Cum arata 2018 pentru specialistii in comunicare?
Cea mai mare conferinta de comunicare si relatii publice din Romania revine cu cea de-a 12-a editie! PR Forum vine in intampinarea celor care vor sa stie in permanenta care sunt noile idei in comunicare, ce strategii folosesc branduri cunoscute si cum sa realizezi campanii relevante. Pe 29-30 martie, la JW Marriott Bucharest Grand Hotel, participantii vor lua parte la 2 zile de conferinte, seminarii si cursuri intensive. EXPERIENTA INTERNATIONALA Invitat special al PR Forum este Merlin Koene, Executive Vice President Communications, ProSiebenSat.1 Media SE. Merlin si-a inceput cariera ca jurnalist, fiind inclusiv reporter pentru CNN, 3sat, ORF si Spiegel-TV. Dupa ce a oferit si consultanta globala strategica in domeniul comunicatiilor la CNC, s-a indreptat catre corporate communications. Intre 2009- 2017, Merlin Koene a lucrat la Unilever ca Director of Sustainable Business & Communications. In prezent coordoneaza grupul de comunicare al ProSiebenSat.1 in calitate de Executive Vice President. TENDINTELE INDUSTRIEI Unii dintre cei mai cunoscuti oameni de PR din Romania vor aduce in prim plan tendintele care conteaza acum in comunicare! Peste 30 de specialisti din industrie vor prezenta idei, solutii si oportunitati pentru companii. Printre vorbitorii acestei editii se numara: Cristina Hanganu (Director de Comunicare si CSR, Lidl Romania), Adina Ionescu (Director de Comunicare & CSR, Grup Renault Romania), Alexandra Raut ( Brand Manager, Huawei Romania), Catalin Cindea (Head of Corporate Affairs, British American Tobacco Romania), Dana Dobrescu (Communication Manager, Unilever South Central Europe), Ioana Manoiu (Managing Partner, GMP PR), Oana Bulexa(Managing Director, MSLGroup The Practice), Sorana Savu (Senior Partner, Premium Communication), Alexandru Paius (Senior Partner, IMAGE PR), Crenguta Rosu (Managing Partner, DC Communication), Irina Roncea(Deputy Manager Director, Golin Romania), Monica Jitariuc (Managing Director, MSLGroup The Practice). PR ACADEMY – WORKSHOP-URI INTENSIVE Platforma PR Academy, locul in care cele mai importante tendinte si nevoi sunt transformate in cursuri interactive, revine si in acest an cu patru seminarii menite sa ofere doza necesara de creativitate si solutiile practice pentru provocarile majore din comunicare. YOUNG PR SEMINAR Cel mai practic seminar de Relatii Publice dedicat studentilor, revine pe 29 martie la JW Marriott Bucharest Grand Hotel. Essential Toolkit in Public Relations este un seminar cu multe studii de caz si sfaturi concrete care vor oferi o imagine cat mai realista a activitatii de relatii publice. PR Forum este un eveniment organizat de Evensys in parteneriat cu Orange si MedLife, cu sustinerea: DC Communication, GMP PR, Golin, Image PR, Premium Communication, MSLGROUP The Practice.
Guinness dă startul petrecerilor de St. Patrick’s Day în România sub conceptul „Good Time for a Guinness”
Guinness®, berea stout numărul 1 în lume, dă startul distracției de St. Patrick’s Day. St. Patrick’s Day, sărbatoarea care aduce împreună peste 70 de milioane de oameni din întreaga lume, este ziua națională a Irlandei și este sărbatorită în mai multe țări din lume decât oricare altă zi națională. Originată în anul 1762 în New York, St. Patrick’s Day este un motiv de bucurie resimțit în toate colțurile lumii, celebrat fie prin cea mai mare paradă din Europa, în Munchen, fie navigând în stil irlandez pe apele mediteraneene ale Barcelonei sau ciocnind un pint de bere Guinness cu prietenii indiferent de locul în care se află. Din Dublin până în Dubai, de la Londra la Lima, de la Sidney și până la Stockholm, de la Moscova la Montserrat, St. Patrick’s Day este despre a ieși cu prietenii și de a ne bucura împreună de această sărbătoare globală, la unul dintre cele 13 milioane de pahare de Guinness consumate anual cu această ocazie. În România sunt pregătite activări speciale și surprize în stil irlandez pentru petrecăreții care vor trece pragul locațiilor partenere Guinness pe parcursul weekendului 16 – 18 martie. Ca în fiecare an, brandul irlandez aflat în portofoliul United Romanian Breweries Bereprod (URBB) invită publicul din România să își descopere spiritul irlandez și să ciocnească pinturi de bere la cele mai tari petreceri de după Anul Nou. „În fiecare an, în luna martie, milioane de oameni din toate colțurile lumii se reunesc la un pint de Guinness pentru a sărbători St. Patrick’s Day. Este o ocazie excelentă de a ne simți bine, de a lega noi prietenii și de a trăi experiențe unice, într-un context de sărbătoare. Reacțiile publicului din România la petrecerile St. Patrick’s au fost excelente, ceea ce ne încântă și ne motivează să revenim în fiecare an cu activități dedicate distracției în spiritul autentic Guinness. Anul acesta, îi încurajăm pe consumatorii de Guinness, și nu numai, să ia parte la o seară de «bar-hopping» în locațiile noastre speciale și să se bucure de efervescența unei nopți pline. Este o misiune pe care ne-o asumăm asemenea lui Arthur Guinness, cel care a pus bazele brandului în 1759 și a lucrat constant la îmbunătățirea rețetei, pentru a savura de berea stout nr. 1 în lume”, a spus Paul Markovits, Vice-Președinte Marketing URBB. Începând cu 9 martie, în peste 140 de locaţii partenere din ţară, pinturile de Guinness aduc premii