Experiența întâlnește inovația la Agrii Practic,o campanie experiențială marca Agrii România x MullenLowe România
Agrii și MullenLowe România redefinesc modul în care se întâlnește, învață și colaborează comunitatea agricolă din România București, 19 iunie 2024 Agrii România, unul dintre ce mai importanți jucători de pe piața agribusiness, și MullenLowe România au pus în scenă o nouă ediție Agrii Practic. Anul acesta, seria de evenimente a acoperit patru județe ale țării: Călărași, Teleorman, Iași și Brașov, direct în mijlocul loturilor demonstrative de cereale păioase, oferind un cadru real și practic pentru prezentarea produselor și serviciilor companiei. Agrii Practic a însemnat un proiect derulat pe parcursul a 4 luni de o echipă de 35 de profesioniști de la Agrii și MullenLowe România, în peste 400 de ore de concept și implementare. În cadrul proiectului, au fost parcurși peste 1.500 km în cele 4 locații, cu participarea a peste 400 de fermieri și cu peste 6.500mp spațiu dedicat evenimentelor. Cele patru ateliere tematice au fost dedicate aspectelor esențiale ale agriculturii – protecția plantelor, semințe, nutriția plantelor și serviciile de analiză foliară și sol. Evenimentele au facilitat o imersiune profundă în universul agricol și au permis o interacțiune directă cu partenerii fermieri ce au fost ghidați de experții Agrii în timpul atelierelor. „La Agrii, credem că inovația și informația sunt pilonii esențiali pentru dezvoltarea durabilă în agricultură. Agrii Practic nu este doar o serie de evenimente, ci o platformă unde experiența întâlnește inovația în cel mai practic mod posibil. Fermierii pot experimenta direct eficiența serviciilor și a produselor noastre inovatoare de protecție a plantelor, întărind astfel temelia pentru un viitor mai prosper în agricultură. Împreună, suntem viitorul în agricultură, construind o comunitate agricolă informată și pregătită să adopte cele mai noi tehnologii. Aceasta este promisiunea noastră – de a transforma provocările în oportunități și de a oferi soluții agricole care fac diferența”, a spus Monalisa Ungureanu, CEO Agrii România. Sub regia echipei de BTL MullenLowe România, evenimentele Agrii Practic s-au distins printr-un setup BTL meticulos, cu un cadru modular adaptat pentru nevoile specifice fiecărei locații și pentru a permite un flux practic pentru participanți. Echipa MullenLowe România a orchestrat această serie de evenimente în care fiecare detaliu a fost perfect aliniat cu condițiile de outdoor și specificul tehnic al experimentelor de teren. Eforturile agenției au inclus și instalarea rapidă a corturilor tematice, fiecare personalizat cu elemente specifice de branding outdoor, în ciuda provocărilor meteo. „Prin campania Agrii Practic, am avut oportunitatea să ducem experiența de brand la un nou nivel, pentru că am integrat tehnologii avansate și soluții creative în transformarea celor patru evenimente într-o experiență memorabilă și valoroasă pentru toți participanții. Efortul nostru s-a concentrat în mai multe direcții – de la coordonarea surselor externe de logistică înspre realizarea unei experiențe frumoase, dar și practice, timpi rapizi de adaptare la condițiile meteo, timpi optimi de montaj & demontaj, până la asigurarea de elemente inedite în desfășurarea evenimentului”, a spus Andrei Bașa, Head of Product, MullenLowe România. Cele patru evenimente au reunit un total de peste 400 de fermieri, experți și parteneri, care au interacționat cu speakeri specializați din cadrul Agrii România, într-un format ideal pentru schimbul de idei și best practices în agricultură. Partea de leisure a fost, de asemenea, un punct forte al evenimentelor, cu un food truck condus de Chef Munti, recunoscut pentru creativitatea sa culinară și pentru triumful în cadrul unei cunoscute emisiuni de cooking. Integrarea acestei experiențe urbane într-un cadru natural a oferit o dimensiune suplimentară întregii experiențe. Mai mult decât un simplu eveniment tip caravană, Agrii Practic a devenit o experiență la firul ierbii adaptată nevoilor industriei, cu toate facilitățile aferente – ateliere tematice și zone de networking. Astfel, Agrii și MullenLowe România au redefinit modul în care comunitatea agricolă se întâlnește, învață și colaborează. Prin această campanie, Agrii își reafirmă angajamentul de a se afla la frontiera inovației în agricultură, susținând că, împreună, comunitatea agricolă poate forma viitorul acestui sector esențial. Cu fiecare eveniment, Agrii Practic a consolidat o comunitate de practicieni și experți dedicați dezvoltării în agricultură. Echipele implicate în campanie: Agrii: Marinela Neacșu (Marketing Director), Felicia Amzărescu (Marketing Manager), Roxana Costea (PR Specialist), Valerian Iștoc (Business Development Manager). MullenLowe România: Andrei Bașa (Head of Product), Ana Maria Stoica (BTL Manager), Ciprian Dumitru (BTL Executive), Alexandru Demeter (Graphic Designer). ### Despre MullenLowe România De 31 de ani în România, MullenLowe România este o agenție integrată de marketing și comunicare, ce își propune să își păstreze mentalitatea de creativitate antreprenorială și spiritul dinamic. Agenția se poziționează ca challenger al modului de operare tradițional în procesul de creație și adoptă un model de lucru bazat pe integrare și perspectivă holistică asupra comunicării. Produsul creativ semnat MullenLowe România este gândit mai degrabă ca o soluție de business și nu doar de comunicare în parteneriatul cu clienții, prin gândire creativă, inovație media și un customer journey care diferențiază brandul clienților noștri în peisajul intens competițional. MullenLowe România face parte din rețeaua internațională MullenLowe Global, una dintre cele mai mari rețele de comunicare la nivel mondial, cu peste 90 de agenții în America, EMEA si APAC, unul dintre holdingurile Interpublic Group of Companies. În România, agenția face parte din Lowe Group, unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare de pe piață. Pentru mai multe informații, vizitați romania.mullenlowe.com, pagina de Facebook MullenLowe România sau pagina de LinkedIn MullenLowe Romania. Despre Agrii România Agrii România este unul din cei mai importanți jucători pe piața agribusiness. Furnizor de servicii agronomice, tehnologii performante și sfaturi tehnice, Agrii combină excelența și inovația cu cele mai recente cercetări, pentru a asigura fermierilor un răspuns la provocările agricole de astăzi. Agrii valorifică profesionalismul agronomilor calificați pentru a oferi o expertiză și un sprijin inegalabil pentru sisteme agricole durabile și profitabile. Valorile Agrii sunt cele alături de care stăm și care ne motivează în fiecare zi să ne atingem obiectivele, construind o comunitate de profesioniști în care cultivăm viitorul impreună ca oameni, proiectăm viitorul prin inovații permanente, construim valoare adaugată parteneriatelor și o facem cu integritate. Agrii România face parte din grupul irlandez Origin Enterprises PLC, care a luat ființă în
Noi date arată că românii petrec, în medie, 4 ore în afara clădirilor: 96% dintre ei sunt expuși publicității outdoor. Ce mai spun noile date SAO – Studiul de Audiență Outdoor publicat azi de BRAT?
