AcademIAA on air cu Radio Guerrilla
Vineri, 22 februarie, 20 de profesori de la 3 Universități din București (SNSPA, ASE și Universitatea București) au decis să strige catalogul live, în timpul matinalului. Nu doar că au strigat prezența, dar au decis să dea și o rapidă lucrare de control, iar primii care au ridicat mâna au fost cei de la Radio Guerrilla. Aceștia au deschis porțile, frecvența și undele la propriu pentru proiectul „Ziua Porților Deschise” și au simțit că retrăiesc zilele lipsite de griji din perioada facultății. În noua postură de studenți boboci ce încep entuziasmați cel de-al doilea semestru, aceștia le-au făcut profesorilor un tur energic și inovativ în cel mai creativ și prietenos studio de emisie. Cei pasionați de Management, Business și idei de afaceri au devenit rapid activi și au vrut să le prezinte profesorilor terenul lor de joacă, Guerrilla Camp, locul unde se creionează strategii pentru cele mai inovative business-uri. Gazda evenimentului, Adrian Popescu, a ieșit la tablă pentru o recapitulare la istorie și le-a povestit celor prezenți cum a luat naștere Radio Guerrilla, care au fost evenimentele care au condus la retragerea licențelor de emisie și evenimentele fericite care le-au permis să le recupereze. Dobro, student silitor, s-a oferit să povestească din lecția de zi și ne-a împărtășit câteva dintre secretele matinalului pe care îl realizează, care se împletește cu muzică „aleasă cu mâna”, selectiv, spontan, în funcție de „vibe-ul” pe care îl transmit ascultătorii în fiecare dimineață. Sorin Faur, alumnul serios și redactorul-șef, a ținut să sublinieze (cu roșu, precum studenții în sesiune) cât de importantă este comunicarea simplă, coerentă, concisă și relevantă, ideile sincere, originale, reacțiile autentice, veritabile și libertatea neîngrădită de expresie. În urma vizitei și a extemporalului venit spontan, cei 20 de profesori au exclamat la unison că le acordă celor de la Radio Guerrilla nota 10. Prin programul AcademIAA, IAA România își propune să creeze o colaborare strânsă între mediul academic și cel practic, prin intermediul căruia profesorii și studenții să aibă acces la industria marcom.
Succesul începe cu un mic dejun sănătos, la Nestle
Nestle România a găzduit Ziua Porților Deschise pentru mediul academic, vineri, 18 ianuarie. Profesori de la ASE, Universitatea București și SNSPA s-au reunit pentru a discuta tendințe în crearea campaniilor de marketing și cerințele actuale de pe piața muncii, din perspectiva angajatorilor. În cadrul evenimentului, Lidia Chiricheș a prezentat una dintre campaniile concepute la nivel global și derulate și în România, pentru segmentul cereale pentru micul dejun. Campania „Mission Body Positive” a fost creată pentru a ajuta femeile să aiba mai multa încredere în sine, mesajul principal fiind „Gândește, mănâncă și comportă-te pozitiv”. În cea de-a doua parte a evenimentului reprezentanții Nestle România au expus programele pe care le pun la dispoziția studenților pasionați de marcom, cum se realizează procesul de recrutare, ce competențe profesionale se cer pe piață la momentul actual și care este profilul viitorilor angajați. Prin programul AcademIAA, IAA România își propune să fie un liant între mediul academic și cel al comunicării de marketing, prin intermediul căruia profesorii și studenții să aibă acces la informații practice actualizate și relevante pentru domeniile lor de studiu.
