De vorbă cu Andreea Pistrițu – Sales Director, ARBOmedia SRL
Ce te-a motivat să te înscrii în cadrul acestui proiect? Nelson Mandela spunea că „Educația este cea mai puternică armă pe care o poți folosi ca să schimbi lumea.” De ani de zile, în „bula” noastră se vorbește de la schimbare, idealuri, adaptare la un nou stil de viață, într-o societate în care timpul are deja alt etalon de măsură, iar rezultatele trebuie să apară ieri. Personal, cred că schimbarea trebuie să vină cu fiecare dintre noi, cu eforturi individuale, concentrate într-o direcție unitară, alături de alți oameni care rezonează la aceeași cauză și care nu depun armele în fața unui sistem arhaic și a unui mecanism învechit, așa cum este considerat învățământul românesc, pe toate palierele lui. Cheia transformării societății stă în educație, în cultură și implicare civică. O societate în care educația trece pe planul doi, este o societate vulnerabilă, lipsită de valori reale și părăsită de elite, care nu se vor mai regăsi în gri-ul cotidian. Este cumva obligația noastră morală, a celor care deja am trecut prin viață și ne-am lovit de obstacole, să avem grijă de tinerii pe care, într-un viitor apropiat, îi vom avea colegi la locul de muncă sau alături de care vom dezvolta proiecte. Ce părere ai despre această inițiativă a IAA România? Primul lucru pe care îl putem face este de a le împărtăși cel mai important „asset” pe care îl avem la dispoziție: experiența noastră, în diverse zone de activitate, dar concentrate în jurul domeniului lor de interes: media și comunicare. De aceea IAA, ca întotdeauna, este acel liant care reușește mereu să adune energii, să unească la nivel uman și să dezvolte idei și sinergii. Lipsa de timp este un element constant în viața marketerilor, dar prin înscrierea în acest proiect, crește gradul de responsabilizare, de conștientizare a importanței rolului individual, de implicare activă, pozitivă și empatică. Ce impact crezi că va avea acest proiect asupra tinerilor? Ca noi toți, la rândul lor, tinerii sunt la vârsta emoțiilor constructive, a elanurilor și aspirațiilor, a ideilor imposibile care trebuie să devină realitate. Ca și mentori, ar trebui să le înțelegem viziunea, așteptările și planurile pe termen lung. Primul lucru pe care trebuie să îl facem este să îi ascultăm; ei sunt cei care trebuie să ne vorbească, să ne „pitchuiască” ideile, convingerile și principiile pe care vor să își clădească cariera în domeniul pe care și l-au ales. Rolul nostru este să îi susținem, să le dăm încredere în forțele proprii, dar să le arătăm în mod aplicat și constructiv mai multe fațete ale realității, de care noi ne-am lovit de-a lungul anilor. La finalul acestui mentorat, îmi doresc și sper că voi reuși să le răspund la cât mai multe dintre întrebările pe care ei le consideră relevante, să le lămuresc aspecte practice pe care nu le regăsești în curricula școlară, să îi ajut să își dea seama dacă au ales domeniul corect, dacă au abilitățile necesare și ce ar trebui să dezvolte mai mult pe parcurs. Care sunt informațiile pe care ai vrea să le împărtășești în timpul acestor întâlniri? Evident că mereu vor fi 2 tipuri de informații: „tehnice” – să le spunem, aplicate concret pe procedee și fluxuri specifice domeniului; calitative – axate mai mult pe o analiză de ansamblu a industriei, a personalității lor, astfel încât, să înțeleagă mai bine mecanismele complexe și interacțiunile interumane. Funcționăm într-o industrie bazată eminamente pe oameni, emoții și sentimente și felul în care vor gestiona acest bulgăre de percepții și sensibilități, le va determina parcursul în anii ce vor urma. Ce așteptări ai de la studenții care îți vor fi repartizați? Crezi că sunt pregătiți pentru piața muncii? Nu am mai avut demult contact cu zona academică, așa că nu pot emite o părere avizată despre cât de aplicate sau aplicabile sunt materiile pe care le studiază. Eu am foarte mare încredere în tânăra generație, în entuziasmul lor, în creativitatea și în dorința lor de a se implica în proiecte de voluntariat. Dar toate aceste elemente pozitive trebuie să fie canalizate într-o direcție bine conturată, cu un scop precis, pe care școala nu știu dacă are capacitatea să o structureze pentru ei. Piața media este dinamică, cu multe elemente care se schimbă de la o zi la alta, cu un bagaj imens de informații pe care noi toți trebuie să le asimilăm constant. Este vorba de un proces de adaptare continuă, impus de procesele tehnologice care ne modelează viața în timp real. Cred că ne putem pregăti împreună pentru viitor: noi, adulții, învățând de la tineri trăsături de adaptabilitate și empatie, iar ei preluând de la noi informațiile și capacitatea de analiză care vine o dată cu experiența. Care sunt obiectivele pe care le-ai stabilit pentru acest proiect? Deși, mereu lucrăm cu „livrabile, KPI’s și elemente cantitative concrete”, de data aceasta cred că sunt indicatori superflui. Atât timp cât voi reuși să aduc un impact pozitiv în vizunea pe termen scurt și mediu a unui tânăr si voi fi reușit să îl ajut în alegerile pe care le are de făcut, voi considera că acest program a fost unul de succes.
