MullenLowe România anunță numirea lui Alex Petrescu în funcția de Creative Director
Agenția extinde parteneriatul cu Simina Leotescu în rol de Strategy Director București, 25 februarie 2025 MullenLowe România își consolidează produsul strategic și creativ prin numirea lui Alex Petrescu în funcția de Creative Director și extinderea parteneriatului cu Simina Leotescu în rolul de Strategy Director pe conturile cheie ale agenției. Aceste mișcări reflectă angajamentul agenției de a acționa ca partener strategic pentru clienții săi, prin integrarea gândirii strategice în toate procesele și etapele de lucru, generând astfel un impact pozitiv în business-ul clienților. „Într-un peisaj competitiv în care excelența creativă și gândirea strategică setează constant sus așteptările partenerilor noștri de business, ne consolidăm echipa cu doi profesioniști de excepție, recunoscuți pentru valoarea și impactul lor în industrie. Alex și Simina formează o echipă cu expertiză de top și sunt extrem de bucuroasă să începem anul în forță, într-o formulă Business-Strategy-Creative 3.0”, a declarat Cristiana Belodan, Managing Director MullenLowe România. Alex Petrescu, noul Creative Director al MullenLowe România, vine cu o experiență valoroasă și un parcurs profesional atipic în domeniul publicității. Absolvent al Facultății de Automatică și Calculatoare din cadrul Politehnicii București, Alex a lucrat în IT înainte de tranziția către publicitate. A debutat ca strateg și a trecut în domeniul creației, unde a ocupat rolul de Creative Strategist. Campaniile pe care le-a coordonat sau în care a fost implicat direct au câștigat premii importante la cele mai prestigioase festivaluri internaționale și locale de creație, design și strategie, printre care Cannes Lions, Golden Drum, LIA, ADC*E, Eurobest, Red Dot și Effie. „Nu am fost niciodată un Creative Director de manual. Pentru că advertisingul m-a purtat mereu între două lumi. Cea a strategiei, unde datele și insighturile conturează ideile. Și cea a creației, unde ideile capătă formă și impact. Și aproape tot timpul mi se spunea că trebuie să aleg între ele. Fiind încăpățânat, eu am ales să nu aleg. Pentru că-mi place mult prea mult echilibristica mentală dintre logică și imaginație. Până la urmă, advertisingul relevant asta și obține. Și mă bucur că, în sfârșit, la MullenLowe România am ocazia să lucrez cu Simina. Sunt sigur că afinitatea noastră pentru simplitate, problematizare corectă și tensiuni curate ne va ajuta să facem din produsul creativo-strategic MullenLowe unul dintre cele mai bune din țară și din regiune”, a spus Alex Petrescu, Creative Director MullenLowe România. Cu o experiență de 25 de ani, Simina Leotescu a parcurs un drum profesional la fel de atipic, dar și hibrid, trecând prin roluri diverse precum director de strategie, manager de agenție, antreprenor și profesor colaborator. Indiferent de titlul purtat, a avut mereu un ADN de strateg și un interes constant și profund pentru a „crește” — fie că este vorba despre un brand, un departament, un loc, o idee sau gândirea studenților. „Simon & Garfunkel, Starsky & Hutch, Beavis & Butt-Head, Dolce & Gabbana, Jordan & Pippen: o listă scurtă din lungaaa listă de duo-uri. Știm cu toții puterea specială a unui duo și, în domeniul nostru, relația esențială dintre un art & copy. Cred cu tărie că un director de creație și-unul de strategie trebuie să fie la fel de sudați precum un art & copy. Și mă bucur că, alături de Alex, nu contează dacă-i „a mea” (egoul), intervine „ba nu, ba da” (debate-ul constructiv), iar „să am dreptate” e înlocuit de „să fie cea mai potrivită, bună” soluție sau idee. Plusez un pic, evidențiind că acest parteneriat atipic mă atrage și pentru trio-ul proaspăt alăturat: un director de creație atipic, un director de strategie atipic, un manager de agenție atipic, toți cu background de strategi și-o dragoste mare pentru creație”,a declarat Simina Leotescu, Director de Strategie MullenLowe România. De-a lungul carierei, Simina a lucrat cu peste o sută de branduri din diverse industrii, de la nume globale precum McDonald’s, Pepsi sau HBO la nume locale precum Rienergy, Furazolidon, Napolact, Boromir, Radio Guerrilla sau BCR. Campaniile la care a contribuit direct au câștigat peste 20 de premii Effie, dar și numeroase premii de creație, atât în țară, cât și în afara ei. A fost selectată ca fiind una dintre femeile din industriile creative din România care să fie promovată la Cannes și este jurat la Effie Awards de peste 15 ani. Prin consolidarea echipei de leadership, MullenLowe România își reafirmă poziția de partener strategic și creativ pentru clienti, și în egală măsură formator de piață și creator de inovație, care își propune să livreze soluții de comunicare integrate și multi-channel, bazate pe analiza datelor și insights relevante. Agenția a lansat recent, cu sprijinul Path și iSense Solutions, Indexul MpatieiTM, un instrument proprietary ce analizează relația dintre empatie și performanța de brand. Studiul evidențiază percepția consumatorilor români asupra brandurilor, plasând Gerovital, Nivea, Napolact, Kinder și Heineken în topul celor mai empatice. De asemenea, agenția a accelerat dezvoltarea diviziei Events & Experiential, marcând o creștere semnificativă prin proiecte de amploare la nivel local și național, pentru clienți din retail, FMCG, agribusiness, financiar-bancar și medical. *** Despre MullenLowe România De 32 de ani în România, Mullen este o agenție integrată de marketing și comunicare, ce își propune să își păstreze mentalitatea de creativitate antreprenorială și spiritul dinamic. Agenția se poziționează ca challenger al modului de operare tradițional în procesul de creație și adoptă un model de lucru bazat pe integrare și perspectivă holistică asupra comunicării. Produsul creativ semnat Mullen este gândit ca o soluție de business și nu doar de comunicare și, prin gândire creativă, inovație media și un customer journey bazat pe date, diferențiază brandurile clienților noștri în peisajul intens competițional. MullenLowe România face parte din rețeaua internațională MullenLowe Global, una dintre cele mai mari rețele de comunicare la nivel mondial, cu peste 90 de agenții în America, EMEA si APAC, unul dintre holdingurile Interpublic Group of Companies. În România, agenția face parte din Lowe Group, unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare de pe piață. Pentru mai multe informații, vizitați romania.mullenlowe.com, pagina de Facebook Mullensau pagina de LinkedIn MullenLowe Romania.
