Conferinţa Globală IAA „Creativity4Better” revine la Bucureşti cu o a treia ediţie și anunță primii speakeri
Bucureşti, 15 mai 2019 Pe 17 octombrie, Bucureştiul va găzdui unul dintre cele mai importante evenimente din industria de creativitate. Conferinţa Globală IAA „Creativity4Better” revine cu o a treia ediţie şi va aduce în faţa comunităţii creative locale și internaționale speakeri de top la nivel global. Prezentările de pe scena „Creativity4Better” vor atinge subiecte diverse, de la restructurarea organizaţiilor pentru a îmbrățișa cerințele erei digitale, modul în care creativitatea contribuie la evoluţia unor întregi culturi, până la inovaţia în tehnologie, în design şi în mass-media, toate stând sub umbrela creativităţii şi a culturii inovaţiei, care reprezintă tema principală a ediţiei din acest an. „Continuăm cu ambiţie demersul nostru de a transforma Bucureştiul într-un hub al creativităţii, prin a inspira comunitățile creative locale și globale și a aduce cei mai relevanţi speakeri în faţa lor. Anul acesta, conferinţa va reuni profesionişti din domenii diverse, care au în comun o contribuţie valoroasă la inovarea industriilor în care activează. Cu ajutorul speakerilor noştri, ne propunem să inspirăm comunitatea MarCom să fie mai curajoasă, să stimuleze creativitatea şi să îmbrăţişeze inovaţia, astfel încât să obţină rezultate remarcabile.”, spune Valer Hancaş, Preşedinte IAA România. Cea de-a treia ediţie va reuni personalități vizionare şi creativi multi-premiaţi, printre care se numără: Karim Rashid, o legendă a design-ului, Jacques Seguela, Fondator RSCG şi Chief Creative Officer de mai bine de 25 de ani, supranumit „monstrul sacru al publicităţii franceze”, Rory Sutherland, Vice-Chairman Oglivy UK şi un simbol al industriei de advertising din Marea Britanie, Geoffrey Hantson, Creative Officer Happines, agenţie afiliată FCB, probabil unul dintre cei mai premiaţi creativi din lume. Pe lângă ei ii vom avea pe scenă pe Noah Khan, Regional President Digital & Innovation TBWA & DAN pentru CEE, Middle East şi Africa, cel care a dezvoltat (printre altele) campania de susținere a drepturilor femeilor din Arabia Saudita de a conduce automobile, Blake Harrop, Managing Director Wieden & Kennedy Amsterdam, Agenția Anului în 2018 (Adweek) şi Suresh Mathai, CEO Continuum Global, San Francisco, expert în scalarea programelor de marketing prin data analytics, pentru branduri leader de piață. Conferinţa va avea loc la Opera Naţională, iar biletele pot fi achiziţionate online pe www.creativity4better.com la preţul de 265 euro (+TVA) pentru membrii IAA, preţ special valabil în perioada 15 mai – 15 iunie 2019. Mulţumim sponsorilor care s-au alăturat Conferinţei Globale IAA 2019: Kaufland, Coca-Cola, Philip Morris Trading, Ursus – Gold Partners, MedLife, Nespresso – Partners. Mulțumim, de asemenea, tuturor partenerilor media și celor care ne susțin în acest demers de a aduce mai aproape de comunitatea locală, pentru al treilea an consecutiv, cele mai valoroase surse de inspiraţie. IAA România este cea mai vastă și mai reprezentativă asociație profesională a industriei de marketing, comunicare și media, un parteneriat strategic unic ce reprezintă interesele a peste 110 companii active în industrie: clienți de publicitate, agenții de publicitate și media și instituții mass media. Obiectivul IAA este să transforme România într-un hub global creativ, devenind astfel busola industriei de marketing și comunicare. IAA România este afiliată la IAA Global cu sediul la New York și filiale în peste 56 de țări. Pentru activitatea sa la standarde de excelență, IAA România a primit de 3 ori premiul global IAA Inspire Award – pentru cea mai activă și creativă filială din lume. Persoana de contact: Ruxandra Radu, ruxandra.radu@iaa.ro
IAA România și IAA Young Professionals câștigă din nou competiția globală „IAA Inspire Award”
Competiția globală IAA Inspire Award recunoaște meritele filialelor care au contribuit cel mai mult la îndeplinirea obiectivelor organizației. În cadrul competiției se înscriu filiale din toată lumea – în momentul de față sunt peste 40 de chaptere – și sunt jurizate de către un colectiv internațional de seniori ai asociației din toate cele cinci regiuni ale globului. Grupul de jurați care evaluează candidaturile și acordă premiile este condus de Heather Leembruggen – Vice President & Chairman „IAA Inspire Awards” și este compus din 7 membri seniori, aleși din toate zonele geografice, toți fiind obligatoriu laureați a cel puțin un premiu IAA (acordat persoanelor, nu chapterelor) și care nu reprezintă un chapter aflat în competiție. Anul acesta România a atras 4 premii individuale și 2 pentru chaptere, respectiv IAA România și IAA Young Professionals România. Premiile a fost decernate la București, cu ocazia Conferinței Globale IAA – Creativity4Better, la Gala Dinner – eveniment ce a reunit reprezentanți globali ai asociației și delegați din peste 20 de țări. Anul acesta, IAA România a câștigat din nou premiul „IAA Chapter Inspire Award” pentru cel mai bun chapter, iar IAA Young Professionals „IAA Chapter Inspire Award” pentru cel mai bun chapter YP. Tot 2018 a adus în București premii și pentru liderii organizației românești, astfel: – IAA Champion Award – Maria Predoiu – IAA Young Leader – Ivona Băbărelu și Andrei Țigănaș – IAA Honorary Life Member – Mihai Vârtosu „Mă bucur că România a fost cea mai premiată țară din cadrul Galei, iar IAA Young Professionals cel mai premiat chapter prin cele 3 distinctii câștigate. Credem cu tărie în potențialul tinerilor din Marcom-ul românesc și asta ne motivează să creăm cadrul pentru dezvoltarea lor. În ultimii 2 ani ne-am extins proiectele de succes CompetitIAA și Seara YP din București și în Cluj, aproape am dublat numărul de inițiative și am acordat o atenție mult mai mare membrilor YP prin crearea poziției de HR în board și lansarea unor programe dedicate exclusiv lor. Mulțumesc pentru implicare colegilor din asociație, premiul de cel mai bun Chaper IAA YP din lume li se datorează și felicitări Ivonei și lui Andrei pentru premiile Young Leader câștigate. Recunoșterea internațională este o dovadă ca avem leaderi valoroși, proiecte de impact și că putem deveni un model pentru regiune.” declară Iulia Niculae-Cuciurean, Președinte IAA Young Professionals România. IAA România a avut onoarea de a fi premiată în mai multe rânduri până acum, atât în 2008, când a câștigat Golden Tulip Award, în competitia IAA Chapter Excellence