Mai sunt doar câteva zile în care te poți înscrie la Modulul Digital sau la Modulul Strategic, de la Școala IAA
Mai sunt câteva zile și doar câteva locuri în bancă la Școala IAA în această toamnă. După aproape 2 ani de lucrat online, participat la evenimente online, învățat sau socializat online, nevoia de networking și de dezxvoltare socială, comunitară a motivat mai mulți profesioniști din marketing și advertising să ia un loc toamna aceasta la unul dintre mini-MBA-urile IAA School. Ambele module încep pe 14 octombrie și vă mai puteți înscrie până vineri, 7 octombrie, ora 23.59. Strategie de Marketing și Comunicare Digitală – 14 oct – 25 feb Dacă lucrezi de cel puțin 4 ani în industrie, ai învățat on the job să implementezi campanii 360 / digitale / tradiționale dar simți nevoia să înțelegi mai bine cum construiești o strategie digitală, cum setezi o viziune digitală și o traduci apoi în obiective digitale SMART, atunci Modulul Digital ți se potrivește. Andra Negru, Managing Director Mavericks The Agency, este printre absolvenții ediției #13 și a povestit: Mi-a plăcut mult să particip la Modulul Digital, asta pentru că finally, am văzut o structură pe care să o aplic pe mai departe, iar toate gândurile pe care le aveam în minte au căpătat poate o formă mai clară pe care am putut să lucrez pe mai departe. Cred că dacă vrei să te bucuri de toată experiența și de conținutul predat e nevoie să participi la curs și când zic participi mă refer la participare activă și mai ales să ai deschiderea necesară să asculți și accepți și alte puncte de vedere – Andra Negru Vei avea ocazia să dezbați și să pui ce întrebare îți trece prin minte, astfel încât la finalul celor 18 zile de curs să înțelegi unde se potrivește exact „bucățica ta” în tot ecosistemul de comunicare și cum poți crește, prin strategii digitale, brandul pentru care lucrezi. VEZI MAI MULTE DESPRE CURS ȘI ÎNSCRIE-TE. Marketing și Comunicare Strategică – 14 oct – 11 feb Modulul Strategic este dedicat mid-seniorilor care își doresc un mai bun control asupra resurselor pe care le folosesc în brand building & management. De la resurse umane la parteneri externi, de la asseturi de brand la managementul relației cu agenția, de la un brand la un portofoliu de multiple branduri, de la oportunități în criză la leadership fitness, acest mini-MBA se adresează celor cu minim 5 ani de experiență care își doresc să crească într-o direcție managerială. Cristina Schițco, Head of Brand Communications FLIP.ro, s-a numărat printre absolvenții din această primăvară, ne-a împărtășit cum a fost experiența pentru ea: Sunt mai multe idei care vor rămâne cu mine și pe care cu siguranță le voi aplica la momentul potrivit. Mi s-au părut insightful și foarte aplicate case-study-urile și exercițiile lucrate cu Mihai Ghyka. Foarte structurate și clare informațiile oferite de Afrodita Blasius. Frumos povestit și inspirațional cursul Alexandrei Olaru sau al Mariei Predoiu. În concluzie, cred că oricine din marketing și comunicare care alege acest modul poate să își găsească un aha moment care sa conteze ulterior. VEZI MAI MULTE DESPRE MODULUL STRATEGIC ȘI ÎNSCRIE-TE. Never Stop Learning.
Pepiniera de Talente IAA, în sprijinul studenților și a industriei de marketing și comunicare
Prin Școala IAA și MentorIAA propunem atât studenților cât și mediului de business din marketing și comunicare un nou program: Pepiniera de Talente IAA. Invităm mediul de business autohton să investească în formarea viitoarei generații de de accounți, planneri, marketing executives și media planners & buyers. Cum? Printr-un pachet de sponsorizare a Pepinierei de Talente, ce include: Pregătirea a 10 studenți în cadrul Școlii IAA (Modulul Fundamente și Modulul Media) Posibilitatea prioritară de a recruta din rândul tuturor absolvenților instruiți în ediția sponsorizată (50-60 de studenți/an) Managementul selecției studenților din universitățile partenere Comunicarea programului pe canalele IAA România, Școala IAA, AcademIAA și IAA Young Professionals și a universităților partenere din București și din țară Pachetul de sponsorizare implică o investiție minimă de 6500 EUR + TVA. Prin Școala IAA vom organiza 2 Pepinere de Talente pe an, una primăvara, iar alta toamna, contribuind astfel la dezvoltarea capacităților de pe plan local și, pas cu pas și om cu om, la viitorul industriei. Ne propunem să instruim minim 50 de studenți pe an, însă doar alături de industrie, de membri, prietenii și partenerii noștri ne vom putea atinge acest obiectiv. Suntem în permanență contectați cu membrii, partenerii și colegii noștri din industrie și înțelegem că această criză a talentelor devine din ce în ce mai acută an de an, și mai ales în zone care combină înțelegerea analitică, a cifrelor, și gândirea creativă. Mă refer, bineînțeles, la media, care, din insighturile noastre, este cea mai afectată de această migrație a creierelor, cu care ne confruntăm. Ne-am propus astfel să punem umărul la soluționarea acestei probleme, venind în întâmpinarea angajatorilor – care vor avea la dispoziție o mai mare bază de recrutare în urma Pepinerei de Talente IAA – și a studenților – care își vor completa cunoștințele teoretice cu o parte practică esențială. – a explicat Victor Dobre, Director Executiv IAA, despre nevoia de a dezvolta acest program. Ediția pilot a programului a avut deja loc Alături de Publicis România am desfășurat deja o ediție