MullenLowe România transformă conferința în experiență la Biosfera Agrii 2025
București, 12 februarie 2025 Echipa MullenLowe România continuă seria de concepte originale dedicate Agrii România, prin transformarea unei conferințe într-o experiență autentică ce reunește o comunitate dedicată evoluției prin colaborare și parteneriate. În perioada 29-31 ianuarie, Agrii România, recunoscut ca lider pe piața locală de distribuție de produse pentru protecția plantelor, a invitat profesioniștii din domeniul fitofarmaciei la cea de-a doua ediție a conferinței Biosfera Agrii, eveniment care a devenit unul transformator și interactiv prin amprenta diviziei de Experiential & Events MullenLowe România. „Pentru organizarea celei de a doua conferințe Biosfera Agrii, alegerea de a colabora din nou cu MullenLowe România a venit natural, ca urmare a rezultatelor memorabile obținute la primul eveniment. Echipa a reușit și de această dată să transforme viziunea noastră într-o realitate fascinantă, care nu doar că a inspirat, dar a demonstrat în mod clar că este în natura noastră să creștem împreună, iar șansele sunt și mai mari alături de profesioniști. Abilitatea lor de a crea un mediu perfect pentru schimbul de idei și inovație este una impresionantă, iar cu această ocazie a captat esența colaborării și a dragostei pentru natură. Biosfera Agrii nu a fost doar o conferință, ci o adevărată experiență care a condus la inspirarea unei întregi comunități”, a declarat Monalisa Ungureanu, CEO Agrii România. Evenimentul Agrii, organizat în Poiana Brașov, a reunit, timp de trei zile, aproximativ 500 de participanți sub aceeași deviză: “E în natura noastră să creștem împreună”. Întrucât comunitățile cresc mai bine în BIOSFERA, spațiul a îmbrăcat imaginea naturii și a creat mediul perfect pentru schimb de idei și expertiză care să contribuie la inovație în industrie. Decorul reimaginat cu ajutorul elementelor de tip mușchi natural și cornerul de podcast au creat o atmosferă autentică, iar multiplele proiecții au adus un plus de dinamism spațiului, oferind participanților o experiență interactivă și captivantă. “Biosfera Agrii a fost mai mult decât un eveniment cu sute de participanți – a fost o adevărată poveste despre armonia dintre natură și creativitate, un spațiu în care ideile și forțele s-au contopit organic. Rolul nostru ca divizie de Experiential & Events MullenLowe România este să creăm concepte curajoase pe care apoi să le transformăm în realitate care inspiră și bucură. Deci am dat viață spațiului prin fiecare decor și moment artistic și am oferit invitaților o experiență captivantă și memorabilă. Mai mult decât o conferință, Biosfera Agrii a devenit un best practice prin depășirea așteptărilor unui public foarte pretențios”, a declarat Andrei Bașa, Head of Events MullenLowe România. Noul eveniment semnat de divizia de Experiential & Events MullenLowe România a condus la o experiență imersivă, unde invitații s-au bucurat de discuțiile și prezentările captivante ale specialiștilor și partenerilor Agrii. Serile au fost magice, la propriu și la figurat, datorită show-ului de magie și mentalism, completat de momente muzicale tradiționale. Echipele implicate în proiect: Agrii România: Marinela Neacșu (Marketing Director), Roxana Costea (PR Specialist), Felicia Amzarescu (Marketing Manager). MullenLowe: Roxana-Elena Ștefan (Head of Client Relations Experiential Division), Andrei Bașa (Head of Events), Ciprian Dumitru (Events Executive), Alex Demeter (3D Graphic Designer), Andrei Ropotă (Senior Copywriter), Mircea Solomiea (Senior Graphic Designer), Valentin Ionescu (Art Director). *** Despre MullenLowe România De 32 de ani în România, Mullen este o agenție integrată de marketing și comunicare, ce își propune să își păstreze mentalitatea de creativitate antreprenorială și spiritul dinamic. Agenția se poziționează ca challenger al modului de operare tradițional în procesul de creație și adoptă un model de lucru bazat pe integrare și perspectivă holistică asupra comunicării. Produsul creativ semnat Mullen este gândit ca o soluție de business și nu doar de comunicare si, prin gândire creativă, inovație media și un customer journey bazat pe date, diferențiază brandurile clienților noștri în peisajul intens competițional. MullenLowe România face parte din rețeaua internațională MullenLowe Global, una dintre cele mai mari rețele de comunicare la nivel mondial, cu peste 90 de agenții în America, EMEA si APAC, unul dintre holdingurile Interpublic Group of Companies. În România, agenția face parte din Lowe Group, unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare de pe piață. Pentru mai multe informații, vizitați romania.mullenlowe.com, pagina de Facebook Mullen sau pagina de LinkedIn MullenLowe Romania. Despre Agrii România Agrii România este unul din cei mai importanți jucători pe piața agribusiness. Furnizor de servicii agronomice, tehnologii performante și sfaturi tehnice, Agrii combină excelența și inovația cu cele mai recente cercetări, pentru a asigura fermierilor un răspuns la provocările agricole de astăzi. Agrii valorifică profesionalismul agronomilor calificați pentru a oferi o expertiză și un sprijin inegalabil pentru sisteme agricole durabile și profitabile. Valorile Agrii sunt cele alături de care stăm și care ne motivează în fiecare zi să ne atingem obiectivele, construind o comunitate de profesioniști în care cultivăm viitorul împreună ca oameni, proiectăm viitorul prin inovații permanente, construim valoare adăugată parteneriatelor și o facem cu integritate. Agrii România face parte din grupul irlandez Origin Enterprises PLC, care a luat ființă în 1890 (IAWS- Irish Agricultural Wholesale Society), și își trage rădăcinile din transferul cunoștințelor agronomice și consilierea fermierilor pentru a sprijini producția agricolă. Strategia Origin este aceea de a oferi soluții agronomice performante la nivel de ferme. Grupul irlandez Origin Enterprises PLC activează în 5 țări: Irlanda, Regatul Unit al Marii Britanii, Brazilia, iar în Europa: Polonia și România. Cu o cifră de afaceri de 2,3 miliarde de euro, peste 2700 de angajați, 99 de puncte de distribuție și peste 48.000 de clienți, Origin Enterprises PLC se detașează ca fiind un lider important pe piața internațională de agribusiness.