Award, cât și în 2016, când, alături de IAA Young Professionals a câștigat competiția globală „The IAA Inspire Award” pentru Excelență 2016. „România a câștigat pentru a doua oară în ultimii 3 ani cel mai prestigios trofeu intern al IAA Global, Premiul „IAA Chapter Inspire Award”. Trofeul vine să confirme și să recunoască direcțile strategice asumate și proiectele derulate de Board împreună cu echipa executivă. Ne bucurăm că România constituie o sursă importantă de inspirație la nivel global.” a declarat Victor Dobre, Director Executiv IAA România. „IAA România este una dintre cele mai inovatoare filiale din întreaga rețea, chapter care reflectă viziunea noastră de a sprijini industria ca busolă globală pentru comunicare și marketing. Conferința globală Creativity4Better este cea mai bună dovadă a gândirii vizionare a echipei locale, precum și a dedicării acesteia industriei.” a declarat Dagmara Szulce, Managing Director IAA Global. Despre: „IAA Inspire Award” este o competiție internă a IAA Global ce premiază cele mai active și creative filiale IAA din lume. Competiția la care participă filialele de seniori IAA Chapters are o istorie care începe în 1957. Din 2016 s-a organizat separat o competiție pentru filialele de tineri – IAA Young Professionals, criteriile și modul de evaluare a performanțelor fiind diferite. International Advertising Association – IAA – este un parteneriat strategic unic, care reprezintă toate categoriile de companii ce activează în domeniul marketingului și al comunicării – de la clienți, la agenții de publicitate până la companii mass-media și care are în prezent peste 120 de membri. IAA România, filiala locală a IAA Global, împlinește anul acesta 25 de ani de activitate în serviciul industriei de marketing si comunicare. Premii: la cel de al 41-lea Congres Mondial IAA, care a avut loc la Washington, D.C, IAA România a fost recunoscută ca fiind cea mai activă şi creativă filială din lume şi a primit premiul Golden Tulip pentru Excelenţă pentru întreaga activitate. De asemenea, în cadrul intalnirii de la Cannes 2016, filialele locale IAA România și IAA Young Profesionals au primit premiul – „The IAA Inspire Award” pentru Excelență 2016.
Mihai Ghyka: IAA a fost si a ramas o ancora de profesionalism a industriei
IAA Romania implineste anul acesta 25 de ani de activitate. Iata ocazia perfecta pentru a face o scurta introspectie in trecutul intregii industrii cu scopul de a pune corect bazele planurilor de viitor, fara a uita curajul, creativitatea, dar mai ales oamenii care ne-au sustinut. De asemenea, o privire de-a lungul istoriei este necesara pentru a ne gasi cu totii forta motrice de a duce la indeplinire promisiunea transofrmarii Romaniei intr-un Hub Global Creativ. Industria advertisingului si a comunicarii romanesti este una desi nu foarte indelungata, cu siguranta intensa, plina de provocari, schimbari si cu o evolutie accelerata. Daca la inceputul anilor ’90 (’90-’92) au aparut primele agentii romanesti, la scurt timp au aparut si primii advertiseri globali (’92 -’94) si primele agentii de media (’94-’96), iar IAA Romania nu a intarziat sa apara inca din 1993. Ulterior au fost create si entitati care masoara, reglementeaza si ajuta instiutional actorii implicati, iar impreuna am creat si tot modificam de atunci in mod constant legea advertisingului – anii 2000. In 2004 am avut prima Gala Effie in Romania, in 2007 a fost luat primul Leu la Cannes de catre o agentie romaneasca si tot in 2007 a aparut prima scoala de mini MBA-uri in domeniul comunicarii, brandingului si advertisingului – IAA School. Am trecut impreuna si prin criza, am ramas impreuna si pe curba descendenta a bugetelor si a investitiei in publicitate, ne-am ridicat, ne-am scuturat si continuam impreuna in faza de revenire. Acum nu ne ramane decat sa ne gandim la viitor, unul pe care sa-l putem prevede. Cum putem transforma aceasta dorinta in realitate? Continuand sa fim o industrie coagulata si lucrand impreuna la planurile de viitor. IAA Romania si-a propus sa transforme Romania Intr-un Hub Global Creativ, iar pentru realizarea acestui obiectiv este nevoie de eforturile cumulate ale tuturor membrilor si a intregii piete. Putem face asta inovand, fiind curajosi, colaborand si fiind vizibili prin campanii si proiecte creative, premiate, apreciate la nivel international. IAA Romania va fi acolo sa va sustina atat demersurile legislative, cat si pe cele creative, sa fie un incubator de talente si de inspiratie. Asadar, pentru a retrai o parte dintre momentele importante ale industriei, vom demara incepand de astazi un proiect editorial cu oameni care au schimbat istoria, o serie de interviuri cu Senatorii IAA, urmati de membrii ai Boardului si Presedinti, oameni ce reprezinta intreaga industrie si care ne vor da perspectiva potrivita pentru viitor. Membru al Senatului IAA Romania, Mihai Ghyka a condus asociatia in calitate de Presedinte in perioada 2006-2007. De formatie marketeer, Mihai a detinut pozitii de top management in companii multinationale ca Bergenbier SA si Vodafone. El este, printre altele, parintele brandului Bergenbier, unul dintre cele mai iubite branduri de bere romanesti. „IAA a fost si a ramas o ancora de profesionalism a industriei, o platforma de comunicare si de invatare, ori pentru multi dintre noi, un mod de viata. Am decis sa ma implic activ in IAA cand eram intr-al treilea an de mandat ca director de marketing si simteam o anume plafonare profesionala. IAA a fost atunci pentru mine o scoala prin invecinarea cu cei mai buni profesionisti din comunicare. Ne aducea laolalta dorinta de a face ceva pentru industrie, de a ridica standardele de calitate in publicitate, precum spune insasi misiunea IAA. Asa s-a nascut primul EFFIE Festival Romania. Organizatia arata mai mult ca un club de domni si doamne ce se exprimau cu eleganta si se regaseau in numar mare cand industria era supusa vreunui atac al legiuitorului. Nu exista sediu, ci doar un birou flotant al secretarului executiv, Irina, ce se deplasa acolo unde era presedintele IAA. Organizatia era pe atunci o combinatie de poezie, eleganta si comunicare de calitate premiata prin EFFIE. A urmat apoi „Revolutia Felix”, cu proiecte si transformari ce nu indrazneam a crede ca pot fi facute. Sediu, angajati, Scoala IAA, Young Profesionals, Conferinta Europeana si apoi, firesc, Conferinta Globala IAA. Astazi, privim inainte cu optimism si entuziasm, ca la 25 de ani! La multi ani celor de atunci si celor de azi!”
