Cel mai îndrăgit profesor din toate timpurile de la Harvard vine în România!
Anul acesta Conferința Globală IAA își va inspira oaspeții aducând în premieră în România pe Tal Ben-Shahar, Profesorul de Fericire, care va completa conținutul despre business, tehnologie, comunicare și sustenabilitate cu suflet și voie bună. Tal Ben-Shahar, Profesorul de Fericire, a predat unul dintre cele mai populare cursuri din istoria Harvard: „Psihologia Leadershipului” și va fi unul dintre star speakerii Ediției a Doua a „Creativity 4 Better”. Ben-Shahar este dovada vie că cel mai bun și profitabil business este cel care vine din inimă și este alimentat cu energie pozitivă și ne va vorbi timp de o oră, pe 2 Octombrie, despre cum să atingem acest nivel. Cine e Profesorul de Fericire? Tal Ben-Shahar predă cursuri despre cum un mod de gândire pozitivă aduce rezultate extraordinare de business, către companii multinaționale din întreaga lume. A publicat mai multe cărți, printre care și un best seller conform New York Times, intitulat Happier: Learn the Secrets to Daily Joy and Lasting Fulfillment, în care vorbește despre importanța alegerii unei direcții și a unui obiectiv și urmărirea lor, în timp ce rămânem totuși ancorați în momentul prezent. „Pentru a trăi o viață plină de sens, trebuie să avem un scop propriu care să aibă semnificație personală mai degrabă decât să fie dictat de standardele și așteptările societății”. Ultimul volum publicat de Tal Ben Shahar se numește „Bucuria Leadershipului: cum psihologia pozitivă îți poate maximiza impactul (și te poate face mai fericit) într-o lume provocatoare” Pe cine vom mai vedea la Conferința Globală IAA? În afară de Tal Ben, încă alți 12 vorbitori vor inspira oaspeții Conferinței Globale IAA, cu teme cum ar fi business, comunicare, sustenabilitate și tehnologie. Află cine va mai vorbi la Conferința Creativity 4 Better! O doză de inspirație deosebită ne-o va aduce și Michael Gunton, Creative Director al Departamentului de Istorie Naturală a BBC. Gunton este producătorul a Blue Planet 2, Planet Earth II, One Life și a realizat mai multe proiecte speciale alături de David Attenborough, inclusiv „Attenborough la 90 de ani”. Gunton este un producător de documentar foarte apreciat pe plan mondial, câștigând 4 premii BAFTA și 2 Emmy. În plus, îi vom întâlni pe Sebastian Dobrincu, tânărul de 19 ani care conduce un business digital de 1 million de dolari (intitulat Storyheap), pe Yarza Twins, un duo feminin originar din Spania și localizat la Londra, care au câștigat un Wood Pen la Premiile D&AD din acest an, Tim Kobe, fondatorul Eight Inc, o companie adesea numită „cel mai bine păstrat secret al Apple”, Antje Hundhausen, VP Brand Experience Deutsche Telekom și mulți alții. Asigură-te că prinzi oferta Early Bird până la 30 iunie! Intră pe site pentru toate opțiunile despre bilete. Mulțumim partenerilor Conferinței Globale IAA Creativity 4 Better: Medlife, BBC.com, Coca-Cola, Kaufland, Ursus Breweries, Telekom, Google, Banca Transilvania. Intră pe Creativity4Better.com pentru informații adiționale.
