Danone România continuă dezvoltarea fabricii de lactate din București și finalizează o nouă investiție de peste 10 milioane de euro
Bucureşti, 3 iunie 2026 Danone România continuă să investească în dezvoltarea fabricii de lactate din București, una dintre cele mai performante din Europa, și finalizează o nouă etapă importantă de modernizare. Noua investiție, în valoare de peste 10 milioane de euro, marchează instalarea unei noi linii de ambalare, destinată producerii de iaurturi pentru piețe precum Bulgaria, Spania, Franța și Italia. Aceasta contribuie la creșterea capacității de producție a fabricii cu 15%, de la 70.000 de tone la 85.000 de tone anual. “Pentru noi fabrica din București este mai mult decât un spațiu de producție. Este locul în care, de peste 27 de ani, facem iaurt cu zâmbetul pe buze și ne mândrim cu calitatea produselor pe care le oferim consumatorilor din România și din Europa. Suntem deosebit de mândri că performanța atinsă de fabrica din București a reușit să atragă această nouă investiție de peste 10 milioane de euro, o recunoaștere a efortului, dedicării și profesionalismului tuturor colegilor noștri. Această investiție pune bazele unui viitor puternic atât pentru echipa noastră, cât și pentru întregul business. Continuăm astfel să contribuim la dezvoltarea sustenabilă a industriei locale de lactate”,a declarat Bogdan Joița, Director Fabrică Danone România. “Noua etapă de dezvoltare se aliniază strategiei Danone de a continua investițiile în România atât în soluții moderne, responsabile și eficiente, care răspund nevoilor consumatorilor, cât și în proiecte de sustenabilitate. Credem că viitorul industriei se construiește prin investiții locale și parteneriate pe termen lung cu fermierii români. De aceea în ultimii trei ani am alocat peste 750.000 euro în proiecte dedicate reducerii emisiilor de metan în fermele românești partenere, sănătății și bunăstarii animalelor pentru a susține o producție locală de lapte sustenabilă pe termen lung”, a menționat Cătălin Andreica, Director Achiziții Lapte Danone România. În fabrica din București se produc zilnic aproximativ 1,5 milioane de pahare de iaurt, iar anual sunt procesați aproximativ 63 de milioane de litri de lapte provenit de la 22 de ferme și 70 de gospodării partenere din România. Astfel, investiția susține deopotrivă creșterea capacității de producție, dezvoltarea lanțului local de aprovizionare și consolidarea parteneriatelor pe termen lung cu producătorii români de lapte. Prin noua linie de ambalare Danone își consolidează rolul fabricii din București ca centru regional de producție. În prezent, fabrica deservește România și alte 18 țări, fiind una dintre unitățile-cheie ale companiei. *** Despre Danone Danone este lider mondial în domeniul alimentelor și băuturilor, care activează în trei categorii de produse axate pe sănătate, cu o creștere rapidă și în tendințe: Produse lactate proaspete, Produse pe bază de plante, Ape și Nutriție specializată. Cu o misiune de lungă durată de a aduce sănătate prin alimente unui număr cât mai mare de oameni, Danone își propune să inspire practici mai sănătoase și mai durabile de alimentație și de consum, angajându-se în același timp să obțină un impact măsurabil în domeniul nutrițional, social și de mediu. Danone și-a definit strategia Renew pentru a restabili creșterea, competitivitatea și crearea de valoare pe termen lung. Cu peste 96.000 de angajați și produse vândute în peste 120 de piețe, Danone a generat vânzări de 27,6 miliarde de euro în 2023. Portofoliul Danone include mărci internaționale de top (Actimel, Activia, Alpro, Aptamil, Danette, Danio, Danonino, Evian, Nutricia, Nutrilon, Volvic, etc.), precum și mărci locale și regionale puternice (Aqua, Blédina, Bonafont, Cow & Gate, Mizone, Oikos și Silk). Despre Danone România Danone a achiziționat fabrica de lactate Miorița din București în anul 1996 și a produs primul iaurt în anul 1999 dupa 3 ani de investitii in modernizarea și retehnologizarea acesteia. În prezent, 1 milion de iaurturi sunt distribuite către consumatorii români, dar și către alte 17 piețe europene. Danone România procesează anual peste 65.000 tone de litri de lapte 100% românesc colectat de la 22 de ferme mari și peste 100 de gospodari. Danone este prezent pe piața românească cu produse lactate proaspete (Danone, Activia, Danonino, Actimel), produse pe bază de plante (Alpro), precum și cu produsele alimentare pentru bebeluși și nutriție specializată (Aptamil, Milupa, Forticare).