IAA România lansează seria de evenimente IAA Talks!
IAA Talks este o serie de evenimente menite să ofere o platformă pentru liderii și profesioniștii din domeniul marcom pentru a împărtăși perspective, experiențe și soluții inovatoare. 💬 „La nivel global, IAA se poziționează ca fiind busola industriei de marketing și comunicare. Urmând viziunea internațională, IAA România lansează o serie de evenimente ce se vor centra pe evoluția trendurilor în piață, pe formatorii de opinie, pe inovație și pe modele de succes. Practic vom deschide o tribună prin intermediul căreia cei mai reputați profesioniști practicieni vor expune viziunea și experiențele lor despre schimbările, transformările și inovațiile din domeniu. Dorim să creăm surse de inspirație reală de la lideri pentru lideri.” – spune Victor Dobre, Director Executiv al IAA România Primul eveniment din seria IAA Talks este prezentat de Salesforce. Salesforce, Inc. este o companie de top în domeniul software-ului bazat pe cloud, cu sediul central în San Francisco, California. Fondată în 1999 de fostul executiv Oracle Marc Benioff, alături de Parker Harris, Dave Moellenhoff și Frank Dominguez, Salesforce a revoluționat industria managementului relațiilor cu clienții (CRM). Salesforce oferă o gamă completă de aplicații cloud, care ajută companiile în domenii precum vânzări, servicii pentru clienți, automatizarea marketingului, comerț electronic, analiză de date, inteligență artificială și dezvoltare de aplicații. Platforma sa principală, Customer 360, integrează aceste servicii pentru a oferi o viziune unitară asupra clienților, facilitând interacțiuni mai eficiente și decizii mai inteligente. Pe 26 februarie, la ora 10:30, te invităm la primul workshop din seria IAA Talks, „Harness your Creativity to better understand your customers and increase your business growth”, organizat la IAA House, Calea Victoriei nr. 126. Evenimentul este deschis tuturor, iar intrarea este liberă, dar locurile sunt limitate. Speakerii acestui eveniment vor fi Alexandru Ursu, Regional Sales Manager la Salesforce și Alexandra Iacob, Senior Salesforce Marketing Cloud Consultant la Next Consult. Ești pregătit să creezi o punte între creativitate și date? La acest workshop exclusiv, vei învăța să îți înțelegi mai bine clienții și să le oferi experiențele pe care le așteaptă. Această sesiune îți va arăta cum să transformi ideile creative în insight-uri practice despre consumatori, facilitând decizii mai inteligente și o comunicare îmbunătățită. Acest prim workshop din seria IAA Talks, susținut de Salesforce, lider global în platforme de comunicare cu clienții, va demonstra cum gândirea creativă și datele pot lucra împreună, folosind soluții inovatoare precum AI și analize avansate pentru a crea conexiuni relevante și a duce creativitatea la un nivel superior. Nu rata această oportunitate de a învăța, de a te dezvolta și de a obține strategii practice pentru a transforma eforturile tale de marketing. Pentru a îți rezerva locul, te rog să scrii la ruxandra.radu@iaa.ro
Mastercard accelerează creșterea IMM-urilor cu noi oferte în programul Business Bonus
Business Bonus se extinde cu oferte exclusive de la parteneri locali, disponibile la prețuri competitive la plata cu cardurile Mastercard Business emise în România București, 3 februarie 2025. Mastercard completează programul Business Bonus cu noi oferte inteligente și avantajoase dezvoltate în colaborare cu parteneri globali și locali, pentru a răspunde nevoilor specifice ale companiilor mici și mijlocii. Inițiativa sprijină creșterea, consolidarea și digitalizarea micilor afaceri, oferind acces la o serie de instrumente și soluții cu prețuri preferențiale prin plata cu cardurile Mastercard Business emise de instituții financiare licențiate în România. „99,8% dintre business-urile locale sunt reprezentate de întreprinderi mici și mijlocii. Cred că acum, poate mai mult ca niciodată, este datoria noastră să venim în sprijinul acestui sector, adevăratul motor al economiei. Cum anume? Punând sub semnul întrebării ce și cum poate fi îmbunătățit pentru a răspunde nevoilor lor. IMM-urile românești au cel mai scăzut grad de digitalizare din UE, iar acesta este punctul de plecare al programului Business Bonus. Prin ofertele personalizate create împreună cu partenerii Mastercard, venim cu soluții eficiente, ușor de implementat, rentabile, menite să crească productivitatea și competitivitatea afacerilor în contextul dinamic global”, a declarat Cosmin Vladimirescu, General Manager Mastercard România și Croația. De la aplicații care economisesc timp și călătorii de business planificate inteligent, până la servicii juridice și contabile online, programul Business Bonus este conceput pentru a sprijini întreprinderile mici să își îmbunătățească performanța, eficientizeze operațiunile și optimizeze cheltuielile companiei. Posesorii de carduri Mastercard Business pot accesa aceste beneficii în două moduri: prin cod promoțional (utilizatorii generează un cod pe platforma Business Bonus și îl aplică pe site-ul partenerului) sau prin discount aplicat automat (reducerea este aplicată direct la checkout atunci când plata este realizată cu un card Mastercard Business pe site-ul dedicat al partenerului, accesat de pe platforma Business Bonus). Un singur program, multiple avantaje Programul Business Bonus include acum oferte dezvoltate alături de partenerii locali Regnet, Namirial, FGO, Oblio, Ebriza, Valori Nutriționale și Registrul Deșeurilor. Astfel, posesorii de carduri Mastercard Business emise în România beneficiază de 20% discount pentru serviciile Regnet Registrul Comerțului, care facilitează înregistrarea operațiunilor la Registrul Comerțului 100% online, și Regnet Contabilitate Online, platformă de contabilitate online. Cu Namirial, întreprinzătorii pot semna digital documente rapid, ușor și în siguranță, beneficiind de 25% reducere pentru