BRONZE LION la Cannes pentru Vloggers’ Swap, o campanie Telekom Romania si Leo Burnett Bucharest

Cu 2 nominalizari, campania „Vloggers’ Swap” a castigat un Bronze Lion la editia de anul acesta a Festivalului International de Publicitate de la Cannes, in categoria „Social Community Building & Management”. Ruxandra Rau, Director Brand si Strategie de Comunicare Telekom Romania: Suntem foarte mandri sa avem primul Cannes Lion castigat de o campanie de comunicare in toata istoria companiei noastre, si primul premiu luat de o campanie locala, dezvoltata in Europa, de una dintre tarile grupului Deutche Telekom. Dupa recunoasterea performantei in piata din Romania, recunoasterea internationala este un pas extraordinar pentru comunicarea Telekom Romania, certificand inca o data puterea ideii creative si a echipei, ca si relevanta subiectului “filter bubble” pentru targetul nostru. Multumiri si felicitari nelimitate echipei Leo Burnett pentru succesul comun. Victor Stroe, Associate Director Leo Burnett: Swap de vloggeri e o campanie venita sa rezolve o problema sociala fundamentala,  o campanie care a trecut de limitele publicitatii intrand in cultura social media, o campanie la care clientul si agentia au contribuit deopotriva. Este un proiect de care suntem foarte mandri, iar acest premiu ne onoreaza si ne bucura. Ali Bati, Chief Creative Officer Leo Burnett: Campaniile Telekom Romania vorbesc despre experiente impartasite impreuna, iar acest proiect face exact acest lucru. Ne-am folosit de creativitate sa aducem impreuna viziuni si opinii opuse, in locul polarizarii. Pana acum, campania a functionat, iar noi suntem foarte incantati de rezultate. As vrea sa multumesc intregii echipe Telekom pentru felul in care ne-a sustinut in acest proiect. Pana la festivalul de la Cannes, campania a avut un parcurs de succes castigand un Gold Effie la editia de anul acesta a Effie Romania si a contribuit la castigarea titlului de Brandul & Clientul Anului pentru Telekom Romania si Agentia Anului pentru Leo Burnett Bucharest, la aceeasi competitie. Pe plan international, „Vloggers’ Swap” a obtinut marele premiu in competitia globala a Publicis One – Data Driven Creativity Awards. Campania si-a propus sa expuna milenialii unui continut diferit fata de ceea ce acestia urmaresc in mod frecvent in retelele de social media. In urma unei analize consistente de date in ceea ce priveste audientele celor mai influenti vloggeri din Romania, au fost identificati cei cu audiente diferite, cu opinii si preferinte la poli opusi. Dupa care, pentru o zi, Leo Burnett si Telekom au facilitat un schimb intre acestia, fiecare avand astfel posibilitatea de a se exprima liber pe canalul de YouTube al unui vlogger complet diferit. Acest schimb neasteptat de vloggeri a expus audientele fiecaruia dintre ei la un tip de continut nou, care a provocat fanii sa iasa din norma cu care erau obisnuiti, si astfel sa fie mai deschisi catre opinii si vizuni diferite. Promovand oferta de “Video Nelimitat” de la Telekom, campania a depasit in acest moment 9 milioane de vizualizari organice si a convins peste o jumatate de million de tineri sa devina subscribers la vlogguri cu opinii opuse fata de ceea ce urmareau pana acum. Cativa dintre vlogerii implicati in campanie: Deliric – Selly // Noaptea Tarziu – Vald si Cristi Munteanu // LikeOne – Alex Alvarez // Mihai-Alexandru Hash – Bogdan Teches // Emil Rengle – Dorian Popa // Patricia Blaj – Anca Bucur // Denise Iacobescu – Andra Udrea si multi altii.

