MentorFEST2: ce ne-au împărtășit mentorii
La ediția a 2a a MentorFEST ne-am propus să provocăm mai mult networking individual și de aceea am abordat un alt format: mai puțini mentori (3) și o sesiune de speed dating. Ne-am dorit ca astfel să vă ajutăm să interacționați direct cu mentorii și să simulăm sesiuni rapide de mentorat, ca să vă puteți face o idee despre cum va avea loc acest proces după ce vă înscrieți în platformă. La începutul serii Afrodita Blasius, Directorul Programului AcademIAA, ne-a povestit despre începuturile ei profesionale. „Eu sunt inginer de avioane și m-am angajat fără bani la McCann, pe vremea când se numea Clip. Așa de bucuroasă eram să lucrez altceva decât avioane”. Afrodita a explicat apoi câteva lucruri despre programul MentorIAA: vă puteți înscrie din nou și dacă ați luat parte anul trecut platforma va include și joburi, special curatoriate pentru voi Vă încurajăm, așadar, să vă completați contul cât mai detaliat puteți. Asta vă va ajuta și la un perfect match cu viitorul vostru mentor 😊 Înscrie-te în MentorIAA, ca mentor sau student. Dana Hogea – Client Relationship Director McCann Worldgroup Dana și-a început prezentarea cu un tur prin rolurile pe care le regăsim într-o agenție full service: strategia – care se ocupă de cercetare despre categorie, produs, consumator și competiție creație producție AV (audiovideo) și print – cei care pun în realitate gândurile creative DTP – pregătirea pentru tipar digital PR Evenimente Trafic Client Service – un departament fluid care trebuie să cunoască munca tuturor celorlați, să se poată implica, la nevoie, să prezinte munca celorlalți, să o bugeteze. Pentru Dana, ce a motivat-o să rămână în McCann timp de 18 ani (!!) sunt colegii. „Mă trezesc dimineața și mă gândesc «azi am să lucrez cu Lavinia» și asta mă face să bucur să ajung la birou”. Dana continuă să explice despre rolul Client Service-ului: „E nevoie să negociezi contracte dar e nevoie să fii și prieten/ă cu clienta/clientul, să știi să asculți, să îți dezvolți empatia și să știi dacă omul a avut o zi nasoală. E ceva ce se dezvoltă în timp, nu trebuie să forțezi, să fii fals/ă” E nevoie să faci statusuri Să ții bugetul în limitele date Să știi să jonglezi cu mai mulți clienți în aceeași zi. Unii pot fi mici, locali iar alții globali și acest context al lor determină interacțiuni diferite cu fiecare. E nevoie să fii organizat și curios despre marketing cât și pasionat de creație, ca să poți susține munca creativului. Pe scurt, trebuie să fii o interfață între client și agenție. Tips & tricks despre interviu Dana a mărturisit că îi place să întrebe multe lucruri personale la interviu, ca să-și facă o idee despre independența persoanei. Printre întrebări se află: dacă ai carnet dacă ai o relație stabilă dacă sau când teai mutat de la ai tăi Sfaturi Orice experiență e binevenită „De exemplu, dacă tu foloseai alocația ca să-ți iei mascara la 12 ani poți folosi acest insight la o discuție cu clientul L’Oreal”. Consumați publicitate. Critic. Urmăriți brandurile mari care au purpose, care fac campanii sociale sau lansează fenomene culturale. Abonați-vă la canalele de Youtube ale marilor festivaluri: Cannes Lions, Golden Drum, Eurobest, D&AD. Mădălin Nițiș, General Manager Mainstage Mădălin ne-a povestit cum și-a început cariera: împărțind flyere! Acest lucru, aparent lipsit de importanță în carieră, l-a ajutat însă la următorul job: producer la Carioca, unul dintre cele mai bune studiouri foto de pe piață (cea internațională!). Mai apoi a fost Account Executive la Young & Rubicam și la alte agenții care nu mai există, cel puțin nu în aceeași formă. A trecut mai apoi la client, în departamentul de marketing de la Visa, unde a stat câțiva ani buni. Una dintre campaniile din acea perioadă cu care se mândrește e cea cu Morgan Freeman: În prezent Mădălin coordonează activitatea Mainstage, o agenție care a luat naștere din zona creatorilor de conținut: a fost înfințată de Global Records, INNA și Bromania. Câteva noțiuni utile De unde vine lineul din ATL și BTL? Puteți citi aici. Ce înseamnă o campanie de brand? Credeți că mai există campanii de un singur fel? Nu 😊 De exemplu phygital: physical + digital. O tactică bună de angajare? Scrieți la cât mai mulți HR Managers și încercați să îi convingeți cât de mult vă doriți să vă alăturați lor. Câteva campanii despre care ne-a povestit Mădălin: Lino Golden feat Școala de Bani: Independent Financiar. Mai multe campanii puteți vedea pe pagina de Facebook Mainstage The Agency „- Se întâmplă să se mute oamenii dintr-un departament în altul în agenție? – Se întâmplă, probabil cel mai mult din client service spre strategie sau spre copy. La McCann dinamica e mai mare către client. Am mulți foști colegi care acum sunt la Vodafone, la KFC” a răspuns Dana Hogea. Dragoș Smeu, General Mananger Mavericks Dragoș a evidențiat cum suntem într-o permanentă devenire, evoluție, într-un parcurs, cu o poveste din adolescența sa. „Știam ce vreau să fac la 14 ani: liceul economic. Așa mi-am dat seama că nu-mi place deloc economia, contabilitatea.” La fel și în cazul PR-ului, un internship l-a ajutat să-și dea seama că nu e zona potrivită pentru el. După mulți ani la Kubis, s-a decis să o ia pe propriu drum și și-a educat spiritul antreprenorial, pe care nu știa că îl are, mai ales ca persoană introvertită. Despre angajare și Dragoș ne-a mărturisit că pune întrebări personale, dar și că încearcă să aducă în echipă oameni diferiți de el, extroverți. Una din întrebările pe care le-a pus la angajare a fost dacă ești #ElectricCastler sau #Untolder. Și tocmai pentru diversitate a angajat unul și unul. „Știu că trăim într-o eră a instantului dar aveți și puțină răbdare cu voi. #Latergram. Stop & chill for a second. Lăsați lucrurile să se așeze, aveți puțină răbdare cu voi. Sunt sigur că voi veți reuși lucrurile pe care le-am reușit noi mult mai repede!” a venit încurajarea sa. Marketingul & comunicarea e o comunitate suficient de mică încât, o
