IAA lansează un modul dedicat cercetării în cadrul Școlii IAA, ca răspuns la nevoia industriei de a transforma datele în decizii
București, 28 Octombrie — În urma prezentării studiului „IAA Vision on Research”, realizat de IAA România și lansat în cadrul Empath Conferences, eveniment organizat de Unlock Research și Brain 4 Strategy, IAA România anunță dezvoltarea unui modul dedicat cercetării în cadrul Școlii IAA. Inițiativa vine ca răspuns la nevoia industriei de comunicare și marketing de a transforma cercetarea dintr-un exercițiu de colectare de date într-un instrument strategic de business. „Acest nou modul de research este o continuare firească a ceea ce am văzut în studiu: un apetit crescut pentru înțelegerea profundă a consumatorului și o nevoie reală de a transforma datele în insight-uri care generează valoare. Ne dorim ca, prin Școala IAA, să formăm oameni care știu să pună întrebările potrivite, să interpreteze corect informația și să o traducă în acțiuni strategice. Research-ul nu trebuie privit ca o etapă auxiliară, ci ca o piesă centrală în procesul de gândire de brand și business”, a declarat Victor Dobre, General Manager IAA România. Concluziile studiului arată că, deși în ultimul an companiile au redus investițiile în cercetare, în principal din cauza contextului economic instabil, peste 90% dintre acestea intenționează să reia sau chiar să intensifice activitățile de research în viitorul apropiat. De asemenea, aproximativ 70% dintre organizațiile participante declară că folosesc atât metode cantitative, cât și calitative, semn că piața recunoaște nevoia unei perspective integrate asupra comportamentului consumatorului. Cu toate acestea, studiul atrage atenția că piața se află într-o zonă de confort, concentrându-se pe „igiena” datelor – acuratețe, proceduri, rigurozitate statistică – dar fără o viziune strategică care să transforme datele în decizii. Unul dintre cele mai relevante semnale din raport este acela că 48% dintre respondenți consideră că firmele de research din România oferă mai degrabă date, nu insight-uri, ceea ce subliniază ruptura dintre cercetare și decizie strategică. În plus, gradul de satisfacție privind partea de analiză strategică și recomandări este de doar 25%, în timp ce zona de “igienă” – precum client service-ul – atinge 54%, ceea ce indică o piață orientată spre proces, nu spre valoare adăugată. Noul modul ce va fi lansat în cadrul Școlii IAA, va oferi cursuri dedicate celor care doresc să aprofundeze rolul cercetării în luarea deciziilor strategice. Programul va aborda teme precum definirea corectă a obiectivelor de research, interpretarea insight-urilor, evaluarea furnizorilor și conectarea cercetării la procesele de strategie și comunicare. Prima serie de cursuri va debuta în 2026, urmând să reunească profesioniști din marketing, PR, strategie și business, interesați să dezvolte o gândire bazată pe date și empatie. Modulul va fi susținut de specialiști din industrie, reprezentanți ai companiilor de research, ai agențiilor de comunicare și ai mediului academic. „Companiile recunosc importanța cercetării, însă prea puține reușesc să o transforme într-un instrument strategic real. Există o distanță între ce știm și ce facem cu ceea ce știm. Din acest motiv, IAA și partenerii noștri din industrie își propun să schimbe această dinamică — să readucă research-ul în centrul procesului decizional, acolo unde poate genera valoare concretă pentru business și branduri”, a completat Victor Dobre. Pentru Unlock Research, studiul „IAA Vision on Research” este mai mult decât o radiografie a industriei – este un semnal că organizațiile au nevoie de parteneri de cercetare care să ofere nu doar date, ci și sens. „Nevoia de strategic advice