Vodafone România anunță încheierea unui acord cu Telekom Romania pentru servicii wholesale

Vodafone România a încheiat un acord cu Telekom Romania pentru servicii wholesale, pe baza căruia Vodafone va putea lansa servicii de internet fix și TV, folosind rețeaua de fibră optică a Telekom Romania din zonele urbane. Acordul va permite Telekom să își exploateze mai bine infrastructura fixă. „Acest acord reprezintă un pas înainte în implementarea uneia dintre prioritățile noastre principale, și anume extinderea către gospodării și familii. În plus față de oferta comercială existentă, clienții noștri vor beneficia, după implementarea acordului, de pachete convergente, care vor include servicii mobile, servicii fixe în bandă largă și de televiziune, însoțite de aceeași calitate a serviciilor de care se bucură deja în relația cu noi”, a declarat Murielle Lorilloux, CEO Vodafone România. Pe segmentul de clienți persoane fizice, Vodafone România oferă servicii de voce și date mobile, precum și serviciul de streaming video și de muzică 4GTV+. Pe segmentul de persoane juridice, compania s-a remarcat de-a lungul timpului prin inovație în ceea ce privește pachetele convergente de servicii complete fix-mobil, care includ internet, IP VPN și servicii de voce, încă din anul 2000. Cele două companii vor continua să concureze independent pe piață, fiecare dintre ele urmându-și propriul plan de dezvoltare, în concordanță cu strategiile comerciale și de business autonome.   Vodafone România este o divizie a Vodafone Group Plc., unul dintre cele mai mari grupuri de telecomunicații mobile din lume, care oferă o gamă de servicii ce include voce, mesaje, date și comunicații fixe. Vodafone Group are divizii în 25 de țări, 46 de rețele mobile partenere și operațiuni de broadband fix în 18 țări. La 31 martie 2018, Vodafone Group avea 535,8 milioane de utilizatori ai serviciilor mobile și 19,7 milioane de utilizatori ai serviciilor broadband fix, incluzând India și toți clienții Vodafone din entitățile create în urma unor fuziuni și asocieri. Pentru mai multe informații, accesați www.vodafone.com.

Telekom Romania și Leo Burnett: Un altfel de social media, cu swap de vloggeri și filter bubble

Începând cu luna decembrie, cu ocazia lansării ofertei “Video Nelimitat la Cartela”, Telekom Romania și Leo Burnett au dat naștere unui nou trend în materie de conținut video în rândul vloggerilor, prin campania “Swap de vloggeri”. La baza campaniei a stat efectul de “filter bubble” care se creează în social media. S-a observat că algoritmii canalelor de social media analizează istoricul căutărilor și preferințelor noastre, furnizându-ne, pe baza acestora, conținut similar. În timp, acest tip de comportament ne întărește anumite idei în defavoarea altora, împiedicându-ne să ne formăm o opinie obiectivă asupra lucrurilor. Acest fenomen este cu atât mai pregnant în rândul tinerilor adolescenți care au ca sursă principală de informare Social Media, YouTube, în detrimentul canalelor media clasice (TV, print). Odată cu lansarea ofertei “Video Nelimitat”, Telekom