București, 17 iunie 2024 – Peste 10.000 de panouri publicitare din 19 dintre cele mai mari orașe din România beneficiază de noi rezultate de audiență pentru perioada martie 2023 – februarie 2024. BRAT (Biroul Român de Audit Transmedia) a anunțat lansarea noilor rezultate ale Studiului de Audiență Outdoor (SAO). Studiul arată cu exactitate audiența a peste 10.000 de panouri publicitare, atât statice, cât și digitale, din 19 dintre cele mai mari orașe din România, printr-o metodologie complexă. Audiența panourilor este în creștere față de anul precedent, ca urmare a faptului că obiceiurile de călătorie ale românilor au revenit la nivelul înregistrat înainte de pandemie, cu 96% din populația României expusă săptămânal la panotaj și o durată de timp petrecută în exteriorul clădirilor de peste 4 ore, în medie, pe zi. „SAO a devenit o constantă a industriei de media și publicitate din România, atingând în prezent un nivel optim de acoperire: peste 75% din panourile publicitare din România își evaluează rezultatele de audiență în SAO, care acoperă toate orașele cu peste 100.000 de locuitori din țară. SAO 2024 include, în comparație cu SAO 2023, date de audiență pentru panourile din 7 noi orașe: Arad, Baia Mare, Brăila, Buzău, Galați, Suceava și Târgu Mureș, și introduce posibilitatea evaluării audienței panourilor digitale pe intervale orare, oferind astfel o granularitate adecvată pentru analiza și tranzacționarea publicității pe aceste panouri.” a declarat Arina Ureche, Director General al Biroului Român de Audit Transmedia (BRAT). Rezultatele studiului sunt reprezentative pentru 3,9 milioane de persoane cu vârste între 14 și 74 de ani, in 19 dintre cele mai mari orașe ale României. SAO include un amplu studiu de mobilitate, realizat pe un eșantion de 20.926 de persoane, care are la bază analiza și modelarea a peste 100.000 de călătorii pentru studierea obiceiurilor de călătorie ale românilor, precum și ajustarea volumelor de trafic auto conform traficului observat satelitar, la nivelul fiecărui oraș din studiu. Datele arată că 96% dintre români călătoresc săptămânal, un procent similar cu valorile din 2018-2019. Peste 72% din populație a realizat zilnic călătorii în 2023, procentul fiind cu 2% mai mare față de cel din 2022. Timpul petrecut de oameni în afara clădirilor înregistrează o creștere semnificativă, în medie cu 30 de minute mai mult față de 2022. Pentru prima dată după pandemie, timpul petrecut în exteriorul clădirilor atinge și chiar depășește ușor valorile din anii 2018-2019. O analiză detaliată, independentă, a vizibilității fiecărui panou este realizată în cadrul studiului, făcând posibilă evaluarea audienței fiecărui panou, pe baza rezultatelor de mobilitate și a datelor de trafic observate din satelit. Panourile OOH incluse în studiu au o audiență totală de peste 73% din populația rezidentă în orașele măsurate pe parcursul unei săptămâni, cu vârfuri de acoperire în Brăila (94,2%), Arad (89,3%) și Târgu Mureș (87,8%). Companiile ale caror panouri sunt măsurate în prezent in cadrul SAO sunt: City Media SRL, Cocor SA, Communications Media SRL, Defi Romania SRL, Euromedia Group SA, Fairway Media SRL, Getica OOH SRL, Media Advertising SRL, New Age Advertising Agency SRL, Universal Solution SRL și Way Media SRL, compania City Media alaturandu-se cel mai recent sistemului standardizat de masurare. Rezultatele studiului oferă date de audiență pentru fiecare panou, static sau digital, accesibile printr-un software specializat de analiză și planificare media, care permite evaluarea și optimizarea planurilor media OOH folosind indicatori specifici precum reach, impacturi/GRP și frecvența expunerii. Despre SAO Studiul de Audiență Outdoor (SAO) oferă pieței de media și publicitate informații complete cu privire la audiența și profilele sociodemografice ale panourilor publicitare. Acesta oferă pieței de media și publicitate rezultate de audiență măsurate conform standardelor și metodologiilor selectate și acceptate de industrie, asigurând comparabilitatea rezultatelor panourilor măsurate. Participarea companiilor de panotaj, a agențiilor și a clienților de publicitate la realizarea SAO, precum și controlul exercitat de aceștia pe parcursul desfășurării studiului, garantează credibilitatea și independența rezultatelor. Despre BRAT BRAT este o organizație non-profit a industriei de media și publicitate, care are ca membri editori de presă scrisă și online, agenții, regii și clienți de publicitate, difuzori de presă, companii ce dețin stații radio, companii de outdoor și alți terți interesați. Obiectivul BRAT este sprijinirea industriei de media și publicitate prin stabilirea unor metode și standarde comune privind modul de măsurare a indicatorilor de performanță ai produselor media. Aceasta pune la dispoziția pieței de media și publicitate indicatorii de performanță obținuți în urma auditului și studiilor realizate. Mai multe detalii despre studiu sunt disponibile pe www.brat.ro și www.sao.brat.ro. Persoane de contact pentru presa: Arina Ureche, Director General BRAT, 0722755220, arina@brat.ro