GRF+ intră în topul celor mai bune 60 de agenții de comunicare din Europa, în anul listării la bursă
București. 20 mai 2026. GRAFFITI PLUS (GRF+) a fost inclusă de publicația internațională PRovoke Media în clasamentul „The 60 Best Agencies in Continental Europe”, selecție care reunește cele mai performante agenții de comunicare și PR de pe continent. GRF+ este una dintre puținele agenții din Europa Centrală și de Est prezente în clasament, alături de rețele cu acoperire internațională. În analiza dedicată GRF+ din ghidul asociat topului sunt evidențiate creșterea accelerată a businessului, cu dublarea cifrei de afaceri în ultimii 6 ani și inițierea procesului de listare la Bursa de Valori București, o premieră pentru industria locală de comunicare. Agenția este recunoscută pentru excelență în Consumer Marketing, Corporate Communications, Creativity, High Quality Work și Thought Leadership, cu puncte forte în Influencer Marketing și Sports & Sponsorship. Clasamentul realizat de PRovoke Media are la bază criterii precum performanța businessului (rezultate financiare, new business și retenția clienților), creativitatea și calitatea campaniilor, leadershipul în industrie, cultura organizațională și capacitatea de inovare. Evaluarea este realizată de echipa editorială pornind de la prezentările susținute și materialele transmise de agențiile participante, completate de expertiza acumulată în urma deceniilor de analiză a industriei globale de comunicare și PR. PRovoke Media organizează, de asemenea, SABRE Awards, una dintre cele mai importante competiții dedicate excelenței în comunicare la nivel global, jurizată de peste 50 de lideri internaționali ai industriei. „Ne apropiem de listarea la Bursa de Valori București cu convingerea că industriile creative au locul lor pe piața de capital, iar GRF+ are rezultatele, echipa, portofoliul de proiecte și clienții care demonstrează asta: recunoașterea internațională și creșterea cu 36% a businessului în 2025 vin împreună, pentru că performanța în industrie și cea de business se susțin reciproc. Intrarea GRF+ în Top 60 agenții din Europa este o reușită colectivă – mulțumesc echipei GRF+, clienților și partenerilor care au ales să construiască alături de noi.” spune Irina Ciocan-Stănescu, CEO GRF+. Tot în 2026, GRF+ se plasează printre agențiile cu cele mai multe nominalizări din EMEA la cea mai recentă ediție SABRE Awards. Agenția a obtinut patru Certificate de Excelență în cadrul IN2 SABRE Awards, pentru campanii dezvoltate alături de BCR, dm drogerie markt România și Samsung România. La acestea se adaugă șapte proiecte aflate pe lista scurtă a finaliștilor în competiția principală, inclusiv o nominalizare la cea mai înaltă distincție, Diamond SABRE Award – Company of the Year pentru proiectele desfășurate de-a lungul anului 2025 alături de BCR. Celelalte campanii finaliste acoperă categorii de Integrated Marketing, Employer Branding, Crisis Management, Marketing to Youth, Fashion & Beauty și Consumer Electronics, alături de clienți precum BCR, Samsung Romania, Orange Romania și dm drogerie markt. Din 2026, GRF+ a intrat într-o nouă etapă de dezvoltare – de la un model de agenție la un ecosistem de companii specializate, în paralel cu procesul de listare la Bursa de Valori București, ajuns într-o etapă înaintată de pregătire, după finalizarea anticipată, cu suprasubscriere, a plasamentului privat și consolidarea indicatorilor financiari. Drumul companiei spre BVB continuă accelerat: documentația a fost depusă la instituțiile pieței de capital, iar listarea este estimată pentru primul semestru al anului 2026. Despre GRF+ Afiliat exclusiv pentru România al rețelei globale Ketchum din 2012, GRF+ este agenția de consultanță pentru branduri și businessuri relevante în societate ce își propune să dezvolte un produs de comunicare integrat, cu o echipă multidisciplinară, axată pe crearea de conținut relevant. Cu o istorie de peste 25 de ani pe piața din România și peste 70 de consultanți, GRF+ a primit zeci de distincții la competițiile de profil internaționale și a fost numită de patru ori Agenția Anului la Gala Romanian PR Award. Portofoliul agenției include servicii de relații publice, strategie și servicii de creație, CSR și sustenabilitate, comunicare de criză, influencer marketing, evenimente, sports marketing. GRF+ crede în puterea brandurilor de a contura o societate mai bună, așa că în fiecare zi și cu fiecare proiect co-creează pentru impact maxim în business și în societate. www.grf.plus https://www.linkedin.com/company/grfplus – Persoană de contact pentru mass-media: Irina Ștefaniu, PR Director, Syzygy Communication – irina.stefaniu@syzygy.ro
Autovit.ro devine membru APIA și se alătură dialogului despre viitorul mobilității în România
București, 14 mai 2026 – Autovit.ro, cea mai mare platformă auto online din România, devine membru al Asociației Producătorilor și Importatorilor de Automobile – APIA, organizație reprezentativă pentru industria auto locală. Compania va fi reprezentată în cadrul asociației de Sorin Bălan, director comercial Autovit.ro, care va contribui la dialogul despre evoluția pieței auto din perspectiva unei platforme digitale conectate direct la nevoile cumpărătorilor și vânzătorilor auto. „Pentru Autovit.ro, afilierea la APIA reprezintă o continuare si o confirmare a eforturilor noastre de a contribui activ la dezvoltarea și modernizarea industriei auto din România. Credem că experiența noastră în digitalizare, analiza comportamentului consumatorilor și dezvoltarea de servicii online dedicate pieței auto poate aduce o perspectivă relevantă pentru toate partile implicate. Ne bucurăm să facem parte dintr-o organizație care susține colaborarea și inovația în beneficiul întregii piețe auto din Romania”, a declarat Sorin Bălan, director comercial Autovit.ro. În cadrul APIA, Autovit.ro va contribui cu perspectiva acumulată în zona marketplace-urilor auto și a serviciilor digitale dedicate pieței de profil. Experiența platformei poate susține discuțiile despre modul în care tehnologia, datele și soluțiile online pot sprijini o piață auto mai transparentă, mai eficientă și mai bine conectată la așteptările actuale ale consumatorilor. „Ne bucurăm să urăm bun venit Autovit.ro în cadrul APIA, într-un moment în care industria auto și ecosistemul de mobilitate traversează una dintre cele mai accelerate transformări din ultimele decenii. Prin poziția sa de lider pe piața platformelor digitale auto din România, Autovit.ro aduce în cadrul asociației o perspectivă extrem de valoroasă asupra