De vorbă cu Alexandra Pascu – Beko and Grundig Brand Manager, Arctic S.A.
Ce te-a motivat să te înscrii în cadrul acestui proiect? Mi-aș fi dorit să fii existat genul acesta de program de mentorat și în vremea studenției mele. Cu siguranță, ar fi fost incredibil de util să fii avut atunci acces la discuții „unul-la-unul” cu persoane ancorate în industriile de interes pentru mine. Aș fi putut dezbate varii subiecte de interes care să mă ajute să devin mai rapid un profesionist bun. Aș fi putut învăța în avans lucruri aplicate pentru industrie, care să îmi folosească cu adevărat și să completeze noțiunile care populează cărțile de specialitate. Așadar, ca membru al comunității MentorIAA, pot avea un impact pozitiv în pregătirea tinerelor talente. În egală măsură, cred că noi – mentorii – avem extrem de multe de învățat de la tinerele generații, încă studenți sau proaspeți absolvenți. Pentru că ele vin cu idei noi și abordări fresh, pe care abia aștept să le aud și să le experimentez. Sper ca aceste discuții să mă pună pe gânduri și să îmi dea „teme” pentru acasă. Ce părere ai despre această inițiativă a IAA România? Pentru viitorii profesioniști din industria marcom, văd acest program ca pe o modalitate extraordinară prin care pot acumula în avans cunoștințe care să îi pregătească pentru activitățile de zi cu zi la locul de muncă, chiar înainte de a fi intrat în câmpul muncii. O văd, așadar, ca o experiență accelerată de învățare. Sunt încrezătoare că, în egală măsură, și mentorii vor resimți plăcut aceeași experiență accelerată de învățare. Mă aștept că interacțiunile „unul-la-unul” să ne amintească de faptul că, în industria marcom – și nu numai – nu ne prea lovim de „alb” și „negru”; de cele mai multe ori discutăm de nuanțe de gri. Iar la nivel macro, văd acest program ca unul incredibil de valoros pentru toate companiile ce activează pe piața domestică. Punând față în față, la o masă, profesioniști din industrie și studenți talentați – viitori profesioniști, am încredere că vom diminua prăpăstiile dintre generații. Pe termen lung, astfel de inițiative vor înlesni comunicarea și vor întări relațiile din mediul business. Care sunt informațiile pe care ai vrea să le împărtășești în timpul acestor întâlniri? Am în plan să ating subiecte marketing-related, trenduri de piață, managementul proiectelor și managementul timpului. Ce așteptări ai de la studenții care îți vor fi repartizați? Crezi că sunt pregătiți pentru piața muncii? Îmi doresc să fie curioși. Cred că asta e cel mai important. Să pună întrebări, să ne challenge-uiască, să învățăm împreună… Faptul că fac parte din acest program confirmă potențialul lor extraordinar. Cu un bun fundament și o minte agilă, este nevoie doar de puțină îndrumare ca să fii pregătit pentru piața muncii. Care sunt obiectivele pe care le-ai stabilit pentru acest proiect? Am două obiective majore. Primul ar fi să nu uit că și eu am la fel de multe de învățat de la mentees, cât au și ei de la mine. Și ultimul, dar nu cel din urmă, să mă bucur de fiecare moment. Pentru studenții pe care îi voi mentora, îmi doresc ca la sfârșitul celor 3 luni de program, să se simtă mai siguri pe ei, mai pregătiți pentru un viitor job în lumea marcom, datorită abilităților și cunoștințelor pe care și le-au însușit în cadrul acestui program.