ATENȚIE, URMEAZĂ MAGISTRALA POFTEI
Mii de hărți Metrorex au devenit reclame KFC, pentru totdeauna. Călătoria cu metroul face parte din rutina zilnică a milioane de bucureșteni. Rutină pe care KFC, cu ajutorul echipei McCann Worldgroup Romania, a întrerupt-o cu o revelație savuroasă: în harta metroului se ascunde o magistrală în formă de copan. KFC o numește MAGISTRALA POFTEI, în cadrul unei campanii inedite derulate în parteneriat cu Metrorex. Sub sloganul „Fă turul copanului și pui de-un bucket”, KFC a încurajat călătorii, la început de Aprilie, să transforme copanul din hartă în pui #pebune, pe care îl pot savura în orice restaurant KFC din București. Aceștia au fost invitați să înceapă turul scanând orice hartă Metrorex și să parcurgă cu metroul toate cele 16 stații care alcătuiesc MAGISTRALA POFTEI, pentru a câștiga un American Bucket. Un tur a durat în medie 50 de minute, însă asta nu a stat în calea poftei. Sute de bucureșteni au răspuns provocării într-un timp și număr record – inregistrandu-se în unele zile chiar și o revendicare de un bucket per minut. Convenabil, există numeroase restaurante KFC în proximitatea stațiilor de pe magistrală. KFC a oferit, de asemenea, celor care scanează copanul din harta metroului un voucher de 20% reducere sau un voucher pentru un Zinger® Burger sau Fillet® Burger.Pentru a da un plus de autenticitate campaniei, MAGISTRALA POFTEI a fost anunțată în mediul online prin vocea actriței Isabela Neamțu, faimoasa voce de la metrou: Film campanie: “KFC nu este numai despre pui #pebune, ci și despre experiențe #pebune – asezonăm campaniile noastre cu acea doză de creativitate neașteptată care să-i surprindă pe clienți. De această dată, elementul de surpriză vine din rutină zilnică a sute de mii de bucureșteni și, creând această asociere, am întărit imaginea brandului în rândul consumatorilor” declară Monica Eftimie, CMO, Sphera Franchise Group. “Ne-am super bucurat de revelația crispy observată pe harta. Metroul din București are parte de un trafic foarte mare de călători zilnic, iar descoperirea copanului chiar în centrul harții, a fost o oportunitate pe care nu am putut să o ignorăm, astfel că am transformat-o într-un outdoor permanent pentru KFC” declara Ioana Zamfir, ECD la MRM Romania. “Odată ce asociezi harta cu puiul KFC, nu mai e loc de întoarcere. Această campanie este un reminder permanent că fiecare stație de metrou este aproape de o masă delicoasa de la KFC” a declarat Catalin Dobre, CCO și Co-CEO McCann Worldgroup România. În timp ce brandurile se luptă pentru a capta atenția consumatorilor fie și pentru câteva secunde, MAGISTRALA POFTEI a adunat sute de ore de implicare în turul copanului și a transformat mii de harți Metrorex în reclame KFC, pentru totdeanua.
Electric Castle câștigă “Premiul de Excelență pentru promovarea turismului românesc” pentru campania care a transformat mesajele de protest din Barcelona în invitații către Transilvania
Ministerul Economiei, Antreprenoriatuluui și Turismului premiază Electric Castle pentru campania realizată împreună cu agenția McCann WorldGroup în vara anului trecut. Fenomenul turismului excesiv – overtourism – este o realitate cu care se confruntă multe orașe din Europa. Protestele din Barcelona au devenit celebre internațional, iar mesajele “tourists go home” afișate în tot orașul sunt poate cele mai cunoscute reacții în fața supra-turismului. Anul trecut, Electric Castle a venit cu o soluție către localnicii din Barcelona pe care i-a transformat în ambassadori pentru Transilvania. Tot ce trebuiau să facă era să adauge “www” și “.ro” lângă mesajele din oraș, iar ele deveneau domenii web cu o singură destinație: o platformă online unde turiștii puteau cumpără bilete la festival și organiza excursii către atracțiile din vecinătate. De asemenea, online, localnicii aflau cum se pot alătură mișcării care să trimită turiștii în România. Video campanie: https://youtu.be/2kWxRjo_LCY “Am deschis un canal de comunicare valabil, atipic, dar cu impact, pentru că festivalul și România să ajungă la un public ce caută destinații noi.”, spune Tudor Costinaș, Head of Communications Electric Castle. “Când orașele supra-aglomerate se gândesc la impunerea unor taxe și restricții pentru vizitatori, noi venim cu o alternativă grozavă. Ne bucurăm pentru premiu și, mai ales, pentru vizitatorii care încep să vadă țara noastră că o destinație.”, a completat Ruxandra Papuc, Executive Creative Director McCann. Electric Castle este unul dintre festivalurile de muzică de top din România. Aflat la a 10-a ediție, festivalul are loc pe domeniul Castelului Banfy din Transilvania, pe durata a 5 zile cu muzică fară oprire. Peste 200 de artiști urcă pe cele 10 scene diferite ale festivalului, iar experiență muzicală poate fi egalată doar de frumusețea naturii din jur care aduce fanii departe de aglomerația destinațiilor obișnuite.