evoluției comportamentului consumatorilor, digitalizării proceselor de vânzare și noilor tendințe din mobilitate. Integrarea unui actor puternic din zona marketplace-urilor și serviciilor digitale confirmă faptul că viitorul industriei nu mai înseamnă doar producție și distribuție de vehicule, ci un ecosistem complet, în care tehnologia, datele, serviciile financiare și experiența utilizatorului devin elemente esențiale. APIA își consolidează astfel rolul de platformă deschisă pentru toți actorii relevanți ai noii mobilități – de la producători și importatori, până la companii de tehnologie, infrastructură, energie și servicii digitale. Suntem convinși că expertiza și experiența Autovit.ro vor contribui activ la dezvoltarea unor proiecte și inițiative care să sprijine modernizarea și profesionalizarea pieței auto din România”, a declarat Dan Vardie, Președintele APIA. APIA este o organizație reprezentativă pentru industria auto din România, implicată în dialogul cu autoritățile, promovarea practicilor sustenabile și furnizarea de analize relevante pentru sector. Asociația este activă și în zona de evenimente și instrumente dedicate pieței auto, inclusiv prin dezvoltarea platformei CarS, soluție de analiză dinamică a pieței locale. Despre Autovit.ro Autovit.ro este cea mai mare platformă online din România destinată vânzării și cumpărării de mașini noi și second-hand, cu peste 7,5 milioane vizite lunare și peste 1.000 de dealeri auto care folosesc serviciile companiei. Potrivit unui studiu Unlock Market Research, 78% dintre românii interesați de domeniul auto au folosit Autovit.ro cel puțin o dată pentru a vinde sau a cumpăra o mașină. Aparținând OLX Group și cu o experiență de 25 de ani pe piața din România, Autovit.ro consolidează relațiile între vânzători și cumpărători și oferă acces la informații de încredere și consultanță asupra vânzărilor de autoturisme, camioane, autoutilitare, motociclete, utilaje de construcții, mașini agricole și piese auto second-hand. Despre Asociația Producătorilor și Importatorilor de Automobile din România – APIA Asociația Producătorilor și Importatorilor de Automobile este o organizație non-profit, o entitate reprezentativă în industria auto din România, înființată în anul 1994, membră a Organizației Mondiale a Constructorilor de Automobile – OICA, din 1996. Misiunea APIA este de a reprezenta și susține interesele principalilor jucători din piața auto din România, implicându-se activ în dialogul cu autoritățile, prin promovarea practicilor sustenabile din industrie, prin educarea consumatorilor și prin oferirea de analize esențiale și relevante pentru acest sector. APIA este organizatorul unor evenimente publice definitorii pentru piața autohtonă: Salonul Internațional Auto București – SIAB ( între 1993 și 2019) și Forumul Mobilității Sustenabile și Accesibile – FMSA, ajuns deja la a IV-a ediție în 2026. APIA a dezvoltat CarS, unica platformă online de analiză dinamică a pieței auto din România. APIA este singura organizație din România care prelucrează automatizat și în detaliu datele DGPCI, realizând atât diferențierea pe motorizări (MHEV, FHEV si PHEV) a înmatriculărilor, cât și o realocare a acelor autovehicule pe care DGPCI le încadrează la autoturisme, deși acestea au de fapt scop comercial, la categoriile vehiculelor comerciale aferente.
Golin este singura agenţie din România premiată la PRWeek Global Awards 2026
București, 14 mai 2026 Golin a obținut două premii la PRWeek Global Awards 2026, în categoriile Best Campaign Europe și Non-Profit, ambele pentru campania „Camera cea mai mică”, dezvoltată împreună cu Organizația Salvați Copiii România. Performanța poziționează România pe harta excelenței globale în PR ca singura agenție locală recunoscută în cadrul competiției. De asemenea, la nivel de rețea, Golin își reafirmă statutul de referință în industrie, fiind desemnată din nou Large Global Agency of the Year. PRWeek Global Awards reunește anual unele dintre cele mai puternice campanii, echipe și agenții din comunicarea globală, într-o competiție deschisă profesioniștilor din întreaga lume și jurizată de experți internaționali ai industriei. Creat de PRWeek, publicație de referință în industrie, festivalul premiază ideile care schimbă conversații, ridică standarde și dau vizibilitate internațională performanței construite la intersecția dintre creativitate, strategie și impact. „„Camera cea mai mică” vorbește despre fragilitatea primelor clipe de viață și despre speranța care poate începe într-un incubator. Pentru copiii născuți prematur, fiecare zi înseamnă o luptă, iar fiecare echipament donat poate face diferența. Recunoașterea internațională a campaniei ne emoționează pentru că duce mai departe povestea acestor copii și arată că solidaritatea poate depăși granițe atunci când pornește dintr-o nevoie reală.”, a spus Gabriela Alexandrescu, Președinte Executiv, Organizaţia Salvaţii Copiii România. „Dubla recunoaștere obținută de campania „Camera cea mai mică” la PRWeek Global Awards ne confirmă că o idee poate schimba felul în care oamenii privesc o temă dificilă. Pentru noi, este rezultatul unei colaborări solide cu un partener care a avut încredere în miză și al unei echipe care a construit campania cu grijă, curaj și responsabilitate.”, a declarat Cristina Butunoi, Executive Director, Golin România. Golin își duce mai departe angajamentul de a crea campanii care nu doar țin pasul cu industria, ci o provoacă să evolueze. Prin proiecte construite pe insight, relevanță culturală și impact măsurabil, agenția își reafirmă poziția de lider în comunicare și rolul activ în conturarea unor noi standarde de relevanță, creativitate și impact. Despre Golin România Golin România este afiliată rețelei internaționale Golin Worldwide, recunoscută pentru proiecte care generează schimbări relevante, influențează cultura și creează impact în business. Golin face parte din Omnicom Public Relations, cel mai puternic ecosistem de expertiză în relații publice, public affairs și servicii de comunicare din lume. În România, Golin este membră a Lowe Group, unul dintre cele mai importante grupuri locale de comunicare, alături de Initiative (media), MullenLowe (agenție integrată de marketing și comunicare) și Medic One (comunicare în sectorul medical și farmaceutic). Golin este Agenția Anului și PR Innovator of the Year la Romanian PR Award 2025 și a câștigat sute de premii la festivaluri internaționale și locale de profil. Pentru mai multe informații vizitați https://golin.ro sau pagina de Facebook Golin Romania.