este tot mai evidentă. Clienții caută azi parteneri care să îi ajute să vadă dincolo de grafice — să conecteze cifrele cu emoțiile, contextul și cultura. Dincolo de metodologie, contează capacitatea de a povesti adevărul din spatele datelor. Cercetarea trebuie să inspire, nu doar să confirme. Iar acest modul IAA vine exact în acest spirit: să formeze o nouă generație de profesioniști capabili să înțeleagă realitatea pieței și să o transforme în decizii inteligente”, a declarat Adina Vlad, Managing Partner Unlock Research. Empath Conferences, evenimentul în cadrul căruia a fost prezentat studiul, a fost organizat de Unlock Research și Brain 4 Strategy, într-un format care a pus accent pe empatie, colaborare și schimb de perspective între profesioniștii din comunicare și business. „Empath Conferences s-a născut din dorința de a aduce împreună emoția și rațiunea. Ceea ce am văzut la această ediție este o sete autentică pentru înțelegere, nu doar măsurare. Din perspectiva unui expert în comunicarea de criză, într-o lume a permacrizei este esențial să înțelegi societatea, emoțiile colective și trigger-ele care pot genera reacții. Research-ul devine, astfel, un instrument de prevenție, nu doar de reacție. În același timp, educația privind rolul cercetării devine critică. Dacă până acum analiza datelor, graficele și indicatorii erau mai ales responsabilitatea oamenilor de marketing, astăzi și profesioniștii din PR trebuie să fie conectați la insight-uri. Înțelegerea profundă a publicului și a dinamicii sociale este cheia unei comunicări eficiente și responsabile”, a spus Ana-Maria Diceanu, Founder Brain 4 Strategy.
UAPR avertizează: Organizarea deficitară a pitch-urilor provoacă pierderi semnificative agențiilor din România, estimate la peste jumătatede milion de euro anual
Agențiile din România suportă anual costuri de peste 500.000 € pentru procesele de selecție, fără certitudinea că ideile propuse vor fi implementate, conform raportului european EACA Cost of Pitching 2025. Uniunea Agențiilor de Publicitate din România (UAPR) atrage atenția că procesele de selecție au impact negativ semnificativ asupra agențiilor de comunicare, atât la nivel financiar cât și în echipe, punând presiune pe sustenabilitatea industriei de comunicare. Avertismentul este lansat în contextul publicării celui mai recent raport al European Association of Communications Agencies (EACA) – Cost of Pitching 2025, ce include date culese și din rândul agențiilor din România. Potrivit datelor culese la nivel național, cele 17 agenții românești respondente, cheltuie în medie peste 500.000 € anual pentru participarea la pitch-uri. În 2024, acestea au luat parte la aproximativ 11,5 pitch-uri și au câștigat doar 2,7, ceea ce înseamnă o rată de succes de 24% – adică doar unul din patru pitch-uri. Agențiile refuză anual participarea la aproape 50% din pitch-urile la care sunt invitate, arătând o selectivitate mai mare. Un pitch de new business implică în medie 8 persoane și presupune un efort de zeci de ore de lucru, iar numărul mare de competitori (8,4 agenții invitate per pitch) reduce și mai mult șansele reale de reușită. Costurile raportate pentru pregătirea unui pitch variază în România, între 1.500 și 3.000 €, dar pot ajunge până la 15.000 € pentru proiecte mai mari. În plus, agențiile semnalează probleme recurente: termene foarte scurte, briefuri incomplete și lipsa feedback-ului după proces. Agențiile europene cheltuie în medie 650.000 € anual pentru participarea la pitch-uri. Un pitch de new business implică și la nivelul agențiilor europene, în medie 8 persoane, fiecare alocând aproximativ 48 de ore pentru pregătirea pitch-ului. La nivel European, doar 42% dintre propunerile creative câștigătoare