Pepiniera de Talente IAA, în sprijinul studenților și a industriei de marketing și comunicare

Prin Școala IAA și MentorIAA propunem atât studenților cât și mediului de business din marketing și comunicare un nou program: Pepiniera de Talente IAA. Invităm mediul de business autohton să investească în formarea viitoarei generații de de accounți, planneri, marketing executives și media planners & buyers. Cum? Printr-un pachet de sponsorizare a Pepinierei de Talente, ce include: Pregătirea a 10 studenți în cadrul Școlii IAA (Modulul Fundamente și Modulul Media) Posibilitatea prioritară de a recruta din rândul tuturor absolvenților instruiți în ediția sponsorizată (50-60 de studenți/an) Managementul selecției studenților din universitățile partenere Comunicarea programului pe canalele IAA România, Școala IAA, AcademIAA și IAA Young Professionals și a universităților partenere din București și din țară Pachetul de sponsorizare implică o investiție minimă de 6500 EUR + TVA. Prin Școala IAA vom organiza 2 Pepinere de Talente pe an, una primăvara, iar alta toamna, contribuind astfel la dezvoltarea capacităților de pe plan local și, pas cu pas și om cu om, la viitorul industriei.  Ne propunem să instruim minim 50 de studenți pe an, însă doar alături de industrie, de membri, prietenii și partenerii noștri ne vom putea atinge acest obiectiv.  Suntem în permanență contectați cu membrii, partenerii și colegii noștri din industrie și înțelegem că această criză a talentelor devine din ce în ce mai acută an de an, și mai ales în zone care combină înțelegerea analitică, a cifrelor, și gândirea creativă. Mă refer, bineînțeles, la media, care, din insighturile noastre, este cea mai afectată de această migrație a creierelor, cu care ne confruntăm. Ne-am propus astfel să punem umărul la soluționarea acestei probleme, venind în întâmpinarea angajatorilor – care vor avea la dispoziție o mai mare bază de recrutare în urma Pepinerei de Talente IAA – și a studenților – care își vor completa cunoștințele teoretice cu o parte practică esențială. – a explicat Victor Dobre, Director Executiv IAA, despre nevoia de a dezvolta acest program. Ediția pilot a programului a avut deja loc Alături de Publicis România am desfășurat deja o ediție pilot a Pepinierei de Talente IAA. Publicis a sponsorizat burse pentru 10 studenți în cadrului ediției #3 a Modulului Strategie și Planificare Media.  Este incredibil diferența pe care o face un om care îți împărtășește acest know-how din propria muncă și din experiența pe care a acumulat-o într-o viață întreagă. Înțelegi altfel și ajungi să privești altfel industria, prin exemple concrete și exerciții practice pe briefuri. – a povestit Larisa Georgiana Bunea, una dintre absolventele Modulului Media #3. Totul a mers atât de bine, încât mulți cursanți s-au și angajat. Școala IAA mi-a oferit pe lângă bursa pentru Modulul Media și un job, total neașteptat, căci am obținut un interviu datorită faptului că m-am înscris pentru aceste cursuri. Am început job-ul după sesiunile de TV din cadrul modulului media, ceea ce a fost mai mult decât perfect, deoarece lucrez ca Media Planner pe TV, iar faptul că deja am avut o bază bine stabilită de la cursuri, m-a ajutat să mă obișnuiesc mult mai repede cu domeniul și să asimilez altfel informațiile. Deci, mulțumesc 💖 – Ilinca Marcu Cum a fost întreaga experiență de învățare pentru această nouă generație de media planneri, aici. Cum va funcționa Pepiniera de Talente ? Prin programul AcademIAA, coordonat de Afrodita Blasius, vor fi identificați studenții ambițioși, smart și motivați să își depășească educația formală din universitate. Mai precis, aceștia vor putea aplica pentru o bursă care va acoperi în totalitate costul Școlii IAA și vor putea alege unul dintre următoarele module : Fundamentele Marketingului și Comunicării – dedicat viitorilor accounți, strategic planners, marketing executives, brand execs, junior researchers sau project managerilor din marketing și comunicare Strategie și Planificare Media – pentru viitorii media planneri, de la TV la print, OOH, radio, digital sau proiecte speciale.    Dacă reprezinți o companie și dorești să afli mai multe informații despre Pepiniera de Talente și să te înscrii îi poți scrie Laurei Tampa, Directoarea Executivă a IAA School, pentru detalii pe adresa laura.tampa(@)iaa.ro