Salvați Copiii, Jobs for Ukraine și Centrul Mastercard pentru Creștere Incluzivă, alături de BERD, susțin familiile din Ucraina și România cu servicii de îngrijire a copiilor și sprijin în angajarea părinților
Bucuresti, 18 aprilie 2024 Susținerea comunităților vulnerabile și îmbunătățirea nivelului de trai Acest program este conceput pentru a-i ajuta pe cei mai vulnerabili părinți din România și Ucraina. „Participanții la program au oportunitatea de a-și îmbunătăți perspectivele economice și șansele de angajare prin asistență în căutarea unui loc de muncă, dezvoltarea de competențe și sprijin pentru îngrijirea copiilor”, a declarat Ioana Gorgăneanu, Vice President, Head of Marketing & Communications Southeast Europe, Mastercard. „Cu toate acestea, programul oferă mult mai mult decât consiliere și facilități. Este vorba despre consolidarea încrederii părinților vulnerabili, oferindu-le mijloacele de a obține independență financiară și facilitând integrarea lor în societate. Acest aspect are o importanță deosebită pentru noi și este motivul pentru care ne extindem sprijinul către comunitățile ucrainene și românești. Împreună, putem construi o societate mai puternică și mai rezilientă”. Proiectul identifică și capitalizează oportunități, conectând angajatorii interesați cu candidați atent selectați, pregătiți și susținuți, asigurând o înțelegere profundă a cerințelor și a capacității de a evidenția abilitățile relevante la locul de muncă. Până în prezent, 250 de beneficiari au fost sprijiniți prin acest program. În total, 500 de adulți vulnerabili de vârstă activă din România și Ucraina își vor dobândi abilitățile, cunoștințele și resursele necesare pentru obținerea unui loc de muncă pe parcursul întregului proiect. Apel către angajatori de a se alătura cauzei „Invităm angajatorii să se alăture misiunii noastre de a sprijini comunitățile vulnerabile din România și Ucraina. Puteți înregistra și posta locurile de muncă disponibile gratuit, prin intermediul paginii web dedicată proiectului. Parteneriatul vostru ne va permite să oferim servicii integrate de îngrijire a copiilor și de angajare, ajutând familiile și indivizii din medii vulnerabile să găsească locuri de muncă și să-și asigure un nivel de trai mai bun. Dacă sunteți un angajator în căutare de personal sau doriți să oferiți alte oportunități economice părinților aflați în contexte vulnerabile, vă rugăm să ne contactați. Pe măsură ce ne străduim să conectăm candidații potriviți cu angajatorii, ne străduim, de asemenea, să abordăm și alte obstacole în calea angajării în afara îngrijirii copiilor, cum ar fi barierele lingvistice, lipsa de abilități tehnice și altele. Unindu-ne forțele, putem face o diferență tangibilă în viața celor care au nevoie și putem contribui la creșterea sustenabilă a comunităților noastre”, a declarat Roxana Popa, Președinte, Project Voyager (Jobs for Ukraine). „Suntem recunoscători partenerilor noștri care s-au implicat deja în proiectul nostru și au angajat părinți vulnerabili din Ucraina și România, printre care Sphera Group (KFC, Pizza Hut, Taco Bell), Concentrix, Webhelp, LC Waikiki, Genpact, City Grill, JW MARRIOTT Bucharest Grand Hotel, la care se adaugă alți doi mari retaileri. Vrem să mulțumim și celor 2000+ de angajatori care au postat oportunități pe pagina noastră dedicată. La Project Voyager am angajat și o mamă din program care a adus deja un plus de valoare în echipă. Comunitatea noastră aduce o bogată experiență în vânzări și retail, educație și îngrijire a copiilor, ospitalitate, servicii pentru clienți, wellness și frumusețe, și multe altele”. Un nou centru de îngrijire pentru copii a fost inaugurat în București Ca parte a sprijinului lor continuu pentru femeile din România și Ucraina, pe 17 aprilie 2024, Salvați Copiii, Jobs for Ukraine și Centrul Mastercard pentru Creștere Incluzivă, împreună cu Banca Europeană pentru Reconstrucție și Dezvoltare (BERD), au deschis un nou centru de îngrijire în București pentru a oferi un mediu sigur în care mamele își pot încredința copiii unor profesioniști calificați pentru a se putea concentra pe căutarea unui loc de muncă sau participa la activități profesionale. Această inițiativă subliniază angajamentul de a susține și încuraja grupurile vulnerabile, în special femeile, în timp ce promovează creșterea incluzivă în cadrul comunității. „Ne așteptăm ca centrul să servească drept punct central unde femeile se pot conecta, pot împărtăși experiențe și se pot susține reciproc. Prin promovarea unui sentiment de unitate, ne propunem să dăm mai multă încredere acestor femei pentru a naviga cu mai multă ușurință atât printre provocarile maternității, cât și ale căutării unui loc de muncă. Ne propunem să sprijinim comunitățile locale vulnerabile și ucrainenii care caută un spațiu sigur în România după agresiunea rusă din 2022”, a declarat Gabriela Alexandrescu, Președinte Executiv, Salvați Copiii. „Preocuparea noastră pentru situația copiilor care migrează în timpul războiului din Ucraina către România acționează pe mai multe niveluri, deoarece bunăstarea acestor copii depinde și de modul în care mamele lor, cu care ajung în țara noastră, sunt integrate socio-economic. În acest sens, pe lângă componenta de intervenție umanitară, care este atât de necesară la începutul crizei umanitare, am venit cu alte componente ce susțin incluziunea educațională a copiilor și, de asemenea, inserția socio-economică a mamelor lor.” Consolidarea rezilienței: uniți pentru o societate mai puternică „Colaborarea noastră cu Centrul Mastercard pentru Creștere Incluzivă exemplifică modul în care parteneriatele între sectorul public și cel privat pot stimula creșterea economică și incluziunea și pot promova impactul în comunități și în diverse zone geografice”, a declarat Odile Renaud-Basso, Președinte BERD. Banca