Conferința Globală IAA “Creativity4Better” captează atenția la New York
Cu ocazia aniversării a 80 de ani de existență, IAA Global a găzduit la New York întâlnirea Board-ului IAA Global și Summit-ul Global Marketing în zilele de 26 și 27 aprilie 2018. Evenimentele au reunit peste 200 de membri din comunitatea internațională de marketing si comunicare pentru a analiza provocarile și trendurile industriei și a împărtăși bune practici din diverse industrii si regiuni. În cadrul acestui eveniment, IAA Global a dezvăluit o nouă identitate și misiune. Astfel, IAA devine “The Global Compass of Marketing Communications”, iar noua identitate este sintetizată printr-un logo nou ce reprezintă busola secolului XXI care îi ghidează pe marketeri, agenții, mass-media, precum și companii digitale, interactive și de comerț electronic – pentru a aprofunda relevanța comunicării și a marketingului pe piața globală. “Misiunea noastră, ca busolă a industriei, este să acționăm ca adevărați agenți ai schimbării și să facilităm lucruri. Mergem… De la întrerupere la utilitate De la consumerism la consum responsabil De la tirania mediocrității la o comunicare captivantă și distractivă De la fake news la storytelling responsabil. În cele din urmă, noi toți creăm branduri și să ne dorim să povestim cele mai bune povești, cele care pot face lumea un loc mai bun și care pot să influențeze oamenii să devină mai buni, mai toleranți, mai aplecați spre colaborare și mai implicați din punct de vedere social.” a declarat Felix Tătaru, Președinte IAA Global. De asemenea, în acord cu noua identitate, IAA Global a lansat IAA Golden Compass Awards, premii ce răsplătesc liderii vizionari din industria de comunicare și marketing care și-au ghidat în mod continuu organizațiile prin tumultul erei moderne și au inspirat întreaga industrie prin realizările lor excelente și cu impact global. Premiile IAA Golden Compass au fost selectate pe baza impactului liderilor asupra business-urilor din zona de comunicare și marketing din trei sectoare cheie ale industriei. Câștigătorii Premiilor Golden Compass 2018 sunt: Shelly Lazarus, CEO Emeritus – Ogilvy & Mather, Paul Polman, CEO – Unilever, Paul Rossi, President – The Economist Group. În cadrul aceluiași eveniment global au fost prezentate și evenimentele etalon ale IAA la nivel global, ocazie cu care liderii IAA România au prezentat IAA Global Conference – Creativity4Better, ediția a doua, eveniment ce va avea loc pe 2-3 Octombrie la București. Creativity4Better, pune accentul pe impactul creativității în tehnologie, comunicare, educație și sustenabilitate. Evenimentul va aduce pe scena TNB oameni care schimbă lumea prin creativitatea lor, printre care: Tal Ben Shahar – The Happiness Professor – cel care a creat cel mai popular curs din istoria Harvard-ului, Mike Gunton – Executive Producer Blue Planet, BBC, Tim Kobe – fondatorul și CEO-ul Eight Inc., companie leader în inovație și experiență de brand, Sheree Atcheson – printre cele 35 cele mai influente femei din tehnologie, conform Computer Weekly, Jaime Mandelbaum – Chief Creative Officer of Y&R Europe, Scott Goodson – CEO StrawberryFrog, Tom Szaky – Fondator si CEO TerraCycle – leader global în producția de ambalaje din deșeuri reciclate și multe ale nume importante ale industriei. “La aniversarea a 80 de ani, IAA devine ”the Global Compass” al industriei de marketing și comunicare. Suntem încântați să avem în portofoliul nostru global evenimente care sunt deja o busolă pentru comunitatea internațională IAA. Conferința Globală IAA din București – Creativity4Better – este cu siguranță o busolă mondială pentru trecerea la nivelul următor al puterii creativității în industria noastră. Noi, IAA Global, suntem încântați să avem un parteneriat atât de puternic cu IAA România, un parteneriat care își are rădăcina în ambiția de a aduce cel mai bun, cel mai relevant conținut creativ pe scena Global IAA Conference din București. Biroul global al IAA a primit cu entuziasm temele și conținutul ediției a 2-a și ne așteptăm să avem o întâlnire internațională semnificativă la București, în luna octombrie.” a declarat Dagmara Szulce, Executive Director IAA Global. “La finalul unei săptămâni aniversare intense la New York, cu multa inspirație, networking cu speakers, media și cu echipele IAA din toata lumea, revenim acasă încrezători că avem forța de a inspira și de a echipa comunitatea globală prin și cu Creativity4Better. Avem oportunitatea extraordinară de a construi în București o importantă scenă pentru creativitatea globală, sprijinind în felul acesta viziunea de a transforma România în Global Creative Hub. Vreau să mulțumesc pe această cale tuturor celor care susțin activ acest demers: Felix Tătaru, Global IAA President; Diana Flutur – Director IAA Global Conference, Victor Dobre și întreaga echipa IAA România, Boardul IAA România, sponsorii și partenerii media sau partenerii producției evenimentului.” – Maria Predoiu, Președinte IAA România. Mai multe despre Global Compass Awards și Global Marketing Summit puteți găsi aici: https://www.iaany.org/gms-2018.html Mai multe despre IAA Global Conference – Creativity4Better puteți găsi aici: http://www.creativity4better.com Biletele pot fi achiziționate la ofertă specială până pe 15 mai de aici: http://www.creativity4better.com/tickets/. *** International Advertising Association – IAA – este un parteneriat strategic unic, care reprezintă toate categoriile de companii ce activează în domeniul marketingului și al comunicării – de la clienți, la agenții de publicitate până la companii mass-media și care are în prezent peste 120 de membri. IAA România, filiala locală a IAA Global, împlinește anul acesta 25 de ani de activitate în serviciul industriei de marketing si comunicare. Premii: la cel de al 41-lea Congres Mondial IAA, care a avut loc la Washington, D.C, IAA România a fost recunoscută ca fiind cea mai activă şi creativă filială din lume şi a primit premiul Golden Tulip pentru Excelenţă pentru întreaga activitate. De asemenea, în cadrul intalnirii de la Cannes 2016, filialele locale IAA România și IAA Young Profesionals au primit premiul – „The IAA Inspire Award” pentru Excelență 2016.