De vorbă cu Ioana Dumitrășcuța – Senior Account Manager, GMP
Ce te-a motivat să te înscrii în cadrul acestui proiect? Am ales să fiu mentor IAA din mai multe motive. Primul motiv sunt chiar ei, studenții. Mi-am dat seama ce bine mi-ar fi prins mie un mentor în anii studenției. Sunt convinsă că îi va ajuta mult să fie în contact cu cineva care activează în domeniul advertising-ului, care să le poată explica concret cum funcționează industria și ce se întâmplă, care să îi ajute să-și seteze corect așteptările și să afle dacă ceea ce cred că știu și ce presupun este cât de cât adevărat. În al doilea rând, cred că programul este benefic și pentru angajatori. Mi se pare destul de greu să găsești oameni buni, oameni cu drive și energie pozitivă, care să-și dorească să facă treabă bună, să meargă un pas mai departe decât ce e comod, chiar dacă au experiență sau nu. Poate că ghidându-i spre ceea ce le-ar plăcea cu adevărat să facă, vor face totul cu mai multă dăruire și pasiune. Apoi, consider că am învățat meserie de la oameni mișto, deștepți și care au știut să-mi alimenteze dorința de cunoaștere și dezvoltare. Ar fi o mare realizare pentru mine dacă aș reuși să transmit și eu altora măcar o mică parte din ceea ce m-a motivat pe mine. Nu în ultimul rând, cu toții avem de învățat unii de la ceilalți – abia aștept să învăț și eu de la ei, cu siguranță voi avea ce. Ce părere ai despre această inițiativă a IAA România? Inițiativa IAA merită tot respectul, susținerea și promovarea nu doar din partea oamenilor din industrie, ci și a anumitor instituții care ar trebui să îi sprijine pe tinerii care își doresc o carieră în marcom. Mi se pare o oportunitate de neratat atât pentru studenți, cât și pentru cei care activează deja de ceva timp în industrie – este o modalitate de a ne dezvolta noi ca profesioniști și implicit și ca industrie. Sunt ferm convinsă că programul va face o diferență pe piața muncii și că toată lumea va avea de câștigat. Ce impact crezi că va avea acest proiect asupra tinerilor? Cu siguranță impactul proiectului va fi unul benefic atât pentru tinerii care se înscriu în AcademIAA, cât și pentru cei care fac parte din proiectul MentorIAA. Mă aștept ca pentru studenți experiența să fie una nu doar de real ajutor, ci și mișto. Cred că vor afla răspunsuri la multe dintre întrebările pe care le au, reușind să-și dea seama mult mai bine spre ce domenii își doresc să se îndrepte, cred că la finalul perioadei de mentorat vor fi mai bine pregătiți pentru „practică” și cu siguranță se vor bucura ulterior și de conexiunile și prieteniile pe care le vor forma. Care sunt informațiile pe care ai vrea să le împărtășești în timpul acestor întâlniri? Bineînțeles că le voi împărtăși din experiența și cunoștințele mele acumulate de-a lungul timpului, dar cel mai mult mi-aș dori să trezesc în ei pasiunea pentru acest domeniu de activitate, căci cred cu tărie că degeaba facem totul ca la carte, dacă nu punem și puțin suflet. Ce așteptări ai de la studenții care îți vor fi repartizați? Crezi că sunt pregătiți pentru piața muncii? Cred că programul de mentorat setează corect atât contextul întâlnirii dintre noi și studenți, cât și așteptările pe care le avem cu toții, iar acest lucru nu poate decât să maximizeze efectele scontate. Eu încă învăț să nu am așteptări, ci să iau lucrurile așa cum sunt și așa cum vin, dar în acest context mă aștept ca cei care s-au înscris în acest program să aibă o dorință reală de a descoperi mai multe despre marcom și asta e suficient în această etapă. Ei pe de altă parte sunt la început de drum și așteptările lor sunt mari. E foarte posibil să nu fie pregătiți pentru realitatea pieței muncii, dar mentoratul îi va ajuta în acest sens. Care sunt obiectivele pe care le-ai stabilit pentru acest proiect? Aș vrea în primul rând să îi ajut să-și răspundă la întrebările pe care le au și astfel să își dea seama dacă vor într-adevăr să continue pe acest drum. De asemenea, sper ca cele 3 luni de mentorat să completeze frumos teoria pe care o învață la școală, să le dea mai multă încredere în ei. De asemenea, contactul cu oamenii care au mai multă experiență decât ei, profesional vorbind, îi va ajuta să crească și să evolueze, indiferent de domeniul spre care se vor îndrepta. Deci orice ar alege să facă mai departe, vor fi mai bine pregătiți, iar eu voi fi contribuit la formarea viitorilor profesioniști – ceea ce cred că este obiectivul principal al fiecărui mentor. Bineînțeles, că nu în ultimul rând, așa cum am mai spus, îmi doresc să învăț și eu de la ei, să ne dezvoltăm împreună, iar acest program creează contextul potrivit pentru un schimb de cunoștințe.