pilot a Pepinierei de Talente IAA. Publicis a sponsorizat burse pentru 10 studenți în cadrului ediției #3 a Modulului Strategie și Planificare Media. Este incredibil diferența pe care o face un om care îți împărtășește acest know-how din propria muncă și din experiența pe care a acumulat-o într-o viață întreagă. Înțelegi altfel și ajungi să privești altfel industria, prin exemple concrete și exerciții practice pe briefuri. – a povestit Larisa Georgiana Bunea, una dintre absolventele Modulului Media #3. Totul a mers atât de bine, încât mulți cursanți s-au și angajat. Școala IAA mi-a oferit pe lângă bursa pentru Modulul Media și un job, total neașteptat, căci am obținut un interviu datorită faptului că m-am înscris pentru aceste cursuri. Am început job-ul după sesiunile de TV din cadrul modulului media, ceea ce a fost mai mult decât perfect, deoarece lucrez ca Media Planner pe TV, iar faptul că deja am avut o bază bine stabilită de la cursuri, m-a ajutat să mă obișnuiesc mult mai repede cu domeniul și să asimilez altfel informațiile. Deci, mulțumesc 💖 – Ilinca Marcu Cum a fost întreaga experiență de învățare pentru această nouă generație de media planneri, aici. Cum va funcționa Pepiniera de Talente ? Prin programul AcademIAA, coordonat de Afrodita Blasius, vor fi identificați studenții ambițioși, smart și motivați să își depășească educația formală din universitate. Mai precis, aceștia vor putea aplica pentru o bursă care va acoperi în totalitate costul Școlii IAA și vor putea alege unul dintre următoarele module : Fundamentele Marketingului și Comunicării – dedicat viitorilor accounți, strategic planners, marketing executives, brand execs, junior researchers sau project managerilor din marketing și comunicare Strategie și Planificare Media – pentru viitorii media planneri, de la TV la print, OOH, radio, digital sau proiecte speciale. Dacă reprezinți o companie și dorești să afli mai multe informații despre Pepiniera de Talente și să te înscrii îi poți scrie Laurei Tampa, Directoarea Executivă a IAA School, pentru detalii pe adresa laura.tampa(@)iaa.ro
Școala IAA își adaptează cursurile: module hibrid, on & offline
Școala IAA de Marketing și Comunicare revine cu o ofertă educațională revizuită, pentru a ține cont de normele sanitare și de distanțiere fizică. Școala IAA va relua din septembrie cursurile într-un format hibrid: sesiuni online de teorie, alături de exerciții de echipă realizate remote și completate de sesiuni offline, concise, pentru discuții de grup, necesare unei înțelegeri aprofundate a conceptelor și proceselor și a modului în care acestea se aplică. În plus, fiecare curs va include abordări de criză prin studii de caz, referințe sau discuții de grup necesare dezvoltării unei reziliențe strategice în fața incertitudinii. De exemplu, la Modulul Strategic se vor discuta și despre oportunități de business și business crisis. Mai departe, cursanții vor aprofunda strategia de marketing și strategia de comunicare dar vor învăța și despre strategii de criză. Modulul Marketing și Comunicare Strategică va avea loc în perioada 4 septembrie – 21 noiembrie, iar înscrierile sunt deschise până pe 21 august, completând acest formular. În cazul Modulului Media cursanții vor învăța cum despre cum procedăm în cazul unei crize atunci când campania media e on-going cât și perspective ale construcției de brand pe timp de criză. Ce impact are o criză asupra performanței media și cum se izolează efectele acesteia de rezultate sau ce diferențe de propagare a efectelor de criză există între mediile publicitare sunt câteva din subiectele pe care trainerii le vor aborda. Modulul Strategie și Planificare Media va avea loc în perioada 11 septembrie – 14 noiembrie. Înscrierile sunt deschise până pe 28 august, prin completarea acestui formular. De asemenea, Modulul Media este singurul care oferă și un preț pentru studenți: 500 EUR + tva. Laura Tampa, Directoarea Școlii IAA explică: „În acest val de digitalizare forțată, au apărut foarte multe oferte de webinarii gratuite, iar unele dintre ele sunt chiar interesante. Însă uneori, mai ales la început de drum sau când faci o schimbare laterală în carieră, ai nevoie de un cadru care să-ți ofere contextul global, să te ajute să ai privirea de ansamblu astfel încât să înțelegi subiectul de la A la Z. Altfel, informația e preluată fragmentat și e posibil ca atunci când încerci să o aplici la job, rezultatul să fie tot unul fragmentat și lipsit de coerență”. Modulul Fundamentele Marketingului și Comunicării și Modulul Strategie de Marketing și Comunicare Digitală vor fi reluate în a doua parte a lunii octombrie. Fiecare modul va putea găzdui, fizic, maxim 20 participanți la o întâlnire față în față, însă, în total, cursurile vor putea acomoda mai mulți cursanți, prin componenta online. Acestea vor fi disponibile doar celor înscriși. Întâlnirile față în față vor fi organizate cu respectarea tuturor măsurilor sanitare și de distanțare fizică în vigoare. Organizatorii vor pune la dispoziția participanților dezinfectant și măști de unică folosință, iar spațiul de întâlnire e suficient de spațios pentru a putea păstra distanța necesară. – Școala IAA este unul dintre cele mai longevive proiecte ale IAA România și singurul program autohton tip mini-MBA dedicat profesioniștilor din marketing și comunicare. Școala IAA a demarat în 2006 și a pregătit, până în prezent, peste 600 de absolvenți.