Recrutăm mentori pentru cea de-a patra ediție MentorIAA

Ne pregătim pentru o nouă ediție a programului de mentorat început în 2018, MentorIAA, dedicat studenților și juniorilor din marketing, comunicare și advertising. MentorIAA își propune să faciliteze experiențe de mentorat 1 :1 pentru studenți din facultățile de marketing și comunicare alături de profesioniști seniori din industrie Dacă lucrezi în industrie și ai deja ceva experiență, ne-am bucura să fii alături de noi ca mentor pentru unul sau mai mulți tineri. Înscrie-te aici.  Să ghidezi, să susții sau să ajuți pe cineva cu mai puțină experiență îți poate aduce o super împlinire. Cel puțin asta ne-au povestit unii dintre mentorii de la edițiile anterioare. În acești 4 ani, ne-au fost alături seniori din companii și agenții de top, ca de exemplu McCann Romania, Coca-Cola, Ursus, Telekom, Avon, Centrade, BCR cât și antreprenori. Puteți găsi câteva din perspectivele lor aici. Ce presupune MentorIAA ? 6-8 ședințe de discuții informale în care vei ghida unul sau mai mulți tineri la început de carieră, prin puterea poveștilor tale reale, on the job. Te poți înscrie ca mentor, aici.  De ce să fi mentor? Pentru că nouă ne-a lipsit un astfel de program și a trebuit să ne adaptăm din mers Pentru că e posibil să-ți găsești un nou coleg la birou 🙂 Pentru că e important să ne diversificăm cercul social Pentru că..sharing is caring 🙂 Posibilitatea de a oferi din know-how-ul acumulat Pentru că e important pentru noi toți să ne creem o rețea solidară și să o extidem mai departe de relațiile formale de la birou Pentru că întotdeauna avem de învățat de la generațiile mai tinere Te așteptăm în MentorIAA 🚀

Mentor de acasă: continuăm împreună să susținem studenții pasionați

Sentimentul de comunitate, de apartenență, solidaritatea, încrederea sunt esențiale pentru a naviga perioade critice, nesigure precum pandemia actuală. Ne putem crea ancore în tot acest tumult prin diferite discuții online setate recurent, pentru a împărtăși gânduri, trăiri, cu prieteni, colegi și oameni de pe internet. Programul MentorIAA, dedicat studenților de la facultățile de marketing și comunicare, continuă online pentru a facilita schimbul de experiențe profesionale menit să contribuie la pregătirea studenților pentru piața muncii.  Aplaudăm, cu această ocazie, efortul profesorilor care au reușit rapid să se adapteze contextului și să își mute activitatea în online, ca să evite înghețarea anului. Invităm astfel comunitatea de profesioniști din marcomm în programul #MentorIAA, pentru a contribui la creșterea următoarelor generații. Ne-am bucura să ni se alăture brand manageri, copywriteri, marketing managers, strategi, accounți, PR sau media manageri în acest demers. INSCRIE-TE ÎN MENTORIAA. Credem cu tărie că împărtășirea know-how-ului profesional și posibilitatea de a ne ghida gândurile către alte lucruri, în afară de criză, ne vor ajuta să trecem mai bine, mai buni situația actuală. Dacă unii dintre studenți știu precis ce își doresc să facă în viitor, o bună parte dintre ei nu sunt atât de siguri, mai ales în contextul diversității joburilor și job titles. De aceea îi ajută poveștile voastre detaliate din practică, povești care le completează cunoștințele teoretice din facultate. Programul presupune o serie de întâlniri individuale online cu studenți de la facultățile de marketing și comunicare. Matchingul cu studenții se realizează în funcție de interesele studentului și de profilul fiecărui mentor, iar apoi perechile mentor-mentee se auto-organizează (vom transmite o serie de recomandări după înscriere). De ce ai fii mentor? Pentru că nouă ne-a lipsit un astfel de program și a trebuit să ne adaptăm din mers Pentru că e posibil să-ți găsești un nou coleg la birou Pentru că e important să ne umplem zilele și mințile și cu noi conexiuni Pentru că..sharing is caring 🙂 Posibilitatea de a oferi ceva, chiar și imaterial, în această perioadă, ne poate ajuta să avem o stare mentală bună. Pentru că e important pentru noi toți să ne creem o rețea solidară și să o extidem mai departe de relațiile formale de la birou Pentru că întotdeauna avem de învățat de la generațiile mai tinere Dacă ai mai mult de 5 ani de experiență în industrie, te poți înscrie ca mentor, aici. Poți opta să mentorezi unul sau mai mulți studenți. Dacă dorești să ne scrii, găsești aici detalii. Aveți grijă de voi, nu uitați că totul este temporar și că împreună putem străbate mai ușor această perioadă!