Cel mai îndrăgit profesor din toate timpurile de la Harvard vine în România!
Anul acesta Conferința Globală IAA își va inspira oaspeții aducând în premieră în România pe Tal Ben-Shahar, Profesorul de Fericire, care va completa conținutul despre business, tehnologie, comunicare și sustenabilitate cu suflet și voie bună. Tal Ben-Shahar, Profesorul de Fericire, a predat unul dintre cele mai populare cursuri din istoria Harvard: „Psihologia Leadershipului” și va fi unul dintre star speakerii Ediției a Doua a „Creativity 4 Better”. Ben-Shahar este dovada vie că cel mai bun și profitabil business este cel care vine din inimă și este alimentat cu energie pozitivă și ne va vorbi timp de o oră, pe 2 Octombrie, despre cum să atingem acest nivel. Cine e Profesorul de Fericire? Tal Ben-Shahar predă cursuri despre cum un mod de gândire pozitivă aduce rezultate extraordinare de business, către companii multinaționale din întreaga lume. A publicat mai multe cărți, printre care și un best seller conform New York Times, intitulat Happier: Learn the Secrets to Daily Joy and Lasting Fulfillment, în care vorbește despre importanța alegerii unei direcții și a unui obiectiv și urmărirea lor, în timp ce rămânem totuși ancorați în momentul prezent. „Pentru a trăi o viață plină de sens, trebuie să avem un scop propriu care să aibă semnificație personală mai degrabă decât să fie dictat de standardele și așteptările societății”. Ultimul volum publicat de Tal Ben Shahar se numește „Bucuria Leadershipului: cum psihologia pozitivă îți poate maximiza impactul (și te poate face mai fericit) într-o lume provocatoare” Pe cine vom mai vedea la Conferința Globală IAA? În afară de Tal Ben, încă alți 12 vorbitori vor inspira oaspeții Conferinței Globale IAA, cu teme cum ar fi business, comunicare, sustenabilitate și tehnologie. Află cine va mai vorbi la Conferința Creativity 4 Better! O doză de inspirație deosebită ne-o va aduce și Michael Gunton, Creative Director al Departamentului de Istorie Naturală a BBC. Gunton este producătorul a Blue Planet 2, Planet Earth II, One Life și a realizat mai multe proiecte speciale alături de David Attenborough, inclusiv „Attenborough la 90 de ani”. Gunton este un producător de documentar foarte apreciat pe plan mondial, câștigând 4 premii BAFTA și 2 Emmy. În plus, îi vom întâlni pe Sebastian Dobrincu, tânărul de 19 ani care conduce un business digital de 1 million de dolari (intitulat Storyheap), pe Yarza Twins, un duo feminin originar din Spania și localizat la Londra, care au câștigat un Wood Pen la Premiile D&AD din acest an, Tim Kobe, fondatorul Eight Inc, o companie adesea numită „cel mai bine păstrat secret al Apple”, Antje Hundhausen, VP Brand Experience Deutsche Telekom și mulți alții. Asigură-te că prinzi oferta Early Bird până la 30 iunie! Intră pe site pentru toate opțiunile despre bilete. Mulțumim partenerilor Conferinței Globale IAA Creativity 4 Better: Medlife, BBC.com, Coca-Cola, Kaufland, Ursus Breweries, Telekom, Google, Banca Transilvania. Intră pe Creativity4Better.com pentru informații adiționale.