Mentor de acasă: continuăm împreună să susținem studenții pasionați
Sentimentul de comunitate, de apartenență, solidaritatea, încrederea sunt esențiale pentru a naviga perioade critice, nesigure precum pandemia actuală. Ne putem crea ancore în tot acest tumult prin diferite discuții online setate recurent, pentru a împărtăși gânduri, trăiri, cu prieteni, colegi și oameni de pe internet. Programul MentorIAA, dedicat studenților de la facultățile de marketing și comunicare, continuă online pentru a facilita schimbul de experiențe profesionale menit să contribuie la pregătirea studenților pentru piața muncii. Aplaudăm, cu această ocazie, efortul profesorilor care au reușit rapid să se adapteze contextului și să își mute activitatea în online, ca să evite înghețarea anului. Invităm astfel comunitatea de profesioniști din marcomm în programul #MentorIAA, pentru a contribui la creșterea următoarelor generații. Ne-am bucura să ni se alăture brand manageri, copywriteri, marketing managers, strategi, accounți, PR sau media manageri în acest demers. INSCRIE-TE ÎN MENTORIAA. Credem cu tărie că împărtășirea know-how-ului profesional și posibilitatea de a ne ghida gândurile către alte lucruri, în afară de criză, ne vor ajuta să trecem mai bine, mai buni situația actuală. Dacă unii dintre studenți știu precis ce își doresc să facă în viitor, o bună parte dintre ei nu sunt atât de siguri, mai ales în contextul diversității joburilor și job titles. De aceea îi ajută poveștile voastre detaliate din practică, povești care le completează cunoștințele teoretice din facultate. Programul presupune o serie de întâlniri individuale online cu studenți de la facultățile de marketing și comunicare. Matchingul cu studenții se realizează în funcție de interesele studentului și de profilul fiecărui mentor, iar apoi perechile mentor-mentee se auto-organizează (vom transmite o serie de recomandări după înscriere). De ce ai fii mentor? Pentru că nouă ne-a lipsit un astfel de program și a trebuit să ne adaptăm din mers Pentru că e posibil să-ți găsești un nou coleg la birou Pentru că e important să ne umplem zilele și mințile și cu noi conexiuni Pentru că..sharing is caring 🙂 Posibilitatea de a oferi ceva, chiar și imaterial, în această perioadă, ne poate ajuta să avem o stare mentală bună. Pentru că e important pentru noi toți să ne creem o rețea solidară și să o extidem mai departe de relațiile formale de la birou Pentru că întotdeauna avem de învățat de la generațiile mai tinere Dacă ai mai mult de 5 ani de experiență în industrie, te poți înscrie ca mentor, aici. Poți opta să mentorezi unul sau mai mulți studenți. Dacă dorești să ne scrii, găsești aici detalii. Aveți grijă de voi, nu uitați că totul este temporar și că împreună putem străbate mai ușor această perioadă!