Câștigătorii Premiilor de Excelență IAA
Cine au fost profesioniștii care au câștigat Premiile de Excelență IAA în 2018? În prezența a peste 150 de profesioniști ai industriei de advertising și comunicare, pe 17 aprilie 2018, a avut loc cea de-a VIII-a ediție a Galei Premiilor de Excelență IAA România, unde au fost acordate 11 premii, recompensând excelența în marketingul și comunicarea autohtonă. Evenimentul a fost precedat de Ziua Publicității, conferința dedicată tinerilor la început de drum in Marcom. Ediția a VIII-a a Premiilor de Excelență este una specială întrucât are loc la ceas aniversar – IAA România celebrează 25 de ani de activitate – și a avut următoarea structură: 6 Premii de Excelență unde nominalizările au fost deschise publicului larg 4 Premii de Excelență Speciale acordate de: Boardul IAA, Senatul IAA, IAA Young Professionals Premiul Romania 100 – dedicat aniversării centenarului Marii Uniri Premiul Personalitatea Anului în Marcom ce a fost decernată la finalul evenimentului, prin votul celor aflați în sală. Premiul de Excelență IAA pentru promovarea „Romaniei ca Hub Global Creativ” a mers catre Dragoș Stanca pentru standardele profesionale înalte prin care a transformat ICEE Fest în cel mai cunoscut festival de tehnologie din Europa de Est. Premiul pentru Dialog Constructiv cu Autoritățile a fost acordat Oanei Cociașu – președinte RAC – pentru demersurile constante de îmbunătățire a cadrului de autoreglementare al industriei de marketing și comunicare și pentru parteneriatul funcțional cu CNA. Premiul pentru Inspirație prin valori a fost oferit lui Marius Cristea și Ioanei Dogaru – IQads – pentru curajul de a lansa o competiție creativă locală – Fibra – singurul festival de creativitate în publicitate din România. Premiul pentru Educație în Marcom a revenit în acest an lui Alexandru Negrea pentru cursurile și întâlnirile Social Smarts – prin care transmite conținut profesionist și consistent tuturor tinerilor dornici de profesionalizare în social media. Premiul Creativity 4 Better avut-o învingătoare pe Melania Medeleanu – pentru campania Magic Home – pentru un efort national de solidaritate cu familiile copiilor bolnavi de cancer și pentru ambiția de a implica societatea în materializarea fizică a Magic Home – lânga cel mai mare spital oncologic pentru copii. Premiul pentru inovație în tehnologie a fost acordat lui Bogdan Savonea și lui Matei Psatta pentru The Pole Society – platforma care duce mijloacele de comunicare stradală la nivelul următor prin tehnologie și planning programatic. Premiul România 100 a mers către Cristina Florescu – Rewe Group – pentru modul natural prin care a integrat ideea de centenar în campaniile unui brand comercial – Penny. Nu în cele din urmă, Premiul de Excelență al IAA Young Professionals a ajuns la Xenia Muntean – CEO Planable – pentru proiectul Planable – o platforma a cărui scop este înlesnirea comunicării între firme și managerii de rețele sociale. Platforma a fost acceptată de acceleratorul Techstars din Londra. Premiul de Excelență al Boardului IAA a mers în acest an către Dana Războiu – inițiator al proiectului Nație prin Educație – competiție care stimulează interesul elevilor de liceu pentru tehnologie, robotică și automatizare, și prin care peste 90 de licee din România concurează pentru a atinge faza internațională a competiției promovând forme inovatoare de educație. Premiul de Excelență al Senatului IAA a răsplătit anul acesta doi oameni care au dus România peste hotare și au poziționat-o pe harta țărilor creative: Măriuca și Florin Talpeș – Fondatori Bitdefender – pentru că au fondat și au crescut brandul Bitdefender pe plan internațional, cel mai puternic brand internațional creat și crescut din România și pentru eforturile constante de transformare a educației din România. Premiul Personalitatea Anului în Marcom decernat în urma votului celor aflați în sală a mers către Melania Medeleanu.