speciale pentru consumatori. Totodată, în perioada 16 – 18 martie, în zece oraşe din ţară: București, Constanța, Cluj-Napoca, Oradea,Timișoara, Iasi, Suceva, Brasov, Râmnicu Valcea, Slatina, patrulele Guinness vor încuraja oamenii să descopere filtrele petrecerii în stil irlandez în aplicația dedicată, bucurându-se de o amintire-foto cu cei dragi. Anul acesta, conceptul campaniei de St. Patrick’s Day este „Good Time for a Guinness”, ceea ce înseamnă că iubitorii berii stout cu aromă de orz prăjit și caramel sunt așteptați să petreacă alături de prieteni și să savureze o bere de o calitate superioară. Cu o consistență bogată și cremoasă, de o culoare roșu rubin inconfundabilă, spuma fină autentică și un gust catifelat, Guinness Draught este berea Guinness cea mai vândută și preferată cu ocazia zilei de St. Patrick’s Day, consumatorii fiind atrași de complexitatea combinației de arome și savoarea unică. Legătura dintre Guinness și St.Patrick ţine de moștenirea culturală a Irlandei, transferată la nivel internațional, și este întărită de faptul că berea Guinness promovează buna dispoziție și prietenia, oferind prilejul ideal pentru reuniunile între prieteni și sărbătorirea valorilor comune. SLÁINTE este urarea care leagă peste 70 de milioane de oameni din toată lumea de St.Patrick’s Day. Termenul „stout” înseamnă în limba engleză „robust”, ceea ce indica o versiune de porter mai corpolentă şi mai pregnantă ca gust şi aromă. Berea de tip stout tinde sa aiba un gust pronuntat de malt prajit ce ne duce cu gandul la cafea, ciocolata amara sau caramel. Guinness este Berea Stout numărul 1 în lume, cu o aromă unică de orz prăjit și caramel, care îi dă o notă distinctă. Berea Guinness este savurată în peste 150 de tari, până în Barbados, Nigeria și Indonezia. Berăria din St. James’s Gate (Dublin), construită de Arthur Guinness în 1759, a devenit un simbol celebru, având la bază valori puternice precum excelența, inovația și spiritul filantropic. URBB oferă consumatorilor produse de cea mai înaltă calitate, printr-un portofoliu format exclusiv din mărci premium și super premium internaționale, care include și o selecție variată de beri speciale. În prezent, portofoliul include: Tuborg, Tuborg Christmas Brew, Carlsberg, Carlsberg Elephant, Holsten, SKOL, SKOL Nepasteurizat, Guinness, Kilkenny, Weihenstephaner, Grimbergen Ambreé, Grimbergen Blanche Kronenbourg 1664 Blanc, Angelo Poretti, cidrul premium Somersby și Granini pe piața băuturilor răcoritoare.
Cif curăţă România pentru al cincilea an consecutiv, prin programul „Împreună Curăţăm România Călătorind!”
Pentru al cincilea an consecutiv, Cif porneşte în misiunea de a îmbunătăți calitatea vieții românilor, prin campania naţională „Cif Curăţă România!”. Patru noi oraşe – Iași, Sinaia, Oradea şi Craiova – vor fi curăţăte şi înfrumuseţate anul acesta de către Cif şi românii care doresc să se implice pentru a reda strălucirea unor locuri semnificative pentru comunităţile locale. Misiunea Cif de a curăța şi înfrumuseţa România continuă și în 2018 Caravana „Cif Curăţă România!” va ajunge anul acesta în alte patru orașe din ţara noastră unde va fi curățat câte un loc de referință pentru comunitatea locală. Acţiunilor de curăţenie li se vor putea alătura toţi cei care doresc să aducă o schimbare şi să călătorească în România pentru a descoperi locuri noi, în schimbul implicării lor active în iniţiativa Cif. Nu în ultimul rând, voluntarii locali vor putea alege, prin vot, locul din oraşul lor care va fi curăţat, având ocazia să contribuie la înfrumuseţarea propriei comunităţi. „Știm cât de important este mediul în care locuim şi cu toţii ne dorim să trăim în locuri cât mai frumoase, căci acestea ne oferă permanent o stare de bine. Tocmai de aceea, Cif își continuă misiunea, printr-un îndemn la implicare activă în acţiunile de curățare și înfrumusețare a spațiilor publice. Dacă anul trecut ne-am ocupat să curățăm obiective turistice din diferite orașe ale țării, anul acesta ne-am propus să readucem curăţenia acelor locuri funcţionale sau cu o însemnătate aparte pentru comunităţile locale, împreună cu toţi românii care îşi doresc să susţină misiunea Cif. Ne dorim ca românii să fie mereu mândri de locurile de care aparțin și îi încurajăm să călătorească în țară, tocmai pentru a vizita astfel de oraşe deosebite, precum cele pe care au ocazia să le descopere în campania noastră”, declarat Andra Sima, Brand Building Category Manager – Household Cleaning, Unilever. Pentru a contribui şi mai mult la starea de bine a comunităţilor locale şi la înfrumuseţarea oraşelor, imediat ce curăţenia va fi gata, va fi amplasată câte o piesă de mobilier urban, cu un design special creat şi adaptat fiecărui spaţiu curăţat. „Oamenii își găsesc fericirea în diferite valori materiale și spirituale, fiecare într-o pondere personală. Suntem preocupați de îmbunătățirea calității vieții noastre prin sport, diete, activități de petrecere a timpului liber sau alte hobby-uri. Însă, una dintre cele mai vechi modalități prin care oamenii și-au menținut starea de bine este curățenia locurilor unde aceștia au trăit. Păstrarea edificiilor și a spațiilor publice cât mai îngrijite a fost una din metodele facile care a întreținut bunăstarea comunităților. Studii de profil realizate în Olanda, Marea Britanie sau China au confirmat acest lucru. Astfel, este