Prima Școală de Vară din cadrul AcademIAA este găzduită de Universitatea Transilvania
AcademIAA, parteneriatul transversal între mediul academic și industria de marcomm, se extinde la nivel național, prin noi colaborări cu Universitatea Transilvania (Brașov) și Universitatea Babeș-Bolyai. Momentul este marcat prin organizarea primei Școli de Vară dedicată profesorilor din facultățile de comunicare și marketing la Universitatea Transilvania din Brașov. Prima Școală de Vară AcademIAA are loc weekendul acesta, 26-28 iulie, la Brașov, și include 2 traininguri dedicate celor 20 de profesori reprezentați ai facultăților de profil și un meeting dedicat investigării direcțiilor de cercetare academică în colaborare cu industria de marketing și comunicare. Astfel, întâlnirea pune bazele unei colaborări sistemice pe termen lung prin care mediul academic devine un prim partener de cercetare pentru industria de marketing și comunicare autohtonă. Potențiale cercetări rezultate din acest parteneriat pot fi, spre exemplu, evaluarea nevoii de forță de muncă în marcomm pe termen mediu. Dar să nu anticipăm : vom povesti despre posibilele direcții de cercetare după workshop. Traininguri la Prima Școală de Vară AcademIAA Inovație în business și educație – cu Liliana Caimacan, Business Transformation Strategist & Innovation Leader și Profesor șa HULT International Business School Soft Skills – cu Ciprian Teleman, Fondator MAX Business și Consultant Programul AcademIAA AcademIAA este un program educațional al IAA România, lansat în 2017 și structurat pe 3 piloni: colaborări sistemice (cercetare și contribuție la curricula universitară), programe pentru profesori (Ziua Porților Deschise în Companii, Școala de Vară, acces la Școala IAA) și programe pentru studenți (MentorIAA). Puteți citi mai multe pe site-ul proiectului: https://academiaa.ro/. Eforturile Grupului de lucru IAA România de la Cluj pun bazele colaborării cu Universitatea Babeș-Bolyai și astfel AcademIAA devine o platformă de întâlnire, educație și dezbatere pentru 5 mari universități : Universitatea București (Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării), Academia de Studii Economice (Facultatea de Marketing), Școala Națională de Studii Politice și Administrative (Facultatea de Comunicare și Relații Publice respectiv Facultatea de Management), Universitatea Transilvania și Universitatea Babeș-Bolyai.
Training: Negocierea de elită: 28-29 iunie
Cum să câștigați orice negociere să propuneți ? Oricare dintre noi și-ar dori acest lucru și asta este și obiectivul trainingului intensiv „Negocierea de Elită”. 2 zile intense, 9h/zi, pline de informații practice, din lucrul de zi cu zi 12 exerciții și simulări de situații reale Cursul se bazează pe cartea „The Elite Negotiator” de Eugen Mihai, deja la a 3a ediție (mai 2018). Trainerul este Eugen Mihai, cu 22 de ani în business management: 15 în Procter & Gamble Balkans, urmați de international retail, advertising businss developement, iar în prezent Cluster Procurement Director Molson Coors Romania & Bulgaria. Eugen este și unul dintre cei mai apreciați profesori din cadrul Școlii IAA, Modulul Fundamentele Marketingului și Comunicării. Puteți să-l cunoașteți mai bine parcurând acest interviu: Sfaturi și gânduri de viitor de la Eugen Mihai, prof la Modulul Fundamente OBIECTIVELE CURSULUI Pregătirea eficace a negocierii: – determinarea obiectivelor și limitelor negocierii – analiza SWOT – alegerea strategiilor și tacticilor – estimarea nivelurilor de putere ale părților – tehnici de persuasiune eficiente Întâlnirea de negociere: cum facem să fie eficientă? – stabilirea locului și a participanților – conducerea procesului de negociere – folosirea eficientă a tacticilor de negociere – deblocarea impasurilor – închiderea negocierii Implementarea impecabilă a ceea ce s-a stabilit în întâlnire – realizarea sumarului întâlnirii de negociere – realizarea Memorandum of Agreement – monitorizarea implementării – trasarea concluziilor Negocierea etică Negocierea în situații dificile sau deosebite – la telefon – pe e-mail – negocierea de grup – negocierea cu personalități dificile Evitarea greșelilor PREȚ: – membri IAA: 350 EUR + TVA / persoană. – non membri IAA: 450 EUR + TVA / persoana Înscrieri: AICI. Iată ce ne mărturisea Eugen Mihai în interviul acordat Școlii IAA în 2018 – ca să vă faceți o idee despre respectul și profesionalismul său: Niciodată nu uit să mulțumesc participanților care vin la cursul meu, deoarece în acele câteva zile pe care le petrecem împreună, ei îmi fac cel mai de preț cadou: timpul lor, timp care nu se mai întoarce. Și cred cu tărie că nu avem sub nicio formă dreptul să irosim timpul altora. De aceea, simt o foarte mare responsabilitate față de ei și încerc să le ofer cât mai multe informații, să le fac acele zile cât mai utile. Vă așteptăm și abia așteptăm să vă vedem și ascultăm negociind mai smart!