Romania și Leo Burnett au avut oportunitatea perfectă de a sparge acest “filter bubble”, prin implicarea vloggerilor și a audiențelor acestora. În urma unei analize consistente de date în ceea ce privește audiențele celor mai influenți vloggeri au fost identificați cei cu audiențe diferite, cu opinii și preferințe la poli opuși. După care, pentru o zi, Leo Burnett și Telekom au facilitat un schimb între aceștia, fiecare având astfel posibilitatea de a se exprima liber pe canalul de YouTube al unui vlogger complet diferit. Acest schimb neașteptat de vloggeri a expus audiențele fiecăruia dintre ei la un tip de conținut nou, care a provocat fanii să iasă din norma cu care erau obișnuiți, și astfel să fie mai deschiși către opinii și vizuni diferite. Victor Stroe, Associate Director & Head of Strategy, Leo Burnett Bucharest: “Pentru Leo Burnett, big data este un focus clar în încercarea de a veni cu un produs creativ care să pornească din insight-uri oferite de cifre. “Filter bubble” este o problemă creată de algoritmii din social media, iar soluția a trebuit să vină evident tot din această zonă.” Campania realizată de Leo Burnett pentru Telekom Romania a acumulat astfel 5 milioane de vizualizări organice pe YouTube și 1,5 milioane de vizualizări organice pe Instagram, promovând în acest fel oferta “Video Nelimitat” cu zero investiție media. Ruxandra Rau, Director Brand & Communication Strategy, Telekom România: “Oferta de video nelimitat la cartela Telekom a deschis tinerilor noi oportunități de comunicare și entertainment. Am vrut ca promovarea acestei oferte să aibă un obiectiv mai înalt decât simpla implicare sau viralizare. Am vrut să încurajăm “consumul responsabil de social media”, atrăgând atenția asupra acestui fenomen de filtrare, care ne poate afecta percepțiile și relațiile cu cei din jurul nostru. Odată conștientizat, ține de fiecare dintre noi să fim atenți și receptivi și față de “ceilalți”, fiind deschiși implicit către noi păreri și oportunități.” “Swap de vloggeri” a înregistrat rezultate neașteptat de mari și în rândul vloggerilor, care și-au extins reach-ul prin expunerea la o audiență nouă și au dat naștere unui nou trend în materie de content video. Iată câteva dintre “swap-urile” campaniei:  Frații Munteanu la Noaptea Târziu pe canal – 2,3 milioane views Noaptea Târziu la Munteni pe canal  – 1 milion views Selly la Deliric – 211k views Deliric la Selly – 348k views Bogdan Teches la Mikey H – 303k views https://youtu.be/kL6E-pPE6Wc Mikey H la Bogdan Teches – 155k views Echipe participante la proiect: Telekom Romania:  Ruxandra Rau – Director Brand & Communication Strategy; Oana Ioja – Expert Brand & Communication; Ana Maria Nitu – Social Media Specialist. Leo Burnett Bucharest: Victor Stroe – Associate Director & Head of Strategy; Ali Bati – Creative Director; Mihai Lucanu – Brand Comms Director; Alin Marghidanu – Group Creative Director; Andreas Aron – Copywriter; Alin Badiu – Art Director; Maria Zvinca – Content Executive; Corina Bratu – Strategic Planner; Maria Ilea – Account Manager.