demonstrat că bucuria resimțită de un individ este influențată, în mod semnificativ, și de nivelul de curățenie a locului unde acesta trăiește”, explică Alexandru Zodieru, sociolog. Implică-te şi tu în acţiunile de curăţenie şi călătoreşte gratis în România, alături de Cif şi Lucian Mîndruţă Anul acesta, orice român poate decide care vor fi locurile curăţate în campania „Cif Curăţă România!” şi poate fi câştigătorul unei excursii de două persoane, în ţara noastră. Pasul 1: Votează locul care doreşti să fie curăţat de Cif Selecția locului care va fi curățat şi înfrumuseţat în fiecare oraș din campanie se va realiza în baza votului românilor, pe pagina de Facebook Cif www.facebook.com/CifRomania. Pasul 2: Înscrie-te în concurs şi călătoreşte în ţară, dacă vrei să te alături misiunii Cif Pentru a intra în competiția pentru o excursie în România, unde modalitatea de plată este reprezentată doar de implicarea într-o acțiune de curățenie, cei interesaţi pot accesa pagina de Facebook Cif www.facebook.com/CifRomaniasau direct aplicaţia de concurs. Înscrierea se face completând formularul online şi indicând, pe scurt, motivul pentru care doresc să participe în competiţie şi să se alăture demersului Cif. 12 participanţi, cu însoțitorii lor, vor deveni marii câştigători ai unei excursii de 3 zile într-unul dintre cele 4 oraşe din campanie. Înscrierile în concurs au loc în perioada 12.03.2018 – 21.05.2018, iar acţiunile de curăţare se vor desfăşura astfel: Iași: 13-15 aprilie Sinaia: 20-22 aprilie Oradea: 11-13 mai Craiova: 1-3 iunie „Anul trecut am curățat o fântână, un tren, o casă de cultură, dar mai ales, am curățat praful de pe cheful de treabă al câtorva zeci de oameni. Oamenii care m-au ajutat la curățenia din 2017. Sunt mândru de voluntarii noștri și sper că acasă la ei au dus exemplul mai departe și altora. Anul acesta? Anul acesta ne întoarcem mai mulți și mai harnici. Avem mai multă Românie de scos la lumină, avem alte orașe, alte locuri și mai ales, sper să avem mai mulți oameni care ne urmează exemplul. Pentru că nu putem face curat peste tot, dar putem să-i facem atenți pe oamenii mulți care își doresc o țară mai curată. Hai cu noi să fim scânteia de la început!”, a spus Lucian Mîndruţă, Ambasador „Cif Curăţă România!”. Mai multe detalii cu privire la criteriile de vot, înregistrare şi jurizare, oraşele înscrise în campanie, anunţarea câştigătorilor şi desfăşurarea acţiunilor de curăţare sunt disponibile în regulamentul oficial al campaniei.
Spotify anunţă partenerii de publicitate pentru lansarea din România
Brand-uri de top precum BCR, Coca-Cola, Ford România, Heineken & Desperados, Lidl România, McDonald’s, Unilever şi Vodafone România sunt parteneri ai versiunii susţinute prin conţinut publicitar pentru lansarea Spotify pe piaţa locală. Aşteptarea a luat sfârşit. Spotify, cel mai mare serviciu de streaming muzical din lume, s-a lansat oficial în România oferind brandurilor o nouă platformă prin care să se conecteze cu consumatorii locali într-un mod plăcut, targetat și de impact. Bun venit, Spotify! Muzica accesibilă oricui, oriunde şi oricând – aceasta este misiunea Spotify, compania făcând încă un pas în această direcţie prin lansarea pe piaţa locală. Începând de astăzi, utilizatorii din România pot descărca gratuit aplicaţia, pentru o experienţă muzicală complexă ce include accesul la o bază de date de peste 35 de milioane de melodii, sau pot trece la nivelul următor cu Spotify Premium, ce permite ascultarea în modul offline, descărcarea melodiilor preferate şi audiţia fără reclame, la o calitate impresionantă a conţinutului audio. Costul abonamentului lunar pentru Spotify Premium este de 4,99 EUR. Lansarea este un moment important atât pentru utilizatori, cât şi pentru brand-uri. Când aleg o melodie, într-un anumit context, oamenii arată cine sunt cu adevărat, ce fac şi care este starea lor de spirit. Pentru brand-uri şi marketeri este o ocazie unică de a înţelege şi a ajunge la audienţa cea mai potrivită, la momentul oportun, iar accesul direct la publicul ţintă transformă Spotify într-o componentă extrem de importantă în cadrul unei campanii. În faza lansării, BCR, Coca-Cola, Ford România, Heineken & Desperados, Lidl România, McDonald’s, Unilever South Central Europe şi Vodafone România sunt primele brand-uri care vor comunica prin intermediul Spotify cu o audienţă pentru care muzica este cu adevărat o pasiune. Spotify lucrează cu httpool ca partener de vânzări în domeniul publicităţii, în România. Beneficiile brand-urilor: Un mediu Premium pentru afişarea conţinutului: Spotify se mândreşte cu statutul său de spaţiu premium, care susţine cultura şi creativitatea, aducând împreună artişti, fani şi brand-uri. Conţinutul serviciului Spotify este preluat sub licenţă de la parteneri sau realizat de către echipa noastră internă. Experienţe multimedia: având de ales între reclame sub formă audio, video sau simpla afişare, brand-urile îşi pot spune povestea audienţelor potrivite, în contextul potrivit. “Spotify este locul unde cultura este creată. Acest lucru, alături de experiența de calitate pe care o oferim utilizatorilor, ne ajută să câştigăm încrederea unei audienţe extrem de interesate şi să dezvoltăm o legătură specială, personalizată cu fanii noştri,” a spus Brian Benedik, VP, Global Head of Advertising Sales în cadrul Spotify. “Ne