IAA România, Ethical Media Alliance și Superscrieri își unesc forțele pentru un eveniment dedicat eticii în comunicare și publicitate
Jurnalismul de interes public și industria publicității trebuie să înceapă un dialog constructiv. Aceasta este premisa de la care pornește, potrivit „manifestului” publicat pe site-ul oficial al evenimentului IAA Vision on Ethical Media. Evenimentul va avea loc pe 26 mai, cu o zi înaintea celei de-a 15-a ediții a Galei Superscrieri, organizată în aceeași locație, şi este dedicat profesioniştilor din presă, din mediul de business și din industria de publicitate. Organizatorii sunt IAA România, Ethical Media Alliance și Superscrieri, iar printre speakerii români și internaționali se numără experți media, lideri din marketing și comunicare, precum și reprezentanți ai unor organizații jurnalistice care promovează conținutul de interes public. Lista completă a speakerilor români și internaționali care și-au confirmat până acum participarea la IAA Vision on Ethical Media este disponibilă aici. „Credem că atât startup-urile jurnalistice, cât și actorii responsabili din media tradițională, alături de branduri, agenții media și de comunicare, pot inova și construi împreună noi soluții de comunicare eficiente, sustenabile și care să genereze un impact social pozitiv, prin informarea corectă și echilibrată a publicului”, spune Laura Mihăilă, președinta IAA România. „Pe lângă excelența editorială, nevoia de modele sustenabile de operare pentru proiectele jurnalistice este o urgență pentru jurnalism. Ne bucurăm că putem contribui la acest demers necesar pentru a consolida ecosistemul informațional care contribuie la consolidarea unei piețe libere și la întărirea societății din punct de vedere al valorilor democratice”, completează Alexandra Cantor, directoare executivă a Fundației Friends for Friends, organizatoarea Galei Superscrieri de 15 ani. „Alocarea bugetelor de publicitate aproape exclusiv pe criterii cantitative — în condițiile în care audiențele mari sunt obținute, prea des, prin metode discutabile — alături de migrarea accelerată a investițiilor din media locală către platforme algoritmice care oferă costuri reduse, dar ignoră frecvent principii esențiale de brand safety, reprezintă tendințe cu impact profund negativ nu doar asupra industriei media, ci și asupra întregii societăți. Cred că industria de comunicare are o responsabilitate aici și mă bucur că am găsit deschidere la IAA să putem avea această dezbatere constructivă între principalii actori ai ecosistemului media”, completează Dragoș Stanca, inițiator al Ethical Media Alliance. Evenimentul este rezervat cu prioritate jurnaliștilor, publisherilor independenți dar și companiilor media consolidate care produc conținut de interes public, membrilor IAA România și comunităților formate în jurul proiectelor inițiate de Superscrieri și Ethical Media Alliance. Cu toate acestea, organizatorii au publicat pe site-ul oficial al proiectului și un formular de înscriere pentru locurile suplimentare, formular destinat și altor profesioniști interesați de subiectul nevoii de a construi un ecosistem jurnalistic sustenabil, pro piață liberă și democrație consolidată în România.
Mircea Munteanu este noul Head of Sales Danone România
Bucureşti, 12 mai 2026 Începând cu luna mai Mircea Munteanu este Head of Sales Danone România după ce a ocupat anterior poziția de Shopper Activation Manager Danone Romania și Bulgaria. Mircea s-a alăturat echipei Danone în anul 2013 și a avut diverse roluri incluzând Manager Field Zonal, Modern Trade Channel Manger, Shopper Activation & Catman România și Bulgaria. De-a lungul anilor a coordonat echipe de vânzari și proiecte la nivel național și acționat ca un veritabil liant între funcții și echipe în România, având o contribuție semnificativă la dezvoltarea businessului local. În calitate de Head of Sales Danone România, Mircea Munteanu va coordona operațiunile comerciale ale companiei și va contribui la consolidarea poziției de lider a Danone pe piața locală de iaurt și produse pe bază de plante. “Această promovare este un moment de reflecție și recunoștință. Este despre oamenii alături de care am crescut, despre încrederea construită în timp și despre valorile care ne unesc. Privesc acest nou rol cu mult entuziasm și cu dorința sinceră de a inspira, de a construi împreună și de a duce mai departe ceea ce face Danone special; suntem o echipă puternică, ancorată în prezent, dar orientată spre viitor.”, a declarat Mircea Munteanu, Head of Sales Danone România. În noua poziție el preia funcția de la Lubomir Spasov care și-a încheiat activitatea în cadrul Danone. Mircea va face parte din echipa de leadership de vânzări pentru Europa Centrală, raportându-i lui Enikő Bolyós, Director de Vânzări pentru Europa Centrală și Ucraina. Danone are o istorie de peste 27 de ani de producție locală, o perioadă marcată de investiții constante, inovație continuă și un angajament ferm pentru calitatea produselor. Fabrica Danone din București este recunoscută ca fiind una dintre cele mai performante fabrici Danone din Europa unde se utilizează exclusiv lapte românesc provenit de la fermieri și gospodari locali, furnizând produse lactate nu doar pentru România, ci și pentru 18 alte țări europene. Cu o misiune de lungă durată de a aduce sănătate prin alimente unui număr cât mai mare de oameni, Danone își propune să inspire practici mai sănătoase și mai durabile de alimentație și de consum, angajându-se în același timp să obțină un impact măsurabil în domeniul nutrițional, social și de mediu. La finalul anului 2023, Danone România a obținut certificarea B Corp, aderând astfel la mișcarea globală pentru sustenabilitate. Această certificare plasează compania în grupul regional al Europei Centrale și de Est, care include și Bulgaria, Ungaria, Cehia și Slovacia. Prin această realizare, Danone România se alătură unui număr de