Europeană pentru Reconstrucție și Dezvoltare (BERD) va oferi finanțare pentru susținerea cursurilor de limbă și formare profesională pentru părinții din program. Colaborarea intersectorială este o dovadă a angajamentului proiectului nostru de a crea oportunități pentru toată lumea. Succesul indivizilor reflectă prosperitatea întregii societăți. Pentru mai multe informații vizitați: https://jobs4ukr.com/together. Contacte: hire@jobs4ukr.com. –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– Despre Organizaţia Salvaţi Copiii De 34 de ani, Salvați Copiii România construiește programe sociale, politici publice și practici solide în beneficiul copilului din România. Expertiza și complexitatea proiectelor la nivel național fac din organizație o instituție socială esențială, al cărei rol este medierea între societate și autoritatea publică, în beneficiul copilului. În cele peste trei decenii de activitate, Salvați Copiii a intervenit activ în societate, identificând soluții concrete pentru protejarea și sprijinirea copiilor vulnerabili, și a militat, în același timp, pentru o colaborare viabilă cu autoritățile decidente, pentru asigurarea interesului superior al copilului. Salvați Copiii și-a asumat rolul de supraveghere vigilentă a autorităților publice, în așa fel încât acestea să implementeze politici publice de durată care să corecteze cauzele care duc la vulnerabilizarea copiilor. Totodată, organizația a reușit să creeze
Kaufland se alătură celei de-a 10-a ediții a Colectei Naționale de Alimente prin Cutia cu fericire
București, 18 aprilie 2024 – Kaufland România anunță participarea sa la cea de-a 10-a ediție a Colectei Naționale de Alimente, inițiativă derulată de Federația Băncilor pentru Alimente din România (FBAR). Campania se desfășoară sub sloganul „Împreună hrănim speranța” în perioada 19-21 aprilie 2024, în 55 de magazine Kaufland din țară. În perioada derulării campaniei, clienții Kaufland pot dona produse alimentare neperisabile în Cutia cu fericire, special amenajată după zona caselor de marcat, sprijinind astfel persoane și familii defavorizate aflate în grija ONG-urilor partenere ale rețelei. Produsele ce pot fi donate Pot fi donate produse alimentare de bază neperisabile (zahăr, făină, ulei, orez, cacao, cereale și paste, sosuri, conserve, ceai și cafea, dulceață, gemuri, creme de ciocolată, chipsuri, snacksuri, pufuleți, ciocolată și dulciuri, condimente, semințe, nuci, fructe uscate, biscuiți) sau produse de igienă personală (periuță și pastă de dinți, săpun, gel de duș, șampon, hârtie igienică, absorbante, scutece pentru copii). Cum se vor face donațiile Campania beneficiază de sprijinul a sute de voluntari dedicați care contribuie prin colectarea, sortarea și distribuirea donațiilor. Voluntarii campaniei, recunoscuți după vestele portocalii, vor fi prezenți în magazinele partenere, pe culoare, pentru a îndruma clienții care doresc să doneze. Alimentele donate vor fi distribuite în scurt timp după colectare, prin intermediul celor nouă Bănci Regionale din București, Cluj, Roman, Brașov, Oradea, Timișoara, Constanța și Galați, dar și a organizațiilor partenere, către persoane vulnerabile, cum ar fi copiii din centrele de zi și de plasament, familiile sărace, vârstnicii din cămine și multe alte persoane aflate în dificultate. „Kaufland își asumă cu responsabilitate rolul de partener activ în comunitățile din care face parte. Misiunea companiei rămâne constantă: a aduce bucurie în casele familiilor și ale persoanelor vulnerabile, oferindu-le sprijinul necesar, mai ales în momentele semnificative, precum sărbătorile. Invităm clienții să se implice și să doneze în Cutia cu fericire, este încă un pas pe care îl facem pentru a ajuta comunitățile nevoiașe”, a declarat Anna Katharina Scheidereiter, CSR Manager Kaufland România. Colecta Națională de Alimente se desfășoară anual, cu ocazia sărbătorilor de Paște și de Crăciun, în 2023 fiind colectate în magazinele Kaufland prin Cutia cu fericire 19 tone de alimente care au ajuns la 5.000 persoane vulnerabile. Lista completă a magazinelor Kaufland în care se pot face donațiile pentru campania Împreună hrănim speranța poate fi consultată aici. Despre Kaufland România Kaufland se numără printre cele mai mari companii de retail din Europa, cu peste 1.540 de magazine în 8 țări, peste 155.000 de angajați de angajați și o rețea care a ajuns în prezent la 177 de magazine în România. Asumarea responsabilității ecologice și sociale este un aspect esențial al politicii corporative Kaufland. Crezul companiei constă în ideea că lumea poate fi un loc mai bun prin implicarea fiecăruia, de aceea, în 2018, Kaufland a dezvoltat platforma „Implicarea face diferența”, sub umbrela căreia sunt comunicate toate acțiunile de responsabilitate socială. Cea mai mare parte a proiectelor CSR ale companiei sunt desfășurate în parteneriat cu asociații nonguvernamentale regionale sau naționale și urmăresc implementarea de programe sociale complexe ce se adresează unor grupuri mari de beneficiari. Pentru mai multe detalii vizitați www.kaufland.ro. Kaufland angajează persoane cu dizabilități la nivel național. Cei interesați pot aplica online, pe cariere.kaufland.ro – unde este disponibilă lista posturilor vacante, prin e-mail la cariere@kaufland.ro sau la numărul de telefon 021.9132. Pentru mai multe informații, vă rugăm contactați: presa@kaufland.ro
Conexiuni adevărate: Heineken® și Bodega lansează “The Boring Phone”