bucurăm să putem invita și mai multe brand-uri – din România şi din întreaga lume – să valorifice informațiile de prima mana pe care le putem pune la dispoziție și care oferă acele atuuri pe care brandurile le caută pentru a întreține relația cu consumatorii.” Timotej Gala, Managing Director Httpool CEE a adăugat: “Grupul Httpool este încântat să extindă în România parteneriatul pe care îl are cu Spotify şi să consolideze astfel portofoliul local al companiei. Ne bucurăm să oferim agenţiilor şi brandurilor oportunităţi unice de publicitate prin intermediul acestei platforme inovatoare, la a cărei dezvoltare suntem onoraţi să contribuim în viitor.” Pentru mai multe informații vă rugăm vizitați: spotifyforbrands.com *** Spotify a transformat pentru totdeauna lumea muzicii odată cu lansarea platformei în anul 2008. Misiunea noastră este să dăm frâu liber potenţialului creativităţii umane, oferind unui milion de artişti creativi ocazia de a îşi trăi pe deplin arta, iar miliardelor de fani posibilitatea de a se bucura şi a se lăsa inspiraţi de către aceşti creatori. Tot ceea ce facem are la bază pasiunea noastră pentru muzică. Descoperă, gestionează şi împărtăşeşte peste 35 de milioane de titluri în mod gratuit, sau treci la nivelul următor cu Spotify Premium pentru a utiliza în exclusivitate opţiuni precum modul offline, o mai bună calitate a sunetului, Spotify Connect, sau audiţia fără reclame. La ora actuală suntem cel mai mare serviciu global de streaming pe bază de abonament, cu o comunitate ce numără peste 159 de milioane de utilizatori, incluzând peste 71 de millioane de abonaţi Spotify Premium din 61 de ţări.
România, la un pas distanţă de a avea o lege anti-bullying
În cadrul campaniei de prevenire a bullying-ului, iniţiată în 2017 de Asociaţia Părinţilor Isteţi şi Itsy Bitsy FM, a avut loc la Parlament o nouă dezbatere la care au participat peste 40 de reprezentanţi ai Guvernului, Parlamentului, ONG-urilor, psihologi şi experţi în gestionarea fenomenului de bullying. Obiectivul acestei acţiuni a fost analiza fenomenului de bullying din România, a legislaţiei în vigoare, a programelor de prevenţie şi intervenţie deja existente şi identificarea unor soluţii legislative şi programe naţionale de prevenire a bullying-ului. Acţiunea a fost organizată de deputaţii Andrei Pop şi Petre Florin Manole, Asociaţia Părinţilor Isteţi, Itsy Bitsy FM, cu sprijinul Point Public Affairs şi GMP PR. După mai bine de două ore de lucru împreună, autorităţile şi societatea civilă au stabilit următoarele acţiuni menite să conducă la prevenirea şi combaterea fenomenului de bullying în şcoli şi în societate: Definirea conceptului de “bullying”, în vederea creării unui cadru unitar de înţelegere a fenomenului, în baza căruia să poată fi dezvoltat un text legislativ corect şi eficient, în combaterea şi prevenirea fenomenului de bullying în toate formele sale, atât din punctul de vedere al formelor de manifestare, cât şi al contextelor în care se manifestă; Definirea rolului tuturor participanţilor la bullying, inclusiv a martorilor – şi includerea lor în cadrul legislativ; Conştientizarea fenomenului în societate, la nivelul tuturor stakeholderilor; Organizarea/înfiinţarea unui centru de raportare şi monitorizare a tuturor cazurilor de bullying, conform definiţiei. Stabilirea modului de organizare şi funcţionare a acestei instituţii; Comunicarea, revizuirea şi îmbunătăţirea (acolo unde este cazul) legislaţiei deja existente, care reglementează violenţa asupra copiilor, hărţuirea, dreptul la demnitate; Identificarea unor soluţii legislative de optimizare a activităţii consilierilor şcolari prin normarea posturilor acestora de la 800 la 400 de copii; Crearea unui program naţional de prevenire şi conştientizare a fenomenului de bullying în România; Implicarea copiilor în analiza şi definirea termenului de bullying şi prezenţa lor în dezbaterea despre stoparea fenomenului de bullying în România; Implicarea mediului universitar în dezbaterea despre stoparea fenomenului de bullying în România. „Pentru mine, bullyingul este un barometru negativ. Suntem pe locul 3 în Europa privind acest fenomen, iar intenţia mea este să acţionez printr-un proiect legislativ care să contureze procedurile necesare pentru partea de prevenire, în primul rând, dar şi pentru partea de tratare. Succesul oricărei iniţiative legislative stă în consultarea şi implicarea celor care cunosc îndeaproape problema şi mă bucur că au raspuns pozitiv invitației noastre toți cei prezenți la dezbatere. Dialogul şi colaborarea sunt cele care vor duce la succesul acestei iniţiative,” spune deputatul Andrei Pop. “Mi-am propus ca în mandatul meu de parlamentar să depun toate eforturile pentru a pune drepturile omului pe agenda politică. Acest proiect întărește obiectivul pe care mi l-am asumat și este esențial pentru interesul public, pentru protecția copiilor, elevilor, femeilor, angajaților și a altor grupuri care suferă de pe urma bullying-ului” a declarat deputatul Petre Florin Manole. Cei prezenţi au discutat deja şi paşii următori ce vor fi parcurşi pentru îndeplinirea rezoluţiei de mai sus, pentru a aduce o schimbare de impact în prevenirea si diminuarea bullying-ului în societate, contribuind astfel la o mai bună sănătate emoţională a românilor. „Sunt foarte încrezătoare că societatea civilă împreună cu autorităţile vor reuşi să conlucreze pentru diminuarea fenomenului de bullying. Aşa cum, acum 2 ani, împreună am făcut posibilă legea 1 iunie zi liberă naţională şi am contribuit la conştientizarea importanţei timpului de calitate părinte-copil, aşa cred că vom reuşi şi acum. Urmează să ne consultăm în curând şi cu elevii, pentru că este foarte important să îi includem în proces, ei fiind cei care se confruntă zilnic cu fenomenul de bullying şi sigur ne vor îmbogăţi perspectiva.”