De vorbă cu Anca Rarău – Managing Partner, Brandocracy
Ce te-a motivat să te înscrii în cadrul acestui proiect? Îmi place să „cresc” oameni, profesioniști în marketing; am un fel de chemare pentru acest tip de mentorat. Ceea ce lași în urmă, ca profesionist într-un domeniu ca acesta, sunt mai ales oamenii pe care îi inspiri, nu neapărat campaniile pe care le coordonezi, așa cred eu. Pot să spun că sunt vreo 5-6 directori de marketing și foarte mulți seniori pe care „i-am dat” în piață, ca să zic așa, și mă refer la colegi sau mentee pe care i-am avut în echipa mea, în diferite companii sau programe; ei zic că au învățat de la mine și, bineînțeles, și eu învăț mereu de la oamenii cu care lucrez. Ce părere ai despre această inițiativă a IAA România? O inițiativă faină a IAA România, un pilon de educație care se cerea în ecuația aceasta: student – învățare – viața de după facultate – profesia (adică ceea ce lucrez, concret). Ce impact crezi că va avea acest proiect asupra tinerilor? E un pas foarte important pe care îl vor face, dinspre teoretic, spre practic. Iar studenții cred că își doresc să simtă gustul vieții reale, profesional vorbind. Este un proiect care poate fi numai benefic, pentru că nimic nu e în plus, atunci când înveți ceva nou; mai mult, având acces la profesioniștii din domeniu, multe întrebări își vor găsi răspuns și multe alte întrebări se vor naște în mințile studenților. Și ăsta zic eu că este cel mai mare câștig: să îi învățăm pe studenți să își pună întrebările corecte, adică întrebările care te duc direct la rezultat. Care sunt informațiile pe care ai vrea să le împărtășești în timpul acestor întâlniri? Depinde mult de subiectele abordate, de cum vor decurge întâlnirile. Intenția mea este să dau cât mai multe detalii din viața reală, din practică, despre cum să depășești obstacolele, dar și despre care pot fi aceste obstacole. Și, mai mult, aș vrea să îi încurajez să „fure meserie”, să se instruiască mereu și să știe să lucreze în echipă. Cel mai important este să știi cum se te miști într-un anumit mediu, „de unde s-o apuci” – cum se zice, iar chestiunile tehnice și regulile/ indicatorii și toate celelalte secrete de marketing vor putea fi învățate, apoi, ușor. Ce așteptări ai de la studenții care îți vor fi repartizați? Crezi că sunt pregătiți pentru piața muncii? Am o singură așteptare: dorința lor de a învăța, de a se dezvolta profesional și uman. Dacă sunt pregătiți pentru piața muncii vom evalua împreună, important este să își dorească să se pregătească. Este un exercițiu continuu și – din nou – vine cu muncă multă și focus pe învățare. Da, contează și creativitatea, așa cum și energia începutului este foarte importantă. Trebuie să ai multă rezervă de energie, încă de la început, pentru că profesia aceasta vine cu multe provocări, cu suișuri și văi adânci – în care poți să te pierzi dacă nu ai resortul intern să te recalibrezi, vine și cu multe momente de neuitat – cu strălucire și podiumuri, peste care trebuie să treci cu luciditate, să nu te pierzi în efemerul succesului. Este un drum greu, dar mai ales este frumos, și poți spune la un moment dat că nici nu e muncă, atunci când faci totul cu multă pasiune. Care sunt obiectivele pe care le-ai stabilit pentru acest proiect? Aș vrea să stabilesc împreună cu studenții, obiectivele. Cred în lucrul în echipă. În ceea ce mă privește, aș vrea ca numărul și calitatea profesioniștilor în marketing să crească, să avem oameni foarte bine pregătiți. Piața o cere, firmele sunt în căutarea acelui „ceva” care să le ducă mai repede, mai direct spre atingerea obiectivelor de business. Iar acel ceva este strategia de brand, o echipă de marketing care chiar se pricepe, creativi care livrează idei geniale, oameni de comunicare cu spirit și „condei”, specialiști media adevărați.