Consumul responsabil de alcool, sfaturi date de Berarii României
Asociația Berarii României, vocea comună a celor mai importanți producători de bere din România, și-a deschis porțile pentru grupul AcademIAA. Grupul a fost constituit din 16 profesori și studenți din ASE, SNSPA și Universitatea București. Asociația Berarii României își propune să creeze un cadru adecvat pentru dezvoltarea sustenabilă a sectorului local al berii și să dezvolte o cultură a berii în România prin promovarea unui consum responsabil de alcool. Prima parte a evenimentului s-a concentrat asupra prezentării campaniei pentru promovarea unui consum responsabil de bere. Una dintre campaniile create pe această temă a fost cea lansată în anul 2006, care s-a desfășurat până anul trecut și s-a adresat adolescenților prin mesajul „Alcoolul nu te face mare”. O altă campanie derulată sub umbrela consumului responsabil de alcool se adresa șoferilor auto, „Don’t drink and drive”, ce a căpătat forma unei provocări prin care românii deveneau mame pentru prietenii lor. S-a plecat de la insight-ul potrivit căruia mama reprezintă autoritatea supremă și nicio persoană nu ar urca la volan sub influența alcoolului în prezența mamei. În cea de-a doua parte a evenimentului s-a discutat despre campania de advocacy din anul 2014 pentru reducerea accizei la bere. În contextul în care Guvernul dorea mărirea taxelor, industria berii era direct atinsă de această măsură. Berea a vrut să se diferențieze de celelalte categorii de băuturi alcoolice și a introdus o petiție în online, semnată de 30 000 de consumatori. Petiția s-a desfășurat în print și online prin diferite mesaje care expuneau motivele pentru care berea face parte din viața românilor. Campania a înregistrat un real succes, ajungând la circa 2 milioane de români și având 540 de articole publicate în presă. Prin programul AcademIAA, IAA România își propune să aducă mai aproape mediul universitar și mediul industriei de marcom. Prin această legătură, IAA România își propune să furnizeze profesorilor și studenților informații cu o largă aplicabilitate la cursurile acestora.
[AcademIAA] Ziua Porților Deschise la Kantar Media și ARMA: măsurarea audiențelor TV
Asociația Română pentru Măsurarea Audiențelor, alături de Kantar Media și IAA România au susținut vineri, 16 februarie, un nou eveniment dedicat profesorilor din Facultățile de comunicare din București, al noulea din serie. Ziua a Porților Deschise, un proiect al AcademIAA, își propune să completeze noțiunile teoretice cu o dimensiune practică, de data asta în ceea ce privește metodologia cercetării cantitative. Seminarul a prezentat modul în care funcționează Serviciul Național de Măsurare a Audiențelor TV (SNMATV), ce echipamente stau în spatele acestei evaluări, ce ne spun cifrele cu privire la obiceiurile de vizionare TV ale românilor și cum a evoluat piața de publicitate pe TV în ultimii ani. Câteva lucruri despre desfășurarea studiului Studiul este realizat în gospodării neinstituționalizate, care dețin cel puțin un televizor funcțional, pe un eșantion aleatoriu de tip panel, care cuprinde 1250 de gospodării raportate zilnic Datele se culeg cu ajutorul peoplemeterului, iar canalele sunt recunoscute prin metoda audiomatching. Se înregistrează și raportează și vizionarea musafirilor din gospodării Datele de audiență și de monitorizare a programelor, reclamelor, promoționalelor sunt livrate zilnic Interesant de menționat este și faptul că cele două instituții pregătesc terenul și pentru măsurarea vizionării online, iar în acest sens au testat un meter virtual. Procesul prin care se măsoara audiența TV Cercetarea de Calibrare/ Sondajul de Configurare Recrutarea panelului Instalarea Echipamentului KM Înregistrarea vizionării Transmiterea datelor de vizionare Identificarea canalelor TV vizionate Procesarea și editarea