IAA România lansează „IAA Vision”, o nouă serie de dezbateri dedicate comunității de marketing și comunicare, cu obiectivul de a aduce laolaltă cei mai relevanți actori din comunitate.
„IAA Vision” este locul unde liderii industriei se întâlnesc pentru a găsi răspunsuri la întrebările esențiale ale momentului pe agenda media și a industriei de marcom. Este o platformă de dialog și schimb de idei, dar și de confruntare constructivă între perspective diferite. Scopul? Să genereze soluții clare și viziuni comune, care pot fi puse în practică și pot influența în bine evoluția întregii industrii.
”Ne dorim ca IAA Vision să fie contextul în care industria analizează provocările momentului. Nu ne limităm la simple conversații, ci vrem să punem întrebările corecte, să ascultăm perspective diferite și să identificăm soluții care pot fi aplicate în munca noastră de zi cu zi. Pornim această inițiativă cu încredere că doar prin dialog autentic putem construi un viitor mai solid pentru marcomul din România,” declară Laura Mihăilă, Președinte IAA România.
Prima dezbatere: „IAA Vision on Research” – porneste cu prezentarea rezultatelor unui studiu realizat de IAA Romania la nivel de industrie in septembrie- octombrie 2025. Acest studiu nu doar deschide o conversatie despre modul in care sunt intelese si folosite datele in context de marketing sau de business dar analizeaza si felul in care datele sunt colectate si combinate intr-un mod care sa conduca spre concluzii eficiente.
Rezultatele studiului vor fi prezentate pe 23 octombrie 2025, la Teatrul Apollo 111, de la ora 15:00, in dezbaterea „IAA Vision on Market Research” care va avea loc in cadrul conferintei Empath, dedicata impactului cercetarii de piata in business.
Tema primei ediții aduce în centrul atenției una dintre cele mai mari provocări actuale ale industriei: rolul cercetării în comunicarea de brand.
Oricine lucrează sau interacționează cu industria de marketing și comunicare știe că „In God we trust, everybody else brings data”, celebra mantra a unei companii americane de referință în domeniu.
Avansul tehnologic, automatizarea în diverse sectoare, expansiunea comerțului online și inițiativele de shopper marketing ne-au adus într-o realitate în care gestionăm volume impresionante de date de tot felul.
Niciodată în istoria industriei de marcom nu am avut acces la o asemenea abundență informațională.
Totuși, ce reprezintă aceste date? Care sunt sursele lor, cum le corelăm și interpretăm, dar mai ales, cum integrăm concluziile în deciziile de business sau marketing, având în permanență în vedere dimensiunea etică a procesului? Sunt întrebări esențiale pentru prezentul și viitorul industriei.
”Prin IAA Vision on Research deschidem conversația despre rolul datelor și al cercetării în comunicarea brandurilor. Este momentul să decidem mai informat și să susținem comunitatea de marcom cu instrumente relevante, bazate pe insight-uri autentice și analize pertinente. Credem în puterea datelor și responsabilitatea cu care le folosim.”, declară, Laura Mihăilă, Președinte IAA România.
„IAA Vision” completează portofoliul de proiecte al IAA România, alături de seria deja consacrată „IAA Talks”. Dacă „IAA Talks” aduce inspirație și schimb de idei, „IAA Vision” pune accentul pe dezbateri aplicate și soluții concrete, pentru a sprijini dezvoltarea profesională și etică a industriei.
Următoarele ediții vor aborda teme de interes pentru industrie, precum etica în media, în parteneriat cu Ethical Media Alliance și impactul inteligenței artificiale asupra marketingului și comunicării.
Despre IAA România
IAA România este cea mai vastă și mai reprezentativă asociație profesională a industriei de marketing și comunicare, reunind peste 130 de membri: clienți de publicitate, agenții de publicitate și media, companii de cercetare de piață și mass-media. Prin proiectele sale, IAA România susține dezvoltarea industriei, promovează educația și bunele practici și contribuie la crearea unui mediu de afaceri etic și performant.