sunt implementate efectiv. Principalele probleme semnalate și la nivel European sunt brief-urile neclare, lipsa de feedback și termenele nerealiste, care afectează atât calitatea livrabilelor, cât și sănătatea echipelor implicate. „În România, agențiile se confruntă cu aceleași provocări ca la nivel european: investiții mari, presiune pe echipe și lipsa unor reguli clare privind compensarea muncii creative. Un pitch implică efort și resurse și din partea clienților, tocmai de aceea, este momentul să avem un dialog deschis pentru a face procesele de selecție mai sustenabile și mai transparente. Clienții caută cea mai bună agenție pentru ei, iar agențiile caută clienții cei mai potriviți, iar în toată această căutare, creativitatea este cea care are valoare și trebuie respectată ca atare”, a declarat Dana Nae Popa, Președintele UAPR. Urmând bunele practici adoptate deja la nivel internațional, UAPR promoveazăGhidul de Pitch, un set de recomandări destinate în egală măsura agențiilor și clienților de publicitate, menite să asigure respectarea standardelor profesionale și transparența licitațiilor în industria locală de publicitate. UAPR reamintește principalele recomandări pentru organizarea eficientă a proceselor de pitch, în linie cu ghidurile internaționale: UAPR subliniază că Ghidul de Pitch nu impune reguli obligatorii, ci oferă repere și bune practici menite să crească nivelul de profesionalism, transparență și echitate în selecția agențiilor. Scopul este dezvoltarea unui mediu sustenabil și a unor relații corecte între clienți și agenții, în beneficiul întregii industrii de comunicare. *** Uniunea Agențiilor de Publicitate din România (UAPR) este asociația profesională care reunește cele mai importante agenții de publicitate, media, digital si PR din industria de comunicare din România. Din 2000, UAPR urmărește apărarea intereselor agențiilor de publicitate, dezvoltarea și profesionalizarea industriei și promovarea unor standarde profesionale de referință. Asociația Europeană a Agențiilor de Comunicare (EACA) reprezintă agențiile de publicitate și media din Europa, lucrând pentru a îmbunătăți condițiile de lucru ale industriei și pentru a susține excelența în comunicare.
VILEDA și Asociația ANAIS îți propun să ,,curețe” mentalitățile din România prin campania „911201”
București, 21 octombrie 2025 – Vileda, brandul recunoscut de peste 75 de ani pentru soluțiile sale inovatoare de curățenie, lansează o campanie națională, în parteneriat cu Asociatia ANAIS, prin care deschide o conversație publică cu obiectivul de a duce la modificarea denumirii „femeie de serviciu”, ca ocupație (conform cod COR 911201) în „persoană de serviciu”. În prezent, în Clasificarea Ocupațiilor din România, profesia dedicată personalului de curățenie este listată sub denumirea „femeie de serviciu”. Deși aparent inofensiv, acest termen perpetuează stereotipuri de gen care plasează munca de curățenie exclusiv în sfera femeilor și îi conferă un statut inferior. În plus, campania atrage atenția asupra faptului că limbajul modelează mentalități. Printr-un simplu gest – actualizarea unui cuvânt – putem contribui la o schimbare mai amplă de percepție socială. „Trăim într-o societate care încă perpetuează anumite prejudecăți, manifestate mai mult sau mai puțin evident. Ca un brand preocupat de societatea în care activează, precum și din perspectiva industriei pe care o reprezentăm, am conștientizat că atunci când se vorbește despre curățenie, asocierea imediată se face cu femeile. Sintagma femeie de serviciu este, din nefericire, o etichetă care, pe de o parte, discriminează, iar pe de altă parte menține activă o percepție peiorativă asupra acestui job, neschimbată de generații. Serviciile de