semnătura calificată electronică la distanță și semnătura electronică calificată USB Token, necesară pentru semnarea electronică în relația cu instituțiile publice (ex. în relația cu ANAF pentru e-Factura). Programul cuprinde, de asemenea, oferte la soluții de facturare și managementul afacerii, integrate cu software-uri de contabilitate și aplicații bancare. Posesorii de carduri Mastercard Business beneficiază de 25% reducere pentru un abonament pe 3 ani la toate pachetele FGO, precum și de gratuitate la primul an de abonament și 25% discount pentru al doilea an la serviciile oferite de Oblio. Business Bonus vine și cu o serie de soluții personalizate pentru IMM-urile din sectorul HoReCa: Ebriza oferă o aplicație mobilă modernă de POS și gestiune în cloud, cu plată lunară, suport 7/7 gratuit și nevoi minime de hardware, cu 15% reducere timp de 2 ani la Pachetul Premium de la Ebriza POS, în timp ce Valori Nutriționale oferă 13% reducere la utilizarea aplicației pentru crearea de meniuri digitale, în conformitate cu ordinul 201/2022 al ANPC privind afișarea valorilor nutriționale alături de aditivi, alergeni și ingredinte congelate din meniu. Nu în ultimul rând, posesorii de carduri Mastercard Business beneficiază de 13% la utilizarea aplicației Registrul Deșeurilor, evidența gestiunii deșeurilor fiind obligatorie pentru toate firmele care au activitate la sediul social sau la un punct de lucru prin OUG 92/2021. Programul Business Bonus include și oferte dezvoltate alături de parteneri la nivel global, precum soluții de software, servicii de călătorie, transport sau contractare, oferind beneficii avantajoase posesorilor de carduri Mastercard Business. Lista de parteneri și beneficii din programul Business Bonus se va extinde în continuare pentru a adresa o gamă cât mai variată din nevoile de zi cu zi ale IMM-urilor românești. Informații suplimentare despre ofertele incluse în programul Business Bonus sunt disponibile la www.mastercard.com/businessbonus/ro/home. # Despre MastercardMastercard sprijină economiile și îmbunătățește viața oamenilor din peste 200 de țări și teritorii din întreaga lume. Împreună cu clienții noștri, construim o economie sustenabilă în care fiecare persoană poate prospera. Oferim o gamă diversificată de opțiuni de plăți digitale, asigurând tranzacții sigure, simple, inteligente și accesibile. Prin tehnologie, inovație, parteneriate și rețelele noastre extinse, punem la dispoziție un set unic de produse și servicii care sprijină persoanele, afacerile și guvernele să-și atingă potențialul maxim.www.mastercard.com Contact de presă MastercardAlexandra ChivuSenior PR ManagerM. 0740 121 532achivu@golin.ro
UM lansează la nivel global noua sa poziționare Full Color Media, susținută de un studiu inovator despre mărci – Brand Patterns
Agentia UM încurajează mărcile să depășească tiparele convenționale de comunicare si sa isi defineasca o identitate unica printr-o abordare diferentiata de media, Stand Against Blant Agentia globala UM, parte din grupul IPG Mediabrands, a lansat noua sa pozitionare si abordare strategica “Full Colour Media”. Creată pentru a revoluționa modul în care clienții își construiesc și cresc mărcile în era tehnologiei și inteligenței artificiale, abordarea Full Color Media introduce noi comportamente, strategii și produse pentru a stimula creșterea brandurilor și a business-ului. Full Colour Media este o abordare inovativă de planificare media multi-channel, având misiunea de a combate uniformizarea brandurilor. Se bazează pe puterea minții umane într-o lume tot mai mecanizată, unde AI amenință atât fundamentul umanității, cât și sensurile comunicării. Pentru a înfrunta această provocare, avem nevoie de strategii care să lupte cu uniformizarea,” a declarat Susan Kingston-Brown, Global Brand President al rețelei UM. “Aceasta noua abordare imbina in mod natural vizibilitatea canalelor media cu impact mare calitativ cu vitalilatea si variabilitatea unor puncte de contact media mai mici dar cu un impact mai profund, creand noi narative, pentru un efect semnificativ in cresterea brandurilor” a completat Susan. De la cercetare, la noua teorie de marketing despre Brand Patterns Abordarea Full Colour Media este fundamentata printr-o cercetare inovativa despre modurile de crestere ale marcilor in era AI-ului. Bazat pe date din peste 10.000 de branduri și analiza a mai mult de 5 milioane de date concrete, studiul a dus la dezvoltarea noii teorii de marketing „Brand Patterns”. Cercetarea a arătat că mărcile nu urmează un model simplu și liniar, ci reflectă modele complexe și diferite. Fiecare marcă are un model unic, diferentiat, situându-se la intersecția sinergiilor și interdependenței celor trei componente esențiale ale modelului de analiză, cei 3-Vs „Pe măsură ce am aprofundat studiul modului în care mărcile aplicau strategiile de comunicare pe piețele în care activau, am descoperit că, deși aveau modele de acțiune diferite (patterns), adesea foloseau strategii media similare, ceea ce le împiedica să își valorifice pe deplin potențialul unic definit de „Brand Pattern”, a declarat Felipe Tomaz, profesor la Universitatea Oxford. Prin noul model strategic fundamentat pe studiul Brand Patterns, UM construieste o intelegere mai clara a modelelor de comportament ale marcilor, generand insight-uri noi si imbunatateste eficacitatea marketingului, prin eficientizarea modelului de invatare activa a tehnologiei AI. “Inainte sa apelam la AI, trebuie sa intelegem exact ce diferentiaza o marca pentru a antrena acel AI sa lucreze eficient pentru noi si sa ne diferentieze de banalitate si uniformizare, asigurandu-ne ca strategia noastra de comunicare produce un efect remarcabil si pozitiv in piata.” a continuat Kingston-Brown. “Avem nevoie de un model care sa reflecte complexitatea canalelor media actuale” a declarat Dan Chapman, Global Chief Strategy Officer, UM. “Mai mult, teoria