De vorbă cu Răzvan Acsente – Digital Commercial Manager, Vodafone
Ce te-a motivat să te înscrii în cadrul acestui proiect? Dorința de a transfera cele mai importante lecții pe care le-am învățat de-a lungul timpului ca om de marketing și digital, dar și din perspectiva așteptărilor pe care profesioniștii din celelalte arii ale unui business le au de la un specialist din industria noastră. Ce părere ai despre această inițiativă a IAA România? Cred că e o completare necesară a cunoștințelor pe care mediul academic le aduce unor marketeri la început de drum, extrem de necesară în piața de marcom. Ce impact crezi că va avea acest proiect asupra tinerilor? Așteptarea mea e ca tinerii înscriși în acest program să-și completeze entuziasmul specific vârstei și dorința de reușită cu latura aplicată a marketingului. Care sunt informațiile pe care ai vrea să le împărtășești în timpul acestor întâlniri? E acel bagaj de informații și principii care îi va ajuta să cântărească foarte bine situațiile în care vor fi challenge-uiți de momentele prin care vor trece, de mediul de afaceri, de contextul business-ului, de colegii lor din departamentele de marcomm și din afara acestora. Ce așteptări ai de la studenții care îți vor fi repartizați? Crezi că sunt pregătiți pentru piața muncii? Așteptarea mea e să văd dorința și preocuparea lor de reușită. Dacă sunt pregătiți pentru piața muncii, cred că sunt într-o poziție extrem de avantajoasă, dată de faptul că „trăiesc” așteptările noilor clienți, deci au toate premisele să facă diferența acolo unde își vor propune. Care sunt obiectivele pe care le-ai stabilit pentru acest proiect? Să găsesc o mențiune peste 4/5 ani din partea lor despre „tipul ăla cu care ne vedeam la IAA și care m-a ajutat să văd dincolo de reclame mișto și premii la festivaluri”.
De vorbă cu Teodora Juravle – Marketing Director, Vel Pitar SA
Ce te-a motivat să te înscrii în cadrul acestui proiect? Lucrez cu tineri de când mă știu, îmi place să construim împreună lucruri, încurajez ideile și inițiativele lor, încerc să creez un cadru pozitiv pentru a-i ajuta să se dezvolte. Îmi doresc să o fac și la o scară mai largă. Ce părere ai despre această inițiativă a IAA România? Este o inițiativă foarte bună, cred că este necesară pentru crearea unei adevărate comunități în industria de marketing-comunicare din care să facă parte atât specialiști, cât și cei la început de drum. Ce impact crezi că va avea acest proiect asupra tinerilor? Este clar că tinerii au nevoie de îndrumare, de feedback, de exemple concrete care să îi ajute în ceea ce vor să facă mai departe. Dacă reușim să le livrăm aceste lucruri, sigur vom avea un impact în traseul lor ulterior. Care sunt informațiile pe care ai vrea să le împărtășești în timpul acestor întâlniri? După cum spuneam anterior, pentru cei la început de drum este nevoie de exemple concrete, de studii de caz, de situații reale de business, având în vedere că sistemul românesc de învățământ are lacune mari în această zonă. De aceea aș accentua această componentă practică, aplicată și mai puțin partea teoretică. Ce așteptări ai de la studenții care îți vor fi repartizați? Crezi că sunt pregătiți pentru piața muncii? Dacă s-au înscris în program, înseamnă că sunt interesați să se dezvolte 🙂 Iar dacă există interes (motivare), cred că relația se stabilește ușor și evoluează pozitiv. Nu cred că tinerii noștri sunt pregătiți pentru piața muncii din România, realitatea din facultate este departe de mediul actual de business. Care sunt obiectivele pe care le-ai stabilit pentru acest proiect? Aș vrea ca prin experiența mea de muncă și prin exemplele pe care le voi aduce, să ajut studenții să devină mai buni – de la skill-urile de bază de organizare, time management, relaționare de business, până la cele mai avansate – cum să privești strategic un proiect, cum să evaluezi opțiunile, cum să-ți setezi instrumentele de măsurare etc. Și de ce nu, să învăț și eu de la ei lucruri noi.