curățenie, sub orice formă, nu ar trebui să țină cont de gen. Schimbarea denumirii în „persoană de serviciu” înseamnă recunoașterea egalității de șanse și respectul pentru toate persoanele care muncesc cinstit, indiferent de gen sau statut”, a declarat un reprezentant VILEDA. Campania „911201” – Curățenia nu are gen susține, așadar, eliminarea unei forme subtile de discriminare din limbajul și legislația românească, reafirmând principiul egalității și respectului pentru toți cei care muncesc. „Ne-am alăturat acestui demers pentru că este parte din ADN-ul nostru să ne implicăm în acțiuni care susțin o societate etică, capabilă să evolueze la nivel de mentalități. Calificarea „femeie de serviciu” din Clasificarea Ocupațiilor nu reflectă realitatea și nici principiile egalității. Credem că fiecare profesie trebuie să fie definită neutru și incluziv, iar schimbarea în „persoană de serviciu” este un pas necesar pentru respectarea demnității tuturor celor care muncesc. Această campanie nu este doar despre un cuvânt, ci despre recunoașterea valorii muncii fără etichete discriminatorii. Asociația Anais rămâne fidelă misiunii sale: de a promova drepturile femeilor, de a combate violența de gen și de a contribui la schimbarea mentalităților care mențin inegalitatea,” a declarat Carmen Nemeș – Președintă, Asociația Anais. Campania „911201” se desfășoară între 15 octombrie și 15 noiembrie 2025 și include o petiție națională adresată Ministerului Muncii, prin care se solicită modificarea oficială a denumirii din COR. Campania se desfășoară în mediul online si este susținută de o campanie de Social PR și media relations. Participă și tu la schimbarea denumirii din „femeie de serviciu” în „persoană de serviciu” semnând petiția aici: Petiție De la „Femeie de serviciu” la „Persoană de serviciu” : Anais. Despre Vileda De peste 75 de ani, am ajutat milioane de case să strălucească – în întreaga lume. Un rol pe care îl luăm în serios, deoarece credem că o casă se simte ca acasă doar atunci când este curată. Am fost întotdeauna ambițioși să stabilim standardul în produse de curățare inovatoare care fac curățenia gospodăriei cât mai ușoară și eficientă posibil. Curățenia nu începe cu o găleată și un mop. Începe cu modul în care sunt fabricate aceste produse. Combinând inițiativa personală și respectul reciproc, credem în importanța unei echipe creative în dezvoltarea unor produse excelente și remarcabile. Oferind clienților noștri o gamă de produse fabricate etic și concepute să reziste, putem contribui la o planetă mai bună. Aceasta include promovarea diversității, siguranței și bunăstării angajaților noștri, precum și reducerea materialelor plastice de unică folosință din ambalajele noastre și susținerea unei economii circulare. Astăzi oferim o gamă largă de produse inovatoare – de la celebrele noastre seturi de curățenie Vileda TURBO, până la lavetele care protejează și curăță suprafețele din toata casa. Toate acestea sunt proiectate cu grijă și fabricate pentru a rezista. Despre Asociația AnaisAsociația Anais este o organizație neguvernamentală fondată în 2011, cu misiunea de a sprijini femeile și copiii victime ale violenței domestice și de a promova egalitatea de gen. Anais oferă servicii juridice, psihologice și sociale, desfășoară campanii civice de informare și educație și derulează proiecte de advocacy pentru schimbări legislative și politici publice mai eficiente. Organizația este recunoscută pentru inițiativele sale inovatoare în sprijinul victimelor și pentru implicarea activă în rețele naționale și internaționale dedicate drepturilor femeilor.
Rețeaua McCann Worldgroup a fost desemnată Rețeaua Anului la Golden Drum 2025 pentru a noua oară, condusă de viziunea creativă românească!
