următoarele preţuri recomandate de vânzare: 2,3 lei pentru sticla de 0.25 l, respectiv 3,2 lei pentru PET-ul de 0.5 l şi 5,4 lei pentru cel de 1.5 l.

Lipton este o marcă Unilever. Produsele Lipton Ice Tea sunt dezvoltate pe plan internaţional sub umbrela Pepsi Lipton International Ltd., un joint venture între PepsiCo şi Unilever. Produsele Lipton Ice Tea sunt îmbuteliate şi distribuite în România şi Republica Moldova de către Quadrant Amroq Beverages SA, membră a Pepsi Americas, sub licenţă Pepsi Lipton International Ltd. QAB SA este îmbuteliatorul şi distribuitorul autorizat al produselor sub mărcile înregistrate PepsiCo (Pepsi, 7-UP, Mirinda, Mountain Dew, Evervess), precum şi al propriilor produse, sub mărcile Prigat şi Roua Munţilor. De asemenea este distribuitorul autorizat în România pentru băutura sport Gatorade (o marcă a Stokely Van Camp, tot sub umbrela PepsiCo).