automată a datelor de audiență Aplicarea procedurilor de control al calității Livrarea datelor de audiență și monitorizare TV După ce am discutat ce presupune fiecare dintre acești pași, ne-am uitat la evoluția efectivă a cifrelor de audiență. Am aflat că românii se uitau, în medie, în 2017, cu 12 minute mai puțin la TV decât în 2012, adică timpul petrecut în fața micului ecran a scăzut de la 5h, 11min (2012) la 4h, 59 min (2017). Tinerii (15-24) se uită însă cu aproape 50% mai puțin, și anume 2h 51min, în medie. Apoi ne-am uitat ce alte tehnologii există, alături de televizor, în gospodării, și am aflat că prezența desktopurilor a scăzut din 2011 cu aproape 7 puncte procentuale (de la 38.4% gospodării cu televizor și desktop în 2011 la 31.% în 2017). Intuitiv ne dăm seama că acest lucru s-a întâmplat pentru că oamenii au trecut la laptopuri și telefoane, iar cifrele ne și confirmă: prezența unui laptop în gospodăriile cu televizor a crescut de la 13.0% în 2011 la 30.5% în 2017. O creștere similară a avut loc și la tablete, de la 0.2% în 2011 la 22.2% în 2017. Când vorbim efectiv de publicitate, aflăm că în ultimii ani numărul total al inserțiilor a crescut cu 34.2% (2017 vs 2012). Ne-am mai uitat la evoluția numărului de stații TV din 2012 în 2017, de la 50 la 63 de stații în prezent, la ce tipuri de inserții TV au mai apărut de-a lungul timpului (split screen, inserție grafică, break bumper in – BBI, break bumper out – BBO), spoturi cu ID integrat, picture in picture, și am încheiat sesiunea cu un mic joculeț interactiv și întrebări din partea profesorilor. Extra info Programul “Porți Deschise” face parte din proiectul AcademIAA, al cărui scop este creșterea nivelului de angajabilitate al absolvenților de învățământ superior din domeniul MarCom. Programul pentru formatori “Porți Deschise” reunește profesori de la Facultatea de Marketing din ASE, Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării din Universitatea București și Facultățile de Comunicare și Relații Publice, respectiv Facultatea de Management din SNSPA București. Până acum, s-au derulat nouăt sesiuni “Porți Deschise”, unde gazdele au fost: Procter & Gamble, McCann, ProTV, Publicis, Telekom, Kubis Interactive, BRAT (2), Kantar & ARMA. Kantar Media este partenerul ARMA, în perioada 2016-2019, în vederea măsurării audiențelor TV, prin SNMATV, realizat prin InfoSyS.
A doua sesiune a „Porților deschise AcademIAA” la BRAT
Sesiunea „Ziua Porților Deschise” de la Biroul Român de Audit al Tirajelor din decembrie a entuziasmat atât de mult profesorii din programul AcademIAA încât am revenit la BRAT și vinerea trecută. Arina Ureche, director general al BRAT, a ținut un seminar de peste 3 ore în care a explicat cu răbdare și căldură despre alt studiu complex realizat anual de BRAT: SNA Focus. Publicul a fost entuziasmat, curios și foarte interactiv, iar echipa de la BRAT s-a arătat dornică să ajute mai departe, susținând prezentări și studenților (lucru care deja se întâmplă în cursul de Planificare Media de la Facultatea de Marketing, ASE). În cadrul întâlnirii, Arina a detaliat atent procesul de cercetare SNA Focus: urmarea unor reguli foarte specifice în ceea ce privește intervievarea, pentru a păstra principiul aleatorului și al reprezentativității: „îți proiectezi un eșantion reprezentativ și dacă operatorul nu respectă regulile de intervievare foarte bine definite, rezultatul nu mai este reprezentativ”. Ea a continuat să explice nevoia unor operatori cu experiență, responsabili și super-calificați, mai ales în cazul SNA, tocmai din cauza acestor reguli de realizare a interviurilor. SNA FOCUS include 175 de orașe, adică pe toate care au peste 30.000 de locuitori cât și un eșantion de orașe cu sub 30.000 de locuitori, corespunzător celor 8 regiuni geografice. Studiul cuprinde și mediul rural, unde sunt cuprinse 