McCann Worldgroup România a câștigat trei trofee de Aur, Argint și Bronz la festivalul Golden Drum 2025 pentru Netflix și Lidl. McCann Central Eastern Europe a câștigat 30 de trofee în total – 6 Grand Prix, 5 Golden Drums, 10 Silver Drums și 9 Bronze Drums – cu opt agenții din regiune: Cehia, Grecia, Italia, Letonia, Liban, Macedonia, Polonia și România – un efort regional, o comunitate ambițioasă care livrează constant, condusă de viziunea creativă din România. De asemenea, rețeaua McCann Worldgroup a fost desemnată Rețeaua Anului pentru a noua oară, o performanță care aduce un record absolut al festivalului, consolidând poziția rețelei ca lider creativ în Europa Centrală și de Est. Campaniile McCann România pentru Netflix și Lidl au adus un Gold, un Silver și un Bronze la Golden Drum 2025, iar influența creativității românești nu se oprește aici: leadership-ul românesc, alături de cele trei trofee câștigate de România, au fost decisive în câștigarea marelui titlu Network of the Year pentru McCann Worldgroup. Cătălin Dobre, CCO și Co-CEO al McCann România, conduce creativ regiunea de peste șapte ani, leadership-ul acestuia contribuind la crearea unei comunități creative unite și puternice, care dovedește de mai bine de zece ani excelență creativă.O altă infuzie de creativitate românească vine de la Costin Bogdan, Executive Creative Director McCann Bucharest & Creative Director Europe, Mastercard, prin campaniile dezvoltate în regiune pentru clientul Mastercard, premiat anul acesta cu 10 trofee, inclusiv cu un Grand Prix. „Suntem mândri de influența creativității românești în rețea – ea reușește să aducă la viață proiecte atât local, cât și să pună umărul la performanța regională, la ridicarea unei comunități creative extraordinare care livrează an de an. Atât local, cât și regional, împingem proiecte inovatoare care aterizează în cultură – fie că e vorba despre Netflix sau Lidl în România, ori despre Mastercard sau Wikifarmer în regiune.”, a declarat Cătălin Dobre, Chief Creative Officer al McCann Worldgroup CEE și Co-CEO al McCann București. „Faptul că suntem desemnați din nou Rețeaua Anului la Golden Drum demonstrează puterea talentului nostru colectiv și credința noastră în creativitate ca motor al afacerii”, a adăugat Christian Johansen, Președinte, McCann Worldgroup UK & Europe. „Agențiile noastre continuă să ofere campanii excepționale care rezonează pe piețe diferite — iar această recunoaștere celebrează acel spirit comun.” Premiile Golden Drum rămân cel mai important festival pentru industria creativă din regiunea CEE, țările nordice și o parte a regiunii MENA, punând în lumină idei inovatoare care modelează standardele creative la nivel global. Succesul constant al McCann reafirmă forța filosofiei sale Truth Well Told — care unește echipe diverse sub o viziune comună a excelenței creative ce generează rezultate cu adevărat relevante.
Iulia Niculae- Cuciurean este realeasă ca Vice-Președinte Young Professionals în Boardul Global IAA pentru al treilea mandat consecutiv
Vineri, 3 Octombrie, în cadrul Boardului Global IAA derulat la Milan, Iulia Niculae-Cuciurean a fost realeasă ca Vice-Președinte Global Young Professionals, fiind responsabilă de coordonarea filialelor IAA YP de pe cele cinci continente. Acesta este cel de-al treilea mandat consecutiv al Iuliei în boardul IAA care se va derula până în 2028. În primele două mandate, Iulia a organizat două Summit-uri YP integrate sub Creativity4Better, în 2025 în Italia și în 2023 în România la care au participat tineri profesioniști din 17 țări. De altfel, Iulia a lansat la nivel internațional inițiative precum YP Talks, webinarii online co-organizate de filialele YP, Young Leader Portraits, prezentarea viitorilor lideri din marcom, The Little Book of the Great Marcom, inițiativă preluată din YP România, a deschis canalele de comunicare între țări și sesiunile de consultanță one-to-one pentru definitivarea strategiilor YP locale. Iulia va lucra îndeaproape cu noul președinte al IAA, Fredrik Borestrom, în cea mai influentă rețea globală de marketing și comunicare care a împlinit anul acesta 87 de ani. „Sunt cu adevărat încântat să o numesc din nou pe Iulia Niculae-Cuciurean în funcția de lider global al IAA Young Professionals. În ultimii patru ani, Iulia a făcut o treabă remarcabilă în transformarea rețelei noastre YP într-o comunitate internațională vibrantă – una care încurajează colaborarea, dialogul și oportunitățile în cadrul filialelor noastre. Nu numai că a