- Nadia Tătaru, preşedinte Asociaţia Părinţilor Isteţi şi co-fondator Itsy Bitsy FM. La nivel european, România se situează pe locul 3 la bullying în clasamentul celor 42 de ţări în care a fost investigat fenomenul, potrivit raportului Organizaţiei Mondiale a Sănătăţii (OMS). În studiul naţional efectuat de Organizaţia Salvaţi Copiii în anul 2016 se arată că: 1 din 4 copii era umilit în mod repetat la şcoală, în faţa colegilor; 1 din 6 copii era bătut în mod repetat; 1 din 5 copii umilea în mod repetat un alt copil la şcoală; în mod repetat, în şcoală, 3 din 10 copii erau excluşi din grupul de colegi; 7 din 10 copii au fost martorii unei situaţii de bullying în mediul şcolar. “Este nevoie de investiție și conștientizare la fiecare nivel de funcționare a sisemului de învățământ – de la cel strategic, unde se creează cadrul legal de gestionare a bullying-lui, până la firul ierbii, în sala de clasă, pe culoarele școlii, unde prevederile normative se transformă în atitudini și comportamente cheie. Nu trebuie lăsați în afara ecuației părinții și comunitatea, pentru că, adeseori, acolo se învață strategii agresive de comportament”, a afirmat Marius Rusu, psiholog în cadrul Programului de combatere a violenței în cadrul Organizației Salvați Copiii. La dezbatere au participat reprezentanţi ai: Parlamentului, Ministerului Educaţiei Naţionale, Ministerului Tineretului şi Sportului, Avocatului Poporului, Serviciului de Analiză şi Prevenire a Criminalităţii din Poliţia Capitalei, ANPDCA, CMBRAE, Reprezentanţi ai ambasadei SUA în România, Organizaţia Salvaţi Copiii, Asociaţia Telefonul Copilului, UNICEF, Crucea Roşie, Federaţia Tinerilor din Constanţa, mediator Bruno Demaille, psihologi, sociologi şi alte organizaţii şi specialişti, care se ocupă de prevenirea şi rezolvarea cazurilor de bullying.
Colgate și Golin au căutat poveștile din spatele zâmbetelor românilor
Românii au fost întotdeauna cunoscuți ca fiind oameni veseli, deși de multe ori vedem printre noi chipuri încruntate sau obosite, poate din cauza traficului din fiecare dimineață sau a stresului de pe parcursul zilei. Colgate® și Golin și-au propus să descopere ce povești stau în spatele unui surâs, pentru a continua la un nou nivel misiunea de a aduce și mai multă veselie pe fețele românilor, în campania „România merită zâmbete Colgate”. Agenția a coordonat campania la nivel național și local, având-o ca ambasador pe artista Andra, și a dezvoltat, împreună cu fotograful Vlad Cioplea, o serie de portrete numită „Povești cu zâmbet”. „Colgate crede că fiecare dintre noi merită să zâmbească atunci când se gândește la viitor. De aceea, alături de Golin, am căutat contextul oportun de comunicare pentru Programul Zâmbete Colgate, dedicat copiilor din clasele primare, parte a campaniei ‘România merită zâmbete Colgate’. Obiectivul nostru este să transmitem cât de important este la nivel fizic, psihic și emoțional să avem o igienă orală corectă de la vârste fragede, astfel că am ales-o ca ambasador pe Andra, una dintre cele mai îndrăgite tinere mămici din România, care insuflă la rândul ei acest lucru copiilor săi. Vom duce mai departe această inițiativă și în 2018, continuând să creștem gradul de responsabilizare în ceea ce privește igiena orală încă din copilărie”, spune Frederik Ortiz, Manager General Colgate-Palmolive România. „Când suntem copii, zâmbim în medie de 300 de ori pe zi. Pe măsură ce creștem, uităm să o mai facem, media unui adult fiind de doar 15 ori. Așa că uneori este extrem de util ca cineva să ne amintească ce puternic poate fi un surâs. Acesta a fost insight-ul de la care am pornit în noua campanie Colgate, care până la urmă a fost o călătorie minunată nu numai pentru consumatori, ci și pentru toți cei care ne-am implicat în realizarea ei. Am zâmbit alături de mii de copii și părinți care au participat în programul de consultații gratuite și am trăit cu pasiune poveștile descoperite de fotograful Vlad Cioplea. Am transformat o sintagmă intrată deja în limbaj comun – zâmbet Colgate – în experiențe reale ale românilor”, adaugă Theodora Mirea, Senior Manager, Golin. Prin Programul Zâmbete Colgate s-au oferit consultații stomatologice gratuite în școli din 20 de orașe mici din 10 județe ale României, alături de Societatea Națională de Cruce Roșie din România. Astfel, 1.550 de copii din clasele 0-IV, alături de părinții lor, au participat la inițiativa Colgate de educare în privința importanței vizitelor periodice la dentist și a igienei orale zilnice de la o vârstă fragedă. Analizând statisticile, a rezultat că 80% dintre aceștia au carii pe dinții temporari, iar 48% dintre copii au carii și pe dinții permanenți. În urma consultațiilor gratuite, cei mici au primit recomandări pentru tratament, în funcție de diagnostic, precum și lecții de igienă orală pentru un zâmbet sănătos și mostre gratuite de produse