Școala IAA și MentorIAA înseamnă educație experiențială în marcomm, pentru orice nivel

În 2020, IAA România continuă să își consolideze misiunea educațională prin cele două programe: Școala IAA de Marketing și Comunicare și MentorIAA. Astfel, pasionații de publicitate, comunicare și marketing de orice nivel pot intra într-un dialog educațional intergenerațional oricare ar fi nivelul lor de dezvoltare. Studenților (licență, master sau doctorat, cu sau fără frecvență, de la instituții de stat sau private) le sunt dedicate două module din cadrul Școlii IAA: Fundamentele Marketingului și Comunicării – 20 martie – 11 iunie Strategie și Planificare Media – 27 februarie – 23 mai Pentru acestea, studenții au un preț dedicat (500 eur + TVA) și posibilitatea de a plăti în rate. Astfel, raportat la alte costuri ale educației, un modul costă aproximativ două treimi din prețul unui an universitar, iar la finalul acestuia cursanta sau cursantul obține o înțelegere practică, aprofundată a diferitelor nișe de marketing sau, respectiv, media. Poate mai important decât atât, ea sau el intră într-o comunitate de profesioniști practicieni, profesori dar și colegi, iar asta îl/o va ajuta să își găsească jobul potrivit. Pentru cei care au deja câțiva ani de experiență dar vor să să își aprofundeze cunoștințele, Școala IAA propune două module: Strategie de Marketing și Comunicare Digitală – 3 aprilie – 11 iulie Marketing și Comunicare Strategică – 20 martie – 11 iulie Bineînțeles, modulele Fundamentele Marketingului și Comunicării și Strategie și Planificare Media sunt deschise și celor mai experimentați care își doresc să își schimbe parcursul profesional. În acest an, IAA a consolidat și MentorIAA, un program de mentorat gratuit dedicat celor care studiază marketingul și comunicarea. MentorIAA presupune o relație de prietenie profesională, de la egal la egal, între un senior din industrie și un student, un schimb de experiențe reale, de la job, de idei. Obiectivul acestui program, completat de seria de discuții MentorFEST, este susținerea parcursului educațional al studentului de către mediul de business. Cu alte cuvinte, mentorii înscriși în program, vorbitorii de la MentorFEST și organizatorii creează un cadru prin care studenții sunt ajutați să poată lua decizii conștiente și asumate în ceea ce privește cariera lor viitoare. Înscrierile în MentorIAA se fac aici, gratuit. Profesioniștii care au participat în primele două ediții ale programului MentorIAA sau în alte programe de mentorat au remarcat că în aceste contexte au și ei foarte mult de învățat, în mod mai puțin așteptat. Chiar dacă seniorii – mentori sunt cei care împărtășesc din cunoștințele lor practice, această învățare participativă e de asemenea foarte valoroasă pentru ei. Efectul este că îi scoate din zona de confort și îi așază față în față cu cineva dintr-o altă generație, poate cu 15-20 de ani mai tânăr, de la care pot afla alte moduri de a gândi și a percepe lumea, insighturi specifice categoriei de vârstă și chiar trick-uri tehnologice. Prin aceste programe complementare, IAA România își propune să susțină demersurile de dezvoltare profesională a industriei pe orice palier de experiență, prin facilitarea întâlnirilor offline (MentorFEST), a schimburilor de experiență non-formale (MentorIAA) și prin cursurile tip mini-MBA de la Școala IAA.  