Congresul Mondial IAA va avea loc în pe 20-22 februarie 2019 în Kochi, India
3 zile care își propun să schimbe modul în care gândiți comunicarea + 3 nopți de petreceri extravagante. IAA India propune o serie de vorbitori de top din fiecare sferă a comunicării, printre care se numără Marc Pritchard (Chief Growth & Brand Officer Procter & Gamble), Andre Agassi (Campion la Tenis, retras), Chris Tung (CMO Alibaba), Andrew Robertson (President & CEO BBDO Worldwide) cât și Sophia The Robot. IAA Global Congress are loc pentru prima dată în India în cei 80 de ani de la înființarea organizației pe plan global, și astfel organizatorii au pregătit o adevărată simfonie a simțurilor: prezentări de modă, întreceri pe apă și bineînțeles diversitatea muzicală, vizuală, culinară locală care îi face renumiți. Congresul Mondial IAA va avea ca temă centrală Brand Dharma Dharma, un termen provenit din sanscrită, se poate traduce ca datorie, rigurozitate și toate lucrurile benefice. Într-o lume în care orice și oricine este poziționat ca Brand, iar consumatorii caută mai mult decât simple produse și servicii, ci un scop mai profund, Congresul pornește de la o simplă dar importantă întrebare: Ce Urmează? Congresul Mondial IAA propune spațiul perfect de desfășurare, conținut exceptional de la vorbitori practicieni de top, distracție și socializare. Evenimentul va avea loc în zona sudică a Indiei, în Kochi, o rețea de insule, locul de întâlnire tradițional al comercianților de condimente. Kochi este o zonă eterogenă și cosmpolită, prin care au trecut grecii, romanii, evreii, arabii, chinezii și care a fost sub conducere portugheză, olandeză cât și a indienilor musulmani. Toate aceste popoare și-au lăsat amprenta unică asupra Kochi, lucru pe care îl veți putea observa în cultura locului, în mâncare, în locașurile de cult, și în arhitectură, în general. Vorbitorii Congresului Mondial IAA din Kochi Organizatorii, IAA India, propun inspirație eclectică și din toate colțurile lumii. Iată cine vor fi vorbitorii Congresului din Kochi: · Mukesh Ambani Chairman & Managing Director Reliance Industries Limited · Paul Polman, CEO Unilever · Piyush Pandey, Co-Executive Chairman Ogilvy & Mather India · Jonas Kjelberg, Author · Sophia The Robot, Social Humanoid Robot · Shashi Tharoor, Author, Diplomat, Parliamentarian (Lok Sabha) · Scott Bedbury, Global Branding Consultant · Michael McQueen, Best Seller Author and Trend Forecaster · Tim Reid, Innovation Expert committed to creativity through comedy · Andrew Robertson, CEO BBDO · Andrew Keen, Entrepreneur and Author · Nandan Nilekani, Entrepreneur and Thought Leader · Sheena Iyengar, Sight impaired but visionary expert on power and paradoxes of choice · Pranav Mistry, Head of Think Tank Team and Global Vice President Research Samsung · Steven Mollenkopf, CEO Qualcomm · Rajeev Misra, CEO SoftBank Vision Fund · Sri Sri Ravi Shankar, Spiritual Leader · Marc Pritchard, Chief Growth & Brand Officer Procter & Gamble · Hod Lipson, Professor of Engineering and Data Science Columbia University in New York · Chris Tung, Chief Marketing Officer Alibaba · Hans-Paul Burkner, Chairman, Former CEO Boston Consulting Group · Jean David, Author, Creative consultant · Andre Agassi, Retired Tennis Champion · Deepika Padukone, Indian Actress · Alexandra Deschamps-Sonsino, Interaction Designer, Product Designer & Entrepreneur · Rumman Chowdhury, AI Developer, Speaker, Accenture Applied Intelligence · Carolyn Everson, Vice President of Global Marketing Solutions Facebook · Prof. Byron Sharp, Professor of Marketing Science and Director Ehrenberg – Bass Institute Pentru detalii referitoare la vorbitori, prețuri și rezervări, intrați pe: https://www.iaaworldcongress.org/ IAA India organizează cel de-al 44-lea Congres Mondial IAA, după Washington, Moscova și Beijing.