sporit implicarea membrilor YP, dar a și pus în valoare următoarea generație de lideri prin inițiative precum Young Leader Portraits și YP Talks, precum și prin organizarea a două Summituri Internaționale YP ca parte a conferințelor Creativity4Better. Am mare încredere în viziunea Iuliei pentru evoluția acestui program. În acest nou mandat, accentul nostru comun va fi pus pe creșterea brandului YP la nivel global și pe extinderea filialelor YP în noi piețe – asigurându-ne că tinerele talente de pretutindeni își pot găsi o voce în cadrul IAA.” Fredrik Borestrom, World President & Chair, International Advertising Association Iulia a activat în IAA YP România timp de 14 ani având de-al lungul timpului diverse roluri printre care și 2 mandate de Președinte IAA YP România în perioada 2017 – 2020. În timpul mandatelor sale chapterul din România a câștigat de două ori consecutiv premiul de cea mai creativă și activă filială IAA YP din lume, în 2018 și în 2020, iar în anul 2017 aceasta a fost distinsă la nivel global cu premiul „IAA Young Leader”, în cadrul galei Creativity Can Change the World. În 2019, Iulia a fost aleasă Coordonator pe Europa al programelor IAA YP, iar în 2020 a fost numită Vice-Președinte Global Young Professionals. Printre responsabilitățile Iuliei la nivel global se numără deschiderea de filiale noi YP în lume, creșterea colaborării dintre chapterele YP de pe cele cinci continente și oferirea de sprijin în consolidarea structurilor YP existente. „Mereu am fost pasionată de construirea comunităților și stimularea interacțiunilor relevante și valoroase din cadrul acestora. De-a lungul timpului am făcut asta cu succes în YP România, în alte ONG-uri și în jobul curent din cadrul Federației Române de Fotbal. Recunosc însă că provocarea de a consolida rețeaua globală de filiale Young Professionals a fost una dificilă dacă ne uităm la momentul când am preluat acest rol, final de pandemiei când numărul de voluntari și rata de engagement erau foarte mici, și dacă ne uităm la specificul foarte diferit de organizare, dar și cultural, al filialelor YP din lume. Pentru următorii trei ani îmi propun să continuăm proiectele de succes lansate, să mai deschidem cel puțin trei filiale YP noi, să avem un al treilea summit internațional YP organizat ca parte integrată a Congresului IAA din 2027 și să organizăm un program de mentorat global cu reprezentanți din marcom de la cel mai înalt nivel. Mulțumesc pentru încrederea acordată Boardului Global IAA și Președinților YP pentru deschidere și implicare în inițiativele propuse. ” Iulia Niculae – Cuciurean, Young Professional Vice-President IAA Global Iulia Niculae-Cuciurean are o experiență de 19 ani în marketing și comunicare. Primii 10 ani din carieră a lucrat pentru diverse agenții de publicitate și PR, unde a coordonat campanii atât la nivel local, cât și internațional, pentru clienți din industriile: Telecomunicații, Tech, Pharma, Beverages, FMCG etc. În 2016 s-a alăturat echipei FRF pe poziția de Head of Marketing. În prezent, gestionează un portofoliu de peste 60 de produse sportive, relația cu 23 de parteneri comerciali și alți stakeholderi media, coordonând o echipă de 5 brand manageri. De-a lungul timpului, Iulia a fost implicată în șapte Turnee Europene, fiind responsabilă de campaniile de marketing și fan engagement pentru participarea Naționalelor României la tunerele derulate în străinătate sau de campaniile de promovarea a turneelor EURO derulate în România. Dintre campaniile premiate la care Iulia a contribuit amintim: campania pentru participarea României la EURO 2024 din Germania We dream together, we win together care a câștigat Gold Effie în categoria Engaged Communities, lansarea brandului SuporteRO care a câștigat locul 1 în categoria Commercial Partnerships în cadrul UEFA Grow Awards în 2021 și Matematica Fotbalului care a câștigat in 2016 premiul de Creativitate și Inovație în categoria Best Brand Activation din cadrul premiilor UEFA KISS Marketing Awards. Despre IAA Young Professionals IAA Young Professionals este filiala de tineret a Asociației Internaționale de Publicitate, care reunește tineri lideri și profesioniști sub 35 de ani din lumea marketingului, media și comunicării. Cu filiale locale în peste 30 de țări, YP promovează crearea de rețele globale, învățarea și dezvoltarea profesională Despre IAA IAA a fost fondată la New York în 1938 și până astăzi rețeaua internațională s-a extins în peste 76 de țări prin Chaptere și centre afiliate de educare.