[IAA Global Conference: The Partners] – de vorbă cu echipa de brand Telekom Romania

Telekom Romania s-a poziționat, în ultimii ani, ca susținător al sectoarelor creative și promotor al ideilor tinerilor, mai ales prin ultimele campanii, desfășurate sub umbrela #NETLIBERARE. Am vorbit cu echipa locală de brand pentru a înțelege cum ajută sponsorizarea diferitelor evenimente creative (ca IAA Global Conference, Fibra și altele) sau muzicale (Untold, Awake) construcția brandului Telekom. Ce înseamnă pentru dezvoltarea brandului Telekom susținerea mișcării creative, a festivalurilor de creație dar și a celor de entertainment – Fibra, Untold, Awake, IAA Global Conference? Putem să îi zicem #CreativLiberare? Am putea spune #CreativLiberare, însă mai mult decât atât cred că putem vorbi de #TineriLiberare. Pentru că brandul Telekom își propune să fie aproape de publicul tânăr nu doar prin produse, ci și prin „atitudine”; ne dorim să îi înțelegem și să fim relevanți pentru ei, atât prin produsele și serviciile pe care le oferim, cât și prin inițiativele și proiectele pe care le susținem. De aceea implementăm și susținem idei smart, revoluționare, where sky is the limit. Deutsche Telekom va avea și un speaker în cadrul Conferinței Globale IAA– Mr. Ralf Luelsdorf, Head of International Music Marketing Telekom. Ce înseamnă Music Marketing în strategia globală de brand a grupului Telekom? Și de ce zona de muzică electronică? Contentul cel mai consumat de targetul young e cel de muzică; și nu o zicem noi, ci YouTube. În acest context, la nivelul grupului DT s-a conturat în mod firesc necesitatea de a construi o strategie de Marketing Music care să vină în întâmpinarea preocupărilor și preferințelor consumatorilor din acest segment. Mai mult decât atât, muzica înseamnă o anumită atitudine, un anumit comportament, care nu se oprește la beat-urile unei piese, ci influențează modul în care se îmbracă targetul, ce festivaluri consumă, ce device-uri folosesc. Iar device-urile merg mână în mână cu muzica electronica care, după cum îi zice și numele, e pură tehnologie. În plus, faptul că nișa de tineri smart, bold și creative consumă acest gen de muzică, ne-a confirmat că am luat decizia corectă. Ne puteți da câteva insighturi despre dl. Luelsdorf înainte de conferință? Pentru detalii, vă invităm să citiți interviul chiar cu dl. Luelsdorf, disponibil aici. Ce înseamnă pentru voi “harvesting world’s unlimited resource”, creativitatea? Cu siguranță că o faceți foarte iscusit atât pe plan intern, cât și extern, inspirând publicurile din diferite nișe creative. Creativitatea și inovația sunt unele din principalele calități pe care le căutam, și a căror dezvoltare o încurajăm activ, atât intern, în rândul angajaților noștri (de exemplu, avem un program dedicat numit „Development Days” prin care compania oferă angajaților posibilitatea de a participa la cursuri din diverse arii, fără legătură neapărată cu zona de telecom), dar și în rândul partenerilor și, în special, în rândul clienților. Pentru parteneri și clienți ne punem creativitatea la contribuție să venim cu cele mai interesante oferte și campanii de brand, astfel încât să simtă că sunt mândri că sunt clienții noștri și să fie mândri în cercul de prieteni că fac parte din comunitatea Telekom. Ne puteți spune câte ceva despre #SeaHeroQuest? Este un exemplu minunat pentru modul în care creativitatea transformă lumea în bine. Ce înseamnă și ce presupune localizarea aplicației și în România? Există niște rezultate referitoare la impactul social, impactul în research al jocului? SeaHeroQuest este exemplul perfect de creativitate care ajută nu doar în comunicare, ci în găsirea de soluții la problemele cu care ne confruntăm zi de zi, de exemplu, pentru a contribui la avansarea cercetării demenței. Practic, prin intermediul unui joc aplicație, utilizatorii pot ajuta cercetătorii din cadrul unor instituții prestigioase din Marea Britanie – University College London, University of East Anglia și Centrul de Cercetare al Alzheimerului din Marea Britanie – să studieze și să facă o evaluare detaliată și intuitivă a diagnosticării persoanelor care pot dezvolta demență. Aplicatia, prin care se colectează date despre comportamentul uman în ce privește orientarea, este disponibilă și în România. Până în acest moment prin intermediul jocului de mobil SeaHeroQuest (căci până la urmă este un joc) peste 3 milioane de oameni au descărcat jocul la nivel mondial. Datele de navigare generate până acum de către jucători în cadrul Sea Hero Quest le-ar fi luat cercetătorilor peste 3.500 de ani de colectare în condiţii de laborator.   IAA Global Conference Creativity Can Change The World va avea loc la Opera Națională București în perioada 24 și 25 Octombrie 2017 și este organizată de IAA Romania în parteneriat cu Primăria Municipiului București prin Centrul Cultural ARCUB. Biletele se pot cumpăra pe site-ul: www.creativity4better.com

Telekom Romania găzduiește ultimul seminar AcademIAA din anul universitar 2016-2017