peste 6.000 de companii din 80 de țări și 150 de industrii, care respectă standarde stricte de performanță socială și de mediu, transparență și responsabilitate. *** Despre Danone Danone este lider mondial în domeniul alimentelor și băuturilor, care activează în trei categorii de produse axate pe sănătate, cu o creștere rapidă și în tendințe: Produse lactate proaspete, Produse pe bază de plante, Ape și Nutriție specializată. Cu o misiune de lungă durată de a aduce sănătate prin alimente unui număr cât mai mare de oameni, Danone își propune să inspire practici mai sănătoase și mai durabile de alimentație și de consum, angajându-se în același timp să obțină un impact măsurabil în domeniul nutrițional, social și de mediu. Danone și-a definit strategia Renew pentru a restabili creșterea, competitivitatea și crearea de valoare pe termen lung. Cu peste 96.000 de angajați și produse vândute în peste 120 de piețe, Danone a generat vânzări de 27,6 miliarde de euro în 2023. Portofoliul Danone include mărci internaționale de top (Actimel, Activia, Alpro, Aptamil, Danette, Danio, Danonino, Evian, Nutricia, Nutrilon, Volvic, etc.), precum și mărci locale și regionale puternice (Aqua, Blédina, Bonafont, Cow & Gate, Mizone, Oikos și Silk). Despre Danone România Danone a achiziționat fabrica de lactate Miorița din București în anul 1996 si a produs primul iaurt in anul 1999 dupa 3 ani de investitii in modernizarea și retehnologizarea acesteia. În prezent, 1.5 milion de iaurturi sunt distribuite către consumatorii români, dar și către alte 18 piețe europene. Danone România procesează anual peste 63.000 tone de litri de lapte 100% românesc colectat de la 22 de ferme mari și peste 70 de gospodari. Danone este prezent pe piața românească cu produse lactate proaspete (Danone, Activia, Danonino, Actimel), produse pe bază de plante (Alpro), precum și cu produsele alimentare pentru bebeluși și nutriție specializată (Aptamil, Milupa, Forticare).
Danone aduce Activia Kefir pe piața din România
București, 6 mai 2026 Activia își extinde portofoliul și lansează o nouă gamă de kefir de băut conceput dintr-un mix unic de 16 tipuri de culturi care contribuie la diversitatea florei intestinale. Noile produse sunt disponibile în trei variante: natur, căpșune și afine, iar cele cu fructe marchează o inovație pe piața locală, fiind singurele de acest tip pe rafturile din România. Activia Kefir combină drojdii de kefir și Bifidus Actiregularis într-un amestec de 16 tipuri de culturi, fiind o sursă de calciu ce contribuie la starea de bine digestivă. ”Lansarea noii rețete de Activia Kefir vine într-un moment special pentru noi în care marcăm 25 de ani de prezență Activia pe piața din România. În tot acest timp am rămas aproape de consumatori, iar astăzi vedem un interes tot mai mare pentru produse precum kefirul, un produs perceput ca fiind de nișă, dar atât de relevant inclusiv pentru generațiile tinere. Ne bucurăm să aducem această gamă pe piață, în formate ușor de integrat în rutina zilnică, cu gust plăcut și beneficii relevante.”, a declarat Andreea Dumitrescu, Senior Brand Manager Activia Danone Central Eastern Europe. Dezvoltarea portofoliului Activia a pornit de la o nevoie reală, tot mai prezentă în viața de zi cu zi: grija pentru o stare de bine digestivă. Potrivit ultimului studiu Danone*, dedicat stării de bine digestive, 47% dintre români afirmau că își doresc să își îmbunătățească digestia, dar nu știu cum să facă acest lucru. În același timp, 75% dintre respondenți au declarat că se confruntă cu cel puțin o tulburare intestinală, iar peste jumătate (52%) au probleme digestive cel puțin o dată pe lună. Activia Kefir vine ca un răspuns pentru consumatorii atenți la produsele pe care le introduc in dieta lor zilnică, cu ingrediente ușor de înțeles, într-o formă prietenoasă și ușor de consumat, cu o textură catifelată, gust plăcut și variante pentru preferințe diferite, fiind disponibil la nivel național. *Studiu a fost realizat online, în colaborare cu agenția NMS Ungaria pe un eșantion reprezentativ național de 542 respondenți cu vârste cuprinse între 18 și 70 ani. Despre Danone Danone este lider mondial în domeniul alimentelor și băuturilor, care activează în trei categorii de produse axate pe sănătate, cu o creștere rapidă și în tendințe: Produse lactate proaspete, Produse pe bază de plante, Ape și Nutriție specializată. Cu o misiune de lungă durată de a aduce sănătate prin alimente unui număr cât mai mare de oameni, Danone își propune să inspire practici mai sănătoase și mai durabile de alimentație și de consum, angajându-se în același timp să obțină un impact măsurabil în domeniul nutrițional, social și de mediu. Danone și-a definit strategia Renew pentru a restabili creșterea, competitivitatea și crearea de valoare pe termen lung. Cu peste 96.000 de angajați și produse vândute în peste 120 de piețe, Danone a generat vânzări de 27,6 miliarde de euro în 2023. Portofoliul Danone include mărci internaționale de top (Actimel, Activia, Alpro, Aptamil, Danette, Danio, Danonino, Evian, Nutricia, Nutrilon, Volvic, etc.), precum și mărci locale și regionale puternice (Aqua, Blédina, Bonafont, Cow & Gate, Mizone, Oikos și Silk). Despre Danone România Danone a achiziționat fabrica de lactate Miorița din București în anul 1996 si a produs primul iaurt in anul 1999 dupa 3 ani de investitii in modernizarea și retehnologizarea acesteia. În prezent 1 milion de iaurturi sunt distribuite către consumatorii români, dar și către alte 18 piețe europene. Danone România procesează anual peste 65.000 tone de litri de lapte integral 100% românesc colectat de la 22 de ferme mari și peste 70 de gospodari. Danone este prezent pe piața românească cu produse lactate proaspete (Danone, Activia, Danonino, Actimel), produse pe bază de plante (Alpro), precum și cu produsele alimentare pentru bebeluși și nutriție specializată (Aptamil, Milupa, Forticare).