Mini-MBA dedicat strategilor și managerilor de brand la Școala IAA
Modulul Marketing și Comunicare Strategică invită o nouă generație de studenți-seniori să ia loc în bancă și să aprofundeze cunoștințele acumulate on the job cu ajutorul a 11 profesioniști super experimentați. Cursul se adresează celor cu peste 4 ani de experiență, fie la client fie în agenție sau în alte poziții de management strategic. Așadar, fie că ești brand manager, strategic planner, brand sau communications director, marketing manager sau ești pur și simplu interesat de dimensiunea strategică a marketingului și ai o titulatură mai funky, înscrierile la acest mini-MBA de elită sunt deschise, aici: http://bit.ly/modulul-strategic. Cursurile au loc vinerea și sâmbăta, în perioada 20 martie – 11 iulie. În 20 de zile (adică în 160 de ore de training) vei învăța să faci o poziționare de brand și managementul unui portofoliu de brand, cu ce se mănâncă strategia de marketing și procesul de planificare, care sunt punctele cheie dintr-o strategie de comunicare, dar și cum să faci mai bine managementul resurselor din companie. Iată ce vei studia Strategie de business – 4 zile Modulul Strategic demarează alături de Mihai Ghyka, Senior Business Consultant, care va explica cum poate fi aplicat marketingului ca instrument de dezvoltare a business. Apoi, în următoarele 3 zile, cursanții vor pune în practică printr-o simulare de business, facilitată de echipa Interact România. Astfel, ei vor identifica tendințe și oportunități de business în mod aplicat, palpabil. Această abordare a teoriei însoțită de practică aprofundată este cea care a consacrat Școala IAA în rândul alumnii: „Școala IAA nu e ca la Școală”. Strategie de marketing – 7 zile Veți petrece 3 weekenduri și încă o zi alături de Paul Markovits (Vice Președinte URBB), Camelia Panait (Marketing Direcotr), Afrodita Blasius (GM Marcomia) și Ștefan Teodorescu (Regional Marketing Capability Director Asahi) pentru a înțelege aplicat ceea ce presupune strategia de marketing: ✔ Comportamentul consumatorului ✔ Segmentare, targetare și poziționare de brand ✔ Managementul portofoliului de brand ✔ Planul de marketing ✔ Activitățile de marketing ✔ Idei inovative pentru produsele din portofoliu ✔ Marketing de criză Ștefan Teodorescu: „Le voi povesti studentilor despre cum să construiască branduri de succes. Este o sesiune foarte interactivă – puțină teorie, cât să îi pună pe gânduri, și multă practică. Ne distrăm foarte bine de obicei, dar există un substrat serios. Cred că brandurile care au succes pe termen lung sunt cele care au un scop îndrăzneț și nobil, dincolo de cel comercial. Fac ceva pentru oameni – îi ajută, îi ating emoțional, le trezesc o idee nouă. Cu asta aș vrea să plece – construind branduri, poți ajuta și inspira oamenii către mai bine.” Strategie de comunicare – 5 zile Următorul modul, de această dată de 2 weekenduri și jumătate, reunește unii dintre cei mai apreciați și premiați strategi români: Răzvan Căpănescu (Executive Creative Director), Alexandra Olaru (Corporate Affairs Director Philip Morris Romania), Victor Stroe (Associate Director & Head of Strategy Leo Burnett), Bogdan Nițu (GM GMP+Webstyler) și Afrodita Blasius (GM Marcomia). Alături de ei vei înțelege întregul ecosistem de comunicare, din perspectiva strategică, pornind de la analiza performanței strategice a brandului, formularea gândului strategic, la eficiența campaniilor de comunicare, comunicare corporate & CSR și, încheind cu rolul digitalului în strategia de comunicare. Leadership fitness – 3 zile Cristina Gheorghe, Președinte al Institutului Dezvoltării Personale te va asista în actualizarea skillurilor de leader. Focusul acestei sesiuni va fi: ✔ găsirea oamenilor potriviți: cum îi găsim, cum îi selectăm? ✔ dezvoltarea abilităților de leader ✔ stimularea performanței și a colaborării în echipă Managementul resurselor – 2 zile Încheiem Modulul Strategic alături de Maria Predoiu, CEO Qriser și ex-președinte IAA România (Board Member în prezent). Maria va aduce o abordare pragmatică, asezonată cu puțină teorie, doar cât e nevoie pentru a înțelege raționalul din spatele recomandărilor ei. Ea va discuta despre managementul resurselor, managementul relației agenție-client și managementul pitchingului. Sunt 3 aspecte esențiale pentru buna colaborare cu o parte importantă a stakeholderilor și e esențial ca un viitor decident să le înțeleagă înainte de a ajunge într-o funcție managerială și a le învăța din mers. Vă invităm să vă înscrieți la Modulul Strategic până pe 1 martie sub umbrela Școlii IAA: Never Stop Learning!
