Hub-ul pentru Europa de sud-est al rețelei coreene Cheil, este una dintre cele mai premiate agenții la ediția aniversară a IAB
MIXX Awards.
Cheil | Centrade a obținut astfel Marele Premiu Grand MIXX dar și trofeele de Best Branded Content Campaign și Best
Non-Profit/CSR Campaign pentru campania Guilt Gifts Puppetry pentru Asociația ANAIS, prima serie de teatru experimental în
care protagoniștii de pe scenă sunt jucării reale aparținând victimelor violenței domestice.
Central Business Park, Calea Serban Voda 133,
040205, Bucharest, Romania
www.centrade-cheil.com
Acestor trofee de calibru li s-au alăturat alte 3 titluri de Finalist pentru clientul Samsung în alte două categorii. De notat faptul că
IAB MIXX este singurul festival local ce premiază doar o singură lucrare din fiecare categorie, astfel că un titlu de Finalist devine
semnificativ mai prețios.
În categoria Best Virtual and Augmented Reality Campaign, juriul a selectat drept finalistă colecția de filtre AR Samsung folosite
pe diverse activări de brand în 2021. Colecția a inclus o serie de filtre precum:
a)#EpicArrival AR Filter – cel care a adus în lumea virtuală monolitul ce a servit drept teaser neconvențional pentru noul Galaxy
S21 în Sinaia, la cota 1400, oferind un twist epic aparițiilor misterioase de monoliți în toate colțurile globului.
Central Business Park, Calea Serban Voda 133,
040205, Bucharest, Romania
www.centrade-cheil.com
b)#DesignedForYourLifestyle AR Filters, prin care am oferit fanilor Samsung o experiență imersivă ce le-a permis să descopere
tehnologia televizoarelor Samsung de ultimă generație chiar în timpul vârfului pandemiei, când accesul în magazine nu era
permis.
Pentru televizorul The Frame, cel adresat iubitorilor artei, am creat un filtru care permitea fanilor să înrămeze orice operă de artă
pe televizor. Am reprodus o sufragerie clasică în mijlocul căreia am plasat televizorul și i-am invitat pe fani să testeze senzația de
a admira artă de oriunde.
Central Business Park, Calea Serban Voda 133,
040205, Bucharest, Romania
www.centrade-cheil.com
Pentru The Serif, televizorul ultra-prietenos cu spațiul prin forma sa neconvențională, filtrul a inclus un produs 3D care poate fi
redimensionat și repoziționat oriunde, oferind fanilor posibilitatea de a testa versatilitatea și mobilitatea acestui gadget.
Central Business Park, Calea Serban Voda 133,
040205, Bucharest, Romania
www.centrade-cheil.com
Filtrele pentru evenimentul de lansare #Experience New Worlds, primul eveniment virtual de lansare de brand cu componentă
interactivă. În premieră, fiecare vizitator a putut să își construiască propria călătorie digitală de explorare a feature-urilor noului
Galaxy S21. Evenimentul a oferit o experiență imersivă în 4 lumi diferite: World of Content, World of Wellness, World of Gaming
și World of Sharing, dezvoltate în CGI, inspirate de inovațiile tehnologice ale noului model și prezentate de 4 influenceri din Team
Galaxy.
Filtru de invitație la eveniment a funcționat drept pașaport pentru a trece granița în lumea virtuală.
În primul rînd, oaspeții au fost invitație să scaneze un cod QR și să descopere astfel MC-ul evenimentului – Cosmin Selesi, în
formatul unui avatar virtual în realitate augmentată ce îi anunța că sunt printre invitații speciali ce vor experimenta evenimentul
de lansare în premieră.
Filtrul Portal care a deschis o ușă de acces virtuală către cele 4 lumi, detectând o suprafață plană, și poziționând portalul în orice
loc. Invitații au putut explora atât în exteriorul cât și în interiorul portalului făcând primii pași în noua lume.