Capabilitățile limitate ale telefoanelor “dumb” – care sunt proiectate să aibă caracteristici tehnologice reduse – au ca scop încurajarea conexiunilor sănătoase între oameni în timpul ieșirilor în oraș, prin deconectarea de la smartphone-uri. Pentru că smartphone-urile au ajuns să aibă specificații atât de avansate și să fie atât de captivante pentru utilizatori, este din ce în ce mai ușor să ne conectăm la lumea online, și totodată din ce în ce mai greu să trăim în prezent. Produs de inovatorul în tehnologii mobile, Human Mobile Devices (HMD), Heineken® x Bodega Boring Phone reduce posibilitatea ca telefoanele să ne acapareze atenția. Este proiectat intenționat să aibă doar funcțiile de bază de care avem nevoie când ieșim seara în oraș și principalele sale utilizări sunt apelurile și SMS-urile. Carcasa transparentă a telefonului și autocolantele cu hologramă sunt inspirate de pasiunea Generației Z pentru moda “Newtro” (“new retro”) și amintesc de telefoanele de la începutul anilor 2000. Fără specificațiile comode ale lumii moderne, pe telefon nu se pot descărca aplicații de social media sau orice altceva care poate să ne distragă de la prezent. Și pe deasupra bateria durează o săptămână în stand by și 20 de ore în apeluri. Pe măsură ce smartphone-urile încep să domine atenția utilizatorilor la nivel global din ce în ce mai mult, un studiu recent comandat de Heineken® arată că Zillenialii* din Marea Britanie și SUA mărturisesc că suferă de “doom scrolling” (dau scroll pe telefon la nesfârșit) în timp ce socializează cu prietenii și familia – se uită pe device-uri de șapte ori pe seară, în medie. Când vine vorba de lucrurile care le captează atenția cel mai mult, două treimi dintre respondenți mărturisesc că se uită pe social media (62%) când își petrec timpul cu alte persoane, și peste o treime (36%) au spus că își verifică emailurile. Trei din zece (30%) au recunoscut că se joacă pe ascuns în loc să interacționeze cu prietenii și familia. Însă, peste o treime (37%) zic că se uită pe telefon mult prea des când sunt în situații sociale, și lucrurile pot fi privite din altă perspectivă, dat fiind că 32% dintre respondenți recunosc că le-ar plăcea să se poată deconecta de la telefoane în timpul ieșirilor. În mod încurajator, una din cinci persoane (22%) au spus că își opresc telefoanele sau le lasă acasă înainte de ocazii sociale. Și două din cinci persoane (38%) zic că iau în considerare aceste opțiuni. Heineken® și Bodega au demarat acest parteneriat pentru a ne arăta că ne putem bucura mai mult de viețile noastre, atunci când acestea sunt mai puțin legate de telefon. Nabil Nasser, Global Head la Heineken®, spune: “Cu toții avem nevoie de o pauză de la toate tehnologiile smart care ne distrag atenția. Studiul nostru a arătat că acest lucru este și mai important pentru Generațiile Z și Millennials. Când am vorbit cu aceștia despre obiceiurile de folosire a smartphone-urilor, am realizat destul de repede că mulți consideră că sunt obișnuiți să se lase acaparați de dispozitive în situații sociale, dar totodată recunosc că nu vor să renunțe în totalitate la telefon. Nouă, celor de la Heineken®, ne place să încurajăm momentele de conexiune autentică și să îi ajutăm pe oameni să simtă bucuria adevărată a timpului petrecut alături de cei dragi. Când am creat «The Boring Phone», ne-am întors la origini, la o tehnologie elementară, pentru a-i ajuta pe oameni să aibă parte de conexiuni adevărate la o bere în oraș, fără să fie distrași de notificările constante de pe telefoane.” “La începutul lui 2023 am observat ceva interesant în comportamentul Generației Z din SUA. Începuseră să reducă din timpul petrecut în fața ecranelor, înlocuind smartphone-urile cu telefoane simple. Fiindcă suntem fani declarați ai deconectării de la lumea digitală, suntem extrem de bucuroși să anunțăm lansarea «The Boring Phone», alături de Heineken și Bodega. Și cu siguranță vom vedea conversații mai conectate când ieșim în oraș, de acum înainte”, a declaratLars Silberbauer, CMO Human Mobile Devices (HMD), liderul european în inovație și producerea de dispozitive mobile. Oliver Mak, co-fondator Bodega adaugă: “La Bodega considerăm că suntem o punte între culturi și tineri. Astfel că, atunci când Heineken au venit către noi pentru a colabora într-un proiect gândit cu exact acest scop, ne-am implicat cu bucurie. Cu toate că am crescut înconjurați de tehnologie, noi, toți cei din Generația Z și Millennials, am început să recunoaștem că dependența de telefoane ne afectează capacitatea de a avea conexiuni umane reale. Ceea ce apoi ne reduce abilitățile de a ne distra, și, la nivel macro, de a evolua cultural.” “Smartphone-urile pot fi prea captivante, deci am vrut ca design-ul să fie plictisitor. Ne-am inspirat foarte mult din mișcarea «Newtro» și am vrut să reinterpretăm un obiect cultural emblematic din trecut pe care oamenii mai tineri din generația Zillennials s-ar putea să nu îl cunoască. Suntem nerăbdători să vedem reacțiile la «The Boring Phone», care reprezintă uniunea viziunii noastre asupra unei lumi mai creative și dorința de a crea o comunitate. Ceea ce va însemna ieșiri mai frumoase cu cei dragi.” Producătorul muzical britanic, devenit cunoscut în Ibiza, TSHA, care a început să fie unul dintre cei mai interesanți artiști tineri din industrie, va sărbători lansarea “The Boring Phone” cu un concurs dedicat fanilor săi, după ce a înțeles cum se simte când tehnologiile smart îi detașează de prezent pe cei care participă la festivaluri de muzică. THSA spune: “Ca artist, vrei să fii conectat cu publicul, ca să știi dacă se simt bine. Dar e greu să faci asta când te uiți peste pupitru și vezi o mare de smartphone-uri care te orbesc cu blițurile. Mi-ar plăcea să văd o lume în care intrăm la festival și pur și simplu ne bucurăm de prezent; ne conectăm cu artiștii, cu prietenii noștrii și pur și simplu ne distrăm. Telefonul Heineken x Bodega Boring Phone este antidotul perfect pentru ieșirile în oraș întrerupte în mod constant de tehnologiile smart.” Heineken® și Bodega vor dezvălui “The Boring Phone” la Milan
“Să nu ai nicio surpriză e cea mai mare surpriză” ne spun Lidl și MRM România în noua campanie de imagine lansată.