Conferința Globală IAA “Creativity4Better” captează atenția la New York
Cu ocazia aniversării a 80 de ani de existență, IAA Global a găzduit la New York întâlnirea Board-ului IAA Global și Summit-ul Global Marketing în zilele de 26 și 27 aprilie 2018. Evenimentele au reunit peste 200 de membri din comunitatea internațională de marketing si comunicare pentru a analiza provocarile și trendurile industriei și a împărtăși bune practici din diverse industrii si regiuni. În cadrul acestui eveniment, IAA Global a dezvăluit o nouă identitate și misiune. Astfel, IAA devine “The Global Compass of Marketing Communications”, iar noua identitate este sintetizată printr-un logo nou ce reprezintă busola secolului XXI care îi ghidează pe marketeri, agenții, mass-media, precum și companii digitale, interactive și de comerț electronic – pentru a aprofunda relevanța comunicării și a marketingului pe piața globală. “Misiunea noastră, ca busolă a industriei, este să acționăm ca adevărați agenți ai schimbării și să facilităm lucruri. Mergem… De la întrerupere la utilitate De la consumerism la consum responsabil De la tirania mediocrității la o comunicare captivantă și distractivă De la fake news la storytelling responsabil. În cele din urmă, noi toți creăm branduri și să ne dorim să povestim cele mai bune povești, cele care pot face lumea un loc mai bun și care pot să influențeze oamenii să devină mai buni, mai toleranți, mai aplecați spre colaborare și mai implicați din punct de vedere social.” a declarat Felix Tătaru, Președinte IAA Global. De asemenea, în acord cu noua identitate, IAA Global a lansat IAA Golden Compass Awards, premii ce răsplătesc liderii vizionari din industria de comunicare și marketing care și-au ghidat în mod continuu organizațiile prin tumultul erei moderne și au inspirat întreaga industrie prin realizările lor excelente și cu impact global. Premiile IAA Golden Compass au fost selectate pe baza impactului liderilor asupra business-urilor din zona de comunicare și marketing din trei sectoare cheie ale industriei. Câștigătorii Premiilor Golden Compass 2018 sunt: Shelly Lazarus, CEO Emeritus – Ogilvy & Mather, Paul Polman, CEO – Unilever, Paul Rossi, President – The Economist Group. În cadrul aceluiași eveniment global au fost prezentate și evenimentele etalon ale IAA la nivel global, ocazie cu care liderii IAA România au prezentat IAA Global Conference – Creativity4Better, ediția a doua, eveniment ce va avea loc pe 2-3 Octombrie la București. “La finalul unei săptămâni aniversare intense la New York, cu multa inspirație, networking cu speakers, media și cu echipele IAA din toata lumea, revenim acasă încrezători că avem forța de a inspira și de a echipa comunitatea globală prin și cu Creativity4Better. Avem oportunitatea extraordinară de a construi în București o importantă scenă pentru creativitatea globală, sprijinind în felul acesta viziunea de a transforma România în Global Creative Hub. Vreau să mulțumesc pe această cale tuturor celor care susțin activ acest demers: Felix Tătaru, Global IAA President; Diana Flutur – Director IAA Global Conference, Victor Dobre și întreaga echipa IAA România, Boardul IAA România, sponsorii și partenerii media sau partenerii producției evenimentului.” – Maria Predoiu, Președinte IAA România. Creativity4Better, pune accentul pe impactul creativității în tehnologie, comunicare, educație și sustenabilitate. Evenimentul va aduce pe scena TNB oameni care schimbă lumea prin creativitatea lor, printre care: Tal Ben Shahar – The Happiness Professor – cel care a creat cel mai popular curs din istoria Harvard-ului, Mike Gunton – Executive Producer Blue Planet, BBC, Tim Kobe – fondatorul și CEO-ul Eight Inc., companie leader în inovație și experiență de brand, Sheree Atcheson – printre cele 35 cele mai influente femei din tehnologie, conform Computer Weekly, Jaime Mandelbaum – Chief Creative Officer of Y&R Europe, Scott Goodson – CEO StrawberryFrog, Tom Szaky – Fondator si CEO TerraCycle – leader global în producția de ambalaje din deșeuri reciclate și multe ale nume importante ale industriei. “La aniversarea a 80 de ani, IAA devine ”the Global Compass” al industriei de marketing și comunicare. Suntem încântați să avem în portofoliul nostru global evenimente care sunt deja o busolă pentru comunitatea internațională IAA. Conferința Globală IAA din București – Creativity4Better – este cu siguranță o busolă mondială pentru trecerea la nivelul următor al puterii creativității în industria noastră. Noi, IAA Global, suntem încântați să avem un parteneriat atât de puternic cu IAA România, un parteneriat care își are rădăcina în ambiția de a aduce cel mai bun, cel mai relevant conținut creativ pe scena Global IAA Conference din București. Biroul global al IAA a primit cu entuziasm temele și conținutul ediției a 2-a și ne așteptăm să avem o întâlnire internațională semnificativă la București, în luna octombrie.” a declarat Dagmara Szulce, Executive Director IAA Global. Mai multe despre Global Compass Awards și Global Marketing Summit puteți găsi aici: https://www.iaany.org/gms-2018.html Mai multe despre IAA Global Conference – Creativity4Better puteți găsi aici: http://www.creativity4better.com Biletele pot fi achiziționate la ofertă specială până pe 15 mai de aici: http://www.creativity4better.com/tickets/. International Advertising Association – IAA – este un parteneriat strategic unic, care reprezintă toate categoriile de companii ce activează în domeniul marketingului și al comunicării – de la clienți, la agenții de publicitate până la companii mass-media și care are în prezent peste 120 de membri. IAA România, filiala locală a IAA Global, împlinește anul acesta 25 de ani de activitate în serviciul industriei de marketing si comunicare. Premii: la cel de al 41-lea Congres Mondial IAA, care a avut loc la Washington, D.C, IAA România a fost recunoscută ca fiind cea mai activă şi creativă filială din lume şi a primit premiul Golden Tulip pentru Excelenţă pentru întreaga activitate. De asemenea, în cadrul intalnirii de la Cannes 2016, filialele locale IAA România și IAA Young Profesionals au primit premiul – „The IAA Inspire Award” pentru Excelență 2016.