Academicul și businessul din marcom la aceeași masă, de 11 ori
Odată cu încheierea acestui an universitar, tragem linie, adunăm și ne uităm în urmă: AcademIAA a organizat 11 ediții ale Zilei Porților Deschise și a strâns 86 de membri, atât cadre didactice cât și profesioniști din domeniu. Pe scurt, Programul “Ziua Porților Deschise” face parte din proiectul AcademIAA, al cărui scop este creșterea nivelului de angajabilitate al absolvenților de învățământ superior din marcom. Acesta reunește profesori de la Facultatea de Marketing din ASE, Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării din Universitatea București și Facultățile de Comunicare și Relații Publice, respectiv Facultatea de Management din SNSPA București. Ziua Porților Deschise este un program tip Train-the-Trainers, prin care comunitatea pasionată de educație coagulată de IAA România își propune să estompeze falia dintre competențele mai degrabă teoretice din facultate și competențele practice din companii, astfel încât pregătirea noilor talente să fie mai compatibilă, mai adecvată cerințelor angajatorilor. În doi ani (universitari) și 11 întâlniri am interacționat cu unele dintre cele mai mari departamente de marketing din România, am mers la unele dintre cele mai premiate agenții, am înțeles cum este realizat researchul, la BRAT și ARMA. Prima noastră gazdă a fost dintre marketeri: Procter & Gamble, unde am povestit despre abordarea consumer centric și construirea de branduri (detalii aici). Următorul departament de marketing vizat a fost într-o industrie complet diferită, cea de media, alături Lucia Antal, Director de Marketing PROTV. Profesorii AcademIAA au putut vizita studiourile PROTV și au încheiat întrevederea cu mult entuziasm: Andreea Esca li s-a alăturat și le-a răspuns la o serie de întrebări. Tabloul marketingului autohton a fost completat mai apoi de companii din încă două industrii diferite: Telekom România și, ultima din acest an universitar, Ursus Breweries. Roxana Baias (Marketing Director Residential Segment) și Ruxandra Rău (Director Brand & Communication Strategy) le-au povestit profesorilor cum întinerești targetul moștenit de la una dintre cele mai mari companii de stat (Romtelecom) și câștigi premii Effie și acum și Cannes cu o direcție strategică și creativă corectă și asumată. #HAINETLIBERARE! Citește mai multe aici. La Ursus Breweries, Mihai Bârsan (VP Marketing) a demarat discuția cu o prezentare despre structura departamentului, despre dezvoltarea unei mărci în funcție de profitabilitate, despre strategie și inovație. Apoi, a lăsat frâu liber curiozității profesorilor care l-au întrebat despre cote de piață, comunicarea corporativă versus comunicarea de marketing, criteriile de impact pe piață, relația cu agențiile, marketingul sportiv, research. Alături de Ștefan Teodorescu (Marketing Strategy & Innovation Director) sesiunea a devenit și mai interactivă, printr-un exercițiu de brand attribution. Întâlnirile s-au împletit pentru ca participanții să aibă o viziune de ansamblu, nu duală, client-agenție. Astfel, dintre agenții ne-au fost gazde McCann Erickson, Publicis Groupe – ca agenții de rețea integrate, Golin PR – pentru a avea și abordarea de PR a unui grup cât și Kubis Interactive – pentru digital. Toate întâlnirile cu agențiile au avut mai întâi un focus pe studii de caz recente, și ne-am bucurat să vedem mugurii unor colaborări viitoare directe între profesioniști și profesori, urmate de o discuție liberă despre noii absolvenți-noii recruți și procesele și criteriile de angajare. Am observat un fir roșu comun între departamentele de HR, prin cele câteva trăsături soft pe care le caută la aplicanți: responsabilitate, inițiativă, capacitatea de a se organiza singur/ă, atitudine proactivă. Dacă e vorba de un job la creație, sunt obligatorii și „atenția la detalii și respectul față de limba română și normele gramaticale”, punctează Laura Nedelschi de la Kubis. La Golin PR, discuția s-a dezvoltat într-o dezbatere mai largă, o privire spre viitor, spre posibile direcții de a crea un ecosistem de învățare complementar și coroborat între academic și profesional. În cele din urmă, ne-am aplecat și spre researchul din marcom, cu ajutorul Biroului Român de Audit al Tirajelor (BRAT) și Asociației Române pentru Măsurarea Audiențelor (ARMA). La BRAT, discuția a fost atât de fascinantă încât am revenit și la o a doua întâlnire, iar Arina Ureche, Director General, a explicat pe îndelete cum și-au dezvoltat instrumentele de cercetare calitativă: Studiul de Audiență și Traffic Internet (SATI), Monitorizarea Investițiilor în Publicitate (MIP), Studiul de Audiență OOH (SAO) și Studiul Național de Audiență (SNA Focus). Despre prima întâlnire puteți citi mai multe aici, iar despre SNA Focus aici. La ARMA, seminarul a prezentat modul în care funcționează Serviciul Național de Măsurare a Audiențelor TV (SNMATV), ce echipamente stau în spatele acestei evaluări, ce ne spun cifrele cu privire la obiceiurile de vizionare TV ale românilor și cum a evoluat piața de publicitate pe TV în ultimii ani. Mai multe detalii aici. Vă așteptăm cu drag la întâlnirile AcademIAA din noul an universitar! Mulțumim tuturor profesioniștilor și profesorilor care pun umărul la creșterea unor noi generații de tineri profesioniști și adaptați la nevoile pieței!
