O privire în culisele ediției a V-a de Ziua Publicității
Pentru al V-lea an consecutiv, Ziua Publicității se întoarce cu perspective fresh din industrie și profesioniști gata să le discute pe 30 mai, la Cinema Elvire Popesco. Această ediție își propune să culeagă și să dea mai departe idei de succes, să înțeleagă modul în care s-au născut și s-au dezvoltat cele mai bune campanii, evenimente şi platforme media la care ne raportăm astăzi, oferind o viziune de culise. Direct din spatele cortinei vin să vorbească deopotrivă reprezentanți ai agențiilor și companiilor. Vor contura împreună o discuție amplă despre echipe și procese de lucru, așa cum le-au experimentat și parcurs în activitatea lor, ca în final să înțelegem un pic mai mult despre rețetele unei campanii de succes. Un sneak-peek din eveniment mai jos: ECHIPA JAZZ COMMUNICATION Ascultăm insight-uri de la Jazz Communication prin Andreea Ghenoiu (Creative Director) și Alecsandra Roman (Head of Planning) despre Magia din spatele Magicului. Ne vor spune tot felul de lucruri mai puțin cunoscute despre una dintre cele mai de impact campanii din România: #împreunăpentrumagichome. De la o prezentare în ppt. la o campanie care a spart toate bulele și a adus românii împreună. Oameni din prima linie a proiectului sunt gata să răspundă tuturor întrebărilor din sală. Campania a câștigat un leu de argint la Cannes şi Grand Effie în 2017, Jazz fiind prima agenție independentă care a obținut primul leu de aur la Cannes cu proiectul Oprește Barbaria, Salvează Ciocârlia, care a schimbat legea vânătorii, cu 0 buget. ECHIPA LEO BURNETT ROMÂNIA & TELEKOM ROMÂNIA Din culisele mix-urilor fericite între client și agenție, vin să vorbească Victor Stroe (Associate Director & Head of Strategy @Leo Burnett) și Ruxandra Rău (Director Brand & Communication Strategy, @Telekom). Descoperim prin poveștile lor cum construim și ne aliniem unii altora într-o industrie în care sinergiile corecte pot conduce la cele mai frumoase și eficiente campanii, deconstruind o serie de proiecte de succes definitorii pentru creșterea brand-ului. ECHIPA KFC ROMÂNIA & MRM // MCCANN ROMÂNIA Echipele KFC & MRM//McCANN se alătură discuției despre echipe de lucru și proiecte de succes, oferindu-ne un exemplu în care digitalul și producția răspund unor insight-uri reale, prezente și atent documentate. Tina Crețu și Gina Zgubea (Senior Digital Marketing Managers @KFC) împreună cu prietenii de la MRM vorbesc despre cum au reușit să deschidă un dialog despre fenomenul online-offline prin cele două seriale lansate pe platforma KFC Social Entertainment: Social Me & RANDOM. Stay close pentru mai multe detalii despre ceilalți vorbitori care se alătură programului complet: 9 – 10: Registration & Networking 10 – 11: Panel Talk 1 11 – 12: Panel Talk 2 12 – 12:30: Lunch Break 12:30 – 13:15: Panel Talk 3 13:15 – 14: Panel Talk 4 14 – 15: Networking Facebook Event: https://www.facebook.com/events/315497015810155/ Înregistrări pe: https://ove.ro/ziua-publicitatii-2019-behind-the-scenes *** „Ziua Publicității” este prezentat de AQUA Carpatica, organizat cu sprijinul PRO TV şi Philip Morris International. Parteneri: Domeniile Sâmburesti, Doncafé, KFC Partener media special: RADIO GUERRILLA Parteneri media: IQads, SMARK, Pagina de Media şi The Institute
Matei Psatta: Cred sincer ca atunci cand romanii nu vor mai fi inspaimantati de esec, vor avea curaj sa faca si lucruri creative
Premiile de Excelenta IAA recompenseaza in mod deosebit oamenii care, prin curajul si perseverenta lor, misca lucruri in directia potrivita si adauga plus valoare intregii societati prin activitatea lor zilnica. Pentru platforma The Pole Society, Bogdan Savonea si Matei Psatta au primit Premiul pentru inovatie in tehnologie la cea de-a VIII-a editie a Premiilor de Excelenta IAA. In general, festivalurile si galele aduc recunoasterea proiectelor, insa noi vrem sa punctam importanta oamenilor din spatele oricarei miscari, caci doar ei sunt forta motrice a schimbarii si a evolutiei. Asadar, ne dorim sa aratam publicului mai mult despre