McCann Erickson a dezvoltat la sfârşitul anului trecut o campanie de Crăciun, sub titulatura şi în stilul “Sprite spune pe bune!”, care a constat în transmiterea spotului campaniei în cele mai importante staţii RATB din Bucureşti, direct pe telefonul mobil.

Potrivit reprezentanţilor, staţiile au fost decorate cu vizualuri ce încurajau publicul să activeze funcţia Bluetooth a telefoanelor mobile. Odată ce conexiunea Bluetooth era activată, telefoanele erau identificate de server-ele MV.com-Bluetooth montate în imediata apropiere. După solicitarea de accept, într-un interval de câteva secunde, era transmis pe telefoanele mobile spotul Sprite al campaniei.


„Problema comunicărilor neconvenţionale este că, deşi sunt dorite, declansează reticenţă buyer-ilor, pentru că este mult mai uşor şi sigur să foloseşti canale deja cunoscute şi verificate! Nimeni nu-şi sacrifică bugetul alocat altor medii de comunicare pentru o soluţie neconvenţională însă, noi am avut curaj şi am mizat pe succesul unei astfel de campanii.”, declară Gabriel Andrei, Outdoor Buying Director – BV McCann Erickson.

“Motion Vision Communication (www.mvcom.ro) a furnizat în această campanie logistica necesara, server-ele precum şi soft-urile de concepţie proprie (materializări ale unui brevet de invenţie international) precum şi know-how-ul acumulat pe parcursul ultimilor ani în campaniile desfăşurate cu ajutorul canalului de communicare MV.com-Bluetooth.”, spunea Andreea Pali, General Manager MV.com.

Potrivit reprezentanţilor agenţiei, rata de succes a campaniei precum şi numărul de terminale Bluetooth identificate au fost mult peste aşteptări.

De aceasta campanie s-au ocupat din partea BV McCann Erickson – Gabriel Andrei – Outdoor Buying Director, Liliana Coman – Outdoor Buyer, Lucia Bogdaneanu – Junior Outdoor Buyer, Victor Croitoru – Group Account Director, Sandina Vlad – Media Manager, iar din partea MV.com, Cornel Bratu – NewMedia Manager şi Valentin Tutala – Account Executive.