de îngrijire orală. Acțiunile au fost organizate cu sprijinul diviziei de BTL a agenției MullenLowe. „Povești cu zâmbet” a fost o activare specială, realizată în colaborare cu fotograful Vlad Cioplea, pentru a surprinde ce se ascunde în spatele zâmbetelor românilor. Vlad a călătorit în județele Arad, Cluj, Galați, Iași, dar și în București, unde a descoperit că practicarea unei meserii cu pasiune, un hobby, un gest caritabil sau, în general, deschiderea de a împărtăși cunoștințe cu ceilalți sunt motive care îi fac pe români să zâmbească. Mai multe informații despre campania „România merită zâmbete Colgate” puteți găsi pe www.zambetecolgate.ro. Echipa Colgate România implicată în această campanie este formată din: Lăcrămioara Roșu, Elisabeth Martoncsak, Loredana Dumitrașcu (Departamentul Marketing Profesional), Mihaela Harhătă (Departamentul Juridic). Din echipa Golin fac parte Theodora Mirea (Senior Manager), Roxana Dănăilă (Media Associate), Gabriela Pagani (Junior Media Associate). Divizia de BTL a MullenLowe: Oana Popescu (BTL Director), Ionuţ Maholea (BTL Executive), Mihaela Rotariu (BTL Manager), Dan Matache (Field Manager). *** Golin, The Relevance Agency, este azi o echipă de +40 profesioniști, care #goallin în fiecare zi pentru clienții săi. Golin este singura agenție de PR din România care a câștigat, pentru al patrulea an consecutiv, titlul de Agenția #1 în topul realizat de Biz & Unlock. Tot în 2017, Golin a devenit prima agenție din România care a obținut Grand Prix și titlul de Rețeaua Anului la festivalul internațional de creativitate Golden Hammer, câștigând și marele premiu al festivalului IAB MIXX Awards. Pentru mai multe informații, vizitați http://golin.ro sau pagina de Facebook Golin Romania.
Spotify vine în România
Spotify, cel mai important serviciu de streaming muzical din lume, se lansează astăzi în România, pentru a oferi o experiență muzicală revoluționară, complet unică, ce poate fi personalizată în detaliu în funcție de preferințele fiecărui utilizator. Cu o comunitate globală ce numără peste 159 de milioane de membri, Spotify oferă în România atât o versiune gratuită, susținută prin conținut publicitar, dar și o versiune superioară, pe bază de abonament lunar. Utilizatorii pot asculta melodiile preferate gratuit sau pot trece la Spotify Premium pentru 4.99 EUR pe lună. Spotify oferă posibilitatea de a căuta, descoperi, alcătui playlist-uri şi construi propria colecție muzicală, dar și de a distribui conținutul preferat către prieteni. Spotify vine astăzi în România pentru a oferi o selecție excepțională de titluri locale și internaționale, reunite într-o bază de date de peste 35 de milioane de melodii, disponibile atât pentru utilizatorii variantei gratuite, dar şi celor care au optat pentru varianta Premium. “Suntem extrem de entuziasmați să lansăm astăzi Spotify în România şi să oferim o experiență muzicală revoluționară”, spune Przemek Pluta, Markets Operations pentru Europa de Sud-Est în cadrul Spotify (foto). El a adăugat: “Grație unei selecții muzicale uriașe, de peste 35 de milioane de melodii, recomandărilor atent personalizate şi celor mai bune playlist-uri alcătuite de experți în domeniu sau utilizatori pasionați, Spotify face din descoperirea muzicii preferate o activitate mai simplă ca niciodată.” Cele mai bune playlist-uri Pe Spotify poți găsi muzica perfectă, indiferent de gusturi sau starea de spirit. Utilizatorii din România au acces instant la o varietate de playlist-uri globale, alcătuite de experți și actualizate în mod constant, dar pot descoperi şi alte milioane de playlist-uri internaționale, aparținând Spotify sau altor iubitori ai muzicii. Opţiuni revoluționare de căutare şi personalizare Unul dintre principalele atuuri ale serviciului Spotify este personalizarea, ce permite fanilor să găsească muzica preferată în cel mai simplu mod, dar și să descopere noi piese și artiști, în baza preferințelor și a modului în care obișnuiesc să asculte muzică. Când un utilizator nou se alătură comunităţii Spotify, el este invitat într-un proces numit ‘Taste Onboarding’, ce ajută Spotify să înţeleagă mai bine muzica pe care acesta o apreciază. Căutarea personalizată ce include opțiuni precum Daily Mix (o serie de playlist-uri ce îmbină melodiile preferate cu noutăţi ce ar putea fi pe gustul utilizatorului), Release Radar (un playlist format din melodii noi, în baza artiştilor cei mai ascultaţi, conţinut actualizat în fiecare zi de vineri) şi Discover Weekly ( un playlist creat în funcţie de obiceiurile specifice utilizatorului, disponibil în curând) aduc muzica preferată mai aproape ca niciodată. Ascultă în timp ce te joci Graţie conectivităţii dintre Spotify şi PlayStation Music™, utilizatorii se pot bucura de o experienţă specială, ascultând muzică pe consola PlayStation 4. Spotify poate reda orice melodie, album sau playlist la cerere, chiar şi ca fundal sonor în timpul jocului, prin varianta gratuită a serviciului, sau un conţinut audio fără reclame, la o calitate înaltă, oferită de varianta Premium. Spotify mai oferă: Playlist-uri dedicate unor genuri muzicale sau stări de spirit: din secţiunea Browse pot fi selectate o varietate de playlist-uri precum Hip-Hop, Pop, Rock, Gaming, Sleep, Dinner, Kids, Focus şi multe alte. Calitate excelentă a conţinutului audio – până la 320 kbit/s. Accesibilitate