2400 de interviuri. Această cercetare elaborată are două componente: cea destinată preferințelor media ale populației (chestionar realizat de către operator) cât și cea care vizează atitudinile, valorile, preferințele de consum (chestionar autoaplicat cu incentives). Prima este necesară în primul rând publicațiilor, pentru a-și cunoaște publicul în vederea vânzării de spațiu publicitar, pe când cea de-a doua e de mare folos pentru agențiile de media și în departamentele de strategie din agențiile de publicitate. Mai multe informații despre metodologie găsiți aici. Profesorii au fost bucuroși să primească un formular FOCUS, pe care să îl poată prezenta și studenților, astfel încât aceștia să înțeleagă necesitatea, importanța cercetării în marketing și publicitate (și nu doar a creației). Mai departe, Arina a continuat povestind efortul și minuțiozitatea realizării acestui formular, pe care echipa de lucru l-a discutat categorie cu categorie, întrebare cu întrebare, uneori cuvânt cu cuvânt, timp de câteva luni bune, tocmai pentru a se asigura de viitoarea lui reprezentativitate. Nivelul de granularitate al fiecărei categorii din SNA FOCUS este determinat de mărimea pieței publicitare aferente. „Ziua Porților Deschise” de pe 19 ianuarie s-a încheiat cu o simulare direct în tool-ul SNA și o sesiune dinamică de întrebări și răspunsuri, dar și cu multă voie bună. Următoarea întâlnire “Porți Deschise” se va ține la ARMA (Asociația Română pentru Măsurarea Audiențelor), pentru a oferi cadrelor didactice o viziune complete asupra studiilor de măsurare a audienței, de această dată a audienței TV. Până acum, s-au derulat opt sesiuni “Porți Deschise”, unde gazdele au fost: Procter & Gamble, McCann, ProTV, Publicis, Telekom, Kubis Interactive și BRAT (2). Programul “Porți Deschise” face parte din proiectul AcademIAA, al cărui scop este creșterea nivelului de angajabilitate al absolvenților de învățământ superior din domeniul MarCom. Programul pentru formatori “Porți Deschise” reunește profesori de la Facultatea de Marketing din ASE, Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării din Universitatea București și Facultățile de Comunicare și Relații Publice, respectiv Facultatea de Management din SNSPA București. Biroul Român de Audit Transmedia – BRAT este o organizație non-profit a industriei de media și publicitate ce are membri: edituri de presă scrisă și online, agenții, regii și clienți de publicitate, difuzori de presă. Obiectivul BRAȚ este sprijinirea industriei de media și publicitate prin stabilirea unor metode și standarde comune privind modul de măsurare al indicatorilor de performanță ai produselor media.
Telekom Romania găzduiește ultimul seminar AcademIAA din anul universitar 2016-2017
Telekom Romania a găzduit ultima dintre întâlnirile Porților Deschise pentru mediul academic vineri după-amiază, într-o atmosferă relaxată și bineînțeles magenta. Profesori de la Facultatea de Marketing (ASE), Facultatea de Comunicare și Relații Publice (SNSPA) și Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării (UniBuc) s-au bucurat să audă despre employer branding și sa asiste la prezentarea studiului de caz #NETLIBERARE. Casandra Toma, Supervisor Recruitment, Assessment and Employer Branding la Telekom Romania, ne-a povestit despre cei 7000 de angajați din întreaga țară și despre modul în care ei se pot dezvolta în cadrul companiei. Telekom desfășoară periodic programe de internship, de traineeship și de management trainee. Telekom caută studenți, potențiali angajați cu inițiativă, care se organizează singuri, cu o atitudine proactiva. Vlad Mogoș, Manager Acting, TV Segment Marketing and Bundled Services la Telekom Romania, a început ca specialist suport în call center și astăzi este Product Marketing. El observă că studenții care au activități extracuriculare, cei care sunt