MentorFEST2: ce ne-au împărtășit mentorii

La ediția a 2a a MentorFEST ne-am propus să provocăm mai mult networking individual și de aceea am abordat un alt format: mai puțini mentori (3) și o sesiune de speed dating. Ne-am dorit ca astfel să vă ajutăm să interacționați direct cu mentorii și să simulăm sesiuni rapide de mentorat, ca să vă puteți face o idee despre cum va avea loc acest proces după ce vă înscrieți în platformă. La începutul serii Afrodita Blasius, Directorul Programului AcademIAA, ne-a povestit despre începuturile ei profesionale. „Eu sunt inginer de avioane și m-am angajat fără bani la McCann, pe vremea când se numea Clip. Așa de bucuroasă eram să lucrez altceva decât avioane”. Afrodita a explicat apoi câteva lucruri despre programul MentorIAA: vă puteți înscrie din nou și dacă ați luat parte anul trecut platforma va include și joburi, special curatoriate pentru voi Vă încurajăm, așadar, să vă completați contul cât mai detaliat puteți. Asta vă va ajuta și la un perfect match cu viitorul vostru mentor 😊 Înscrie-te în MentorIAA, ca mentor sau student. Dana Hogea – Client Relationship Director McCann Worldgroup Dana și-a început prezentarea cu un tur prin rolurile pe care le regăsim într-o agenție full service: strategia – care se ocupă de cercetare despre categorie, produs, consumator și competiție creație producție AV (audiovideo) și print – cei care pun în realitate gândurile creative DTP – pregătirea pentru tipar digital PR Evenimente Trafic Client Service – un departament fluid care trebuie să cunoască munca tuturor celorlați, să se poată implica, la nevoie, să prezinte munca celorlalți, să o bugeteze. Pentru Dana, ce a motivat-o să rămână în McCann timp de 18 ani (!!) sunt colegii. „Mă trezesc dimineața și mă gândesc «azi am să lucrez cu Lavinia» și asta mă face să bucur să ajung la birou”. Dana continuă să explice despre rolul Client Service-ului: „E nevoie să negociezi contracte dar e nevoie să fii și prieten/ă cu clienta/clientul, să știi să asculți, să îți dezvolți empatia și să știi dacă omul a avut o zi nasoală. E ceva ce se dezvoltă în timp, nu trebuie să forțezi, să fii fals/ă” E nevoie să faci statusuri Să ții bugetul în limitele date Să știi să jonglezi cu mai mulți clienți în aceeași zi. Unii pot fi mici, locali iar alții globali și acest context al lor determină interacțiuni diferite cu fiecare. E nevoie să fii organizat și curios despre marketing cât și pasionat de creație, ca să poți susține munca creativului. Pe scurt, trebuie să fii o interfață între client și agenție. Tips & tricks despre interviu Dana a mărturisit că îi place să întrebe multe lucruri personale la interviu, ca să-și facă o idee despre independența persoanei. Printre întrebări se află: dacă ai carnet dacă ai o relație stabilă dacă sau când teai mutat de la ai tăi Sfaturi Orice experiență e binevenită „De exemplu, dacă tu foloseai alocația ca să-ți iei mascara la 12 ani poți folosi acest insight la o discuție cu clientul L’Oreal”. Consumați