omul si profesionistul care a castigat fiecare premiu si cum a ajuns el in rolul de influentator al industriei. Premiul pentru inovatie in tehnologie a fost acordat lui Bogdan Savonea si lui Matei Psatta pentru The Pole Society – platforma care duce mijloacele de comunicare stradala la nivelul urmator prin tehnologie și planning programatic. Ne poti ajuta cu un scurt rezumat al carierei tale? Ne dorim sa te prezentam in 3 fraze care sa spuna totul despre cum ai intrat in industria comunicarii si marketingului, de ce si care e drive-ul tau. Pe scurt, 7 ani in care am „bifat” PR, social media, advertising, digital si marketing. GMP PR, Leo Burnett, Vola.ro. Timp in care am si lansat TPS Engage, pentru ca vedeam ca e loc de mai bine, inca eram tanar si-mi permiteam sa nu dorm cu saptamanile. Cred ca asta e drive-ul principal, aici sunt in antiteza totala cu domnul Leo Burnett, care spune „if it works, why fix it?”, mie-mi place sa cred ca „if it works, it can work better”. Povesteste-ne, te rugam, despre proiectul care ti-a adus premiul. Este cel mai drag, cel in care ai investit cel mai mult timp, efort, cele mai multe resurse? Cum l-ai inceput si ce planuri de viitor ai cu el? O prima varianta a inceput in 2013, anul in care m-am si angajat in Leo Burnett. Startup-ul a evoluat intre timp, in special multumita lui Bogdan Savonea, care s-a ocupat zi si noapte de el, pana a ajuns in stadiul in care sa se poata autosustina, ba chiar sa se extinda peste mari si tari, motiv pentru care iti scriu din Dubai acum. Planul este foarte simplu, vrem sa schimbam piata de Digital Out of Home asa cum Facebook si Google au schimbat piata de online advertising. Am avut ocazia sa vedem ce merge si ce nu, asa ca luam aceste lectii si le aplicam intr-un mediu care, din pacate, n-a reusit sa evolueze in acelasi ritm ca online-ul. IAA te recunoaste ca role model, acesta a si fost unul dintre motivele pentru a-ti premia meritele. Ce le poti spune tinerilor la inceput de cariera intr-o industrie creativa? Ce sa faca, in ce directie sa isi investeasca visele si cum sa se mentina motivat? Sa aiba mai multa rabdare, desi asta-i mai usor de zis decat de facut. E in regula sa nu stii ce vrei cand esti tanar, ideea e sa accepti faptul ca nu le stii pe toate si sa experimentezi cat mai multe. M-as fi miscat mult mai repede cu startup-ul daca nu ma credeam mai destept decat sunt. Sa caute „The Duning-Kruger effect”, ca nu scapa nimeni de el, dar esti un pic mai castigat daca esti constient de lucrurile care te influenteaza. Si desi nu pare, timpul e o resursa limitata care trebuie folosita foarte egoist. De ce este nevoie pentru ca Romania sa devina Hub Global Creativ? E incurajator sa vedem modele care demonstreaza acest lucru (iar castigatorii Premiilor de Excelenta sunt astfel de modele), insa dincolo de modele, ce e necesar pentru a indeplini acest lucuru? Cred sincer ca atunci cand romanii nu vor mai fi inspaimantati de esec, vor avea curaj sa faca si lucruri creative. Realitatea e ca romanii sunt foarte priceput la critica, dar foarte slabi la a implementa lucruri. Creativitatea, pana la urma, are bazele in „a crea”, asadar trebuie sa cream mai mult daca vrem sa ajungem cu adevarat un hub global creativ. Tot ceea ce in Romania ni se prezenta drept motive insurmontabile pentru care nu o sa reusim cu TPS Engage, in Dubai sunt tratate drept hopuri peste care trebuie sa trecem, iar regula e ca atunci cand identifici o problema, propui si o solutie. Pentru a sustine viziunea de Romania = Hub Global Creativ, IAA se implica nu doar in educatie si reprezentare legislativa, ci si in promovare. Asa a luat nastere Conferinta Globala IAA – Creativity4Better (aflata anul acesta la a 2a editie). In acest sens, al creativitatii care are ca scop si obiectiv o lume mai buna, ne poti da un exemplu de campanie (worldwide sau locala) care pune cel mai bine in valoare puterea creativitatii? De departe Do It For Denmark, o campanie a unei agentii de turism care a convins oamenii sa calatoreasca mai des in afara tarii din motive… patriotice.