Telekom Romania a găzduit ultima dintre întâlnirile Porților Deschise pentru mediul academic vineri după-amiază, într-o atmosferă relaxată și bineînțeles magenta. Profesori de la Facultatea de Marketing (ASE), Facultatea de Comunicare și Relații Publice (SNSPA) și Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării (UniBuc) s-au bucurat să audă despre employer branding și sa asiste la prezentarea studiului de caz #NETLIBERARE. Casandra Toma, Supervisor Recruitment, Assessment and Employer Branding la Telekom Romania, ne-a povestit despre cei 7000 de angajați din întreaga țară și despre  modul în care ei se pot dezvolta  în cadrul companiei. Telekom desfășoară periodic programe de internship, de traineeship și de management trainee. Telekom caută studenți, potențiali angajați cu inițiativă, care se organizează singuri, cu o atitudine proactiva. Vlad Mogoș, Manager Acting, TV Segment Marketing and Bundled Services la Telekom Romania, a început ca specialist suport în call center și astăzi este Product Marketing. El observă că studenții care au activități extracuriculare, cei care sunt implicați într-un ONG sunt mult mai pregătiți pentru lucrul in proiecte cross-functionale si anduranța zilnică din companii. De fapt, acestea ar fi cuvintele cheie pentru un trainee: perseverență structură gândire analitică pasiune creativitate #NETLIBERARE „Am vrut să facem ceva diferit, puternic,, să ducem conversația cu clientii intr-o zona mai presus de minute, GB, sau preturi. Prin #NETLIBERARE incepem un nou capitol in comunicarea Telekom. Dorim sa aducem internetul mai aproape de oameni, deschizandu-le o lume de noi posibilități și oportunități: ușurința de a accesa informatia oriunde, oricand, pe orice dispozitiv, divertisment de cea mai buna calitate si o nouă experiență de comunicare, bazată pe simplitate și accesibilitate” ne spune Ruxandra Rău, Director Brand & Communication Strategy, Telekom Romania. Noua platforma de comunicare a Telekom este puternică în primul rând prin consistența ei, prin ofertele simplificate si beneficiul folosirii fara griji a internetului, adaugă Roxana Baias, Marketing Director Residential Segment. Prin concept, ea se adresează foarte mult targetului tânăr, fiind sustinut si de stilul executional “spoken poetry” „cântat-recitat” de Deliric, cu versuri scrise de Andreas Aron de la trupa Pixels, in acelasi timp copywriter al agentiei Leo Burnett. “Întâlnirea de la Telekom de vineri, 16.06. 2017 a  arătat din nou cât entuziasm investește industria în tot ceea ce face, de la oameni, până la un brand construit și reconstruit atât de frumos. O atmosferă vibrantă, oameni deschiși, plini de pasiune și dornici să împărtășească academicului din experiența muncii lor! Nu întâmplător, sloganul “Experiențe împreună” al brandului Telekom poate fi considerat mottoul întâlnirii de vineri. Și mai mult, discuțiile au arătat mult interes din partea mediului profesional pentru colaborarea cu academicul și formarea tinerilor în direcția unei gândiri critice și creative. S-au propus soluții de a-i stimula pe tinerii de azi să fie inovativi și curioși, să vină spre industrie și să aspire spre profesionalism din universitate. Pentru mine a fost un impuls de a-i învăța mai bine pe viitorii publicitari să se implice, să îndrăznească și să nu aștepte ca minunile să vină de la sine. Iar soluția este relativ simplă, dar constantă: trebuie învățați să caute resursele în care-și pot valorifica experiențele și să crească profesional cu răbdare, încă de la internshipuri și stagii de practică. #netliberare se poate traduce prin eliberare de prejudecăți, de comoditate și, de ce nu, de monotonie studențească”.  Conf. Univ. Dr. Mădălina Moraru, Facultatea de Jurnalism şi Ştiinţele Comunicării. Extra info Telekom România este un brand dinamic, care oferă servicii de telecomunicaţii fixe şi mobile complete, inovatoare, personalizate pentru o comunitate vastă de clienți, cu aproximativ 10 milioane de contracte de servicii. Soluțiile noastre deschid o lume infinită de oportunități de a împărtăși cele mai frumoase și emoționante experiențe cu familia, prietenii, colegii și cu cei din jurul nostru. Misiunea noastră este să îmbogățim viețile oamenilor, oferindu-le acestora servicii integrate fixe și mobile, tehnologii de ultimă generație 4G, fibră optică, precum și Internet TV, care aduce utilizatorilor o nouă experiență de divertisment, cu acces la conținut exclusiv și de calitate, pe toate ecranele, și funcționalități interactive avansate. Telekom Romania este partenerul de încredere al companiilor, pentru care oferim soluții complete de comunicații și IT&C. Rețeaua noastră conectează oameni, mașini și conținut, pentru un viitor mai bun, mai sigur și mai simplu. Telekom Romania este prezentă pe piața românească din 2014, după rebranding-ul comun al Romtelecom și COSMOTE România. Telekom aparţine Deutsche Telekom, una dintre companiile lider global de telecomunicații integrate.