publicitate. Critic. Urmăriți brandurile mari care au purpose, care fac campanii sociale sau lansează fenomene culturale. Abonați-vă la canalele de Youtube ale marilor festivaluri: Cannes Lions, Golden Drum, Eurobest, D&AD. Mădălin Nițiș, General Manager Mainstage  Mădălin ne-a povestit cum și-a început cariera: împărțind flyere! Acest lucru, aparent lipsit de importanță în carieră, l-a ajutat însă la următorul job: producer la Carioca, unul dintre cele mai bune studiouri foto de pe piață (cea internațională!). Mai apoi a fost Account Executive la Young & Rubicam și la alte agenții care nu mai există, cel puțin nu în aceeași formă. A trecut mai apoi la client, în departamentul de marketing de la Visa, unde a stat câțiva ani buni. Una dintre campaniile din acea perioadă cu care se mândrește e cea cu Morgan Freeman: În prezent Mădălin coordonează activitatea Mainstage, o agenție care a luat naștere din zona creatorilor de conținut: a fost înfințată de Global Records, INNA și Bromania. Câteva noțiuni utile De unde vine lineul din ATL și BTL? Puteți citi aici. Ce înseamnă o campanie de brand? Credeți că mai există campanii de un singur fel? Nu 😊 De exemplu phygital: physical + digital. O tactică bună de angajare? Scrieți la cât mai mulți HR Managers și încercați să îi convingeți cât de mult vă doriți să vă alăturați lor. Câteva campanii despre care ne-a povestit Mădălin: Lino Golden feat Școala de Bani: Independent Financiar. Mai multe campanii puteți vedea pe pagina de Facebook Mainstage The Agency „- Se întâmplă să se mute oamenii dintr-un departament în altul în agenție? – Se întâmplă, probabil cel mai mult din client service spre strategie sau spre copy. La McCann dinamica e mai mare către client. Am mulți foști colegi care acum sunt la Vodafone, la KFC” a răspuns Dana Hogea. Dragoș Smeu, General Mananger Mavericks Dragoș a evidențiat cum suntem într-o permanentă devenire, evoluție, într-un parcurs, cu o poveste din adolescența sa. „Știam ce vreau să fac la 14 ani: liceul economic. Așa mi-am dat seama că nu-mi place deloc economia, contabilitatea.” La fel și în cazul PR-ului, un internship l-a ajutat să-și dea seama că nu e zona potrivită pentru el. După mulți ani la Kubis, s-a decis să o ia pe propriu drum și și-a educat spiritul antreprenorial, pe care nu știa că îl are, mai ales ca persoană introvertită. Despre angajare și Dragoș ne-a mărturisit că pune întrebări personale, dar și că încearcă să aducă în echipă oameni diferiți de el, extroverți. Una din întrebările pe care le-a pus la angajare a fost dacă ești #ElectricCastler sau #Untolder. Și tocmai pentru diversitate a angajat unul și unul. „Știu că trăim într-o eră a instantului dar aveți și puțină răbdare cu voi. #Latergram. Stop & chill for a second. Lăsați lucrurile să se așeze, aveți puțină răbdare cu voi. Sunt sigur că voi veți reuși lucrurile pe care le-am reușit noi mult mai repede!” a venit încurajarea sa.   Marketingul & comunicarea e o comunitate suficient de mică încât, o