Conferința Globală IAA “Creativity4Better” captează atenția la New York
Cu ocazia aniversării a 80 de ani de existență, IAA Global a găzduit la New York întâlnirea Board-ului IAA Global și Summit-ul Global Marketing în zilele de 26 și 27 aprilie 2018. Evenimentele au reunit peste 200 de membri din comunitatea internațională de marketing si comunicare pentru a analiza provocarile și trendurile industriei și a împărtăși bune practici din diverse industrii si regiuni. În cadrul acestui eveniment, IAA Global a dezvăluit o nouă identitate și misiune. Astfel, IAA devine “The Global Compass of Marketing Communications”, iar noua identitate este sintetizată printr-un logo nou ce reprezintă busola secolului XXI care îi ghidează pe marketeri, agenții, mass-media, precum și companii digitale, interactive și de comerț electronic – pentru a aprofunda relevanța comunicării și a marketingului pe piața globală. “Misiunea noastră, ca busolă a industriei, este să acționăm ca adevărați agenți ai schimbării și să facilităm lucruri. Mergem… De la întrerupere la utilitate De la consumerism la consum responsabil De la tirania mediocrității la o comunicare captivantă și distractivă De la fake news la storytelling responsabil. În cele din urmă, noi toți creăm branduri și să ne dorim să povestim cele mai bune povești, cele care pot face lumea un loc mai bun și care pot să influențeze oamenii să devină mai buni, mai toleranți, mai aplecați spre colaborare și mai implicați din punct de vedere social.” a declarat Felix Tătaru, Președinte IAA Global. De asemenea, în acord cu noua identitate, IAA Global a lansat IAA Golden Compass Awards, premii ce răsplătesc liderii vizionari din industria de comunicare și marketing care și-au ghidat în mod continuu organizațiile prin tumultul erei moderne și au inspirat întreaga industrie prin realizările lor excelente și cu impact global. Premiile IAA Golden Compass au fost selectate pe baza impactului liderilor asupra business-urilor din zona de comunicare și marketing din trei sectoare cheie ale industriei. Câștigătorii Premiilor Golden Compass 2018 sunt: Shelly Lazarus, CEO Emeritus – Ogilvy & Mather, Paul Polman, CEO – Unilever, Paul Rossi, President – The Economist Group. În cadrul aceluiași eveniment global au fost prezentate și evenimentele etalon ale IAA la nivel global, ocazie cu care liderii IAA România au prezentat IAA Global Conference – Creativity4Better, ediția a doua, eveniment ce va avea loc pe 2-3 Octombrie la București. Creativity4Better, pune accentul pe impactul creativității în tehnologie, comunicare, educație și sustenabilitate. Evenimentul va aduce pe scena TNB oameni care schimbă lumea prin creativitatea lor, printre care: Tal Ben Shahar – The Happiness Professor – cel care a creat cel mai popular curs din istoria Harvard-ului, Mike Gunton – Executive Producer Blue Planet, BBC, Tim Kobe – fondatorul și CEO-ul Eight Inc., companie leader în inovație și experiență de brand, Sheree Atcheson – printre cele 35 cele mai influente femei din tehnologie, conform Computer Weekly, Jaime Mandelbaum – Chief Creative Officer of Y&R Europe, Scott Goodson – CEO StrawberryFrog, Tom Szaky – Fondator si CEO TerraCycle – leader global în producția de ambalaje din deșeuri reciclate și multe ale nume importante ale industriei. “La aniversarea a 80 de ani, IAA devine ”the Global Compass” al industriei de marketing și comunicare. Suntem încântați să avem în portofoliul nostru global evenimente care sunt deja o busolă pentru comunitatea internațională IAA. Conferința Globală IAA din București – Creativity4Better – este cu siguranță o busolă mondială pentru trecerea la nivelul următor al puterii creativității în industria noastră. Noi, IAA Global, suntem încântați să avem un parteneriat atât de puternic cu IAA România, un parteneriat care își are rădăcina în ambiția de a aduce cel mai bun, cel mai relevant conținut creativ pe scena Global IAA Conference din București. Biroul global al IAA a primit cu entuziasm temele și conținutul ediției a 2-a și ne așteptăm să avem o întâlnire internațională semnificativă la București, în luna octombrie.” a declarat Dagmara Szulce, Executive Director IAA Global. “La finalul unei săptămâni aniversare intense la New York, cu multa inspirație, networking cu speakers, media și cu echipele IAA din toata lumea, revenim acasă încrezători că avem forța de a inspira și de a echipa comunitatea globală prin și cu Creativity4Better. Avem oportunitatea extraordinară de a construi în București o importantă scenă pentru creativitatea globală, sprijinind în felul acesta viziunea de a transforma România în Global Creative Hub. Vreau să mulțumesc pe această cale tuturor celor care susțin activ acest demers: Felix Tătaru, Global IAA President; Diana Flutur – Director IAA Global Conference, Victor Dobre și întreaga echipa IAA România, Boardul IAA România, sponsorii și partenerii media sau partenerii producției evenimentului.” – Maria Predoiu, Președinte IAA România. Mai multe despre Global Compass Awards și Global Marketing Summit puteți găsi aici: https://www.iaany.org/gms-2018.html Mai multe despre IAA Global Conference – Creativity4Better puteți găsi aici: http://www.creativity4better.com Biletele pot fi achiziționate la ofertă specială până pe 15 mai de aici: http://www.creativity4better.com/tickets/. *** International Advertising Association – IAA – este un parteneriat strategic unic, care reprezintă toate categoriile de companii ce activează în domeniul marketingului și al comunicării – de la clienți, la agenții de publicitate până la companii mass-media și care are în prezent peste 120 de membri. IAA România, filiala locală a IAA Global, împlinește anul acesta 25 de ani de activitate în serviciul industriei de marketing si comunicare. Premii: la cel de al 41-lea Congres Mondial IAA, care a avut loc la Washington, D.C, IAA România a fost recunoscută ca fiind cea mai activă şi creativă filială din lume şi a primit premiul Golden Tulip pentru Excelenţă pentru întreaga activitate. De asemenea, în cadrul intalnirii de la Cannes 2016, filialele locale IAA România și IAA Young Profesionals au primit premiul – „The IAA Inspire Award” pentru Excelență 2016.