implicați într-un ONG sunt mult mai pregătiți pentru lucrul in proiecte cross-functionale si anduranța zilnică din companii. De fapt, acestea ar fi cuvintele cheie pentru un trainee: perseverență structură gândire analitică pasiune creativitate #NETLIBERARE „Am vrut să facem ceva diferit, puternic,, să ducem conversația cu clientii intr-o zona mai presus de minute, GB, sau preturi. Prin #NETLIBERARE incepem un nou capitol in comunicarea Telekom. Dorim sa aducem internetul mai aproape de oameni, deschizandu-le o lume de noi posibilități și oportunități: ușurința de a accesa informatia oriunde, oricand, pe orice dispozitiv, divertisment de cea mai buna calitate si o nouă experiență de comunicare, bazată pe simplitate și accesibilitate” ne spune Ruxandra Rău, Director Brand & Communication Strategy, Telekom Romania. Noua platforma de comunicare a Telekom este puternică în primul rând prin consistența ei, prin ofertele simplificate si beneficiul folosirii fara griji a internetului, adaugă Roxana Baias, Marketing Director Residential Segment. Prin concept, ea se adresează foarte mult targetului tânăr, fiind sustinut si de stilul executional “spoken poetry” „cântat-recitat” de Deliric, cu versuri scrise de Andreas Aron de la trupa Pixels, in acelasi timp copywriter al agentiei Leo Burnett. “Întâlnirea de la Telekom de vineri, 16.06. 2017 a arătat din nou cât entuziasm investește industria în tot ceea ce face, de la oameni, până la un brand construit și reconstruit atât de frumos. O atmosferă vibrantă, oameni deschiși, plini de pasiune și dornici să împărtășească academicului din experiența muncii lor! Nu întâmplător, sloganul “Experiențe împreună” al brandului Telekom poate fi considerat mottoul întâlnirii de vineri. Și mai mult, discuțiile au arătat mult interes din partea mediului profesional pentru colaborarea cu academicul și formarea tinerilor în direcția unei gândiri critice și creative. S-au propus soluții de a-i stimula pe tinerii de azi să fie inovativi și curioși, să vină spre industrie și să aspire spre profesionalism din universitate. Pentru mine a fost un impuls de a-i învăța mai bine pe viitorii publicitari să se implice, să îndrăznească și să nu aștepte ca minunile să vină de la sine. Iar soluția este relativ simplă, dar constantă: trebuie învățați să caute resursele în care-și pot valorifica experiențele și să crească profesional cu răbdare, încă de la internshipuri și stagii de practică. #netliberare se poate traduce prin eliberare de prejudecăți, de comoditate și, de ce nu, de monotonie studențească”. Conf. Univ. Dr. Mădălina Moraru, Facultatea de Jurnalism şi Ştiinţele Comunicării. Extra info Telekom România este un brand dinamic, care oferă servicii de telecomunicaţii fixe şi mobile complete, inovatoare, personalizate pentru o comunitate vastă de clienți, cu aproximativ 10 milioane de contracte de servicii. Soluțiile noastre deschid o lume infinită de oportunități de a împărtăși cele mai frumoase și emoționante experiențe cu familia, prietenii, colegii și cu cei din jurul nostru. Misiunea noastră este să îmbogățim viețile oamenilor, oferindu-le acestora servicii integrate fixe și mobile, tehnologii de ultimă generație 4G, fibră optică, precum și Internet TV, care aduce utilizatorilor o nouă experiență de divertisment, cu acces la conținut exclusiv și de calitate, pe toate ecranele, și funcționalități interactive avansate. Telekom Romania este partenerul de încredere al companiilor, pentru care oferim soluții complete de comunicații și IT&C. Rețeaua noastră conectează oameni, mașini și conținut, pentru un viitor mai bun, mai sigur și mai simplu. Telekom Romania este prezentă pe piața românească din 2014, după rebranding-ul comun al Romtelecom și COSMOTE România. Telekom aparţine Deutsche Telekom, una dintre companiile lider global de telecomunicații integrate.