KUBIS Interactive anunță o nouă echipă de leadership, condusă de Radu Florescu
Schimbarea marchează o nouă direcție strategică pentru agenție, într-un context în care execuția se simplifică, iar deciziile devin tot mai complexe București, România5 mai 2025 KUBIS Interactive anunță o nouă structură de leadership, cu Radu Florescu, un veteran al industriei, în rolul de CEO şi Carmen Miruță preluând poziția de COO. Mutarea marchează tranziția companiei de la o agenție de publicitate cu servicii integrate către o firmă de consultanță de business condusă de profesionişti cu experienţă şispecializată în marketing și transformare organizațională. Anunțul vine la scurt timp după ce KUBIS a numit-o pe Felicia Stoica în rolul de Executive Creative Director, consolidându-şi direcția creativă în industrii extrem de competitive precum banking, servicii financiare, FMCG, energie și utilități, retail, automotive, pharma, e-commerce și non-profit. Prin noua sa structură, construită în jurul a trei lideri cu senioritate şi expertiză complementară, KUBIS evolueaza către un model de business adaptat realității actuale pe o piață marcată de complexitate și schimbare constantă: Direcția strategică asumată de noua conducere KUBIS reflectă o viziune aliniată la provocările și oportunitățile unei piețe tot mai instabile și mai fragmentate: Radu Florescu „În plan profesional, lucrez cu clienți și echipe de comunicare din diferite țări și întâlnesc aceste provocări peste tot. Lucrurile se schimbă peste noapte, obiectivele se recalibrează, iar realitatea operațională poate da peste cap chiar și cele mai mai solide planuri. Într-o lume în care companiile sunt nevoite să facă tot posibilul pentru a-și crește vizibilitatea, adevărata provocare este să vezi dincolo de aglomerația informațională, să rămâi consecvent valorilor de brand și să iei deciziile corecte pentru a-ți atinge obiectivele de business.La KUBIS credem că firmele trebuie să își schimbe perspectiva de la ‘a face mai mult’, la ‘a alege mai bine’. Comunicarea eficientă nu înseamnă mai multă execuție sau mai mult zgomot, ci decizii potrivite, luate la momentul potrivit. Ne poziționăm ca parteneri de încredere pe termen lung în procesul lor decizional, printr-o o echipă care este experimentată în esență și, totodată, tânără și inovatoare în spirit”. KUBIS își dezvoltă oferta integrată de soluții de comunicare end-to-end, gândite pentru a susține decizii mai bune într-un mediu din ce în ce mai complex și mai rapid. Bazat pe un model de consultanță coordonat de profesioniști cu senioritate, KUBIS aduce împreună strategia, creația, perfomance-ul și producția într-un ecosistem coerent, astfel încât comunicarea să fie relevantă și conectată cu adevărat la obiectivele de business. Modelul este susținut de o echipă multidisciplinară, care combină experiența strategică avansată cu o nouă generație de profesioniști, formați în contexte diverse și cu expunere internațională, oameni care contribuie nu doar prin competențe, ci și prin perspectivă și printr-o orientare clară spre rezultate. Carmen Miruță:„Una dintre cele mai frecvente confuzii din marketing este că eficiența rezultă prin reducerea timpilor de execuție și a resurselor. În realitate, o mare parte din comunicarea digitală nu produce rezultate relevante (ex. Nielsen, Kantar), iar comportamentul de a ignora conținutul devine tot mai automat, pe măsură ce utilizatorii sunt expuși constant la volum ridicat de comunicare. Instrumentele, inclusiv AI-ul, sunt deja adoptate pe scară largă. Provocarea reală este însă alta: cum alegi, din atât de multe opțiuni, direcția potrivită pentru fiecare moment? Execuția este mai ușoară. Scalarea este mai ușoară. Dar să stabilești direcția corectă este mult mai dificil. Iar livrarea de rezultate pentru clienții noștri este esențială. La KUBIS, ne concentrăm pe dezvoltarea unor capabilități care combină procese inteligente și tehnologie integrată pentru a livra constant conținut relevant, însă cu valoare reală”. În contextul în care generarea de conținut a devenit instantanee, provocarea creativă se schimbă fundamental, spune Felicia Stoica:„AI-ul este construit pe optimizare continuă, pentru a-ți oferi mereu „puțin mai bine”, dar tocmai acest lucru creează astăzi un blocaj real: prea multe opțiuni, prea multe variații, prea mult feedback. Pentru creativi, dar și pentru clienți, devine greu să alegi și mult mai greu să te oprești. Fiecare concept sau scenariu implică o ajustare fină a emoțiilor: unde pierzi, unde câștigi, însă decizia finală și acel echilibru autentic nu pot fi automatizate. Provocarea reală este să știi când „destul de bun” este, de fapt, suficient și, din punctul acesta, contează doar oamenii. Sunt recunoascătoare că am echipa KUBIS alături: oameni care au explorat multe agenții din străinătate pentru a trăi și a învăța, oameni cu hobby-uri, cu rezultate și reziliență, oameni care au trecut prin momente dificile și s-au reinventat; toate aceste experiențe alcătuiesc o inteligență reală, pe care niciun AI nu o poate reproduce pe deplin”. Capabilă să opereze la ritmul impus de mediul actual de comunicare, KUBIS prioritizează ceea ce contează cu adevărat: ajută clienții să ia decizii corecte încă de la început, oferindu-le soluții de comunicare sustenabilă, cu impact real în