[IAA Global Conference: The Partners] – de vorbă cu echipa de brand Telekom Romania
Telekom Romania s-a poziționat, în ultimii ani, ca susținător al sectoarelor creative și promotor al ideilor tinerilor, mai ales prin ultimele campanii, desfășurate sub umbrela #NETLIBERARE. Am vorbit cu echipa locală de brand pentru a înțelege cum ajută sponsorizarea diferitelor evenimente creative (ca IAA Global Conference, Fibra și altele) sau muzicale (Untold, Awake) construcția brandului Telekom. Ce înseamnă pentru dezvoltarea brandului Telekom susținerea mișcării creative, a festivalurilor de creație dar și a celor de entertainment – Fibra, Untold, Awake, IAA Global Conference? Putem să îi zicem #CreativLiberare? Am putea spune #CreativLiberare, însă mai mult decât atât cred că putem vorbi de #TineriLiberare. Pentru că brandul Telekom își propune să fie aproape de publicul tânăr nu doar prin produse, ci și prin „atitudine”; ne dorim să îi înțelegem și să fim relevanți pentru ei, atât prin produsele și serviciile pe care le oferim, cât și prin inițiativele și proiectele pe care le susținem. De aceea implementăm și susținem idei smart, revoluționare, where sky is the limit. Deutsche Telekom va avea și un speaker în cadrul Conferinței Globale IAA– Mr. Ralf Luelsdorf, Head of International Music Marketing Telekom. Ce înseamnă Music Marketing în strategia globală de brand a grupului Telekom? Și de ce zona de muzică electronică? Contentul cel mai consumat de targetul young e cel de muzică; și nu o zicem noi, ci YouTube. În acest context, la nivelul grupului DT s-a conturat în mod firesc necesitatea de a construi o strategie de Marketing Music care să vină în întâmpinarea preocupărilor și preferințelor consumatorilor din acest segment. Mai mult decât atât, muzica înseamnă o anumită atitudine, un anumit comportament, care nu se oprește la beat-urile unei piese, ci influențează modul în care se îmbracă targetul, ce festivaluri consumă, ce device-uri folosesc. Iar device-urile merg mână în mână cu muzica electronica care, după cum îi zice și numele, e pură tehnologie. În plus, faptul că nișa de tineri smart, bold și creative consumă acest gen de muzică, ne-a confirmat că am luat decizia corectă. Ne puteți da câteva insighturi despre dl. Luelsdorf înainte de conferință? Pentru detalii, vă invităm să citiți interviul chiar cu dl. Luelsdorf, disponibil aici. Ce înseamnă pentru voi “harvesting world’s unlimited resource”, creativitatea? Cu siguranță că o faceți foarte iscusit atât pe plan intern, cât și extern, inspirând publicurile din diferite nișe creative. Creativitatea și inovația sunt unele din principalele calități pe care le căutam, și a căror dezvoltare o încurajăm activ, atât intern, în rândul angajaților noștri (de exemplu, avem un program dedicat numit „Development Days” prin care compania oferă angajaților posibilitatea de a participa la cursuri din diverse arii, fără legătură neapărată cu zona de telecom), dar și în rândul partenerilor și, în special, în rândul clienților. Pentru parteneri și clienți ne punem creativitatea la contribuție să venim cu cele mai interesante oferte și campanii de brand, astfel încât să simtă că sunt mândri că sunt clienții noștri și să fie mândri în cercul de prieteni că fac parte din comunitatea Telekom. Ne puteți spune câte ceva despre #SeaHeroQuest? Este un exemplu minunat pentru modul în care creativitatea transformă lumea în bine. Ce înseamnă și ce presupune localizarea aplicației și în România? Există niște rezultate referitoare la impactul social, impactul în research al jocului? SeaHeroQuest este exemplul perfect de creativitate care ajută nu doar în comunicare, ci în găsirea de soluții la problemele cu care ne confruntăm zi de zi, de exemplu, pentru a contribui la avansarea cercetării demenței. Practic, prin intermediul unui joc aplicație, utilizatorii pot ajuta cercetătorii din cadrul unor instituții prestigioase din Marea Britanie – University College London, University of East Anglia și Centrul de Cercetare al Alzheimerului din Marea Britanie – să studieze și să facă o evaluare detaliată și intuitivă a diagnosticării persoanelor care pot dezvolta demență. Aplicatia, prin care se colectează date despre comportamentul uman în ce privește orientarea, este disponibilă și în România. Până în acest moment prin intermediul jocului de mobil SeaHeroQuest (căci până la urmă este un joc) peste 3 milioane de oameni au descărcat jocul la nivel mondial. Datele de navigare generate până acum de către jucători în cadrul Sea Hero Quest le-ar fi luat cercetătorilor peste 3.500 de ani de colectare în condiţii de laborator. IAA Global Conference Creativity Can Change The World va avea loc la Opera Națională București în perioada 24 și 25 Octombrie 2017 și este organizată de IAA Romania în parteneriat cu Primăria Municipiului București prin Centrul Cultural ARCUB. Biletele se pot cumpăra pe site-ul: www.creativity4better.com
Teaser Ziua Publicităţii – Dragoș Stanca, despre viitorii specialişti ai marcom-ului şi creativitate la nivel global
Dragoș Stanca este partener ThinkDigital şi fondator al Interactive Central and Eastern Europe, cu cea mai vizibilă componentă, festivalul iCEE.fest. În acest an a fost ales preşedinte al celei mai mari organizații profesionale a industriei media din România, BRAT – Biroul Român de Audit Transmedia. Până la Ziua Publicităţii (17 aprilie), unde îl vom avea ca speaker, vă invităm să aflaţi câteva dintre opiniile lui Dragoş referitoare la rolul publicităţii, schimbările viitoare din marcom şi creativitate. Cum ai contura profilul specialistului în marcom din viitor? Cum s-ar diferenția de cel din prezent? Cred că principala problemă a industriei este, azi, că se confundă mediul cu media. Digitalul este un mediu de comunicare, nu o media în linie cu TV-ul, OOH-ul sau radioul, componenta de media din zona online e doar o mică parte. Având în vedere că tehnologia tinde să transforme industrii întregi prin automatizare si inteligență artificială, nu cred că marcom-ul va scăpa de acest shift major. Sigur, creativitatea rămâne, momentan, un atribut eminamente uman însă deja se văd schimbări majore – de exemplu în modul de trading care este deja în mare măsură „robotizat”. Cred, asadar, că un om de marcom eficient din viitor nu poate rămâne competitiv decât prin diferențiere față de masini, prin înțelegerea profundă si utilizarea la nivel de expert a tehnologiei în munca de zi cu zi. „Data is the new oil”, la propriu: cele mai valoroase companii după capitalizarea bursieră sunt din acest domeniu. Asadar îmbinarea tehnologiei si big data cu zona creativă, la nivel de excelență, va defini, cred eu, industria marcom în viitor. Care crezi că este rolul publicității în dezvoltarea societății civile? Cred că publicitatea proastă are un efect negativ – si, din păcate, avem destulă publicitate de slabă calitate si, mai nou, mai ales în zona digitală – avem si publicitate falsă. Fake news + fake ads = ecosistemul „perfect”. Publicitatea de calitate, desigur, poate ajuta zona societății civile – sunt numeroase campanii bine făcute în această zona si mi-aş dori să văd si mai multe. Publicitatea bună e, de fapt, publicitatea care nu „sună” a publicitate, ci cea care are o valoare pozitivă, care e de fapt comunicare. Si orice comunicare care aduce un plus-valoare, care respectă si susține principii si valori corecte, nu poate avea decât un impact pozitiv. „România – hub creativ global” – cum crezi că poate deveni realitate? Prin ce se distinge creativitatea românească? Cred că trăim, din ce în ce mai evident, într-un sat global unde publicitatea si comunicarea nu au neapărat naționalitate. Ca orice popor latin, avem particularitățile noastre, desigur. Umorul, abordările mai puțin convenționale, emoția sunt câteva elemente care ne definesc. Îmi doresc să cred că România poate deveni un hub, salut deci inițiative de tipul Creativity4Better. Din aceeasi credință am lansat cu 7 ani în urmă proiectul Interactive Central and Eastern Europe. Încă sper că putem prin eforturi comune atrage atenția asupra potențialului creativ, tehnologic, antreprenorial autohton si să ne impunem pe o piață unde competiția globală e acerbă. Este însă un drum lung si deloc simplu, mai ales când aceste inițiative vin mai ales din zona privată, nu si din cea publică unde, din păcate, pare că există alte priorități, si viziuni pe termen scurt si foarte scurt.