IAA Young Professionals organizeaza Seara YP: Fashion and its advertising styles
IAA Young Professionals organizeaza miercuri, 21 martie 2018, ora 19:00, la sediul IAA House din Calea Victoriei, nr 126, et. 3, Seara YP dedicată advertisingului si comunicarii in fashion&beauty. Advertisingul este designerul de care depinde orice brand puternic de fashion sau beauty. Canalele de comunicare alese și noile medii digitale croiesc alternative nelimitate in crearea si menținerea unei imagini. Cum sa ramai relevant si cool, cum sa-ti alegi strategiile de comunicare in social media, cu ce influenceri sa te asociezi si la ce evenimente sa participi, sunt doar cateva subiecte pe care le vom dezbate in cadrul Serii YP fashion&beauty. “Industria de fashion in Romania creste semnificativ de la an la an. Campaniile de publicitate si comunicare potenteaza aceasta crestere. Astfel, in luna dedicata femeilor, vom afla de la invitatii nostri ce inseamna digitalizarea in fashion, care sunt avantajele magazinelor fizice si de ce nu vor fi inlocuite si ce compromisuri sunt dispuși sa faca influnceri cand se asociaza cu branduri din acest domeniu.”, spune Iulia Niculae – Cuciurean, Președinte IAA Young Professionals România. Seara YP: Fashion and its advertising styles îi va avea ca invitati pe: Oana Cuzino, doctor în stiinte medicale și jurnalista, Denisa Mihai Mirea (PR & Marketing Manager Avon), Ana Andrei (Lifestyle Strategy Communicator) și Alex Cotet (Sector 7 si imaginea ZOOT Romania). Seara YP este unul dintre cele mai importante proiecte ale Asociatiei IAA Young Professionals si aduce in atentia publicului subiecte de actualitate din industria de Marcomm, cu scopul de a incuraja dezbaterile, transferul de cunoastere de la specialisti de top si urmarirea tendintelor principale din domeniu. Printre temele abordate in cadrul editiilor anterioare se numara: trenduri in marketing politic, comunicare globala versus comunicare locala, marketing turistic, marketing pentru copii, branduri romanești s.a.m.d. La eveniment sunt asteptați tineri profesionisti si studenti care doresc sa fie mereu informati privind noutatile din domeniile marketing, comunicare și publicitate. Participarea este gratuita si se realizeaza completand formularul de inscriere. Locurile sunt limitate si se ocupa in ordinea inscrierilor. IAA Young Professionals Romania este un program al Internațional Advertising Association ce reuneste tineri profesionisti sau studenti in ultimii ani de studiu universitar, atrasi de pasiunea comuna pentru domeniul marketingului si al comunicarii. La nivel international, asociatia are peste 1000 de membri din 15 tari: Austria, SUA, Danemarca, Egipt, Olanda, Australia, Serbia, Elveția, India, Italia, China, Turcia, Romania, UK si Bosnia Hertegovina. Cele mai importante proiecte dezvoltate de IAA Young Professionals Romania sunt: CompetiţIAA (concurs de marketing si comunicare), Serile YP (dezbateri si workshop-uri), GalerIAA (evenimente dedicate pasiunilor creative), Civic Vox (solutii de marketing pentru ONG-uri). IAA YP Romania este castigatoarea a The Inspire Award pentru excelenta 2016.
Ziua Publicității
Ce reprezintă Ziua Publicității Ziua Publicității își propune să aducă în atenția tuturor actorilor din piață, de la profesioniștii din industria de marketing și comunicare până la autoritățile din instituțiile publice, teme de actualitate care vorbesc despre importanța publicității în societate. Ziua Publicității își propune să devină un cadru de dialog tripartit, profesioniști din domeniu, clienți și reprezentanți ai autorităților în domeniu fiind invitați să dezbată importanța pe care industria de marketing și publicitate o are asupra economiei naționale. Ziua Publicității se întoarce! IAA Romania vă aşteaptă la Ziua Publicității, ediţia a V-a pe 30 mai, la Cinema Elvire Popesco (Bd. Dacia, nr. 77). Ediţia de anul acesta intră în culisele unor campanii, evenimente şi platforme media de succes şi invită echipe formate din reprezentanţi ai agenţiilor şi ai companiilor să povestească despre ce presupune lucrul în echipă, modul în care vin ideile şi modul în care se construieşte o campanie de succes. Evenimentul va începe de la ora 10. Staţi alături de noi pentru a descoperi speakerii şi programul complet! “Ziua Publicității” este prezentat de AQUA Carpatica, organizat cu sprijinul PRO TV şi Philip Morris International.