noastra arata nu numai indicatorii care contribuie la cresterea marcii, ci modul lor de interactiune in cadrul categoriei dar si in spatiul mai larg de actiune, cultura unde actioneaza. Pornind de la aceste interactiuni, putem oferi solutii diferentiate, de impact. În plus, acest cadru strategic ne protejează de perspectiva unei lumi distopice cu mărci monotone”, a continuat Chapman. In Romania “Pentru noi, această schimbare inovatoare ne aduce mai aproape de o abordare media adaptată noilor obiceiuri de consum ale utilizatorilor, permițându-ne să dezvoltăm planuri media mai relevante pentru mărcile clienților noștri.” a declarat Mihai Trandafir, Managing Director al filialei din Romania a grupului UM. „Nu am întâlnit niciodată o astfel de concentrare de date într-un singur model, cu implicații clare pentru media, incluzând recomandări pentru utilizarea responsabilă a tehnologiei AI, pentru a stimula creșterea mărcilor clienților. Având acces la date locale pentru modelul Brand Patterns, suntem entuziasmați să le implementăm cât mai curând pentru brandurile din portofoliul UM România.” a completat Victor Croitoru, CEE Regional Strategy Director Despre UM Full Colour Media apartine UM, o rețea globală de media cu misiunea de a ajuta mărcile să își atingă potențialul maxim de creștere prin implementarea strategiei Brand Patterns. Ca principală agenție de media a grupului IPG Mediabrands, UM este prezentă în 100 de țări, având peste 3.000 de angajați care lucrează pentru clienți globali precum American Express, General Mills, Emirates, Johnson & Johnson, Levi Strauss & Co, Dyson, Enterprise Holdings, Upfield, Just Eat Takeaway.com și Mattel.Pentru mai multe informatii, va rugam sa vizitati https://www.umww.com/.
Cristiana Belodan se reîntoarce în lumea agențiilor de publicitate ca Managing Director MullenLowe România
București, 28 ianuarie 2025 MullenLowe România anunță numirea Cristianei Belodan în top managementul agenției, într-o mișcare prin care își consolidează reputația de partener strategic pentru clienți. Cristiana se alătură astfel echipei de leadership a grupului și va lucra împreună cu Sever Savanciuc, CEO Lowe Group, și Hortensia Năstase, Vicepresident Creative Services. Unul dintre cei mai respectați specialiști în marcom ai industriei locale, Cristiana are o experiență de aproape 20 de ani în comunicare, dintre care 6 petrecuți în poziții de top management. Expertiza ei acoperă atât sfera de consultanță, cât și zona de management și este dobândită în agenții locale și internaționale, dar și în ONG-uri sau firme antreprenoriale. „Am credința din ce în ce mai mare că, în contextul provocărilor economice, sociale și chiar și politice de astăzi, o bună comunicare joacă un rol vital în creșterea performanței financiare a companiilor, indiferent de industrie. Prin aducerea Cristianei alături de noi în echipa de management a agenției, vom fi și mai pregătiți să livrăm soluții transformative de comunicare, maximizând astfel impactul pe care îl generăm în businessul clienților noștri”, a declaratSever Savanciuc, CEO Lowe Group. De-a lungul carierei, Cristiana a coordonat echipe premiate în cele mai importante festivaluri locale și internaționale, contribuind la dezvoltarea strategică a unor branduri din domenii precum telecom, FMCG, servicii financiare, energie, automobile sau farma. Specialist activ în forurile industriei, Cristiana a investit în permanență în activități de formare și recunoaștere a talentelor și performanței, fiind invitată în calitate de jurat sau speaker la festivaluri și evenimente reputate. Specialist polivalent, Cristiana este inițiatorul proiectului „Cultura la Înălțime”, care combină pasiunea sa pentru teatru cu evenimentele culturale și hiking-ul, iar în 2021 a publicat volumul de amintiri „Dilibau”. „Dacă ar fi să aleg un lucru esențial de care mi-a fost dor în ultimii șase ani de consultanță, aș pune echipa pe primul loc. Sunt, prin definiție, un om al oamenilor și un arhitect cu mindset activ de constructor în abordarea mea profesională. Acestea, dar și convingerea că succesul e un sport de echipă, au fost principalele argumente cu care Sever & Hortensia m-au inspirat să revin în lumea agențiilor. În viziunea mea, e foarte important CUM lucrăm pentru a obține performanța, deci m-am alăturat echipei MullenLowe pentru a duce indicatorul empatiei la cote maxime în tot ceea ce facem și pentru a deschide un nou capitol de succes pentru business-ul agenției”, a declarat Cristiana Belodan, Managing Director MullenLowe România. Mandatul Cristianei la conducerea MullenLowe începe la 1 februarie și are ca obiective consolidarea businessului agenției prin extinderea portofoliului de clienți, dezvoltarea echipei și atragerea celor mai bune talente și continuarea poziționării agenției ca formator de piață și creator de inovație, prin lansarea de noi produse și platforme relevante pentru clienți. „Ne bucurăm că MullenLowe este echipa care a convins-o pe Cristiana să revină în lumea agențiilor și ne-am bucura și mai tare să vedem mai mulți seniori de asemenea calibru întorcându-se către industrie. Echipa MullenLowe e recunoscută pentru pasiune antreprenorială și un spirit dinamic, de challenger; Cristiana vine cu o mentalitate de winner și cu o puternică ambiție de a evolua această construcție către următorul capitol. Îi urăm bun venit și știm că leadership-ul autentic și perseverența sunt cele mai puternice ingrediente către succes”, a adăugat Hortensia Năstase, Vicepresident Creative Services, Lowe Group. MullenLowe România, care anul acesta împlinește 32 de ani, adoptă un model de lucru bazat pe integrare și perspectivă strategică asupra comunicării, puternic ancorată în data. Recent, cu sprijinul Path și iSense Solutions, agenția a lansat Indexul MpatieiTM, un instrument proprietary unic, ce cartografiază relația dintre empatie și performanța de brand, analizând