Conferința Globală IAA
Despre Conferința Globală IAA IAA Global alături de IAA România organizează Conferința Globala „Creativity4Better” la București, pentru că noi credem în puterea forței creative de a schimba lumea în mai bine, de a da speranță și de a provoca status quo-ul. Credem într-o lume în care ne putem folosi creativitatea ca pe cea mai puternică resursă: pentru educație mai bună, pentru comunicare plină de miez, pentru tehnologii noi și interactive. Și te invităm și pe tine să dai frâu liber creativității! Creativitatea este astăzi singurul instrument care poate să îți asigure creșterea afacerii și diferențiere. Ediția a VI-a: 3 Noiembrie Pentru anul acesta, ne-am decis ca ziua de 3 noiembrie 2022 să fie una memorabilă, cu ruta conferinței stabilită către o nouă temă de actualitate: „Back to the Human Touch in Communication”. Pentru această aventură ne reîntâlnim fizic, cu speakeri de top care ni se alătură din toate colțurile lumii și diferite domenii profesionale, de la maeștrii în creativitate și storytelling, la experți în metaverse și tot ce înseamnă Web 3.0. Ne-am propus să ne reîntoarcem la o lume în care „Human Touch” este în centrul atenției, acum că am depășit obstacolele pandemiei COVID-19 și lucrăm împreună pentru a trece și peste efectele acesteia. De aceea, anul acesta îmbinăm toate aspectele marketing-ului, de la clasic – creativitate, content, strategie – la noutăți precum: NFT, metavers, sustenabilitate și activism. Pentru a 6-a ediție „Creativity4Better”, am pregătit o introducere către conferință cu o zi plină e workshop-uri interactive, pe 2 Noiembrie la Athenee Palace Hilton. Aceste workshop-uri adresează ca teme: o explorare a Metaversului împreună cu experți de la KUBIS META, un eveniment în care dezbatem împreună cu consultanți de la CSR Agency definiția sustenabilității, dar și o discuție fascinantă despre TikTok și subtilitățile sale. Toți cei interesați și care dețin deja un bilet pentru ediția 6 au intrare gratuită la toate workshop-urile! Locurile sunt limitate, înregistrările se fac aici: https://l.oveit.com/events/embed?id=96d1c42a5d. Începând cu 3 Noiembrie, în ziua conferinței, International Advertising Association (IAA), cu sprijinul OMV Petrom, va expune colecția de 20 de ani „Great Ads for Good”, marca ACT Responsible. Încă de la înființarea sa, ACT Responsible a dezvoltat o colecție unică de reclame și campanii creative pe care industria le-a produs în sprijinul cauzelor nobile, comportamentului responsabil și dezvoltării sustenabile. Expoziția „Great Ads for Good” va fi compusă din patru mari teme de actualitate— Sănătate, Educație, Mediu și Drepturile Omului— abordate în peste 25 de exponate remarcabile (print și video). Acest efort creativ nu ar fi posibil fără sprijinul Ministerului Culturii din România, împreună cu sponsorii noștri Kaufland, Medlife, Coca-Cola, TikTok, Google, P&G, Dacia, Ursus Breweries, Cărturești și Philip Morris România. Dorim să extindem mulțumiri călduroase și către partenerii noștri media: BBC News, Radio Guerrilla, PRO-TV, Phoenix Media, IQAds, Elle, Profit.ro, Life.ro, avocatnet.ro, 9AM News, WALL-STREET, Revista Cariere și Revista Progresiv. Suntem foarte entuziasmați să vă reîntâlnim la Opera Națională București, o locație superbă care, în combinație cu grupul nostru de speakeri excepționali, cu siguranță va merita aplauzele voastre! Ediția a V-a: 27 și 28 octombrie 2021 Pandemia COVID-19 a declanșat o problemă economică globală fără precedent, care are un impact profund asupra afacerilor din întreaga lume și a industriei MARCOM care le susține. Cu toate acestea, această criză și resetarea economică ulterioară oferă oportunitatea ca brandurile să joace un rol important în îmbunătățirea vieții oamenilor, a întreprinderilor și a economiilor. Te poți alătura și tu acestui demers în timp ce învățăm, ne conectăm și ne inspirăm de la liderii globali, care transformă criza în oportunitate și construiesc succesiv branduri orientate directe către consumatori, prin creativitate, inovație și o abordare axată pe consumator într-o nouă lume, o nouă normalitate. Creativity4Better este unul dintre evenimentele anuale ale IAA care reunește, în mod normal oameni, din întreaga lume la Opera Națională din București sau la Teatrul Național. Anul acesta, ne vom folosi de o nouă pârghie, online-ul, pentru a crea o experiență globală virtuală și captivantă, inclusiv prezentări live, ateliere interactive, chat live, întrebări și răspunsuri, dar și întâlniri virtuale între specialiști. Datorită impactului profund al COVID asupra afacerilor, anul acesta, am pus curajul în centrul atenției ca motor care a menținut planeta în viață de la începutul acestei „noi normalități”. Industria de comunicare și marketing se confruntă cu schimbări epice. Creșterea noilor piețe. Creșterea tehnologiei care împuternicește oamenii și corporațiile. Apariția noilor modele de afaceri care au transformat titanii în dinozauri. Diferențierea noilor consumatori, din ce în ce mai exigenți și mai conectați. Cum reușește un specialist în marketing să confrunte noile schimbări la care este expus? Este nevoie de curaj. Cel curajos va face diferența, ceea ce va seduce și convinge consumatorii. Cel