Școala IAA și MentorIAA înseamnă educație experiențială în marcomm, pentru orice nivel
În 2020, IAA România continuă să își consolideze misiunea educațională prin cele două programe: Școala IAA de Marketing și Comunicare și MentorIAA. Astfel, pasionații de publicitate, comunicare și marketing de orice nivel pot intra într-un dialog educațional intergenerațional oricare ar fi nivelul lor de dezvoltare. Studenților (licență, master sau doctorat, cu sau fără frecvență, de la instituții de stat sau private) le sunt dedicate două module din cadrul Școlii IAA: Fundamentele Marketingului și Comunicării – 20 martie – 11 iunie Strategie și Planificare Media – 27 februarie – 23 mai Pentru acestea, studenții au un preț dedicat (500 eur + TVA) și posibilitatea de a plăti în rate. Astfel, raportat la alte costuri ale educației, un modul costă aproximativ două treimi din prețul unui an universitar, iar la finalul acestuia cursanta sau cursantul obține o înțelegere practică, aprofundată a diferitelor nișe de marketing sau, respectiv, media. Poate mai important decât atât, ea sau el intră într-o comunitate de profesioniști practicieni, profesori dar și colegi, iar asta îl/o va ajuta să își găsească jobul potrivit. Pentru cei care au deja câțiva ani de experiență dar vor să să își aprofundeze cunoștințele, Școala IAA propune două module: Strategie de Marketing și Comunicare Digitală – 3 aprilie – 11 iulie Marketing și Comunicare Strategică – 20 martie – 11 iulie Bineînțeles, modulele Fundamentele Marketingului și Comunicării și Strategie și Planificare Media sunt deschise și celor mai experimentați care își doresc să își schimbe parcursul profesional. În acest an, IAA a consolidat și MentorIAA, un program de mentorat gratuit dedicat celor care studiază marketingul și comunicarea. MentorIAA presupune o relație de prietenie profesională, de la egal la egal, între un senior din industrie și un student, un schimb de experiențe reale, de la job, de idei. Obiectivul acestui program, completat de seria de discuții MentorFEST, este susținerea parcursului educațional al studentului de către mediul de business. Cu alte cuvinte, mentorii înscriși în program, vorbitorii de la MentorFEST și organizatorii creează un cadru prin care studenții sunt ajutați să poată lua decizii conștiente și asumate în ceea ce privește cariera lor viitoare. Înscrierile în MentorIAA se fac aici, gratuit. Profesioniștii care au participat în primele două ediții ale programului MentorIAA sau în alte programe de mentorat au remarcat că în aceste contexte au și ei foarte mult de învățat, în mod mai puțin așteptat. Chiar dacă seniorii – mentori sunt cei care împărtășesc din cunoștințele lor practice, această învățare participativă e de asemenea foarte valoroasă pentru ei. Efectul este că îi scoate din zona de confort și îi așază față în față cu cineva dintr-o altă generație, poate cu 15-20 de ani mai tânăr, de la care pot afla alte moduri de a gândi și a percepe lumea, insighturi specifice categoriei de vârstă și chiar trick-uri tehnologice. Prin aceste programe complementare, IAA România își propune să susțină demersurile de dezvoltare profesională a industriei pe orice palier de experiență, prin facilitarea întâlnirilor offline (MentorFEST), a schimburilor de experiență non-formale (MentorIAA) și prin cursurile tip mini-MBA de la Școala IAA.
MentorFEST2: ce ne-au împărtășit mentorii
La ediția a 2a a MentorFEST ne-am propus să provocăm mai mult networking individual și de aceea am abordat un alt format: mai puțini mentori (3) și o sesiune de speed dating. Ne-am dorit ca astfel să vă ajutăm să interacționați direct cu mentorii și să simulăm sesiuni rapide de mentorat, ca să vă puteți face o idee despre cum va avea loc acest proces după ce vă înscrieți în platformă. La începutul serii Afrodita Blasius, Directorul Programului AcademIAA, ne-a povestit despre începuturile ei profesionale. „Eu sunt inginer de avioane și m-am angajat fără bani la McCann, pe vremea când se numea Clip. Așa de bucuroasă eram să lucrez altceva decât avioane”. Afrodita a explicat apoi câteva lucruri despre programul MentorIAA: vă puteți înscrie din nou și dacă ați luat parte anul trecut platforma va include și joburi, special curatoriate pentru voi Vă încurajăm, așadar, să vă completați contul cât mai detaliat puteți. Asta vă va ajuta și la un perfect match cu viitorul vostru mentor 😊 Înscrie-te în MentorIAA, ca mentor sau student. Dana Hogea – Client Relationship Director McCann Worldgroup Dana și-a început prezentarea cu un tur prin rolurile pe care le regăsim într-o