Comunicarea în sectorul ONG: între provocări și soluții
IAA Young Professionals organizează miercuri, 27 iunie, Seara YP dedicată comunicării în sectorul ONG. Evenimentul va avea loc la IAA House, începând cu ora 19:00 și va reuni reprezentanți ai ONG-urilor și specialiști care activează în zona non-profit care vor discuta despre provocările și soluțiile în desfășurarea campaniilor de marketing și comunicare. Evenimentul se axează pe idei, exemple și metode testate menite să sprijine campaniile de comunicare ale ONG-urilor privind: diferențierea pe piață, atragerea de grant-uri, parteneri și sponsorizări, dar și instrumente de comunicare internă și externă. “ONG-urile contribuie semnificativ la modelarea societății românești. Deși efortul din spatele campaniilor și inițiativelor derulate de acești actori este imens, de multe ori comunicarea nu este pe masură. Cauze excepționale ajung să fie cunoscute doar de beneficiarii direcți. Prin această Seară YP vrem să venim în sprijinul ONG-urilor cu sfaturi practice, exemple de strategii si campanii de comunicare externă și internă de succes. Alături de invitații nostri vom arăta cât este de important pentru un ONG să comunice eficient cu toate categoriile de public țintă: beneficiari, parteneri, autorități, sponsori și voluntari.” – a declarat Iulia Niculae – Cuciurean, Președintele IAA Young Professionals România. Evenimentul îi are ca invitați pe: Cosmin Chiriță, Project Manager Fundația Romanian Business Leaders Cosmin Chiriță este EduWizard și coordonează MERITO. De-a lungul timpului, a fost Delegat de Tineret al României la ONU, a fondat un hub pentru tineri, a susținut peste 2500 de ore de training, cursanții fiind de la elevi și până la manageri din companii de top. A pus pe picioare cea mai mare comunitate online de traineri din România și a contribuit la construirea unui program de formare pentru peste 1000 de profesori din București. Florin Ghindă, Fondator RomaniaPozitiva.ro Florin este educator de emoție și gând pozitiv. Florin susține acest demers prin programele sale de training și prin platforma de informație și educație pozitivă, www.RomaniaPozitiva.ro cu 25 de autori și aproape 30 000 de articole de Bine despre România publicate încă din 2006. Florin are peste 15 ani de experiență ca trainer pentru circa 8000 de participanți, iar domeniile de expertiză includ: facilitare de procese de învățare, orientarea spre soluție (psihologie pozitivă aplicată pentru rezolvarea problemelor), antreprenoriat social, ”train the trainers”, design thinking, managementul echipelor, management de proiect, recrutare şi selecţie, comunicare, teambuilding. Andrei Coșuleanu, Director Executiv Let’s do it Romania Andrei Cosuleanu face parte din board-ul „Let`s Do It, Romania!” și este unul dintre oamenii cheie ai celei mai mari mișcări sociale din România. Timp de 8 ani, Andrei a reușit să implice peste 200 de companii din toată țara în proiectele asociației atrăgând peste 1.2 milioane de euro. Pentru rezultatele sale remarcabile, Andrei a fost nominalizat Fundraiserul Anului la Gala Oameni pentru Oameni. Andrei este și specialist în protecția mediului și este certificat conform standardelor GRI. În perioada 2017-2018, Andrei a cooronat cea mai amplă campanie de educație ecologică din Romania – Let’s Get Green! Andrei susține constant prezentări pe teme ca sustenabilitate, clădiri verzi sau strategii CSR. Cristina Văileanu, Grants Manager – Fundația Comunitară București Cristina are o experiență de lucru în organizații non-profit românești și internaționale de 16 ani. Din 2015 lucrează cu Fundația Comunitară București și își folosește experiența în management de proiecte și grant-making în dezvoltarea de fonduri de finanțare, incubatoare de proiecte și de abilități, analiză de impact sau în programe și procese de evaluare și prioritizare participativă a resurselor și nevoilor comunităților locale. Ioana-Cristina Lupu, PR Specialist Școala de Valori Un brand este materie anorganică. Materia anorganică reacționează la emoții. Indiferența poate omorî materia anorganică. Iubirea, atenția o ajută să crească. Un brand care (se) iubește, oferă valoare reală celorlalți, iar evoluția este firească și se întâmplă în același timp, pentru toți stakeholderii implicați. Tu cu ce îți hrănești brandul în acest moment? Cum l-ai învățat să comunice cu ceilalți? Participarea este gratuită iar accesul poate fi făcut prin completarea formularului de înscriere. Locurile sunt limitate şi se ocupă în ordinea înscrierilor. *** Seara YP este unul dintre cele mai importante proiecte ale IAA Young Professionals România și aduce în atenția publicului subiecte de actualitate din industria de marketing și comunicare, cu scopul de a încuraja dezbaterile, transferul de cunoștințe de la specialiști de top și urmărirea tendințelor principale din domeniu. Printre temele abordate în cadrul edițiilor anterioare se numără: marketing politic, comunicare globală vs comunicare locală, marketing turistic, marketing pentru copii, branduri românești ș.a.m.d. Evenimentul se adresează tuturor studenţilor şi tinerilor profesionişti interesați de a fi la curent cu ultimele noutăţi din industrie. IAA Young Professionals România este un program al International Advertising Association ce reuneşte tineri profesionişti sau studenţi în ultimii ani de studiu universitar, atraşi de pasiunea comună pentru domeniul marketing-ului şi al comunicării. La nivel internațional, asociația are peste 1000 de membri din 15 țări: Austria, SUA, Danemarca, Egipt, Olanda, Australia, Serbia, Elveția, India, Italia, China, Turcia, România, UK și Bosnia Herţegovina. Cele mai importante proiecte dezvoltate de IAA Young Professionals România sunt: CompetiţIAA (concurs de marketing și comunicare), Serile YP (dezbateri şi workshop-uri), GalerIAA (evenimente dedicate pasiunilor creative), Civic Vox (soluții de marketing pentru ONG-uri). IAA YP România este câștigătoare a The Inspire Award pentru excelență 2016. Evenimentul este organizat cu sprijinul media IQads.ro, România Pozitivă, Editura Publica, Coca Cola, Urban Monkey și FruFru.