MentorFEST: networking între seniori și studenți pasionați de advertising

Student pasionat de advertising, comunicare sau marketing ? IAA Romania te cheamă la prima ediție MentorFEST, un eveniment de networking offline, prin care demarează a #3 a ediție a programului MentorIAA. Hai joi, pe 14 noiembrie, la Mezanin (Palatul Universul), să faci cunoștință cu viitorii tăi mentori și prieteni super seniori din marketing & advertising. Știm că îi urmărești online, pe Facebook, pe LinkedIn și bineînțeles că și pe Insta. Însă nu e același lucru să stai de vorbă cu ei, față în față, la un pahar de cafea bună. La MentorFest îți vor povesti din experiențele lor în publicitate și antreprenoriat : Cătălin Dobre – CEE Creative Director McCann Worldgroup Cristina Hanganu – Communication & CSR Director Lidl România Claudiu Petria – Fondator Questo Lucia Antal – Head of Research & Development ProTV Laurențiu Ion – Digital Marketing Manager PepsiCO & Laureat Forbes 30 under 30 Oana Stăncel – Director Marketing Macromex Mihai Trandafir – Managing Director Universal Media, board member McCann Worldgroup Ajuns la a treia ediție, programul MentorIAA își propune să își dezvolte mai mult și componenta offline și să provoace mai multe dialoguri autentice între seniorii din industrie și studenții pasionați de domeniu. Așa că hai să vezi cum e în backstage cu rockstar-urile din advertising si marketing și fă primul pas către cariera ta de rockstar în domeniu ! MentorFEST are loc joi, 14 noiembrie, la Mezanin (Palatul Universul) de la 10 la 14.00. Evenimentul este gratuit însă înscrierea se realizează completând acest formular. MentorFEST este organizat cu susținerea Kaufland România, Ursus Breweries, Beans & Dots cât și a colegilor noștri tineri de la IAA Young Professionals.

AcademIAA, primul program educațional dedicat mediului universitar marcomm, are un nou Director de Program

Începând cu 1 septembrie 2019 Afrodita Blasius – unul dintre fondatorii Școlii IAA și profesor la Școala IAA preia conducerea AcademIAA, unul dintre cele mai importante programe IAA România, destinat viitorului industriei. Afrodita Blasius și-a petrecut ultimii 25 de ani în antreprenoriat, marketing sau publicitate și a fost constant unul dintre advisorii IAA România în proiectele de educație și dezvoltare a industriei. În ultimii 10 ani, pe lângă experiența Școlii IAA, s-a adăugat și experiența de predare în mediul academic, predând marketing și comunicare la SNSPA și FJSC. AcademIAA este un parteneriat strategic unic, demarat în 2016, între industria de marketing și comunicare reprezentată de IAA România şi mediul academic, care se dezvoltă urmând 3 direcţii strategice: 1/ Program de intervenții sistemice: program de studii și cercetări derulate în colaborare cu mediul academic și destinate înțelegerii nevoilor acestuia și a modurilor în care mediul de afaceri din marcom poate contribui la îmbunătățirea performanțelor absolvenților. 2/ Program dedicat formatorilor: “Porți deschise” – program dedicat cadrelor didactice universitare din Facultățile partenere, prin care se organizează, lunar, sesiuni de lucru în companiile membre IAA România. În cadrul sesiunilor se abordează teme de marketing/ comunicare, de HR precum și orice alte teme de interes pentru participanți. 3/ Program dedicat studenților: MentorIAA – program destinat studenților, care presupune mentorat individual pentru carieră sub coordonarea unor mentori recrutați din companiile membre IAA. Prin activitatea sa susținută, Programul AcademIAA a reușit ca în cei 4 ani de la lansare să activeze o comunitate formată din cadre didactice din 7 facultăți din 3 centre universitare, peste 200 de voluntari, și peste 40 de companii membre IAA. “De Afrodita mă leaga multe amintiri și reușite profesionale frumoase, mai ales în context de IAA România.  Afrodita este parte din echipa care a fondat și care coordonează Școala IAA, poate cel mai important proiect al nostru dedicat construcției viitorului industriei. A fost și este mereu alături de asociație: ca membru de Board IAA în două mandate, colaborator și adviser în diverse alte proiecte sau chiar simplu apropiat al asociației de la care primim unele dintre cele mai vii și actionabile feedback-uri. Ii mulțumesc că a acceptat provocarea deloc simplă de a crește AcademIAA  – un alt proiect de suflet ce-și dorește să formateze viitorul industriei și îi promit tot sprijinul meu și al echipei executive”, a declarat Victor Dobre, Director Executiv IAA România. Iată ce ne mărturisește Afrodita: “Sunt un iubitor al învățării (formale sau informale), de aceea nu am putut sta departe de niciun program educațional al IAA. Cu atât mai puțin de unul care își propune să construiască o punte între mediul de afaceri și lumea academică. Mi-aș dori ca aceste două lumi să poată funcționa în simbioza în următorii ani. E un proiect ce te molipsește de energie și emoție aduse de echipa academică a proiectului, așa că abia aștept să construim mai departe, împreună”   Pentru viitor AcademIAA are în vedere extinderea parteneriatului în noi direcții de interes atât pentru industrie cât și pentru mediul academic: program de internshipuri pentru studenți și masteranzi în companiile membre IAA, colaborari pentru actualizarea curriculei universitare în domeniile de specialitate, programe de devoltare de “soft skills”, precum și studii aprofundate privind nevoile industriei de marcom.  