agenție full service: strategia – care se ocupă de cercetare despre categorie, produs, consumator și competiție creație producție AV (audiovideo) și print – cei care pun în realitate gândurile creative DTP – pregătirea pentru tipar digital PR Evenimente Trafic Client Service – un departament fluid care trebuie să cunoască munca tuturor celorlați, să se poată implica, la nevoie, să prezinte munca celorlalți, să o bugeteze. Pentru Dana, ce a motivat-o să rămână în McCann timp de 18 ani (!!) sunt colegii. „Mă trezesc dimineața și mă gândesc «azi am să lucrez cu Lavinia» și asta mă face să bucur să ajung la birou”. Dana continuă să explice despre rolul Client Service-ului: „E nevoie să negociezi contracte dar e nevoie să fii și prieten/ă cu clienta/clientul, să știi să asculți, să îți dezvolți empatia și să știi dacă omul a avut o zi nasoală. E ceva ce se dezvoltă în timp, nu trebuie să forțezi, să fii fals/ă” E nevoie să faci statusuri Să ții bugetul în limitele date Să știi să jonglezi cu mai mulți clienți în aceeași zi. Unii pot fi mici, locali iar alții globali și acest context al lor determină interacțiuni diferite cu fiecare. E nevoie să fii organizat și curios despre marketing cât și pasionat de creație, ca să poți susține munca creativului. Pe scurt, trebuie să fii o interfață între client și agenție. Tips & tricks despre interviu Dana a mărturisit că îi place să întrebe multe lucruri personale la interviu, ca să-și facă o idee despre independența persoanei. Printre întrebări se află: dacă ai carnet dacă ai o relație stabilă dacă sau când teai mutat de la ai tăi Sfaturi Orice experiență e binevenită „De exemplu, dacă tu foloseai alocația ca să-ți iei mascara la 12 ani poți folosi acest insight la o discuție cu clientul L’Oreal”. Consumați publicitate. Critic. Urmăriți brandurile mari care au purpose, care fac campanii sociale sau lansează fenomene culturale. Abonați-vă la canalele de Youtube ale marilor festivaluri: Cannes Lions, Golden Drum, Eurobest, D&AD. Mădălin Nițiș, General Manager Mainstage Mădălin ne-a povestit cum și-a început cariera: împărțind flyere! Acest lucru, aparent lipsit de importanță în carieră, l-a ajutat însă la următorul job: producer la Carioca, unul dintre cele mai bune studiouri foto de pe piață (cea internațională!). Mai apoi a fost Account Executive la Young & Rubicam și la alte agenții care nu mai există, cel puțin nu în aceeași formă. A trecut mai apoi la client, în departamentul de marketing de la Visa, unde a stat câțiva ani buni. Una dintre campaniile din acea perioadă cu care se mândrește e cea cu Morgan Freeman: În prezent Mădălin coordonează activitatea Mainstage, o agenție care a luat naștere din zona creatorilor de conținut: a fost înfințată de Global Records, INNA și Bromania. Câteva noțiuni utile De unde vine lineul din ATL și BTL? Puteți citi aici. Ce înseamnă o campanie de brand? Credeți că mai există campanii de un singur fel? Nu 😊 De exemplu phygital: physical + digital. O tactică bună de angajare? Scrieți la cât mai mulți HR Managers și încercați să îi convingeți cât de mult vă doriți să vă alăturați lor. Câteva campanii despre care ne-a povestit Mădălin: Lino Golden feat Școala de Bani: Independent Financiar. Mai multe campanii puteți vedea pe pagina de Facebook Mainstage The Agency „- Se întâmplă să se mute oamenii dintr-un departament în altul în agenție? – Se întâmplă, probabil cel mai mult din client service spre strategie sau spre copy. La McCann dinamica e mai mare către client. Am mulți foști colegi care acum sunt la Vodafone, la KFC” a răspuns Dana Hogea. Dragoș Smeu, General Mananger Mavericks Dragoș a evidențiat cum suntem într-o permanentă devenire, evoluție, într-un parcurs, cu o poveste din adolescența sa. „Știam ce vreau să fac la 14 ani: liceul economic. Așa mi-am dat seama că nu-mi place deloc economia, contabilitatea.” La fel și în cazul PR-ului, un internship l-a ajutat să-și dea seama că nu e zona potrivită pentru el. După mulți ani la Kubis, s-a decis să o ia pe propriu drum și și-a educat spiritul antreprenorial, pe care nu știa că îl are, mai ales ca persoană introvertită. Despre angajare și Dragoș ne-a mărturisit că pune întrebări personale, dar și că încearcă să aducă în echipă oameni diferiți de el, extroverți. Una din întrebările pe care le-a pus la angajare a fost dacă ești #ElectricCastler sau #Untolder. Și tocmai pentru diversitate a angajat unul și unul. „Știu că trăim într-o eră a instantului dar aveți și puțină răbdare cu voi. #Latergram. Stop & chill for a second. Lăsați lucrurile să se așeze, aveți puțină răbdare cu voi. Sunt sigur că voi veți reuși lucrurile pe care le-am reușit noi mult mai repede!” a venit încurajarea sa. Marketingul & comunicarea e o comunitate suficient de mică încât, o