Marele trofeu al celei de-a XV-a ediții EFFIE a fost câştigat de Agenția Jazz Communication pentru campania TOGETHER FOR MagicHOME
Agenția Jazz Communication a câștigat trofeul Grand Effie al ediției din 2018 a competiției cu același nume, pentru campania TOGETHER FOR MagicHOME. Inițiativa a însemnat 636 de oameni care au stat non-stop, timp de 23 de zile, pe Scaunul Solidarității, amplasat în vitrina Galateca, cu scopul de a strânge fonduri pentru MagicHOME, refugiul părinților ai căror copii sunt diagnosticați cu forme de cancer. Alături de premiul cel mare, Jazz a obținut și două Gold Effie și un Silver în categoriile Branded Content, Positive Change – Non-Profit, respectiv Engaged Communities, pentru campaniile: din nou TOGETHER FOR MagicHOME și Time from Your Own Time (brand – Avon). 12 agenții și companii au fost premiate în cadrul Galei Effie, care s-a desfășurat la Palatul Bragadiru și a fost prezentată de Andi Moisescu. În total, au fost acordate 9 Gold Effie, 12 Silver Effie, 10 Bronze Effie alături, bineînțeles, de Grand Effie. Agențiile și companiile câștigătoare de anul acesta sunt: Cohn & Jansen JWT, Fabryo Corporation, GMP Advertising, Graffiti BBDO, Headvertising, Jazz Communication, Kubis Interactive, Leo Burnett Group/Publicis One România, McCann Worldgroup România, Next Advertising, Publicis România/Publicis One România și Three. Juriul competiției a fost condus de Nicoleta Eftimiu, Country Manager Coca-Cola România și Moldova, și a fost format din peste 120 de specialişti în comunicare, reprezentanţi ai clienţilor, ai agenţiilor de publicitate, de research şi CEO ai grupurilor de comunicare. “Am văzut multe campanii foarte bune anul acesta, adevărate surse de inspirație pentru întreaga industrie de publicitate, un semn că piața evoluează, că noi toți devenim mai buni. Ingredientele câștigătoare au fost mixul între maturitate și soluțiile creative propuse, o doză sănătoasă de curaj și focusul către consumator. Pe termen mediu și lung, vor avea întotdeauna de câștigat brandurile care înțeleg cu adevărat ce își doresc consumatorii și vin cu soluții smart, creative la nevoile lor. Remarcabil pentru ediția din acest an este și numărul cu 30% mai mare al juraților care au venit din partea clienților, companii lider pe piețele pe care activează, creștere care a generat o calitate mai bună, mai complexă a dezbaterilor și o distilare mai clară a campaniilor pe criterii de eficiență.”, a declarat Nicoleta Eftimiu. Top 3 agenții care au obținut punctajul cel mai mare din competiție sunt Leo Burnett Group/Publicis One România, McCann Worldgroup România și Jazz Communication la egalitate cu UM România. Leo Burnett Group/Publicis One România a obținut 8 premii – 3 Gold, 2 Silver și 3 Bronze în categoriile: Personal Care Products & Services, Alcoholic Beverages- Beers, Retail, Telecommunications, Media Idea, Engaged Communities și Business to Business, pentru campaniile – Lullaby (brand – Pampers), The Beer That Cheers to Dads (brand – Noroc), Animaterra (brand – Kaufland), #NETLIBERARE (brand – Telekom), Business Liber (brand – Telekom) și Vlogger’s Swap (brand – Telekom). McCann Worldgroup România a obținut 6 premii – 3 Gold, 2 Silver și un Bronze în categoriile: Non- alcoholic Beverages, Restaurants, New Product or Service Introduction, Brand Experience și Media Idea, pentru campanile – Festival Bracelet (brand – Coca-Cola), CEVA Something from KFC (brand – KFC), The Only Taco Bell On A 1208KM Radius (brand – Taco Bell) și Romania’s Next Big Vlogger (brand – Telekom). Cei mai eficienţi clienţi ai ediției de anul acesta sunt: Telekom România cu 5 trofee (3 Gold, un Silver și un Bronze), The Coca-Cola Company, care a obținut 4 trofee (3 Gold și un Bronze) și Asociația MagiCAMP cu 3 trofee (Grand Effie, un Gold și un Silver). Și în ceea ce privește brandurile, topul arată similar: Telekom pe primul loc, Coca-Cola pe locul doi și MagicHOME pe locul trei. Brandurile care au avut campanii câștigătoare la ediția 2018 a Romanian Effie Awards sunt: Aqua Carpatica, Auchan, Avon, Banca Transilvania, Coca-Cola, Enel, Grolsch, ING Bank, Kaufland, KFC, MagicHOME, Noroc, Pampers, Patria Bank, Savana, Storia.ro, Taco Bell, Telekom, Unisol și Visa. Conform Effie Index, clientul anului este Telekom Romania, brandul anului este Telekom, iar agenția anului Leo Burnett Group/Publicis One România. Lista detaliată a câștigătorilor Romanian Effie Awards 2018 se găsește AICI. Romanian Effie Awards 2018 este un proiect organizat de IAA România şi UAPR, prezentat de Telekom Romania, Coca-Cola, Ursus şi Kaufland şi susţinut de Rompetrol. Parteneri strategici: Deloitte şi Nielsen. Mai multe detalii despre iniţiativă se regăsesc pe site-ul competiției www.effie.roși pe pagina de Facebook Effie România. EFFIE Awards este un festival internaţional sub licenţă EFFIE Worldwide, Inc. EFFIE Awards a fost lansat în 1968, in SUA. Romanian EFFIE Awards este un eveniment de marcă al industriei de marketing şi comunicare, organizat de International Advertising Association România (IAA România), în parteneriat cu Uniunea Agenţiilor de Publicitate din România (UAPR) şi implementat de The Institute.