Prima Școală de Vară din cadrul AcademIAA este găzduită de Universitatea Transilvania

AcademIAA, parteneriatul transversal între mediul academic și industria de marcomm, se extinde la nivel național, prin noi colaborări cu Universitatea Transilvania (Brașov) și Universitatea Babeș-Bolyai. Momentul este marcat prin organizarea primei Școli de Vară dedicată profesorilor din facultățile de comunicare și marketing la Universitatea Transilvania din Brașov. Prima Școală de Vară AcademIAA are loc weekendul acesta, 26-28 iulie, la Brașov, și include 2 traininguri dedicate celor 20 de profesori reprezentați ai facultăților de profil și un meeting dedicat investigării direcțiilor de cercetare academică în colaborare cu industria de marketing și comunicare. Astfel, întâlnirea pune bazele unei colaborări sistemice pe termen lung prin care mediul academic devine un prim partener de cercetare pentru industria de marketing și comunicare autohtonă. Potențiale cercetări rezultate din acest parteneriat pot fi, spre exemplu, evaluarea nevoii de forță de muncă în marcomm pe termen mediu. Dar să nu anticipăm : vom povesti despre posibilele direcții de cercetare după workshop. Traininguri la Prima Școală de Vară AcademIAA Inovație în business și educație – cu Liliana Caimacan, Business Transformation Strategist & Innovation Leader și Profesor șa HULT International Business School Soft Skills – cu Ciprian Teleman, Fondator MAX Business și Consultant Programul AcademIAA AcademIAA este un program educațional al IAA România, lansat în 2017 și structurat pe 3 piloni: colaborări sistemice (cercetare și contribuție la curricula universitară), programe pentru profesori (Ziua Porților Deschise în Companii, Școala de Vară, acces la Școala IAA) și programe pentru studenți (MentorIAA). Puteți citi mai multe pe site-ul proiectului: https://academiaa.ro/. Eforturile Grupului de lucru IAA România de la Cluj pun bazele colaborării cu Universitatea Babeș-Bolyai și astfel AcademIAA devine o platformă de întâlnire, educație și dezbatere pentru 5 mari universități : Universitatea București (Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării), Academia de Studii Economice (Facultatea de Marketing), Școala Națională de Studii Politice și Administrative (Facultatea de Comunicare și Relații Publice respectiv Facultatea de Management), Universitatea Transilvania și Universitatea Babeș-Bolyai.