curajos va fi capabil să adauge valoare brandurilor. A 5-a Conferință Globală IAA, „Creativity4Better”, ne va propulsa către o nouă lume a vitejiei, a poziției, a moștenirii unei amprente semnificative. Speakerii noștri globali, renumiți pentru creativitatea ce transformă lumea, și-au demonstrat de nenumărate ori puterea de a modela atitudini și aspirații. Timp de două zile, ei își vor dezvălui propriile credințe și experiențe. Te vor încuraja să faci un salt curajos înainte. Inovatori, visători, artiști, vizionari, pasionați de marcom, antreprenori și practicanți din industria marcom, această conferință nu trebuie ratată! Save the date, dă un click pentru a-ți cumpăra biletul și ne vedem pe 27 și 28 octombrie pentru una dintre cele mai bune surse de inspirație, Conferința Globală IAA din 2021! Această conferință este posibilă cu ajutorul sponsorilor noștri: Kaufland, CocaCola, George de la BCR, TikTok, Facebook și Google, Philip Morris Trading și Regina Maria. Și a partenerilor media: Radio Guerrilla, ProTV, Phoenix Media, Euromedia. Conferința se va desfășura pe platforma Hopin, cu conținut interesant și experiențe diverse antrenante și captivante! Ediția a IV-a: 27 și 28 octombrie 2020 După criza generată de COVID-19, am înțeles rapid că avem nevoie să ne readaptăm, să ne reinventăm, să reînvățăm, pentru a putea reclădi planeta, așa cum o știam înainte. Iar toate astea le putem face cu ajutorul creativității, pentru că acolo unde vedem o problemă, suntem nevoiți
Cine va aduce inspirația la Conferința Globală IAA „Creativity 4 Better” 2018?
Conferința Globală IAA Creativity 4Better revine și la ediția a doua la București, pe 2-3 Octombrie 2018 și va sta la intersecția dintre creativitate și tehnologie. Organizatorii ne propun în acest an o serie de vorbitori care îmbină creativitatea cu tehnologia și au backgrounduri din cele mai diverse: de la agenții de rețea la creativi independenți, de la programatori la creatori de experiențe de brand. Iată cine sunt primii 5 speakeri confirmați la „Creativity 4 Better” Tim Kobe – fondatorul și CEO-ul Eight Inc., companie leader în inovație și experiență de brand. Eight Inc realizează proiecte la intersecția multor discipline: strategie, arhitectură, expoziții, design interior, design de produs, comunicare și branding, iar printre clienții lor se numără Apple, Virgin Atlantic Airways, Nike, Coke, Knoll and Citibank. Compania a fost premiată la prestigioase festivaluri de arhitectură cât și de design și a reprezentat Statele Unite la Bienala de Arhitectură de la Veneția. Mai multe informații despre Tim pe site. Christina Keller – Facebook & Instagram Creative Shop Leader Europe gândește soluții creative în cadrul celor două platforme, pentru branduri și agenții, Backgroundul Christinei este în planning, pentru TBWA, Jung von Matt și DDB. Mai multe informații despre ea puteți citi aici. Sheree Atcheson este printre cele 35 cele mai influente femei din tehnologie, conform Computer Weekly. @nirushika are 26 de ani, este Consultant pe Tehnologie la Deloitte și caută adesea să coaguleze comunități și să crească industria tech cu ajutorul femeilor. De aceea a adus Women Who Code în Marea Britanie, o organizație care își propune să inspire și să susțină femeile să exceleze în această industrie. Mai multe despre Sheree aici. Jaime Mandelbaum – Chief Creative Officer of Y&R Europe este unul dintre cei mai premiați creativi la nivel global, la toate festivalurile industriei. A lucrat în toată lumea, pentru cele mai mari branduri, cum ar fi Adidas, Absolut Vodka, Bel, BBC, BMW, Chanel, Coca-Cola, Danone, Erste Bank, Forbes, Harley Davidson, ING, Lavazza, LG, Marks & Spencer, Nike, Playstation, Volvic și Vodafone. În prezent, supervizează produsele creative ale Y&R din toate birourile europene, și după doar un an în această funcție Y&R a fost numită agenția de rețea a anului în Europa la Cannes 2017. Mai multre despre Jaime pe acest link. The Yarza Twins – Eva și Marta Yarza folosesc puterea geamănă pentru a realiza proiecte de design grafic, identități de brand, packaging. De origine spaniolă, cele două surori au studiat la Londra și după finalizarea masterului și-au despletit drumurile pentru o perioadă, Eva lucrând în New York la Sagmeister & Walsh, iar Marta art director în Londra. Au fost premiate pentru o mulțime de proiecte și incluse în topuri de cei mai buni tineri designeri (AIGA, Print Magazine, Adobe). Au lucrat pentru clienți globali cum ar fi Smirnoff, HP, Formula E, Universal Music Group,Viceland and Adobe. Mai multe informații despre Yarza Twins puteți citi aici. În cadrul Conferinței vom putea întâlni și ne vom putea lăsa inspirați de peste 20 de vorbitori, în cele două zile. Biletele la Creativity 4 Better 2018 vor fi puse în vânzare în următoarele săptămâni, așa că urmăriți IAA România ca să beneficiați de cea mai bună ofertă pentru bilet la Conferință (Facebook Creativity4Better, Facebook IAA România). Mulțumim sponsorilor care s-au alăturat deja Conferinței Globale IAA 2018, ajutându-ne să aducem cea mai bună inspirație la București: Coca-Cola și Ursus Breweries, gold sponsors. Fără ajutorul industriei, Conferința nu ar fi pe cât de relevantă și creativă posibil!