Au fost desemnați finaliștii competiției Romanian Effie Awards 2018
Finaliștii ediției a XV-a a premiilor Effie au fost anunțați astăzi, 7 iunie, în cadrul galei dedicate, care s-a desfășurat în Fire Club. Evenimentul a fost prezentat de Maria Predoiu, Președintele IAA România, și Mihai Trandafir, Președintele Comitetului de organizare Effie 2018, Managing Director Universal McCann România. 18 agenții și companii au obținut nominalizări ȋn 26 de categorii de concurs: Cohn & Jansen JWT, Fabryo Corporation, GMP Advertising, Graffiti BBDO, Graffiti PR, Grey România, Headvertising, Jazz Communication, Kubis Interactive, Leo Burnett Group/Publicis One România, McCann Worldgroup România, Mullen Lowe Profero România, Mullen Lowe România, Nurun/Publicis One România, Publicis România/Publicis One România, Three, United Media Services, WEBSTYLER. Brandurile finaliste sunt: Aptamil, Aqua Carpatica, Ariel, Auchan, Avon, Banca Transilvania, Cris-Tim, Coca-Cola, Corso, Digenzym, Enel, Grolsch, ING Bank, Kaufland, KFC, Lenor, Lidl, MagicHome, Mirinda, National Football Team, Noroc, Orange, Pampers, Patria Bank, Provident, Rompetrol, Savana, Sprite, Storia.ro, Taco Bell, Tazovsky, Telekom, Timișoreana, Unicredit Bank, Unisol, Visa, Zizin. Juriul din prima rundă de evaluare a fost format din 60 de specialiști ȋn marketing, comunicare sau research. Ȋn runda a doua de jurizare, alți 60 de seniori ai industriei vor analiza lucrările finaliste și vor desemna câștigătorii Effie Awards 2018. Gala finaliștilor 2018 a găzduit și o nouă ediție a Effie Talk, în cadrul căreia câștigătorii Grand Effie de anul trecut: J&B – reprezentat de Raluca Sava, Brand Manager J&B în 2017 și The Hub – reprezentat de Dinu Pănescu, Creative Director & Partner au vorbit despre succesul campaniei „Blending Spirits”. Aceasta a câștigat anul trecut Gold Effie în categoria Alcoholic Beverages – Others, Silver Effie la Engaged Communities și Grand Effie 2017. Câștigătorii Effie Awards 2018 vor fi aplaudați pe 14 iunie, ȋn cadrul Galei de Premiere ce va avea loc la Palatul Bragadiru. Romanian Effie Awards 2018 este un proiect organizat de IAA România şi UAPR, prezentat de Telekom Romania, Coca-Cola, Ursus şi Kaufland şi susţinut de Rompetrol. Parteneri strategici: Deloitte şi Nielsen. Mai multe detalii despre iniţiativă se regăsesc pe site-ul competiției www.effie.roși pe pagina de Facebook Effie România. *** EFFIE Awards este un festival internaţional sub licenţă EFFIE Worldwide, Inc. EFFIE Awards a fost lansat în 1968, in SUA. Romanian EFFIE Awards este un eveniment de marcă al industriei de marketing şi comunicare, organizat de International Advertising Association România (IAA România), în parteneriat cu Uniunea Agenţiilor de Publicitate din România (UAPR) şi implementat de The Institute.
Nicoleta Eftimiu este preşedintele juriului Romanian EFFIE Awards 2018
Nicoleta Eftimiu, Franchise Country Manager Coca-Cola România, este președintele juriului pentru ediția 2018 a competiției Effie Awards. Aceasta conduce Coca-Cola în România din ianuarie 2017, din cea mai înaltă poziție în structura organizatorică a companiei pentru țările din Europa de Sud-Est. “Mă bucur să fiu președintele juriului Romanian Effie Awards, una dintre cele mai importante competiții din industrie, care premiază anual cele mai bune idei și campanii publicitare. Mi-am început cariera într-o agenție și am continuat să mă ocup, ca om de marketing, de campaniile Coca-Cola în România din interiorul companiei, astfel că marketing-ul rămâne pentru mine un domeniu fascinant și playground-ul perfect pentru inovație. Cred că performanțele se vor vedea și anul acesta, acolo unde brandurile au pus consumatorii în centru și au venit cu soluții creative pentru nevoile lor.”, a declarat Nicoleta Eftimiu. Nicoleta Eftimiu are o experiență de aproape două decenii, timp în care a lucrat direct sau indirect pentru Coca-Cola. Și-a început parcursul profesional în agenție în poziția de Account Director pentru brand, apoi s-a alăturat echipei Coca-Cola HBC România în poziția de Category Manager Stills and New Business, fapt care i-a permis să acumuleze cunoștințe pe partea de distribuție și de comercializare directă. A făcut următorul pas către Coca-Cola România, unde a ocupat atât funcții locale, cât și regionale, de la Brand Manager la Marketing Director. Sub conducerea Nicoletei Eftimiu, echipa Coca-Cola România a inițiat campanii cu rezultate la nivel de business și concepte inovatoare care au fost recunoscute în festivaluri de publicitate internaționale. „Practice what you preach” este strategia de leadership a Nicoletei Eftimiu. Ea crede că reputația unui lider se construiește în timp, prin transparență, coerență