percepția consumatorului român asupra brandurilor, cărora le atribuie diverse niveluri de empatie. Topul brandurilor considerate cele mai empatice de către români este compus din Gerovital, Nivea, Napolact, Kinder și Heineken. Tot în 2024, agenția a accelerat dezvoltarea diviziei Events & Experiential, cunoscând o creștere semnificativă a acestui pilon prin proiecte de anvergură derulate la nivel local și național pentru clienți din industrii precum retail, FMCG, agribusiness, financiar-bancar sau medical. *** Despre MullenLowe România De 32 de ani în România, Mullen este o agenție integrată de marketing și comunicare, ce își propune să își păstreze mentalitatea de creativitate antreprenorială și spiritul dinamic. Agenția se poziționează ca challenger al modului de operare tradițional în procesul de creație și adoptă un model de lucru bazat pe integrare și perspectivă holistică asupra comunicării. Produsul creativ semnat Mullen este gândit ca o soluție de business și nu doar de comunicare si, prin gândire creativă, inovație media și un customer journey bazat pe date, diferențiază brandurile clienților noștri în peisajul intens competițional. MullenLowe România face parte din rețeaua internațională MullenLowe Global, una dintre cele mai mari rețele de comunicare la nivel mondial, cu peste 90 de agenții în America, EMEA si APAC, unul dintre holdingurile Interpublic Group of Companies. În România, agenția face parte din Lowe Group, unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare de pe piață. Pentru mai multe informații, vizitați romania.mullenlowe.com, pagina de Facebook Mullen sau pagina de LinkedIn MullenLowe Romania.
„Descoperă de ce e bun” de Ziua Croasantului cu 7DAYS!
București, 27 ianuarie 2025 Pe 30 ianuarie, 7DAYS îi invită pe toți iubitorii de gusturi bune să celebreze momentele care fac viața mai plăcută și mai savuroasă cu ocazia Zilei Croasantului! Sub sloganul „Descoperă de ce e bun”, evenimentul va avea loc la TED’S COFFEE CO., pe Strada Tache Ionescu, nr 8, și promite o zi plină de voie bună, activități interactive și multe surprize. Ce te așteaptă?Încă de dimineață, vei putea lua parte la: Toți participanții vor fi răsfățați cu surprize din partea 7DAYS, astfel încât fiecare moment petrecut de Ziua Croasantului să fie unul de neuitat. Tur virtual exclusiv în fabrica 7DAYSFabrica 7DAYS își deschide porțile în premieră – virtual. În cadrul unui tur live, ghidat de Dragoș Buzzi, invitații vor descoperi secretele din spatele fiecărui croasant, iar întrebările lor vor primi răspuns în timp real. Invitați speciali și momente de socializareEvenimentul va fi animat de prezența unor influenceri îndrăgiți, Theo Zeciu și Cesima, care le vor aduce participanților inspirație și voie bună. De ce sărbătorim Ziua Croasantului?Ianuarie este pentru mulți o lună dificilă, dar micile momente de bucurie pot aduce zâmbetul pe buze. Studiile arată că oamenii găsesc o diversitate de metode pentru a-și îmbunătăți starea de spirit. Conform January mood boosters research (2025), ianuarie este luna cea mai obositoare mental în cel puțin patru țări. România se regăsește în top, cu un procent de 89% alături de Bulgaria (97%), Serbia (90%) și Grecia (84%). Respondenții români percep luna ianuarie obositoare pentru că vremea este rece și ploioasă (61%), pentru că resimt sfârșitul sărbătorilor (6&%) și pentru că bugetul le-a fost afectat de perioada vacanței (55%). Croasantele, comfort food pentru români în „Blue January” Cercetarea a relevat o diversitate de metode pentru a menține o stare de spirit pozitivă. Muzica rămâne în continuare cea mai populară variantă (64%), dar și consumul de băuturi calde (51%). Iar la capitolul gustări dulci, croasantele reprezintă un comfort food în luna ianuarie pentru 39% români participanți la eșantionul de cercetare. Alte soluții, precum relaxarea într-o baie caldă după o zi lungă, se regăsește în proporție de 33% dintre respondenți. “Într-o lună percepută de mulți ca fiind provocatoare, ne dorim să fim alături de consumatori și să aducem un strop de bucurie și savoare. Ziua Croasantului este modul nostru de a spune că o gustare bună poate face diferența într-o zi obișnuită, iar acest eveniment este o invitație de a descoperi, într-un mod inedit, cum este produs fiecare croasant 7DAYS.” – Ioana Pană, Marketing Lead România Pentru a trece cu bine peste luna ianuarie oamenii își schimbă rutina zilnică. Sondajul arată că românii încep noi seriale preferate pentru a mai combate monotonia vieții de zi cu zi (65%), în timp ce se gândesc la recâștigarea motivației (62%) prin plimbări relaxante sau meditație. În același timp dorința de a face sport este mai puternică, 51% dintre respondenți înclină spre o reconectare cu natura prin drumeții și alte activități outdoor. Iar ca să evite un întreg „blue year”, 65% dintre respondenții români își planifică vacanțele anuale în ianuarie, în timp ce 37% își doresc să treacă la progamul de lucru hibrid. Te așteptăm să descoperi magia croasantelor 7DAYS și să te bucuri de o zi dedicată micilor bucurii care contează cu adevărat! January mood boosters research (2025) este un studiu solicitat de Mondelez companiei de cercetare Toluna, atât la nivel local, cât și internațional, în rândul populației cu vârste cuprinse între 18 și 65 de ani, pe un eșantion reprezentativ. Despre 7DAYS 7DAYS, brand fondat în 1991 de Chipita S.A., a introdus pentru prima dată croasantele ambalate individual, cu umpluturi delicioase – combinația ideală între gust și confort pentru gustările moderne, rapide. La scurt timp după aceea, au urmat mini croasantele 7DAYS, precum și 7DAYS Bake Rolls. Brandul a început ca un succes local în Grecia și a devenit rapid un fenomen internațional, fiind integrat în prezent în portofoliul Mondelēz International, Inc., una dintre cele mai mari companii de snacks din lume. Produsele 7DAYS sunt disponibile în peste 50 de țări.