business.Compania caută să își extindă echipa cu profesionişti capabili să gestioneze proiecte complexe și să genereze rezultate relevante, fiind motivați să contribuie cu perspectivă, curiozitate și experiență reală, într-un mediu condus de lideri cu experiență și axat pe decizii. Focusul pe filtrarea informației și pe decizii asumate, luate în contexte complexe, se vede deja în rezultatele agenției. De la începutul acestui an, KUBIS a câștigat deja trei trofee la Comma Awards pentru campanii cu impact real: Best Corporate Communication Campaign pentru BRD Locker Room „From the Heart of Sport” (BRD Groupe Société Générale), precum și Best Brand Storytelling Campaign și Best Strategic Communication Campaign pentru „We are Altsy” (Dăruiește Viață). Despre KUBIS KUBIS Interactive este o agenție independentă de strategie, creație și comunicare integrată, cu implicare directă a liderilor seniori, care sprijină brandurile în navigarea complexității și în luarea deciziilor potrivite într-un mediu în continuă schimbare. Specializată în dezvoltarea de platforme de brand, campanii de brand building și proiecte de comunicare pentru branduri B2C și B2B, KUBIS combină expertiza creativă cu capabilități de tehnologie și producție pentru a dezvolta soluții end-to-end. De la strategie, poziționare și concept creativ până la implementarea campaniilor, dezvoltare web și mobile, social media, performance media și producție A/V, agenția acoperă întregul proces de comunicare, cu focus pe relevanță și impact în business. Agenția are sediul în București și un birou
Grija În Comunicare: Workshop Gratuit alături de Centrul Filia
Există momente în cariera oricăruia dintre noi când simțim că munca noastră ar putea face mai mult bine, mai ales dacă am ști exact cum să o facem cu mai multă grijă și cu intenția de schimbare. Dacă lucrezi în comunicare – in agenție sau la client- și te-ai întrebat vreodată cum arată o comunicare cu adevărat responsabilă pe teme care contează, Grija în Comunicare este workshop-ul pe care îl așteptai. Ce este? Un workshop practic, dedicat agențiilor de publicitate, digital, PR & more, dar și clienților care vor să contribuie mai mult la cauze sociale și să comunice responsabil pe teme care produc schimbare în societate.. Când și unde? 18 mai 2026 · Sediul IAA, Calea Victoriei 126, etaj 3, Sector 1, București Condiții de participare: ℹ️minim 5 ani experiență în domeniu ℹ️completarea acestui formular, în urma căruia vom face o selecție și vom anunța lista finală a participanților pe 14 mai Cine sunt trainerele? Vei învăța de la patru profesioniste cu experiență reală în comunicare strategică, advocacy și drepturile femeilor: Cu ce rămânem după workshop? Pe 18 mai, între 14:00 și 16:00, vom parcurge împreună principii de colaborare pentru schimbare, vorbim despre stereotipuri și limbaj și aflăm cum aducem împreună grija în comunicare. Nu în ultimul rând, aprofundăm principii de hope-based communication: cum construiești mesaje cu speranță, care produc schimbare fără să dilueze realitățile dificile. Locurile sunt limitate. Dacă rezonezi cu ideea că felul în care comunici este la fel de important ca ce comunici, te invităm să aplici. Completează formularul de înscriere: aici Cu drag și cu speranță că ne vedem pe 18 mai, Echipa Centrul FILIA & IAA România
CMOs’Expectations Survey: advertiserii vor agenții partenere, dar pitch-urile frecvente subminează încrederea pe care o cer
Un nou studiu realizat de European Association of Communications Agencies (EACA), în parteneriat cu Kantar, arată o contradicție majoră în relația client–agenție: deși advertiserii declară că își doresc parteneri de încredere, practicile curente — pitch-uri frecvente și schimbări constante de agenții — fac dificilă construirea unor relații solide și eficiente. Potrivit raportului CMOs’ Expectations, 94% dintre respondenți consideră agențiile partenere, nu furnizori. În același timp, aproape jumătate dintre respondenți au organizat un pitch în ultimul an, iar 65% dintre acestea s-au soldat cu schimbarea agenției. Această dinamică pune presiune pe una dintre cele mai importante condiții ale performanței pe termen lung: continuitatea relației și încrederea construită în timp. Din analiza înscrierilor Effie Europe 2025 a rezultat clar că parteneriatele care durează minimum cinci ani sunt semnificativ mai eficiente decât cele de scurtă durată. Studiul, cel mai amplu de acest tip realizat la nivel european, se bazează pe răspunsurile a 141 de companii din 22 de piețe, majoritatea respondenților ocupând roluri de marketing, comunicare sau top management, în industrii precum FMCG, servicii financiare, energie, tech și servicii. Într-un ecosistem tot mai fragmentat, în care CMOs lucrează, în medie, cu 4,7 tipuri diferite de agenții, relația client–agenție nu mai poate fi redusă la livrare creativă. Coordonarea, guvernanța, înțelegerea profundă a businessului și capacitatea agențiilor de a acționa ca parteneri integrați devin criterii decisive. România, printre cele mai active piețe din Europa România se clasează pe locul 2 la nivel european ca volum de răspunsuri, confirmând nivelul ridicat de implicare al profesioniștilor locali în conversația europeană despre viitorul relației client–agenție și despre modul în care parteneriatele pot deveni mai strategice