Seminarii Effie 2018 pentru junior si senior planners
Comitetul de Organizare Effie România 2018 invitǎ toţi strategic plannerii, specialiştii în marketing şi creativii la douǎ întâlniri în jurul competiţiei de anul acesta, centrate pe douǎ zone diferite – „How to win an Effie for Rookies” pe 7 martie şi „Effie Talk – Meet the elephant”, pe 15 martie. Prima întâlnire – „How to win an Effie for Rookies” – va avea loc pe data de 7 martie, începând de la ora 10, la sediul IAA România (Calea Victoriei nr. 126 A) şi se adreseazǎ tuturor juniorilor din departamentele de strategie, precum şi specialiştilor în marketing care vor sǎ înţeleagǎ mai bine ce înseamnǎ înscrierea în competiţie, care sunt categoriile competiţiei, care sunt noutǎţile ediţiei, dar şi cum sǎ scrie cât mai relevant un caz de Effie, atât din punct de vedere al categoriei alese, dar şi al modului în care va fi jurizat, în baza sistemului internaţional de notare. Seminarul va fi introdus de Mihai Trandafir, Preşedintele Comitetului de Organizare Effie 2018 şi Managing Director UM România şi susţinut de Ştefan Chiriţescu, membru al comitetului de anul acesta şi Head of Strategy Kubis Interactive. Cei doi vor trece prin aspectele importante ce ţin de înscrierea de anul acesta şi vor prezenta un set de concluzii de anul trecut, pe baza broşurii Effie Insight Guide, o sintezǎ a feedback-ului juraţilor Effie 2017, din cele douǎ runde de jurizare. A doua întâlnire – „Effie Talk – Meet the elephant” – va avea loc pe data de 15 martie, începând cu ora 18:30, la cafeneaua The Institute (Str. Ştirbei Vodǎ, nr. 104-106) şi se adreseazǎ tuturor senior strategic planners din agenţii, dar şi brand managerilor. Evenimentul îi va avea ca invitaţi pe Narcis Horhoianu, jurat Effie & Director Consumers Segments Marketing Vodafone România, Cristina Micu, jurat Effie & Head of Marketing and Customer Strategy ING Bank, Dan Zloteanu, moderator jurizare Effie & Business Consultant & Marketing Researcher MRI Research & Consulting / part of TheNetwork şi Adina Nica, Research & Marketing Consultant Open-I Research, într-o discuţie condusǎ de Mihai Trandafir, Preşedintele Comitetului de Organizare Effie 2018. Panelul îşi propune sǎ aduca o intelegere unitarǎ asupra definiţiilor categoriilor, în special a celor speciale.Se vor discuta situaţii apǎrute la jurizarea de anul trecut din perspectiva moderatorilor şi a juraţilor prezenţi, zone în care au existat neclaritǎţi şi cum se pot rezolva, exemple din feedback-ul generat direct la dezbaterile de la jurizare, dar şi cel individual, pentru fiecare lucrare, din cele douǎ runde de jurizare. Panelul se doreşte a fi unul interactiv, cu implicarea strategic planner-ilor în discuţie, în scopul conturǎrii clare a tuturor definiţiilor şi a încadrǎrii corecte şi relevante în categoriile speciale şi din dorinţa membrilor comitetului de a ghida agenţiile în scrierea unor cazuri puternice de festival. Comitetul de Organizare Effie 2018 organizeazǎ aceste douǎ întâlniri în baza misiunii festivalului de a pune accent cât mai mult pe componenta de learning, punând la dispoziţie instrumente utile agenţiilor şi ajutând pe de-o parte la creşterea viitoarelor generaţii de creativi şi strategi şi, în acelaşi timp, oferind seniorilor posibilitatea de a înţelege în profunzime procesul de jurizare şi modul de punctare specific fiecǎrei categorii. Accesul la cele douǎ evenimente este liber, cu confirmare de participare pe adresa teodora.calin@institute.ro. CALENDARUL ROMANIAN EFFIE AWARDS 2018: Seminarul „How to win an Effie for Rookies”: 7 martie, ora 10 00, IAA România Panelul „Effie Talk – Meet the elephant”: 15 martie, ora 18 30, cafeneaua The Institute Early Bird Deadline: 8 martie On Time Deadline: 9 martie – 12 aprilie Last Chance Deadline: 13 aprilie – 21 mai Eveniment Effie Finalists 2018: 7 iunie Gala de Premiere Effie Awards 2018: 14 iunie
Seminarii Effie 2018 pentru junior si senior planners