COMUNICAT DE PRESA
privind lansarea proiectului MARVEL – Corelarea sistemului de invatamant superior cu nevoile pietei muncii, prin educatie practica in marketing si comunicare Cod SMIS: 313867 GMP COMMUNITY lanseaza proiectul MARVEL – Corelarea sistemului de invatamant superior cu nevoile pietei muncii, prin educatie practica in marketing si comunicare, cod SMIS 313867, un proiect pentru dezvoltarea programelor de studii tertiare de inalta calitate, flexibile si corelate cu cerintele pietei muncii si facilitarea accesului pe piata muncii de marketing si comunicare, care se va desfasura in perioada 01 noiembrie 2024 – 31 octombrie 2026. Proiectul este finantat prin Fondul Social European+, prin Programul Educatie si Ocupare 2021-2027 si se incadreaza in Prioritatea de investitii P7 – Cresterea calitatii ofertei de educatie si formare profesionala pentru asigurarea echitatii sistemului si o mai buna adaptare la dinamica pietei muncii si la provocarile inovarii si progresului tehnologic. Obiectivul general al proiectului consta in dezvoltarea programelor de studii tertiare de inalta calitate, flexibile si corelate cu cerintele pietei muncii si facilitarea accesului pe piata muncii de marketing si comunicare a 251 de student, licenta si master, din institutiile de invatamant superior din marketing si comunicare, inmatriculati intr-un program de nivel ISCED 6 – 8, cu varsta cuprinsa intre 18 si 35 ani, din cele 7 regiuni mai putin dezvoltate ale Romaniei (Sud Vest Oltenia, Sud Est, Sud Muntenia, Nord Est, Nord Vest, Vest si Centru). Beneficiile proiectului MARVEL Studentii vor beneficia de stagii de practica de specialitate in domeniile comunicare si marketing, dar si programe educationale cu tema „Economia verde” si antreprenoriat alaturi de workshop-uri de dezvoltare a competentelor socio-emotionale, in vederea corelarii sistemului de invatamant superior cu nevoile pietei muncii si sustinerea angajabilitatii absolventilor de invatamant tertiar prin anticiparea nevoilor orizontale de dezvoltare a ofertei educationale din industria de marketing si comunicare. Acestia vor beneficia de kit-uri de practica, dar si de indemnizatii de participare la stagiile de practica cu valoarea de 6 lei/ora. Rezultate proiect: Valoarea totala a proiectului: 4.921.178,59 lei, din care:
Retail Media Summit 2025: Primul eveniment dedicat industriei de Retail Media în Europa Centrală și de Est
Footprints AI organizează Retail Media Summit 2025 la București Footprints AI, companie românească de tehnologie cunoscută pentru platforma sa avansată de retail media și retail data insights, organizează Retail Media Summit 2025, primul eveniment din Europa Centrală și de Est dedicat exclusiv industriei de retail media. Evenimentul va avea loc pe 5 februarie 2025, la InterContinental Athénée Palace din București, și reprezintă o premieră absolută în regiune. Pentru prima dată, figuri internaționale precum Andrew Lipsman (analist global în retail media), Roger Dunn (lider global la DIAGEO), ShiSh Shrindhar (Global Retail Lead la Microsoft) și Steve Dennis (consultant strategic și autor al cărții Remarkable Retail) vor urca pe aceeași scenă cu lideri locali. Discuțiile vor explora viitorul unei industrii aflate în plină expansiune și vor oferi insight-uri valoroase despre tendințele și oportunitățile din retail media. Summitul își propune să fie o platformă de colaborare și dialog, abordând subiecte relevante precum: Industria retail media la nivel global este estimată să atingă o valoare de peste 100 de miliarde de dolari până în 2026 (Boston Consulting Group). În România și în regiune, acest domeniu este încă emergent, iar Retail Media Summit 2025 își propune să accelereze adoptarea acestor practici inovatoare. Evenimentul este dedicat exclusiv profesioniștilor de nivel executiv din retail, marketing și publicitate. Locurile sunt limitate, iar participarea se face pe bază de invitație. Pentru mai multe detalii și informații despre înscriere, vizitați https://www.footprints-ai.com/retail-media-summit/2025.