De vorbă cu Sorina Diaconu – Director de Marketing, Grup MedLife
Ce te-a motivat să te înscrii în cadrul acestui proiect? Vreau să văd în ce măsură pot să ajut pe cineva mai tânăr, dar și să văd ce pot să învăț eu de la cineva mai tânăr. Ce părere ai despre această inițiativă a IAA România? Inițiativa este bună în principiu, dar va trebui să răspund complet după ce trec prin sesiunea din acest an. Îmi place că aduce prespective noi și oameni fresh, cu idei din varii domenii și cei tineri își pot lua informația de care au nevoie. Ce impact crezi că va avea acest proiect asupra tinerilor? Sper bun, sper să îi facă să treacă orice bariere – oricum cei tineri sunt făcuți să încerce totul și să inventeze, să schimbe lumea. Care sunt informațiile pe care ai vrea să le împărtășești în timpul acestor întâlniri? Orice își doresc ei să afle de la mine – cum le spun și colegilor mei, mă pot întreba orice și atât cât știu discutăm sau aflăm împreună. Nu vreau să vorbim din cărți, din manuale. Ce așteptări ai de la studenții care îți vor fi repartizați? Crezi că sunt pregătiți pentru piața muncii? Aștept doar să fie deschiși. Nu sunt pregătiți pentru piața muncii, pentru că, în fapt, piața muncii nu este pregătită pentru tinerii care vin din urmă. Care sunt obiectivele pe care le-ai stabilit pentru acest proiect? Obiectivele le voi stabili împreună cu studenții. Obiectivul meu este să le arăt că aproape orice este posibil, să îi fac să creadă în ei.
De vorbă cu Mădălin Nițiș – General Manager MAINSTAGE | THE AGENCY
Ce te-a motivat să te înscrii în cadrul acestui proiect? M-am înscris în acest program din dorința de a împărtăși din cunoștințele mele acumulate până acum din diverse poziții pe care le-am deținut atât la agenție de publicitate, cât și în departamentul de marketing al companiilor. Ce părere ai despre această inițiativă a IAA România? Inițiativa IAA este genială pentru că oferă studenților o platformă de mentoring în care studenții să interacționeze cu profesioniști, și mai mult decât atât, într-un format ”one to one”. Obișnuiam să mai am discuții cu studenții și inițiative proprii de mentorat, dar aceasta este prima platformă care se întâmplă într-un cadru organizat și binedefinit. Ce impact crezi că va avea acest proiect asupra tinerilor? Cred că o să aibă un impact foarte pozitiv pentru industria de marketing și comunicare, mai ales că prin platforma MentorIAA vor trece foarte mulți din cei care vor activa în curând în poziții cheie din industrie.
Generația Căutătorilor: KISS FM şi DesignThinkers Academy dau voce milenialilor
„Milenialii: Generația Căutătorilor”: Kiss FM a adus la aceeași masă profesioniști din multiple domenii precum Marketing, Comunicare, HR FMCG, Banking, Telecom, Retail, Pharma, Media și Publicitate. În cadrul atelierului dedicat inițiativei, cu ajutorul instrumentelor inovatoare ale DesignThinkers Academy, aceștia au generat idei și produse create special pentru românii din generaţia millennials: o generație de căutători. Inițiativa Kiss FM are la bază o serie de insight-uri despre generația millennials, culese timp de doi ani dintr-o comunitate online de cercetare. Specialiști în studii de piață, la rândul lor reprezentanţi ai acestei generaţii, au stat de vorbă în fiecare zi cu 200 de millennials care au împărtășit stilul lor de viață, modul în care se raportează la diferite industrii, trenduri și chiar modul de implicare în evenimentele sociale care se întâmplă în România. Toate aceste insight-uri relevante despre generaţia millennials din România, ce țin de implicarea și eficiența lor, responsabilitatea față de tradiții, loialitatea față de angajatori sau obiceiurile lor de consum au fost materia primă a workshop-ului. Pe baza insight-urilor, participanții au replicat căutarea reprezentanţilor millennials într-un exercițiu creativ, folosind tool-urile DesignThinking. Workshop-ul organizat de Kiss FM a deschis dialogul între participanții creativi și participanții pragmatici, iar ideile generate în urma acestuia au demonstrat încă o dată complexitatea millennials, numiți cu această ocazie și ”Generația Căutătorilor”. De ce generația căutătorilor? Pentru că e una dintre primele generații care a început să pună întrebări „incomode”, să exploreze și să caute răspunsuri din mai multe surse, atât offline cât mai ales