Primăvara vine cu reîmprospătări inclusiv la nivel de business, sau așa ne place nouă să-i spunem parteneriatului dintre Lidl și MRM România, pentru noua campanie de imagine a retailerului FMCG. O campanie care a venit la pachet cu o misiune cel puțin challenging: ce înseamnă promisiunea „Meriți să fii surprins” în 2024, mai ales în contextul cultural în care ne aflăm acum? Românii trăiesc vremuri ciudate pe toate planurile, ceea ce a ajuns să ne schimbe relația cu surprizele. Pe scurt, suntem o nație care e mereu luată prin surprindere, mai ales în ultima perioadă, așa că nu mai asociem surprizele cu ceva plăcut. Pentru că nici nu mai știm la ce să se ne așteptăm. Dacă avem curajul să ne imaginăm că ceva iese cum am sperat, cel mai des primim fix opusul. Așa că nu e de mirare că în ultima vreme, când primim exact ce am căutat, exact ce am cumpărat sau comandat, exact ce ne-am dorit, parcă abia atunci avem parte de cea mai mare surpriză. De asta, MRM și Lidl și-au luat ca misiune să redefinească surprizele pentru români. TVC lansare campanie: https://www.youtube.com/watch?v=Q_59ItyAT3g Să n-ai nicio surpriză și să primeșți exact la ce te aștepți e cea mai mare surpriză – un mesaj pe care doar Lidl poate să-l susțină, fiind asociat în mod direct cu teritoriul surprizelor prin poziționarea sa, plus memorabilul „Meriți să fii surprins”. Pe scurt, este o campanie care propune o schimbare de paradigmă în ceea ce privește surprizele. „Când te gândeșți la toate surprizele cu care ne-am confruntat în ultimul timp, de la A.I. care ne ia sau nu job-urile, până la inflația aproape gonflabilă – doar respiri și crește, asta ca să nu mai aducem în discuție contexte politice, pandemice și altele, parcă are sens să ne asumăm că trăim vremuri cel puțin incerte. De ceva ani încoace avem parte de surprize neplăcute în mod accelerat și parcă am ajuns la limita tolerabilității când vine vorba de schimbare. Ce să mai, ne-am săturat să fim surprinși. Și atunci, da, e imporant ca un brand care are surprizele în ADN-ul lui, să vină și să-ți propună o schimbare de perspectivă. Iar mesajul e unul atât de natural și familiar, încât n-ai cum să nu dai din cap aprobator când îl auzi sau citeșți: Cea mai mare surpriză e să n-ai nicio surpriză. O să-ți zici în cap, da, mă, în vremurile astea, să-mi iasă lucrurile cum am avut curajul să sper, fără alte surprize, abia asta are sens!” Carina Toma, Digital Creative Director. Pe lângă TVC, spot radio, execuții dedicate de digital și toate outdoor-urile cu care ne întâlnim când ieșim afară, MRM și Lidl și-au unit forțele și cu două dintre cele mai iubite artiste din România, Irina Rimes și Alina Eremia care nu sunt doar voice over-ul spotului, ci chiar au compus o melodie pentru varianta lungă a manifesto-ului pe care o găsim exclusiv pe canalul de YouTube Lidl Romania. Spoiler alert: e catchy. Irina Rimes feat. Alina Eremia – Digital Manifesto Și dacă tot fredonezi deja melodia, n-ar strica să arunci un ochi și pe https://surprize.lidl.ro/manifesto unde găsești și mai multe detalii despre toată filozofia campaniei. Mai mult, pregătește-te să dai volumul tare la radio când ești sau nu blocat în trafic, pentru că punem la cale încă o surpriză (la care probabil că te aștepți) alături de partenerii noștri de la Global Records.
Rețeaua de Sănătate Regina Maria, Publicis, Digitas și Publicis Relations lansează MUSIC TO MY BRAIN – melodia care ne pregătește să nu mai simțim frică la RMN
București, 2 aprilie, 2024 – Pornind de la ideea că pacienții care pot auzi muzică în sunetele unui aparat medical sunt mai puțin predispuși să facă un atac de panică, Publicis, Digitas și Publicis Relations, în colaborare cu Marius Moga, au creat pentru Rețeaua de Sănătate Regina Maria MUSIC TO MY BRAIN, melodia care vine să pregătească modul în care creierul nostru percepe zgomotele unui RMN și să ajute la reducerea nivelului de anxietate din timpul investigației. Pentru mulți pacienți, investigațiile RMN sunt printre cele mai mari surse de anxietate. Spațiul restrâns și sunetele intense pot crea un nivel ridicat de disconfort, afectând starea pacientului, precum și calitatea procedurii și a rezultatului. Cu toate acestea, anxietatea poate fi redusă dacă știi la ce să te aștepți înainte de a veni la RMN. Cei care pot asocia sunetele, aparent haotice, din RMN, cu muzică, sunt mai puțin predispuși la atacuri de panică. Cu alte cuvinte, atunci când creierul poate da un sens și o linie melodică unor sunete disparate, ele par mai puțin amenințătoare. La această concluzie a ajuns NARA CELL T, în studiul realizat recent pentru Rețeaua Privată de Sănătate Regina Maria. Și astfel a luat naștere MUSIC TO MY BRAIN – melodia care reorchestrează sunetele aparatului RMN și le transformă în muzică, o muzică pe care o poți asculta oriunde și oricând, care te ajută să te relaxezi și care vine să contribuie la diminuarea fricii din timpul screening-ului. E genul de idee spre care aș vrea să ne îndreptăm cât mai des, care nu e publicitate clasică, ci o intervenție relevantă a brandului acolo unde oamenii chiar au nevoie, în rezolvarea unei probleme, cu empatie pentru realitatea pacienților. Genul de idee care n-ar putea trăi doar din creație sau strategie, pentru că are nevoie de multă cercetare în teren, alături de medici, de înțeles cum funcționează creierul și psihicul uman pentru a modela niște stări și îmbunătăți experiența omului la RMN. Ana-Maria Țarălungă, Creative Director – Digitas Și ideea a prins contur alături de Marius Moga. Secretul este linia melodică. Orice linie melodică bună, fredonabilă, va binedispune oamenii. Cu toții știm că ni se reduce cortizolul atunci când fredonăm ceva. Prin această melodie, noi încercăm să îmbunătățim experiența de a merge la RMN, oferindu-le oamenilor să asculte ceva premergător acestei experiențe. Prin această melodie noi modelăm sunetul de RMN în ceva armonios, care o să modifice starea pe care o ai în timpul examinării, dacă ai ascultat piesa înainte. Marius Moga, Compozitor, cântăreț Cum funcționează melodia? Prin ascultarea melodiei, creierul se împrietenește cu sunetele