Dentsu EMEA anunță o reorganizare regională centrată pe clienți pentru a a-și crește competitivitatea
Piețele din Europa Centrală și de Sud-Est împreună cu zona DACH (Germania, Austria și Elveția) vor forma un singur cluster al Europei Centrale, condus de Sławomir Stępniewski; Karin Zimmermann va ocupa funcția de Președinte Business Transformation (BX) pentru a coordona extinderea transformării afacerilor în regiunea EMEA. Dentsu EMEA anunță o realiniere strategică centrată pe clienți, pentru a sprijini creșterea sustenabilă și competitivitatea regiunii. Sub conducerea lui André Andrade, CEO dentsu EMEA, schimbările presupun formarea unui singur cluster pentru Europa Centrală, prin reunirea piețelor DACH și CEE, și numirea lui Sławomir Stępniewski în funcția de CEO pentru dentsu Europa Centrală & Polonia. Karin Zimmermann, CEO-ul actual al DACH, va prelua rolul de Președinte BX, continuând să se ocupe de clienții cheie ai regiunii. Sławomir Stępniewski CEO Europa Centrală & Polonia Karin Zimmermann Președinte Business Transformation EMEA André Andrade, CEO al dentsu EMEA, a declarat: „Reorganizăm dentsu EMEA pentru a ne asigura că suntem pregătiți strategic pentru a crește și a răspunde mai bine nevoilor clienților noștri printr-un model integrat, care le va oferi acces mai ușor la toate resursele și competențele noastre. Extinderea BX în EMEA reprezintă o dezvoltare majoră în oferta noastră actuală si ne va pozitiona ca partener real de creștere și transformare pentru clientii nostri, mai mult decat o agenție tradițională de publicitate Felicitări din toată inima lui Sławomir și Karin pentru noile lor roluri — expertiza lor combinată în Media, Creativitate, CXM și transformarea afacerilor centrată pe client propune o abordare nouă și un accelerator de creștere pentru regiunea noastră.” Sławomir Stępniewski este un lider cu o vastă experiență de peste 30 de ani în industrie, fiind fondatorul uneia dintre primele agenții interactive din Polonia, Hypermedia, în 1996. De aproape cinci ani, Stępniewski conduce clusterul CEE, care include opt piețe, printre care și Polonia. Sub conducerea sa, acest cluster a cunoscut o creștere semnificativă, chiar și în fața unui context geopolitic provocator. În 2022, dentsu Polonia a fost desemnată „Grupul de Publicitate al Anului” de către editorii publicației Media & Marketing Polska, iar Stępniewski a primit numeroase premii, inclusiv „Leaders of Tomorrow” din partea ICAN Institute, în 2021. Stępniewski, CEO dentsu CEE & Poland, a declarat: „Noua structură pentru Europa Centrală este un pas strategic important, care ne va permite să răspundem mai bine nevoilor clienților și să accelerăm creșterea în întreaga regiune. Transparența, colaborarea și responsabilitatea vor fi fundamentul succesului nostru, permițându-ne să lucrăm ca o echipă unită — indiferent de geografie, brand sau domeniul de expertiză. Împreună, putem să punem în valoare punctele forte ale fiecărui cluster, combinând amploarea și expertiza CXM a regiunii DACH cu energia, adaptabilitatea și acel ,,can do attitude’’ care definesc CEE. Această combinație unică ne permite să ne concentrăm nu doar pe client, dar și pe susținerea bunăstării și creșterii echipelor noastre, creând un mediu în care membrii săi pot prospera și își pot atinge obiectivele. Prin armonizarea modelului nostru operațional și consolidarea colaborării transfrontaliere, vom aduce o valoare imensă — nu doar pentru clienți, ci și pentru echipele noastre și pentru dentsu în ansamblu. Cred că, împreună, putem descoperi noi oportunități, putem obține rezultate concrete și putem construi un viitor bazat pe încredere, dezvoltarea talentelor și energie pozitivă. Aceasta nu este doar o integrare — este o invitație de a crea împreună succesul nostru comun.” Karin Zimmermann are mai mult de 20 de ani de experiență în brand management, consultanță și transformare a afacerilor centrată pe client. Karin va construi comunitatea regională BX a dentsu EMEA, care va crea soluții integrate pentru a rezolva cele mai mari provocări strategice ale clienților, rămânând fideli promisiunii dentsu de inova cu impact. BX reprezintă o investiție cheie pentru dentsu la nivel global, iar experiența bogată a lui Zimmermann o face să fie cea mai potrivită pentru a conduce acest efort în EMEA. Karin a lansat cu succes prima echipă BX din afara dentsu Japonia și a construit o ofertă de soluții integrate care a devenit cea mai rapidă capabilitate din DACH. Sub conducerea sa, DACH s-a transformat într-un cluster integrat, demonstrând o puternică orientare către client și rezultate excelente în ceea ce privește satisfacția acestora. Stępniewski și Zimmermann au inițiat o colaborare strânsă între cele două clustere în 2024, ca simbol al one Dentsu, one EMEA. Aceste noi numiri reprezintă culminarea procesului de unificare a celor două clustere sub conducerea lui Stępniewski și o punere perfectă în valoare a competențelor demonstrate de Zimmermann în domeniul relațiilor cu clienții și BX. Zimmermann, președinte BX EMEA, a declarat: „Prin BX, dentsu devine un partener complet integrat pentru clienți, rezolvându-le provocările de business. Este pasiunea mea să extind BX dincolo de DACH, la următorul nivel, valorificând expertiza și inovația noastră japoneză în acest domeniu. Oferindu-le clienților noștri abordarea integrată one dentsu, livrăm strategii inovatoare cu un impact real asupra afacerilor lor. Ma voi parteneria cu clienții noștri cheie pentru a-i încânta cu strategiile si solutiile noastre si pentru a le asigura un avantaj competitiv și reziliență financiară.” Modificările vor fi valabile de la 1 ianuarie 2025. Despre dentsu Dentsu este un partener integrat de creștere și transformare pentru cele mai importante organizații din lume. Fondată în 1901 în Tokyo, Japonia, și prezentă în peste 145 de țări și regiuni, dentsu și-a dovedit experiența în cultivarea și dezvoltarea inovațiilor, îmbinând resursele întregii sale rețele globale de branduri de top în scopul dezvoltării unor soluții de creștere integrate și de impact pentru clienți. Dentsu oferă o experiență transformativă completă (EX) prin integrarea serviciilor sale în Media, CXM și Creație, iar abordarea sa transformatoare legată de afaceri (BX) extinde limitele transformării și creșterii durabile pentru branduri, oameni și societate. Dentsu, inovație pentru impact. Aflați mai multe: www.dentsu.com www.group.dentsu.com Despre dentsu România Ca parte a dentsu Southeast Europe, dentsu România este o rețea dezvoltată pentru soluții multi-brand care ajută clienții să anticipeze oportunități cu potențial de impact in business, precum și să creeze noi posibilități de creștere în economia sustenabilă. Dentsu oferă soluții și servicii centrate pe oameni, care să ducă la rezultate mai bune în cadrul afacerilor