De vorbă cu Ludmila Matei – Business Consultant & Executive Coach în UK

Ce te-a motivat să te înscrii în cadrul acestui proiect? Creșterea și evoluția industriei marcom din România este posibilă numai cu implicarea sustenabilă și responsabilă a oamenilor din industrie. Ce părere ai despre această inițiativă a IAA România? Am revenit la a doua ediție pentru că doar o primă participare nu m-a satisfăcut. E treabă multă. Și nu e ușoara. Gândurile cu care am plecat după prima ediție sunt mixte și conflictuale. Pe de o parte tineri care își doresc să afle cât mai mult. Flămânzi de informație. Showing up. Pe de altă parte, însă, aceeași tineri mai degrabă pasivi, i-am simțit supuși. Cuminți, buni la învățătură. Ceea ce pare un avantaj se va dovedi în lumea reală a industriei o capcană. Și noi trebuie să fim primii onești cu acest aspect, pentru că o știm prea bine.  Care sunt informațiile pe care ai vrea să le împărtășești în timpul acestor întâlniri? Industria marcom are un aspect local. Dar nu a fost, nu este și nu va fi niciodată o industrie locală. Pentru a crește baza locală – și, deci, pe termin lung, calitatea întregii industrii, benckmark-ul trebuie ales cu multă înțelepciune și fără ego-ul caracteristic. Trebuie să ne uităm la piețele care excelează. Eu vin în acest program cu expertiză de 17 ani de industrie dintre care doar primii 5 ani lucrați exclusiv în și pentru România. Ce așteptări ai de la studenții care îți vor fi repartizați? Crezi că sunt pregătiți pentru piața muncii? Ce am remarcat la studenții români și este diferit față de graduates din alte piețe, este o teamă acută de autoritate. Frica de propria opinie. Lipsa de orientare practică. Debusolare. Frica de greșeala. Frica de notă proastă. Aka teama de invalidare de către mentor/profesor. Și asta nu ține numai de un sistem de învățământ păgubos care nu încurajează inițiativa și descurajează caracterele challenging. Ci și de experiențele lor recente cu oameni din industrie, în diferite internship-uri sau alte forme comunitare. Am aflat de la studenți câteva povești grozave. Ar trebui să fim cruzi de onești cu noi înșine. Să ne uităm în oglindă. Câtă disponibilitate avem de fapt să creștem cu adevărat potențial și vibe nou, și nu doar soldați. Cât de generoși suntem cu adevărat cu timpul și know-how-ul nostru? Cât este cu adevărat despre EI și nu despre NOI, mentorii și profesorii? Cum măsurăm impactul programului? Aș vrea să las întrebările astea deschise aici.

De vorbă cu Liliana Tiu – Strategic Media Coordinator, Wavemaker România SRL

Ce te-a motivat să te înscrii în cadrul acestui proiect? Între teorie și practică a existat întotdeauna un decalaj care poate fi surmontat numai dacă educația formală este completată de cunoștințele și experiența unui practician. Acesta este motivul pentru care m-am înscris în acest proiect de mentorat organizat de IAA România: să le ofer tinerilor dornici să afle mai multe despre industria advertising-ului din România, cât mai multe insight-uri despre lucrul efectiv într-o agenție de media, să le ofer îndrumare și sfaturi pe baza propriilor mele experiențe, să le ofer un feedback constructiv de fiecare dată, să-i ajut să facă alegerile corecte în evoluția profesională ulterioară. Care sunt informațiile pe care ai vrea să le împărtășești în timpul acestor întâlniri? Învață repede din greșelile altora, că nu ai timp să le faci tu singur, pe toate (Sigmund Freud) În calitate de mentor îi pot împărtăși povestea mea, cu bune și rele, cu clipele de succes și eșecurile întâmpinate, ajutându-l să-și găsească singur răspunsul la întrebările pe care și le pune referitor la viitorul său profesional. Generația mea a ars etape în dezvoltarea profesională. Am învățat din mers, mai ales din propriile noastre experiențe, de la colegii care „prindeau” câte un training în agenții din străinătate sau colegii veniți din rețea. Ce așteptări ai de la studenții care îți vor fi repartizați? Crezi că sunt pregătiți pentru piața muncii? Dintotdeauna, tinerii acceptă sfaturile mai greu, mai ales dacă acestea vin de la cei mai în vârstă. Mai mult, generația Z (căci cei cărora ne adresăm sunt printre primii reprezentanți ai acesteia), născându-se cu tehnologia în mână, nu prea știe cum era înainte și sunt gadgets & technology addicted, așteptându-se să găsească în acestea răspuns la orice întrebare sau problemă ivită. Este o generație independentă, care socializează mai puțin în modul tradițional. Este o generație căreia nu îi e frică să spună nu, care nu acceptă orice și care abia acum își face simțită prezența pe piața forței de muncă, o generație cu care, și noi, la rândul nostru, trebuie să învățăm să comunicăm, dar căreia trebuie să îi predăm “cheile” cunoștințelor și experiențelor noastre, astfel încât, să ducă la un alt nivel, superior, business-ul în care activăm.