Măriuca Talpeș: Cred că este nevoie de o schimbare culturală în care a face altfel, a fi altfel, să ajungă să facă parte din normalitate
Premiile de Excelență IAA recompensează în mod deosebit oamenii care, prin curajul și perseverența lor, mișcă lucruri în direcția potrivită și adaugă plus valoare întregii societăți prin activitatea lor zilnică. Premiul de Excelență al Senatului IAA a răsplătit anul acesta doi oameni care au dus România peste hotare și au poziționat-o pe harta țărilor creative: Măriuca și Florin Talpeș, fondatori Bitdefender. În general, festivalurile și galele aduc recunoașterea proiectelor, însă noi vrem să punctăm importanţa oamenilor din spatele oricărei mișcări, căci doar ei sunt forța motrice a schimbării și a evoluției. Așadar, ne dorim să arătăm publicului mai mult despre omul și profesionistul care a câștigat fiecare premiu și cum a ajuns el în rolul de influenţator al industriei. Măriuca și Florin Talpeș au fondat și au crescut brandul Bitdefender pe plan internațional, cel mai puternic brand internațional creat și crescut din România. Pentru această performanţă, dar şi pentru eforturile constante de transformare a educației din România, noi i-am răsplătit cu Premiul de Excelență al Senatului IAA. Ne poţi ajuta cu un scurt rezumat al carierei tale? Ne dorim să te prezentăm în 3 fraze care să spună totul despre cum ai intrat în antreprenoriat, de ce şi care e drive-ul tău. Am terminat facultatea de matematică și mi-a plăcut parcă dintotdeauna această știință și artă în același timp. Mi-a plăcut de când eram mică să mă joc descoperind matematica și să îi atrag pe cât mai mulți alături de mine în acest “joc”. Am înființat o companie de dezvoltare de software împreună cu soțul meu în 1990, lucrând la proiecte foarte diferite încă de la început – aplicații bancare, jocuri, transformări de imagini, aplicații de teste pentru copii. Și încet, încet am descoperit cât de mult poate ajuta calculatorul un copil în procesul de învățare, prin joc, autotestare, descoperire de lucruri noi și în același timp cât de bine se simt copiii în mediul digital. Așa că începând cu anii ’98 am început să dezvoltăm produse cu multe jocuri pentru copii cu ajutorul cărora copiii să descopere matematica, geografia, fizica, chimia, biologia, altfel decât la școală. În paralel cu aceste produse am lansat platforme online pentru profesori, pentru copii olimpici și pentru părinți – didactic, olimpiade, viitoriolimpici, suntparinte – platforme care să îi ajute cu cât mai multe instrumente și bune practici pe toți cei care sunt implicați în educarea copiilor. Îmi doresc foarte mult ca toți copiii și toți profesorii să fie curioși și plini de entuziasm în fiecare zi la școală, să aibă un mediu de învățare prietenos și creativ – și să putem spune nu peste multă vreme că avem printre cei mai pasionați și mai creativi copii din lume în științe, arte. Cu toții ar trebui să ajutăm școlile, profesorii și copiii să fie performanți, pasionați și inovatori în fiecare zi. Sunt puternic motivată în fiecare zi de dascălii cu care intru în contact și care, în ciuda dificultăților din sistemul românesc de învățământ, își doresc să producă o schimbare în bine în mințile și în personalitatea celor pe care îi îndrumă zilnic și contribuie la viitorul țării prin caracterele pe care le formează. Povesteşte-ne, te rugăm, despre proiectul care ţi-a adus premiul. Este cel mai drag, cel în care ai investit cel mai mult timp, efort, cele mai multe resurse? Cum l-ai