Never Stop Learning este îndemnul Școlii IAA pentru curioșii de pretutindeni
Pasionații de strategie media încă se pot înscrie la curs! Never Stop Learning: acesta e motto-ul sub care Școala IAA de Marketing și Comunicare invită, de două ori pe an, pasionații de marketing și comunicare să îi treacă porțile. Este de asemenea gândul din spatele tuturor activităților desfășurate sub umbrela Școlii, de la traininguri nișate despre administrarea afacerilor, blue ocean strategy sau public speaking până la seria de interviuri cu leaderi din creație autohtoni, menită să impulsioneze mai departe curiozitatea și învățarea prin experiențe umane. Modulele Școlii IAA sunt construite de la învățarea prin experiență: profesioniști seniori care ghidează cursanții pe parcurs prin teorie dar mai ales prin exemple și exerciții practice. Modulul Strategie și Planificare Media merge pe același principiu iar prima ediție s-a încheiat cu mult entuziasm și din partea studenților și din partea profesorilor. Elvira Munteanu, CEO Universal Solution, alumnă a ediției I, rezumă experiența: „Mi-a plăcut cum a fost mixată curricula. Mi-a plăcut mult cursul lui Ștefan Teodorescu despre marketing strategic, a fost foarte interactiv și fresh. M-a prins foarte tare cursul despre vizune strategică în media al lui Mihai Trandafir și Alexandra Dimitriu, aceștia s-au armonizat minunat în a ne transmite experiența lor. Cursul de digital strategy al Iulianei Gheorghiță s-a dovedit a fi foarte interesant și catchy, iar Arina Ureche ne-a dovedit încă o dată calitățile de trainer învățându-ne cum putem folosi instrumentele BRAT în evaluarea performantei campaniilor din diferite perspective.” Ediția a doua a Modulului de Media are loc în perioada 1 noiembrie – 15 februarie, iar înscrierile sunt deschise până pe 23 octombrie, aici : http://www.scoalaiaa.ro/v1/cursuri/modulul-media/ „Mulți dintre studenții cu care vorbesc sau colegii tineri care tocmai au terminat facultatea, vin cu o frustrare foarte mare că ceea ce învață ei este foarte teoretic (și, de multe ori, nu mai de e actualitate), iar în momentul în care vin în practică sau se angajează, se lovesc de probleme și noțiuni complet noi” rezumă succinct Lucia Antal, Head of Research & Development, problema sistemică din industria de media. De aceea profesioniștii seniori care susțin cursurile au gândit acest program ca pe o scurtătură esențială în dobândirea unei înțelegeri globale a ecosistemului de media, care să fundamenteze noțiuni teoretice și practice și să completeze bagajul de cunoștințe din facultate. „Acest Modul, prin construcția sa – cum este sintetizat, prin oamenii care îl susțin – ajută doritorii, curioșii, viitorii profesioniști să învețe cum să își structureze informațiile, ce să urmărească, să fie mereu “up to speed”. Este o scurtătură, cum spuneam mai devreme, una foarte utilă – pentru că este menit să te doteze cu o bază pe care ulterior să construiești”, explică și Iuliana Gheorghiță, Media Strategy Director Think Digital, aici. Studenții, fie la licență, master sau doctorat, beneficiază de un preț dedicat, pe care îl pot achita în 4 rate egale. Pentru cei care nu mai sunt studenți, echipa Școlii IAA a pregătit un mic ghid prin care angajații își pot convinge managerul că finanțarea unui curs la Școala IAA este o bună investiție de business. Iată cum o abordare proactivă se poate dovedi soluția pentru a obține un curs plătit de companie: http://bit.ly/proactivity-wins Modulele consacrate au demarat deja : Modulul Fundamentele Marketingului și Comunicării a ajuns la ediția a 18-a pe când Modulul Strategie de Marketing și Comunicare Digitală la a 11-a. În total, în mod direct cele 5 module ale Școlii IAA au pregătit 580 de absolvenți, pe lângă cei care au participat la workshopuri de nișă. La începutul anului următor va demara și programul dedicat în special managementului de brand și de portofoliu, Modulul Marketing și Comunicare Strategică. Acesta se va desfășura în perioada 6 februarie – 23 mai 2020, iar înscrierile sunt deschise până pe 15 ianuarie. Orice parcurs alegeți, nu uitați că „industria de comunicare presupune învățare continuă. Asta este frumusețea – înveți permanent lucruri noi, dinamica este incredibilă”, după cum observa și Lorand Balint (Boți), Managing Director Publicis Sport & Entertainment, în ultimul interviu din rubrica Creative Leadership de la Școala IAA.