superioară prin Spotify Connect – folsește Spotify pe boxe, TV sau în maşină Socializare la nivelul următor: Integrare unică, ce permite distribuirea conținutului prin Facebook sau Twitter, precum şi prin Messenger (in-app) Playlist-urile colaborative pot fi alcătuite sau distribuite prin Facebook Messenger Melodiile preferate sau playlist-urile alcătuite pot fi distribuite din aplicație, astfel încât orice utilizator să devină un potențial influencer Clasamente muzicale globale. Clasamente locale vor fi disponibile în curând. Muzică disponibilă oricând: aplicaţia Spotify rulează atât pe dispozitive mobile, cât şi pe laptop, PC sau tabletă. Muzică disponibilă oriunde: Wi-Fi & boxe Bluetooth, TV, Google Chromecast şi PlayStation4® şi PlayStation3®, folosind aplicația Spotify ca telecomandă. Multitasking: melodiile pot fi ascultate de pe dispozitivele mobile, chiar şi atunci când aplicația rulează în background. La nivel global, Spotify a schimbat modul în care artiştii şi iubitorii muzicii interacţionează. Artiştii vor ca muzica lor să fie cunoscută, iar Spotify a reuşit să îi facă populari în rândul a milioane de oameni din întreaga lume. În plus, Spotify a adus peste 8 miliarde de Euro industriei muzicale de la lansarea serviciului, în 2008. Odată cu intrarea pe piaţa din România, Spotify va fi disponibil în 65 de pieţe din întreaga lume. Pentru a te bucura de muzică exact aşa cum îţi doreşti, descarcă acum aplicaţia prin Google Play sau App Store, vizitând www.spotify.com Spotify a transformat pentru totdeauna lumea muzicii odată cu lansarea platformei în anul 2008. Misiunea noastră este să dăm frâu liber potenţialului creativităţii umane, oferind unui milion de artişti creativi ocazia de a îşi trăi pe deplin arta, iar miliardelor de fani posibilitatea de a se bucura şi a se lăsa inspiraţi de către aceşti creatori. Tot ceea ce facem are la bază pasiunea noastră pentru muzică. La ora actuală suntem cel mai mare serviciu global de streaming pe bază de abonament, cu o comunitate ce numără peste 159 de milioane de utilizatori, incluzând peste 71 de millioane de abonaţi Spotify Premium din 62 de ţări.
Mirela Bosoi, Head of Brand and Communication Orange Romania, despre jurizarea de la EuroEffies
România a avut în repetate rânduri jurați în cadrul competiției internaționale Euro Effies și a câștigat două astfel de premii – în 2007, pentru campania “Tide pentru Supermame” și în 2008 pentru Campania Wash&Go “Best from Traditions”, ambele lucrate de Leo Burnett. Anul acesta am stat de vorbă cu Mirela Bosoi, Head of Brand and Communication Orange Romania, jurat în prima etapă a EuroEffies. Bună, Mirela! Ne poți povesti puțin în ce constă competiția EuroEffies? Ce a presupus jurizarea primei etape a competiției? Euro Effies premiază cele mai eficiente campanii de comunicare care s-au derulat în cel puțin 2 țări europene. Prima rundă de jurizare s-a desfășurat online. Am avut de analizat 15 campanii din diferite categorii după 4 criterii, cel mai mult cântărind rezultatele campaniei. Am mai avut în vedere gradul de dificultate și consistența campaniilor în toate țările în care s-au implementat. Care au fost pentru tine provocarile din procesul de jurizare? Diversitatea categoriilor, dar mai ales înțelegerea contextului și a caracteristicilor fiecărei piețe. Care au fost campaniile preferate dintre înscrieri? Au fost câteva campanii care mi-au plăcut. „Shame or Glory” pentru Sodastream sau „Love at first taste” pentru Knorr mi s-au parut interesante, dar preferatele mele sunt „Stopover Buddy” –Icelandair și „The Swedish Number” – Swedish Tourist Association pentru ca mi-au demonstrat încă o dată că ideile cu adevărat creative sunt simple și că nu ai nevoie de bugete uriașe ca să ajungi la inima publicului. Sodastream – Shame or Glory Knorr – Love at first taste Icelandair Stopover Buddy Swedish Tourist Association Vezi anumite trenduri în comunicare, printre case-urile din competiție? Cred ca brandurile care au avut cel mai mult succes sunt cele care au înțeles că targetul este de acum o parte activă a oricarei campanii și că, dincolo de promovare, o campanie trebuie să ofere experiențe relevante și mereu noi, surprinzătoare, pentru a se menține în atenția unui public cu așteptări din ce în ce mai complexe. În ce măsură vezi comparabil nivelul de eficiență în comunicare în România comparativ cu piața internațională, mai ales în urma acestei experiențe? România are în continuare multe de oferit, avem oameni de marketing și comunicare foarte creativi; sunt sigură ca recunoașterea internațională nu va întarzia să apară. Ce ar trebui să aibă agențiile și clienții în vedere, ca să mai avem nominalizări sau chiar premii la EuroEffies în următorii ani ? Cred că trebuie să fim cu toții mai curajoși și să abordăm campaniile din unghiuri mereu diferite pentru a crea acele experiențe de care vorbeam, pentru că publicul român este la fel de pretențios ca cel european, uneori chiar mai dinamic și mai deschis către nou. Avem așadar publicul potrivit, oameni de comunicare creativi, iar piața ne oferă provocări interesante – cred ca avem toate ingredientele necesare, trebuie doar să le folosim în proporțiile și în momentele potrivite. Aici puteți vedea campaniile finaliste EuroEffies 2017 . Finaliștii vor fi anunțați la gala de premiere de la Bruxelles, pe 17 octombrie.