început şi ce planuri de viitor ai cu el? Voi vorbi despre Bitdefender, companie din al cărei board fac parte și în care, împreună cu soțul meu deținem majoritatea acțiunilor. În anii ’90, alături de Florin, și el matematician de profesie, am înființat, în sufrageria familiei, o companie de software care livra produse pe piața franceză. Din cauză că spre sfârșitul anilor 1990 dischetele prin care livram software-ul ajungeau adesea virusate la clienti, cu toate că noi le scanam cu produse de securitate existente în piață la acea vreme, ne-am gândit la necesitatea unui produs antivirus în primul rând pentru a ne proteja produsele, și abia apoi ca la o afacere. Numele Bitdefender a fost lansat în 2001. Echipa a crescut de atunci de câteva zeci de ori, la aproximativ 1.500 de angajați în SUA, Canada, Marea Britanie, Franța, Germania, Danemarca, Suedia, Italia, Spania, Emiratele Arabe Unite și România. În anul 2003, soluția de securitate cibernetică românească primea IST Prize, primul premiu acordat unei companii din Europa Centrală și de Est, considerat „Nobelul informaticii”. Atunci, inovația Bitdefender legată de analiza nu a semnăturii, ci a comportamentului atacurilor informatice a fost descrisă ca un pas de cotitură în industrie. MIDAS (Malware Intrusion Detection Advanced System) avea să revoluționeze procesul de fabricație a tuturor soluțiilor antivirus. 18 ani mai târziu, soluțiile Bitdefender ajung în peste 150 de țări, iar aproximativ 7% din populația Globului, 500 de milioane de oameni, folosește cel puțin o tehnologie de securitate cibernetică creată de echipa noastră. Planul nostru e de a crește continuu brandul și cota de piață a Bitdefender în următorii 5-7 ani, precum și atingerea și consolidarea poziției de lider pe piața de securitate a centrelor de date ale întreprinderilor (creierele lor digitale) și pe piața de securitate a caselor inteligente. În afară de Bitdefender, unde sunt implicată în Supervisory Board, conduc Intuitext, educația fiind domeniul meu de suflet. IAA te recunoaşte ca role model, acesta a şi fost unul dintre motivele pentru a-ţi premia meritele. Ce le poţi spune tinerilor la început de carieră într-o industrie creativă? Ce să facă, în ce direcţie să îşi investească visele şi cum să se menţină motivaţi? Le recomand tuturor tinerilor la început de drum în viață, indiferent dacă din poziția de angajat sau antreprenor, să își aleagă domeniul în care lucrează după pasiunile lor, să își dorească mereu să fie cei mai buni și cei mai apreciați de clienți pentru produsele pe care le construiesc, să fie perseverenți și să înțeleagă că numai cu efort și pasiune pot ajunge unde visează. Eu cred că românii sunt prin naștere creativi, plini de umor, de atenție și grijă pentru celalalt – și pot construi cele mai atractive produse în orice ramură a industriilor creative. De ce este nevoie pentru ca România să devină Hub Global
Oana Cociaşu: Avem modele în toate domeniile, dar auzim de ele doar după ce fac performanță în alte țări