Central Business Park, Calea Serban Voda 133,
040205, Bucharest, Romania
www.centrade-cheil.com
În cele din urmă, în partea de amplificare post-event, am lansat un filtru care a permis imersarea în diversele lumi din cadrul
poveștii, înlocuind fundalul din jur cu un mediu de realitate augmentată care putea fi ușor personalizat pentru selfie-ul perfect.
d) Filtrele Galaxy S21 FE au celebrat cele 6 culori votate de comunitate globală a fanilor Samsung Galaxy. Pentru această
Central Business Park, Calea Serban Voda 133,
040205, Bucharest, Romania
www.centrade-cheil.com
activare, ne-am parteneriat cu L‘Oreal și am creat 6 set-uri de machiaj, inspirate de culorile speciale Galaxy S20 FE (green mint,
lilac, orange, roșu, alb și albastru). Ioana Stratulat, make-up artist Maybelline a semnat cele 6 tipuri de machiaj, iar Vali
Bărbulescu, ambasador Samsung ambassador, a documentat întregul proces și a transmis live experiența pe pagina oficială
Samsung de Instagram, dar și pe pagina sa. Maybelline a postat, de asemenea, fotografii cu machiajul final pe contul lor local de
Instagram.
e) Filtru de Snapchat pentru Galaxy S21 intitulat Epify – Snapchat Filter
Pentru fanii noștri tineri sătui să stea între patru pereți în pandemie, am creat un challenge pe 3 direcții: gaming, content
creation, și muzică. Pentru fiecare, i-am provocat să transforme o situație plictisitoare într-una epică. Am creat un AR Snapchat
lense prin care se puteau costuma în stil epic pentru a evada din cotidian.
Central Business Park, Calea Serban Voda 133,
040205, Bucharest, Romania
www.centrade-cheil.com
f) Filtrele oferite de-a lungul întregului fanilor pentru acces nemijlocit către produse și features:
Central Business Park, Calea Serban Voda 133,
040205, Bucharest, Romania
www.centrade-cheil.com
Central Business Park, Calea Serban Voda 133,
040205, Bucharest, Romania
www.centrade-cheil.com
Cea de a doua campanie shortlistată în categoria Best Virtual and Augmented Reality Campaign a fost “Experience New Worlds”
lansarea virtuală interactivă pentru Samsung Galaxy S21, premiată și la alte competiții internaționale, precum Eventex Awards
2021.
Aceeași lucrare a fost finalistă și în categoria extrem de competitivă Best Product Innovation.
Central Business Park, Calea Serban Voda 133,
040205, Bucharest, Romania
www.centrade-cheil.com
“Cheil | Centrade este despre Doing Good with Data. Ne onorează să reușim să câstigăm trofeul în categoria regină Branded
Content, dar mai ales Marele Premiu al competiției IAB MIXX care premiază cele mai creative și eficiente campanii digitale ale
anului, cu work aliniat acestei viziuni.” menționează Carmen Miruță, Client Services Director Cheil | Centrade și coordonator al
campaniei ANAIS.
„Avem o echipă care este pasionată de excelență pe orice cont și orice brief și acest lucru este vizibil și prin multiplele campanii
Samsung recunoscute aici. 2021 a fost unul dintre cei mai buni ani ai nostri, cu prezențe notabile pe 4 podiumuri principale ale
competițiilor locale, de la Effie la Internetics, de la IAB MIXX la Webstock unde am fost cea mai premiată agenție.” completează
Mihai Gongu, Executive Creative Director Cheil | Centrade
DESPRE CHEIL | CENTRADE
Agenția digitală full service Cheil | Centrade este una dintre cele mai mari companii de comunicare integrată din România și servește drept hub
regional pentru rețeaua coreeană Cheil în sud-estul Europei, coordonând strategia de comunicare și creație pentru Samsung. Din portofoliul
Cheil | Centrade mai fac parte Pfizer, First Bank, ENGIE România, NN România, Raiffeisen Bank, Dr. Oetker, Mondelez, KTI, Point Pickup,
Asociația ANAIS și United Way. Din 2018, Cheil | Centrade București a lansat și divizia Digital Intelligence and Analytics (DIA), un centru unic
de servicii de data intelligence care deservește mai multe piețe din Europa.
În 2021, Cheil | Centrade a obținut cele mai multe premii (16 lucrări finaliste și 7 medalii) la Webstock Awards; a fost cea mai premiată agenție
românească la Cresta Awards, unul dintre cele mai importante festivaluri globale dedicate creativității în comunicare; a primit trofeul GOLD la
secțiunea Social Campaigns din cadrul Internetics pentru campania pro-bono „Teatrul cadourilor dăruite din vină”, dezvoltată pentru Asociația
ANAIS; și a obținut 5 nominalizări și 3 trofee la Premiile Effie în categoriile tech, energie, banking și asigurări.
Centrade este parte a holdingului internațional Centrade USA – cu operațiuni în București, Houston și Zagreb, alături de Chainsaw Europe,
Kubis Interactive și Epidemic Worldwide.
http://www.centrade-cheil.com/
Central Business Park, Calea Serban Voda 133,
040205, Bucharest, Romania
www.centrade-cheil.com