Comitetul de Organizare Effie România 2018 invitǎ toţi strategic plannerii, specialiştii în marketing şi creativii la douǎ întâlniri în jurul competiţiei de anul acesta, centrate pe douǎ zone diferite – „How to win an Effie for Rookies” pe 7 martie şi „Effie Talk – Meet the elephant”, pe 15 martie. Prima întâlnire – „How to win an Effie for Rookies” – va avea loc pe data de 7 martie, începând de la ora 10, la sediul IAA România (Calea Victoriei nr. 126 A) şi se adreseazǎ tuturor juniorilor din departamentele de strategie, precum şi specialiştilor în marketing care vor sǎ înţeleagǎ mai bine ce înseamnǎ înscrierea în competiţie, care sunt categoriile competiţiei, care sunt noutǎţile ediţiei, dar şi cum sǎ scrie cât mai relevant un caz de Effie, atât din punct de vedere al categoriei alese, dar şi al modului în care va fi jurizat, în baza sistemului internaţional de notare. Seminarul va fi introdus de Mihai Trandafir, Preşedintele Comitetului de Organizare Effie 2018 şi Managing Director UM România şi susţinut de Ştefan Chiriţescu, membru al comitetului de anul acesta şi Head of Strategy Kubis Interactive. Cei doi vor trece prin aspectele importante ce ţin de înscrierea de anul acesta şi vor prezenta un set de concluzii de anul trecut, pe baza broşurii Effie Insight Guide, o sintezǎ a feedback-ului juraţilor Effie 2017, din cele douǎ runde de jurizare. A doua întâlnire – „Effie Talk – Meet the elephant” – va avea loc pe data de 15 martie, începând cu ora 18:30, la cafeneaua The Institute (Str. Ştirbei Vodǎ, nr. 104-106) şi se adreseazǎ tuturor senior strategic planners din agenţii, dar şi brand managerilor. Evenimentul îi va avea ca invitaţi pe Narcis Horhoianu, jurat Effie & Director Consumers Segments Marketing Vodafone România, Cristina Micu, jurat Effie & Head of Marketing and Customer Strategy ING Bank, Dan Zloteanu, moderator jurizare Effie & Business Consultant & Marketing Researcher MRI Research & Consulting / part of TheNetwork şi Adina Nica, Research & Marketing Consultant Open-I Research, într-o discuţie condusǎ de Mihai Trandafir, Preşedintele Comitetului de Organizare Effie 2018. Panelul îşi propune sǎ aduca o intelegere unitarǎ asupra definiţiilor categoriilor, în special a celor speciale.Se vor discuta situaţii apǎrute la jurizarea de anul trecut din perspectiva moderatorilor şi a juraţilor prezenţi, zone în care au existat neclaritǎţi şi cum se pot rezolva, exemple din feedback-ul generat direct la dezbaterile de la jurizare, dar şi cel individual, pentru fiecare lucrare, din cele douǎ runde de jurizare. Panelul se doreşte a fi unul interactiv, cu implicarea strategic planner-ilor în discuţie, în scopul conturǎrii clare a tuturor definiţiilor şi a încadrǎrii corecte şi relevante în categoriile speciale şi din dorinţa membrilor comitetului de a ghida agenţiile în scrierea unor cazuri puternice de festival. Comitetul de Organizare Effie 2018 organizeazǎ aceste douǎ întâlniri în baza misiunii festivalului de a pune accent cât mai mult pe componenta de learning, punând la dispoziţie instrumente utile agenţiilor şi ajutând pe de-o parte la creşterea viitoarelor generaţii de creativi şi strategi şi, în acelaşi timp, oferind seniorilor posibilitatea de a înţelege în profunzime procesul de jurizare şi modul de punctare specific fiecǎrei categorii. Accesul la cele douǎ evenimente este liber, cu confirmare de participare pe adresa teodora.calin@institute.ro. CALENDARUL ROMANIAN EFFIE AWARDS 2018: Seminarul „How to win an Effie for Rookies”: 7 martie, ora 10 00, IAA România Panelul „Effie Talk – Meet the elephant”: 15 martie, ora 18 30, cafeneaua The Institute Early Bird Deadline: 8 martie On Time Deadline: 9 martie – 12 aprilie Last Chance Deadline: 13 aprilie – 21 mai Eveniment Effie Finalists 2018: 7 iunie Gala de Premiere Effie Awards 2018: 14 iunie
[AcademIAA] Ziua Porților Deschise la Kantar Media și ARMA: măsurarea audiențelor TV