Premiile de Excelență IAA recompensează în mod deosebit oamenii care, prin curajul și perseverență lor, mișcă lucruri în direcția potrivită și adaugă plus valoare întregii societăți prin activitatea lor zilnică. Anul acesta, Premiul pentru Dialog Constructiv cu Autoritățile a mers către Oana Cociașu – președinte RAC. În general, festivalurile și galele aduc recunoașterea proiectelor, însă noi vrem să punctăm importanţa oamenilor din spatele oricărei mișcări, căci doar ei sunt forța motrice a schimbării și a evoluției. Așadar, ne dorim să arătăm publicului mai mult despre omul și profesionistul care a câștigat fiecare premiu și cum a ajuns el în rolul de influenţator al industriei. Premiul pentru Dialog Constructiv cu Autoritățile a fost acordat Oanei Cociașu – președinte RAC – pentru demersurile constante de îmbunătățire a cadrului de autoreglementare al industriei de marketing și comunicare și pentru parteneriatul funcțional cu CNA. Ne poți ajuta cu un scurt rezumat al carierei tale? Ne dorim să te prezentăm în 3 fraze care să spună totul despre cum ai intrat în industria comunicării și marketingului, de ce și care e drive-ul tău. Curiozitatea și plăcerea m-au ghidat întotdeauna în viață, au fost drive-ul meu. M-a atras ‘’ceva’’ din curiozitate, am ajuns să practic acel “ceva” din plăcere…cam la fel s-a derulat și cariera mea, începută în fața pianului – timp de 12 ani, continuată cu stetoscopul de gât – alți 11, ancorată în publicitate în ultimii 25…și cine știe unde mă vor purta pașii după asta? Povestește-ne, te rugăm, despre proiectul care ți-a adus premiul. Este cel mai drag, cel în care ai investit cel mai mult timp, efort, cele mai multe resurse? Cum l-ai început și ce planuri de viitor ai cu el? Publicitatea medicală fiind un domeniu intens reglementat, a trebuit să vin des în contact cu autoritățile și m-am înțeles foarte bine cu toată lumea, iar ca Președinte RAC n-am făcut decât să pun în aplicare aceeași strategie: să ascult oamenii, să-i respect și să încerc să-i conving prin puterea cuvântului și a bunelor intenții. Datorită funcției pe care o am în RAC din 2013, am venit în contact cu membrii CNA, cu cei din ANAF sau ANPC, și am reușit să stabilim protocoale de colaborare care funcționează eficient de ani de zile și care au dat rezultate peste așteptări. Am planuri frumoase de viitor și voi avea în continuare nevoie de dialog constructiv, nu pot decât să sper că mă voi întâlni cu oameni cu care voi rezona pe aceeași lungime de undă și pe care să-i conving să ne armonizăm agendele pentru un scop comun. IAA te recunoaște că role model, acesta a și fost unul dintre motivele pentru a-ți premia meritele. Ce le poți spune tinerilor la început de carieră într-o industrie creativă? Ce să facă, în ce direcție să își investească visele și cum să se mențină motivaţi? Lucrez de peste 25 de ani în această industrie creativă, și am încă fluturi în stomac când demarez un nou proiect..ori asta nu se poate întâmpla dacă nu aș fi avut plăcere în ceea ce fac. Cam la asta s-ar reduce sfatul meu: caută ce-ți place cel mai tare și fă totul pt a-ți câștiga existența din acel lucru…iar motivarea se va menține de la sine. De ce este nevoie pentru că România să devină Hub Global Creativ? E încurajator să vedem modele care demonstrează acest lucru (iar câștigătorii Premiilor de Excelență sunt astfel de modele), însă dincolo de modele, ce e necesar pentru a îndeplini acest lucuru? Românul nu se apreciază pe el însuși până când nu vine cineva de afară să-i recunoască meritele.. Avem modele în toate domeniile, dar auzim de ele doar după ce fac performanță în alte țări. Cred că în primul rând este nevoie să recunoaștem performanța și s-o premiem (la timp), un asemenea comportament trebuie instilat încă din copilărie..