stranii ale bobinei electromagnetice, iar atenția este deturnată dinspre un pericol inexistent spre procesarea muzicii, care este pozitivă și scade nivelul de anxietate. Prin ascultare repetată a melodiei înainte de RMN, subiecții își antrenează creierul să declanșeze imaginația muzicală, transformând RMN-ul într-un instrument muzical, secvențele sonore din RMN se rearanjează sub forma unei melodii. Astfel, în timpul procedurii, pacientul nu va mai percepe niște zgomote izolate, imprevizibile și amenințătoare, ci va transforma sunetele RMN-ului în muzică. Alexandru Berceanu, Cercetător și Conf. Universitar – NARA T CELL Filmul campaniei poate fi urmărit aici: www.reginamaria.ro/rmn-music-to-my-brain Melodia poate fi ascultată pe Spotify, Apple music, Youtube, Deezer, Amazon music, dar și în Call Centerul Regina Maria, în toate sălile de așteptare de la Imagistică din toate clinicile și spitalele Rețelei de Sănătate Regina Maria. Echipele Publicis, Digitas și Publicis Relations: Ana-Maria Țarălungă – Creative Director, Silviu Nedelschi – Executive Creative Director, Raluca Kovacs – Chief Strategy Officer, Bianca Moga-Lăpuște – Jr. Strategic Planner, Cătălin Grigore – Sr. Art Director, Mihaela Neațu – Sr. Copywriter, Marius Fărcășanu – Digital Art Director, Roland Împușcatu – Video editor, Adina Albu – Sr. Client Lead, Teodora Cîrstea – Communications Manager, Mirela Stoian – Communications Specialist, Alexandru Călin – AV Production Manager, Camelia Efrimov – AV Production Director, Veronica Ciacoveanu – Digital Client Lead, Andreea Nedeianu – Client Lead, Antonia Gherasim – Client Manager, Miruna Grecu – Digital Client Manager. Casa de producție: Abis Studio, post-producție: Mad.animator. Echipa Regina Maria: Liliana Niculescu – Brand Manager, Raluca Stincescu – Social Media Specialist, Viorel Tănase – Jr. Digital Marketing Specialist, Cristiana Vago – Communication Manager.
Uniunea Agențiilor de Publicitate din România (UAPR) anunță începerea unei noi ediții a Studiului Salarial și de Beneficii în industria de publicitate din Romania.
Uniunea Agențiilor de Publicitate din România (UAPR), în colaborare cu PwC România, va realiza în perioada aprilie-iunie 2024, un studiu care urmărește evoluția remunerațiilor de pe piața locală de publicitate. Participarea la studiu este deschisă tuturor jucătorilor din piața de publicitate, care activează în România, indiferent dacă sunt sau nu membri în UAPR. „Industria de publicitate este în continuă evoluție, iar peisajul autohton trebuie să rămână calibrat la trendurile ce țin de evaluarea competențelor, în termeni de remunerații financiare. Transparența este cuvântul cheie pe care îl caută atât angajații, cât și întregul mediu de business, de aceea este necesar să înțelegem, corect, nivelul de salarii din piață și să previzionăm alți indicatori ce țin de creșteri salariale. Din aceste motive, invităm toate agențiile care își desfășoară activitatea în România, indiferent dacă fac parte din rețele internaționale, dacă sunt independente, dacă sunt integrate, de media sau PR, să participe la acest studiu pentru a construi împreună o industrie echitabilă și aliniată. Acest demers este la ediția a opta iar utilitatea lui s-a demonstrat în timp, deoarece putem evalua poziția ocupată de industria noastră în economia națională, tendințele de dezvoltare și nivelul de atractivitate pentru noi talente și profesioniștii în publicitate” – susține Dana Nae Popa, președintele Uniunii Agențiilor de Publicitate din România. Studiul Salarial și de Beneficii analizează toate competențele din industrie: creație, strategie, media, digital, PR și evenimente, precum și toate nivelurile de senioritate, construind astfel o imagine clară și transparentă a nivelurilor salariale, de la Director General, la cele mai mici poziții, din toate departamentele și specializările agențiilor. Pentru a asigura consistența datelor, studiul ia în considerare și descrierea clară a responsabilităților aferente fiecărei poziții în parte. „Colaborăm cu UAPR de peste 10 ani în realizarea acestui studiu care reflectă dinamica pieței muncii într-o industrie în care resursa umană reprezintă capitalul cel mai valoros. Ultimii ani au adus creșteri salariale spectaculoase atât pe fondul contextului macro-economic, cât și datorită schimbărilor de comportament și o mobilitate crescută a oamenilor. Un astfel de instrument a devenit cu atât mai important în aceste condiții deoarece asigură o abordare științifică, coerentă și consistentă în culegerea și interpretarea datelor din piață, ajutând astfel companiile să ia decizii legate de recompensare bazate pe date solide.” – spune Oana Munteanu, Director People & Organisation, PwC România. Alături de evaluarea financiară a competențelor specialiștilor din industrie, studiul va analiza și modul în care au evoluat costurile de operare de la ultima ediție până în prezent. Agențiile care doresc să participe la studiu și să furnizeze date, pot să scrie un e-mail la adresa office@uapr.ro până la data de 8 aprilie 2024. *** Uniunea Agențiilor de Publicitate din România este asociația profesională care reunește cele mai importane agenții de publicitate și media din industrie. Din 2000, UAPR urmărește apărarea intereselor agențiilor de publicitate, dezvoltarea și profesionalizarea industriei și promovarea unor standarde profesionale de referință. UAPR este membră a Asociației Europene a Agențiilor de Comunicare (EACA). Mai multe detalii despre activitatea UAPR sunt disponibile pe https://uapr.ro/ Despre PwC Misiunea PwC este de a construi încredere în cadrul societății și de a contribui la rezolvarea unor probleme importante. Suntem o rețea de firme prezentă în 151 de țări cu mai mult de 360.000 de profesioniști ce oferă servicii de calitate în domeniul consultanței pentru afaceri, auditului și consultanței fiscale. Spuneți-ne care sunt lucrurile importante pentru dumneavoastră și descoperiți mai multe informații despre noi vizitând site-ul www.pwc.ro. PwC se referă la rețeaua de firme PwC și/sau la una dintre firmele membre, fiecare dintre acestea fiind o entitate juridică.