Școala IAA așteaptă o nouă serie de cursanți la modulele de toamnă
Școala IAA, unul dintre proiectele de tradiție ale IAA România, a ajuns în cel de-al #12lea an și își deschide porțile pentru o nouă serie de cursanți pasionați de marketing și publicitate. În această toamnă, juniori și seniori din marcomm (sau din domenii conexe) pot alege unul dintre mini-MBA-urile oferite de Școala IAA, pentru a-și duce cariera la următorul nivel. Programele sunt recunoscute de întreaga industrie și adesea aflăm, de la manageri sau oameni de HR, că alumnii Școlii au bile albe la interviu. Nu e ceva fără temei, pentru că Școala cultivă gândirea strategică și critică și atunci absolvenții sunt „echipați” să facă față unor situații provocatoare și foarte diferite. „Cred că modelul de gândire de la Modulul Digital se aplică în orice domeniu. De exemplu, nu trebuie să pleci de la ce vrei tu ca brand, ci de la ce problemă sau tensiune are cel căruia i te adresezi” ne mărturisea Raluca Dascălu, șefă de promoție la Modulul Digital, ediția #8. Poți citi aici întregul interviu cu Raluca. Modulul Strategie de Marketing și Comunicare Digitală are loc între 10 octombrie și 16 februarie. Te poți înscrie până pe 20 septembrie, pe pagina modulului. Cultivarea unei gândiri strategice și structurate e perfect valabilă și în cazul Modulului Fundamentele Marketingului și Comunicării, susținut de mulți dintre profesioniștii care au pus bazele Școlii (Afrodita Blasius, Dan Petre, Victor Dobre). Modulul Fundamentele Marketingului și Comunicării are loc între 20 septembrie – 9 februarie. Te mai poți înscrie doar săptămâna aceasta, până pe 6 septembrie, aici. Modulul Strategie și Planificare Media, la cea de-a doua ediție, a fost foarte apreciat de cursanți, care au aprofundat rolul de arhitect al media plannerului. Elvira Munteanu, CEO Universal Solution, rezumă perfect experiența : „Mi-a plăcut cum a fost mixată curricula. Mi-a plăcut mult cursul lui Ștefan Teodorescu despre marketing strategic, a fost foarte interactiv și fresh. M-a prins foarte tare cursul despre vizune strategică în media al lui Mihai Trandafir și Alexandra Dimitriu, aceștia s-au armonizat minunat în a ne transmite experiența lor. Cursul de digital strategy al Iulianei Gheorghiță s-a dovedit a fi foarte interesant și catchy, iar Arina Ureche ne-a dovedit încă o dată calitățile de trainer învățându-ne cum putem folosi instrumentele BRAT în evaluarea performantei campaniilor din diferite perspective.” Modulul Strategie și Planificare Media are loc între 18 octombrie – 1 februarie. Vă puteți înscrie până pe 4 octombrie, pe pagina cursului. Școala IAA a pregătit, până în prezent, 580 de profesioniști în cele 5 programe desfășurate timp de 12 ani. Modulul Fundamente numără cele mai multe ediții desfășurate, 17, urmat îndeaproape de Modulul Digital, foarte apreciat în industrie, cu 12 ediții la activ. În cazul în care vă doriți să urmați unul dintre module însă costul este un impediment, vă încurajăm să vă abordați proactiv managerul și să îi propuneți să investească în dezvoltarea voastră profesională. Cu siguranță îl/ o veți impresiona! Școala IAA a pregătit un mic ghid cu tips & tricks despre cum puteți aborda, discuția. Îl găsiți aici. Vă așteptăm cu mare drag! Never Stop Learning
Prima Școală de Vară din cadrul AcademIAA este găzduită de Universitatea Transilvania
AcademIAA, parteneriatul transversal între mediul academic și industria de marcomm, se extinde la nivel național, prin noi colaborări cu Universitatea Transilvania (Brașov) și Universitatea Babeș-Bolyai. Momentul este marcat prin organizarea primei Școli de Vară dedicată profesorilor din facultățile de comunicare și marketing la Universitatea Transilvania din Brașov. Prima Școală de Vară AcademIAA are loc weekendul acesta, 26-28 iulie, la Brașov, și include 2 traininguri dedicate celor 20 de profesori reprezentați ai facultăților de profil și un meeting dedicat investigării direcțiilor de cercetare academică în colaborare cu industria de marketing și comunicare. Astfel, întâlnirea pune bazele unei colaborări sistemice pe termen lung prin care mediul academic devine un prim partener de cercetare pentru industria de marketing și comunicare autohtonă. Potențiale cercetări rezultate din acest parteneriat pot fi, spre exemplu, evaluarea nevoii de forță de muncă în marcomm pe termen mediu. Dar să nu anticipăm : vom povesti despre posibilele direcții de cercetare după workshop. Traininguri la Prima Școală de Vară AcademIAA Inovație în business și educație – cu Liliana Caimacan, Business Transformation Strategist & Innovation Leader și Profesor șa HULT International Business School Soft Skills – cu Ciprian Teleman, Fondator MAX Business și Consultant Programul AcademIAA AcademIAA este un program educațional al IAA România, lansat în 2017 și structurat pe 3 piloni: colaborări sistemice (cercetare și contribuție la curricula universitară), programe pentru profesori (Ziua Porților Deschise în Companii, Școala de Vară, acces la Școala IAA) și programe pentru studenți (MentorIAA). Puteți citi mai multe pe site-ul proiectului: https://academiaa.ro/. Eforturile Grupului de lucru IAA România de la Cluj pun bazele colaborării cu Universitatea Babeș-Bolyai și astfel AcademIAA devine o platformă de întâlnire, educație și dezbatere pentru 5 mari universități : Universitatea București (Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării), Academia de Studii Economice (Facultatea de Marketing), Școala Națională de Studii Politice și Administrative (Facultatea de Comunicare și Relații Publice respectiv Facultatea de Management), Universitatea Transilvania și Universitatea Babeș-Bolyai.