și mai orientate spre performanță. În plus, raportul arată că deciziile de selecție a agențiilor rămân predominat locale: 79% dintre deciziile privind agențiile de creație și 74% dintre cele privind agențiile media sunt luate la nivel local. Acest lucru crește presiunea pe agențiile din fiecare piață de a demonstra constant valoare strategică, chimie, înțelegere de business și capacitate de execuție. „Studiul vorbește despre o nevoie de maturizare a relației client–agenție. Nu putem cere încredere și parteneriat real într-o logică de pitch permanent. Agențiile trebuie să fie mai aproape de business, mai proactive și mai responsabile față de rezultate, iar clienții trebuie să creeze contextul în care această valoare se poate construi pe termen lung. Pentru piața din România este un moment bun să discutăm mai deschis despre cum trecem de la relații tranzacționale la colaborări strategice, bazate pe încredere, continuitate și valoare comună”, declară Dana Nae Popa, Președinte Uniunea Agențiilor de Comunicare din România (UACR). Ce caută cu adevărat CMOs de la agenții Rezultatele arată clar că încrederea este cel mai important criteriu în alegerea unei agenții, fiind menționată de 49% dintre respondenți ca primă opțiune. Aceasta este urmată de implicarea profundă în business-ul clientului, indicată de 41% dintre respondenți. Creativitatea rămâne esențială, fiind prezentă în top 3 criterii pentru 72% dintre CMOs, însă nu mai funcționează ca argument suficient de sine stătător. Clienții caută agenții care pot combina ideile puternice cu inteligență strategică, proactivitate, excelență operațională, înțelegere de business și capacitatea de a proteja și dezvolta brandul pe termen lung. Raportul arată că agențiile sunt apreciate pentru reputație și creativitate, dar există decalaje importante între așteptări și performanța percepută în zone precum proactivitatea, imersiunea reală în businessul clientului, ghidajul strategic orientat spre viitor și măsurarea rezultatelor. Una dintre vulnerabilitățile identificate este monitorizarea ROI și a KPI-urilor, unde doar 11% dintre respondenți consideră că agențiile performează „foarte bine”. Într-un context în care eficiența devine tot mai importantă, agențiile trebuie să lege mai clar creativitatea de impactul concret în business. „Rolul agențiilor continuă să se extindă, în timp ce așteptările clienților cresc, iar termenele de livrare se scurtează. Este esențial să regândim modelele de colaborare și remunerare, inclusiv prin integrarea tehnologiei și a inteligenței artificiale”, declară Charley Stoney, CEO EACA. Agenția viitorului: mai integrată, mai tehnologică, mai responsabilă pentru rezultate Raportul identifică șase direcții-cheie care vor defini agențiile relevante pentru viitor. Agenția viitorului nu este doar o agenție mai tehnologică, ci una care funcționează după un model diferit: echipe fluide, colaborare integrată cu echipele clientului, procese transparente, utilizarea AI și a datelor pentru decizii în timp real și remunerare mai clar legată de valoare, output și impact. Încrederea se construiește prin trasparență financiară Raportul arată că transparența financiară devine un pilon central al încrederii. Clienții nu caută neapărat cel mai mic preț, ci claritate, corectitudine și o legătură mai vizibilă între costuri, valoare livrată și rezultate de business. Agențiile sunt încurajate să trateze discuțiile financiare ca parte firească a parteneriatului: cu bugete monitorizate mai proactiv, dashboard-uri comune, obiective clare și modele de remunerare mai simple, mai transparente și mai orientate spre valoare. O oportunitate pentru industria locală Doar 26% dintre CMOs se declară „foarte mulțumiți” de agențiile lor, ceea ce arată că există un potențial semnificativ pentru relații mai profunde, mai strategice și mai performante. Pentru piața din România, rezultatele studiului deschid o conversație necesară despre maturizarea relației client–agenție: mai puține colaborări tranzacționale, mai multă încredere construită prin transparență, strategie, proactivitate, măsurare și responsabilitate comună pentru rezultate. Rezultatele detaliate ale studiului CMOs’ Expectations sunt disponibile exclusiv pentru membrii UAPR, ca parte a accesului la resursele internaționale EACA, oferind o perspectivă aprofundată asupra diferențelor dintre piețe, așteptărilor specifice CMOs și direcțiilor strategice pentru agențiile din România. *** *** *** *** Despre EACAEuropean Association of Communications Agencies (EACA) reprezintă peste 2.500 de agenții de comunicare și asociații din aproape 30 de țări europene, care angajează direct peste 120.000 de profesioniști în publicitate, media, digital, branding și PR. EACA promovează publicitatea onestă și eficientă și colaborează activ cu instituțiile europene pentru a susține libertatea de a comunica responsabil și creativ. Despre UACRUniunea Agențiilor de Comunicare din România (UACR) este organizația profesională reprezentativă a industriei de comunicare din România, reunind agenții de publicitate, media, digital, PR și creație. UACR promovează standarde profesionale ridicate, practici etice și dezvoltarea sustenabilă a industriei, susținând dialogul dintre agenții, clienți și instituții relevante, atât la nivel local, cât și internațional.