online; este generația care explorează și caută să aplice și să dezvolte noi trenduri. Pornind de la informațiile aflate de la reprezentanții acestei generații, a fost creat booklet-ul „Milenialii: Generația Căutătorilor”. Bookletul prezintă mai multe profiluri de căutatori, ele diferențiindu-se, în principal, prin nevoile, valorile și chiar temerile pe care le au acești tineri. Dacă ei se caracterizează ca fiind “generația high tech, online, cea care trăiește în secolul vitezei, generația vie, generația care experimentează, generația care crede că viața merită trăită, generația viitorului”, cei care intră în contact cu aceștia îi caracterizează ca fiind diferiți: responsabili diferit, implicați diferit, eficienți diferit, dar și mai puțin ascultători, mai puțin loiali, fie că e vorba despre compania în care lucrează, fie că e vorba despre brandurile pe care le cumpără. Pentru ca participanții la workshop să genereze idei de servicii și produse pentru millennials, studiul le-a dezvăluit detaliile celor patru profiluri cu cea mai mare pondere în România, profiluri care atenuează totuși diferența pe care alte generații o văd la acești tineri: Căutătorul de Stabilitate, unde se încadrează 27% dintre reprezentanţii autohtoni ai generaţiei millennials, este cel care își dorește „liniștea, deoarece nu mă simt confortabil în zone de conflict. Îmi doresc stabilitate ca să nu am grija zilei de mâine”. Căutătorul de Conexiuni (26%) se simte „ataşat de familia şi prietenii mei și cred că oamenii care ne înconjoară ne definesc! Sentimentele de apartenenţă, de iubire, de grijă, mă definesc cel mai bine!” . Căutătorul de Originalitate (14%) spune despre el: „Îmi place să mă diferenţiez faţă de restul lumii! Îmi cunosc adevărata valoare, învăţ pentru a mă dezvolta şi pot mereu să demonstrez cât de înzestrat sunt!”. Căutătorul de Succes (13%) este mândru, în primul rând, de realizările profesionale: „Am obţinut un job conform aşteptărilor și muncii mele şi mă face să mă simt mândru de mine”. Chiar denumirile celor 4 profiluri ne spun ceva important despre ai noștri millennials: deși există tendința de a fi caracterizați ca fiind „diferiți” de generațiile anterioare, observăm o tendință pe care o întâlnim în general la români: toleranța scăzută la risc, căutarea zonei de confort și siguranța zilei de mâine. De aceea, Generația Căutătorilor preferă să aleagă produse și servicii care să îi ajute să aibă grijă de cei dragi (73%), care îi fac să se simtă relaxați și în siguranță (74%) sau care să îi ajute să uite de grijile zilnice și să se bucure de viață (67%) și mai puțin produse care să îi facă diferiți și originali (55%) sau puternici și influenți (52%). De la școala DesignThinkers Academy, Thomas de Bresser (Senior Service Designer DesignThinkers Group Amsterdam) și Lăcrămioara Loghin (co-fondator DesignThinkers Academy Bucharest) au pus la lucru inovația și inspirația participanţilor. La nivel global, DesignThinkers Academy propune soluții utilizate de companii precum Google, Nike, Coca-Cola, MasterCard, Philips, iar începând din 2018 își extinde prezența în Europa de Est, prin deschiderea unei subsidiare în România. Evenimentele sub acest concept au început să se desfăşoare din primăvara acestui an. DesignThinkers Academy este o organizație globală fondată în Olanda și are sediul central în Amsterdam. Încă de la înființare și-a propus să abordeze provocărilor de business dintr-o perspectivă centrată pe oameni și pe dezvoltarea capacității de a crea un impact pozitiv. Mai multe informații despre DesignThinkers Academy Romania sunt disponibile aici: designthinkersacademy.com/bucharest/ Exact şi WaveTree0 a pus la dispoziție specialiștii în studii de piață, la rândul lor reprezentanţi ai generaţiei millennials: Denisa Apreutesei (Senior Qualitative Researcher în cadrul Exact Business Solutions) și Adina Manta (Online/ Offline Research Lead în cadrul WaveTree0). Kiss FM este de 10 ani radioul numarul 1 în România. Kiss FM are o audiență zilnică de 2,5 milioane de ascultători la nivel național, targetul principal fiind ascultătorii din generația millennials. Alături de Kiss FM, din același grup media – AG Radio Holding – mai fac parte Magic FM și Rock FM, precum și televiziunile muzicale Kiss TV, Magic TV, Rock TV și publicația online unsitedemuzica.ro.