Încurajarea creativității și stimularea curiozității intelectuale începe din familie, continuă în grădiniță și apoi în toate celelalte instituții educaționale care se presupune că “forjează” caracterele viitorilor adulți. Dacă pe tot acest parcurs, nu întâlnim oameni care să ne dea aripi, talentul și creativitatea mor încet și sigur. Pentru a susține viziunea de România = Hub Global Creativ, IAA se implică nu doar în educație și reprezentare legislativă, ci și în promovare. Așa a luat naștere Conferința Globală IAA – Creativity4Better (aflată anul acesta la a 2a ediție). În acest sens, al creativității care are ca scop și obiectiv o lume mai bună, ne poți da un exemplu de campanie (worldwide sau locală) care pune cel mai bine în valoare puterea creativității? Pentru că sunt încă foarte atașată de lumea medicală și a Pediatriei, primul exemplu este un Cannes Lions Health de anul trecut, care mi se pare de mare actualitate și la noi: https://www.youtube.com/watch?v=9CPVOt7QjcM; dau acest exemplu pentru că o idee foarte simplă, desprinsă din lumea copiilor, îi ajută tot pe ei să nu sufere și să treacă mai ușor peste “drama” vaccinării; creativitatea pornește aici de la insight, trece prin concept și răzbate prin execuție și aplicabilitate. Cel de-al doilea, este proiectul de suflet în care suntem implicate de 3 ani deja, demarat alături de Fundația Renașterea și alți parteneri : Coaliția pentru Sănătatea Femeii (http://www.coalitiapentrusanatateafemeii.ro/). Obiectivul principal pe care ni l-am propus în Coaliție a fost instituirea primului program de screening pentru cancerul de sân din România, obiectiv pe care l-am îndeplinit cu success la sfârșitul anului trecut. Și aici am avut de lucrat intens cu autoritățile, cărora le-am adus dovezi argumentate științific și documentate statistic prin efectuarea a două studii de cercetare extensivă asupra poverii și impactului pe care această boală îl are asupra femeii, a familiei sale, a societății în ansamblu și a lumii medicale în egală măsură. Am ajuns cu acest proiect până la Bruxelles în Parlamentul European unde, cu ajutorul câtorva europarlamentari români deschiși la minte și la suflet, am reușit să convingem și să obținem sprijin masiv pentru cauza noastră. Continuăm și în 2018 proiectele Coaliției cu noi provocări legate de sănătatea femeii din România, pe care sunt convinsă că le vom duce la bun sfârșit cu aceeași motivație și dorință de a face bine.
Ziua Publicității
Ce reprezintă Ziua Publicității Ziua Publicității își propune să aducă în atenția tuturor actorilor din piață, de la profesioniștii din industria de marketing și comunicare până la autoritățile din instituțiile publice, teme de actualitate care vorbesc despre importanța publicității în societate. Ziua Publicității își propune să devină un cadru de dialog tripartit, profesioniști din domeniu, clienți și reprezentanți ai autorităților în domeniu fiind invitați să dezbată importanța pe care industria de marketing și publicitate o are asupra economiei naționale. Ziua Publicității se întoarce! IAA Romania vă aşteaptă la Ziua Publicității, ediţia a V-a pe 30 mai, la Cinema Elvire Popesco (Bd. Dacia, nr. 77). Ediţia de anul acesta intră în culisele unor campanii, evenimente şi platforme media de succes şi invită echipe formate din reprezentanţi ai agenţiilor şi ai companiilor să povestească despre ce presupune lucrul în echipă, modul în care vin ideile şi modul în care se construieşte o campanie de succes. Evenimentul va începe de la ora 10. Staţi alături de noi pentru a descoperi speakerii şi programul complet! “Ziua Publicității” este prezentat de AQUA Carpatica, organizat cu sprijinul PRO TV şi Philip Morris International.