și încredere, și că principalul atu al unei companii este o echipă puternică. Juriul competiţiei Romanian Effie Awards 2018 este format din peste 100 de specialişti în comunicare, reprezentanţi ai clienţilor, ai agenţiilor de publicitate, de research şi CEO ai grupurilor de comunicare. Procesul de jurizare al Effie Awards se desfǎşoară în două etape, în perioada 4-5 iunie 2018, respectiv 11 iunie 2018. Evenimentul dedicat finaliștilor are loc pe data de 7 iunie 2018, iar Gala de Premiere Effie Awards 2018 va avea loc pe data de 14 iunie 2018. Romanian Effie Awards 2018 este un proiect organizat de IAA România şi UAPR, prezentat de Telekom Romania, Coca-Cola, Ursus şi Kaufland şi susţinut de Rompetrol. Parteneri strategici: Deloitte şi Nielsen. Mai multe detalii despre iniţiativă se regăsesc pe site-ul competiției www.effie.roși pe pagina de Facebook Effie România. EFFIE Awards este un festival internaţional sub licenţă EFFIE Worldwide, Inc. EFFIE Awards a fost lansat în 1968, in SUA. Romanian EFFIE Awards este un eveniment de marcă al industriei de marketing şi comunicare, organizat de International Advertising Association România (IAA România), în parteneriat cu Uniunea Agenţiilor de Publicitate din România (UAPR) şi implementat de The Institute.
Start Call for Entries Effie România: înscrieri până pe 21 mai 2018
IAA România şi UAPR au deschis perioada de înscrieri în cea de-a XV-a ediție a Romanian EFFIE Awards. Înscrierile în competiția Effie 2018 se vor putea face până în data de 21 mai 2018, cu trei deadlineuri diferite: early bird deadline, on time deadline şi last chance deadline. Pentru a celebra eforturile de comunicare și rezultatele excepționale obținute indiferent de media folosite, Comitetul de Organizare a inclus noi categorii în competiție și a redefinit o parte din categoriile deja existente. Astfel, competiţia Romanian Effie Awards 2018 este acum structurată în 15 categorii de bazǎ reprezentând diferite zone de piaţǎ şi 16 categorii speciale. Categoriile nou introduse sunt din secţiunea categoriilor speciale şi încurajeazǎ conţinutul original creat de branduri, dar şi folosirea tehnologiei în dezvoltarea campaniilor de comunicare: Branded Content, Branded Utility, Data-Driven/Programmatic, Media Idea care preia locul categoriei de anul trecut de Media Innovation oferind o definiţie mai amplǎ şi Business to Business, care se reîntoarce în festival. “Effie rǎmâne pentru industria de comunicare din România una dintre cele mai relevante competiţii, o validare incontestabilǎ cǎ marketing-ul de calitate aduce rezultate în business. Pentru 2018 Comitetul de Organizare şi-a propus în primul rând sǎ aducǎ încǎ şi mai multǎ prestanţǎ fiecǎrui premiu acordat, rafinând atât structura, cât şi definiţia categoriilor. Ne-am dorit o evoluţie a acestora în linie cu standardele internaţionale Effie, dar şi cu dezvoltarea industriei, încurajând astfel zone precum content şi digital. Claritatea şi rigoarea procesului de evaluare au fost alte douǎ subiecte cheie, aici Comitetul lucrând la un sistem mai eficient de informare a participanţilor, a juraţilor şi a moderatorilor cu privire la regulile categoriilor şi la standardele internaţionale de evaluare.“, declarǎ Mihai Trandafir, Preşedintele Comitetului de Organizare Effie 2018 şi Managing Director UM România. Agenţiile şi companiile pot înscrie în competiţie lucrǎri derulate în perioada 1 ianuarie 2017 – 31 decembrie 2017, respectiv 1 ianuarie 2015 – 31 decembrie 2017 pentru Sustained Success, care premiazǎ eforturile susţinute ale brandurilor pe cel puţin trei ani. Entry Kit-ul şi toate informaţiile legate de înscriere se gǎsesc pe site-ul competiţiei: www.effie.ro. Comitetul de Organizare Effie 2018 este format din: Bogdan Nițu – Managing Director, Webstyler, Dana Nae Popa – Managing Director, pastel, Irina Pencea – Managing Partner, Jazz Communications, Laura Barbu – Director Brand and Marketing Communication, Vodafone, Oana Petroff – CEO Mediacom, Raluca Mihalcea – Senior Brand Manager, Rompetrol, Roxana Baias – Marketing Director – Residential Segment, Telekom România, Ștefan Chirițescu – Head of Strategy, Kubis Interactive, Ștefan Teodorescu – Head of Strategy and Innovation, Ursus Breweries şi Victor Stroe – Head of Strategy and Associate Director, Leo Burnett România. EFFIE Awards este un festival internaţional sub licenţă EFFIE Worldwide, Inc. EFFIE Awards a fost lansat în 1968, in SUA. Romanian EFFIE Awards este un eveniment de marcă al industriei de marketing şi comunicare, organizat de International Advertising Association România (IAA România), în parteneriat cu Uniunea Agenţiilor de Publicitate din România (UAPR) şi implementat de The Institute.