Cristina Cazacu şi George Bucurescu au reprezentat ADC*RO la Creative Express Lisbon 2018
Cristina Cazacu (Friends TBWA Bucharest) şi George Bucurescu (Jazz Communication) au făcut parte din selecția pentru cea de-a saptea ediție Creative Express, ce a avut loc pe 12 și 13 iulie în Lisabona şi a fost organizata de Art Directors Club of Europe si gǎzduitǎ de Clube de Criativos de Portugal. Ȋn total, 29 de tineri europeni talentați au fost selectați de Art Directors Club of Europe, iniţiatorul proiectului, pentru a participa la Creative Express. Aceastǎ ediție i-a provocat pe tinerii participanți să vină cu idei și strategii de comunicare care să implice comunitatea creativă europeană pentru următoarea ediție a Festivalului Creativ European ADCE, festival ce va avea loc în Barcelona pe 9 și 10 noiembrie. Cristina Cazacu, Art Director Friends TBWA Bucharest şi absolventǎ a Şcolii ADC*RO, promoţia 2016 povesteşte cum a fost workshopul: “Creative Express este cel mai bun naming pentru experiența pe care o ai atunci când participi la acest program: o pastilă de creativitate, mai mult sau mai puțin auto-indusă, în care reușesti în 24 de ore (cu tot cu pauze de masă și plimbări cu tramvaie istorice și tuk-tuk-uri) să rezolvi un brief, de la insight până la prezentare, și încă să o faci bine. L-am perceput ca pe un challenge de creativitate extrem, în timpul căruia am fost mereu veselă și optimistă, mulțumită echipei în care am fost, cu care am rezonat instant, deși ne cunoscusem cu câteva minute înainte. Lași deoparte orgolii, metode personale, păreri fixe și idei preconcepute și muncești la un concept, care aparține tuturor, într-o cursă contra-cronometru, singurul scop fiind să faci cât mai bine ce este de făcut. Când se termină – te simți exact ca după un maraton. Obosit, dar fericit. Ai învațat multe, atât de la tutori și colegi, dar mai ales, afli câte ceva despre tine, ca om de creație. Cel mai mișto sfat primit? Pornind de la experiența cu potențial devastator a unui rechin mecanic total nereușit, creat pentru filmul JAWS, Spilberg a reușit să transforme un blocaj intr-un blockbuster. Pe scurt: F.U.C.K. T.H.E. S.H.A.R.K. – Failure Upon Creative Kids Transforms Horrible Experiences into Something Heroic and Rare.”, declarǎ Cristina. George Bucurescu, Copywriter Jazz Communication şi absolvent al Şcolii ADC*RO tot în promoţia 2016, completeazǎ: „Într-un fel sau altul, Creative Express îți prinde bine. Okay, poate că experiența asta nu te transformă peste noapte într-un copywriter mai bun, dar îți arată cam pe unde te situezi în raport cu alți copywriteri din alte țări, din alte agenții. Și dacă e ceva care mi-a dat mind fuck, probabil e sfatul mentorului Saurabh Kakade: când îți vine o idee bună, notează-ți contextul – unde te aflai, ce făceai, cu cine vorbeai în acel moment; după o lunǎ, două, vei observa un pattern. Simplu, nu? Iar în concluzie, mi-aș dori ca astfel de programe educaționale să se înmulțească. Sunt mulți publicitari talentați în România și prea puține locuri la Creative Express”. Creative Express este un workshop organizat de Art Directors Club of Europe, prin care se încurajează colaborarea între tinerii creativi din Europa și se promovează interdisciplinaritatea și dialogul. Art Directors Club România (ADC*RO) este parte din Art Directors Club of Europe și reprezintă o asociație non-profit, al cărei obiectiv este acela de a promova și de a recunoaște excelența în creativitate. Misiunea organizaţiei este de a conecta şi de a aduce împreună cele mai puternice talente creative şi de a le pune la dispoziţie instrumente prin care să se manifeste cu solidaritate, generozitate şi excelenţă profesională. Printre cele mai importante proiecte ADC România se numǎrǎ: Şcoala ADC*RO, Lady Steps şi Top 3 ADC. Mai multe pe: www.adcromania.ro www.facebook.com/ADCRomania