Corina Anghel este noul Head of Strategy al agenției FCB Bucharest
FCB Bucharest își consolidează departamentul de strategie, odată cu preluarea rolului de coordonare de către Corina Anghel și cu extinderea echipei la începutul acestui an. Cu o experiență de 10 ani în industrie, dintre care 9 ani dedicați exclusiv strategic planningului, Corina a fost parte din echipele câștigătoare a mai multor premii Effie, demonstrând astfel că a pus baze valoroase unor campanii de succes. Corina a studiat comunicare la SNSPA, urmând ca primul an din carieră să-l dedice marketing researchului. Mai apoi și-a descoperit pasiunea pentru strategie, lucrând până în anul 2011 ca strateg și apoi devenind coordonator al departamentului de strategie în agenția Propaganda. Corina a lucrat pentru branduri din categorii diverse, atât cu profil FMCG și retailers, cât și media, telecomunicații, banking și responsabilitate socială. Din echipa de strategie a FCB Bucharest mai fac parte Oana Nedelea și Adelina Marițiu, Strategic Planneri cu trasee profesionale diferite, dar pe care le unește aceeași pasiune pentru strategie. „Cred că e foarte benefică diversitatea echipei de strategie. Oana a început în digital, Adelina a fost mai întâi copywriter, apoi strateg în agenție, apoi a trecut prin departamentul de marketing al unui ONG din domeniul educației, iar eu am făcut research înainte de a ajunge la strategie. Asta ne oferă perspective diferite și face abordarea proiectelor mai complexă și mai interesantă”, spune Corina Anghel – Head of Strategy FCB Bucharest (foto). Oana Nedelea a studiat comunicare și brand management la SNSPA și are o experiență de opt ani în industria publicității, dintre care doi petrecuți în agenția FCB. Primii 4 ani ai carierei sale i-a dedicat domeniului digital, iar mai apoi s-a axat pe comunicarea de brand. De-a lungul timpului a lucrat pentru categorii de branduri foarte diverse, printre care Skittles, Absolut Vodka, Opel, Bancpost, Avon, Coca-Cola, KFC, MasterCard. Adelina Marițiu, cea mai nouă membră a echipei de strategie FCB, a studiat la Universitatea din București, Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării, apoi a urmat cursuri online de creative writing la Stanford Continuing Studies. În cei 5 ani ai carierei sale în publicitate s-a ocupat de copywriting, marketing și strategie, pentru branduri cu profiluri diverse: auto, retail, FMCG, educație, home & deco, financiar, pharma, horeca, e-commerce, sport și entertainment. Cu o istorie și o experiență de peste 140 de ani în domeniul comunicării, rețeaua globală FCB include 150 de agenții în 90 de țări, având peste 8.000 de angajați și este parte a Interpublic Group of Companies. În România, FCB Bucharest oferă, de peste 20 ani, soluții integrate de comunicare. Din portofoliul de clienți ai FCB Bucharest fac parte branduri și companii internaționale precum Beiersdorf, JTI, Philips, Vodafone, Tymbark Maspex, Molson Coors.
Dana Pascu, noul Head of Strategy al GMP Advertising
Cu o experiență de peste zece ani în strategic planning, Dana Pascu este începând din octombrie noul Head of Strategy al GMP Advertising. Dorința Danei din noua poziție este de a crește valoarea departamentului abordând integrat strategia de brand. „Nu există strategie digital și strategie ATL. Există doar strategie într-o lume în care înțelegi sau nu modificările comportamentale și culturale aduse de tehnologie. Câtă vreme vom aborda sectorial și secvențial strategia, aceasta nu va fi suficient valorizată nici de către cei care lucrează în branșă pentru a forma o disciplină puternică, nici de către clienți care nu o plătesc”, a spus Dana Pascu, Head of Strategy, GMP Advertising. Promovarea Danei continuă procesul intern de îmbunătățire constantă a standardelor după care GMP Advertising evaluează produsul agenției. „Cred că prin energia, experiența și inteligența creatoare a Danei vom dobandi noi valențe la nivelul departamentului de strategie și la nivelul întregii agenții. Îmi doresc ca Dana să ghideze produsul creativ și să ne fie tuturor acea minte limpede cu rol edificator”, a spus Cristiana Belodan, director executiv GMP Advertising. Dana Pascu, 31 de ani, și-a început cariera în publicitate în 2006 la Kinecto ca digital copywriter. Acolo a facut rapid pasul către strategic planning și pentru o vreme a combinat copywritingul cu strategia. După ce a lucrat în mai multe agenții importante din România, Dana s-a alăturat echipei GMP în 2015 în calitate de Senior Strategic Planner unde și-a adus contribuția pe brandurile: Ciucaș, Telekom B2B, Domo, Volkswagen, Arctic, Itsy Bitsy, Edenia, Cris-Tim, Patria Bank. În numai un an, Dana a avansat la Creative & Strategic Planning Director, iar din octombrie 2017 este Head of Strategy la GMP. Pasionată de fotografie, Dana este implicată constant și în numeroase proiecte de voluntariat civic. GMP Advertising este cea mai premiată agenție independentă din România pentru eficiență și creativitate în festivaluri de comunicare. Este singura agenție românească deținătoare a două trofee de Agenția Independentă a Anului în Europa Centrală și de Est și cea mai eficientă agenție independentă românească în Global Effie Index 2017. Portofoliul actual include branduri precum: Timisoreana, Ciucaș, Itsy Bitsy, Rompetrol, Cris-Tim, Azur, City Grill, Grundig, Hochland, Patria Bank, Pizza Edenia, Pufies. Din februarie 2014, GMP Advertising reprezintă în România rețeaua independentă germană Jung von Matt. Detalii pe GMPBucharest.