Asociația Română pentru Măsurarea Audiențelor, alături de Kantar Media și IAA România au susținut vineri, 16 februarie, un nou eveniment dedicat profesorilor din Facultățile de comunicare din București, al noulea din serie. Ziua a Porților Deschise, un proiect al AcademIAA, își propune să completeze noțiunile teoretice cu o dimensiune practică, de data asta în ceea ce privește metodologia cercetării cantitative. Seminarul a prezentat modul în care funcționează Serviciul Național de Măsurare a Audiențelor TV (SNMATV), ce echipamente stau în spatele acestei evaluări, ce ne spun cifrele cu privire la obiceiurile de vizionare TV ale românilor și cum a evoluat piața de publicitate pe TV în ultimii ani. Câteva lucruri despre desfășurarea studiului Studiul este realizat în gospodării neinstituționalizate, care dețin cel puțin un televizor funcțional, pe un eșantion aleatoriu de tip panel, care cuprinde 1250 de gospodării raportate zilnic Datele se culeg cu ajutorul peoplemeterului, iar canalele sunt recunoscute prin metoda audiomatching. Se înregistrează și raportează și vizionarea musafirilor din gospodării Datele de audiență și de monitorizare a programelor, reclamelor, promoționalelor sunt livrate zilnic Interesant de menționat este și faptul că cele două instituții pregătesc terenul și pentru măsurarea vizionării online, iar în acest sens au testat un meter virtual. Procesul prin care se măsoara audiența TV Cercetarea de Calibrare/ Sondajul de Configurare Recrutarea panelului Instalarea Echipamentului KM Înregistrarea vizionării Transmiterea datelor de vizionare Identificarea canalelor TV vizionate Procesarea și editarea automată a datelor de audiență Aplicarea procedurilor de control al calității Livrarea datelor de audiență și monitorizare TV După ce am discutat ce presupune fiecare dintre acești pași, ne-am uitat la evoluția efectivă a cifrelor de audiență. Am aflat că românii se uitau, în medie, în 2017, cu 12 minute mai puțin la TV decât în 2012, adică timpul petrecut în fața micului ecran a scăzut de la 5h, 11min (2012) la 4h, 59 min (2017). Tinerii (15-24) se uită însă cu aproape 50% mai puțin, și anume 2h 51min, în medie. Apoi ne-am uitat ce alte tehnologii există, alături de televizor, în gospodării, și am aflat că prezența desktopurilor a scăzut din 2011 cu aproape 7 puncte procentuale (de la 38.4% gospodării cu televizor și desktop în 2011 la 31.% în 2017). Intuitiv ne dăm seama că acest lucru s-a întâmplat pentru că oamenii au trecut la laptopuri și telefoane, iar cifrele ne și confirmă: prezența unui laptop în gospodăriile cu televizor a crescut de la 13.0% în 2011 la 30.5% în 2017. O creștere similară a avut loc și la tablete, de la 0.2% în 2011 la 22.2% în 2017. Când vorbim efectiv de publicitate, aflăm că în ultimii ani numărul total al inserțiilor a crescut cu 34.2% (2017 vs 2012). Ne-am mai uitat la evoluția numărului de stații TV din 2012 în 2017, de la 50 la 63 de stații în prezent, la ce tipuri de inserții TV au mai apărut de-a lungul timpului (split screen, inserție grafică, break bumper in – BBI, break bumper out – BBO), spoturi cu ID integrat, picture in picture, și am încheiat sesiunea cu un mic joculeț interactiv și întrebări din partea profesorilor. Extra info Programul “Porți Deschise” face parte din proiectul AcademIAA, al cărui scop este creșterea nivelului de angajabilitate al absolvenților de învățământ superior din domeniul MarCom. Programul pentru formatori “Porți Deschise” reunește profesori de la Facultatea de Marketing din ASE, Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării din Universitatea București și Facultățile de Comunicare și Relații Publice, respectiv Facultatea de Management din SNSPA București. Până acum, s-au derulat nouăt sesiuni “Porți Deschise”, unde gazdele au fost: Procter & Gamble, McCann, ProTV, Publicis, Telekom, Kubis Interactive, BRAT (2), Kantar & ARMA. Kantar Media este partenerul ARMA, în perioada 2016-2019, în vederea măsurării audiențelor TV, prin SNMATV, realizat prin InfoSyS.
IAA Young Professionals organizeaza Seara YP dedicata tehnologiei in Marcomm
IAA Young Professionals organizeaza marți, 22 februarie 2018, ora 19:00, la sediul IAA House din Calea Victoriei, nr 126, et. 3, Seara YP dedicată tehnologiei in Marcomm. In cadrul Serii YP, specialistii din domeniu vor aborda subiecte precum impactul tehnologiei asupra alegerilor consumatorului, noile tendinte si platforme utilizate pentru a creste eficienta campaniilor de marketing si comunicare şi cum putem răspunde asteptarilor consumatorilor. In ultimii ani, impactul tehnologiei in viata noastra a devenit unul semnificativ. Aceasta influenteaza pe zi ce trece tot mai mult interactiunea dintre consumator și branduri, iar astfel a aparut o noua directie in advertising. “Dezvoltarea tehnologiei si “democratizarea” consumatorului au determinat companiile, ca reprezentante ale brandurilor, agentiile de publicitare, de PR si de media sa dezvolte noi strategii de a aborda audiența și de a o ține aproape. Alaturi de invitații noștri vom raspunde la intrebarea ‹‹Cum folosesc brandurile tehnologia pentru a personaliza experiența consumatorilor si a stabili o conexiune de lunga durata cu acestia?››. Mai mult, vrem sa vedem cum vor afecta aceasta relatie noile reglementari privind protectia datelor personale (GDPR), astfel vom obține mai multe informatii si sfaturi practice legate de implementarea legislatiei care va intra in vigoare incepand cu 25 mai, de la unul dintre specialiștii invitați”, spune Iulia Niculae, Președinte IAA Young Professionals Romania. Seara YP dedicata Tehnologiei in Marcomm îi va avea ca invitați pe: Ana Șipicu (Industry Manager Google Romania), Ioana Mârzac-Sigarteu (SEE Social Media Supervisor Samsung Electronics), Tudor Galoș (Tudor Galos Consulting), Dan Petre (Conf. Univ. dr. SNSPA si Managing Partener D&D Research) si Monica Jitariuc (Managing Director The Practice). Seara YP este unul dintre cele mai importante proiecte ale Asociatiei IAA Young Professionals si aduce in atentia publicului subiecte de actualitate din industria de Marcomm, cu scopul de a incuraja dezbaterile, transferul de cunoastere de la specialisti de top si urmarirea tendintelor principale din domeniu. Printre temele abordate in cadrul editiilor anterioare se numara: trenduri in marketing politic, comunicare globala versus comunicare locala, marketing turistic, marketing pentru copii, branduri romanești s.a.m.d. La eveniment sunt asteptați tineri profesionisti si studenti care doresc sa fie mereu informati privind noutatile din domeniile marketing, comunicare și publicitate, dar și pasionați de tehnologie sau specialiști interesați de noile reglementari in aceasta arie. Participarea este gratuita si se realizeaza completand formularul de inscriere. Locurile sunt limitate si se ocupa in ordinea inscrierilor. *** IAA Young Professionals Romania este un program al Internațional Advertising Association ce reuneste tineri profesionisti sau studenti in ultimii ani de studiu universitar, atrasi de pasiunea comuna pentru domeniul marketingului si al comunicarii. La nivel international, asociatia are peste 1000 de membri din 15 tari: Austria, SUA, Danemarca, Egipt, Olanda, Australia, Serbia, Elveția, India, Italia, China, Turcia, Romania, UK si Bosnia Hertegovina. Cele mai importante proiecte dezvoltate de IAA Young Professionals Romania sunt: CompetiţIAA (concurs de marketing si comunicare), Serile YP (dezbateri si workshop-uri), GalerIAA (evenimente dedicate pasiunilor creative), Civic Vox (solutii de marketing pentru ONG-uri).
Premiile de Excelență IAA
Despre Premiile de Excelență Premiile de Excelență sunt o initiațivă a Consiliului Director IAA România lansată în Martie 2008, iar în ultimii ani au fost organizate sub umbrela Zilei Publicității. Premiile de Excelență reprezintă un demers al asociației de a recunoaște, promova și recompensa public persoane care, prin inițiative și fapte, au contribuit decisiv la ridicarea standardelor în industria de comunicare din România și premiază în mod exclusiv oamenii care au fost forța motrice a schimbării, nu proiectele lor. Maria Predoiu, președinte IAA România, declară: „Ne dorim un viitor în care România să se afirme și să fie recunoscută ca un adevărat Global Creative Hub, iar întreaga activitate a IAA România se orientează în jurul acestei viziuni. Suntem de 25 de ani in industria advertisingului – ani dinamici, în care marcom-ul românesc s-a maturizat, a dovedit că are atât echilibru pentru a depăși crize semnificative, cât și forță creativă apreciată la nivel global. Este momentul perfect pentru a încuraja ecosistemul marcom-ului românesc să accelereze adopția inovației, să îmbrățișeze dezvoltarea viitoarelor talente și să îndrăznească, să aiba curajul de a ataca piețe noi. Astfel, Ziua Publicității și Gala Premiilor de Excelenta IAA vor alimenta cu inspirație și curaj oamenii industriei, vor pune în valoare modele puternice recunoscute deja la nivel internațional și vor provoca marcom-ul românesc să intre cu baterille încărcate în etapa “România = Global Creative Hub.”