Chio susține Echipa Națională de Fotbal a României
Intersnack și Federația Română de Fotbal anunță semnarea unui parteneriat prin care Chio devine primul brand de snack-uri sărate din România care sprijină oficial Echipa Națională de Fotbal. Colaborarea marchează un moment important pe piața locală și confirmă angajamentul brandului Chio de a fi alături de români în momentele care trezesc cele mai puternice emoții. Lider pe piața snack-urilor din România, Chio se definește ca alegerea care aduce oamenii împreună, fie că vorbim despre seri relaxante, întâlniri cu prietenii sau vizionarea unui meci. De aceea, asocierea cu Echipa Națională vine natural, reflectând pasiunea comună a românilor pentru fotbal – sportul care ne unește. Marian Chiracheș (Head of Marketing Intersnack România & Bulgaria):„În acest parteneriat am pornit de la un adevăr pe care fiecare dintre noi l-a trăit. Fotbalul înseamnă emoție pură, de la bucuria unui gol la tensiunea unui penalty sau suspansul minutelor de prelungiri. Atunci când joacă Echipa Națională de Fotbal a României, suntem parte din povestea de pe teren, fie că suntem în tribune, fie că suntem în fața televizorului. Chio va fi alături de suporteri în toate aceste momente, împărtășind aceleași trăiri și aceeași energie care îi unesc timp de 90 de minute și dincolo de ele.” Mihai Ciurtin (Director General Intersnack România & Bulgaria):„Parteneriatul cu Federația Română de Fotbal marchează o premieră pe piața din România și reflectă dorința noastră de a construi asocieri care contează cu adevărat pentru consumatorii noștri. Pentru prima dată, aducem împreună două elemente familiare românilor – fotbalul și snack-urile sărate – prin valorile comune pe care le împărtășim: pasiunea, autenticitatea și implicarea. Această colaborare depășește cadrul unei simple asocieri de brand: reprezintă un angajament pe termen lung care susține performanța în business și mândria locală, de la producția românească până la prezența alături de comunitatea suporterilor, cu snack-urile Chio care îi însoțesc la fiecare meci. Prin această asociere, ne consolidăm poziția de brand internațional, dar profund ancorat în piața locală și în valorile suporterilor români.” Răzvan Burleanu (Președinte Federația Română de Fotbal):„Ne bucurăm să anunțăm parteneriatul dintre Federația Română de Fotbal și Intersnack, prin brandul Chio, un brand cu tradiție și o prezență puternică pe piața locală. Fotbalul este sportul care aduce laolaltă milioane de români, generând emoții unice și momente de neuitat. În același spirit, Chio și-a construit identitatea ca alegerea care îi apropie pe oameni, fie că vorbim despre prieteni care se adună pentru a viziona un meci sau despre seri pline de relaxare. Această asociere vine firesc și demonstrează angajamentul comun de a fi alături de suporteri și de Echipa Națională în cele mai importante momente. Suntem convinși că împreună vom reuși să oferim experiențe memorabile fanilor fotbalului românesc și să ducem mai departe pasiunea care ne unește.” Cu o experiență de aproape 60 de ani, Intersnack este unul dintre cei mai importanți producători de gustări din Europa și Oceania. Compania a crescut constant în ultimii ani, atât organic, cât și prin achiziții strategice, iar astăzi echipa numără peste 15.000 de angajați în 31 de țări. În 2024, Grupul Intersnack a înregistrat vânzări de peste 4,5 miliarde de euro. Ne ghidăm după o pasiune comună: aceea de a îmbogăți viața oamenilor prin gustări savuroase și de calitate. În fiecare zi, aproximativ 15 milioane de consumatori din întreaga lume aleg produsele noastre. Portofoliul nostru cuprinde o gamă extinsă de mărci și produse – de la chipsuri din cartofi și arahide, până la gustări coapte și specialități inovatoare. In România, Intersnack este prezent de peste 25 de ani, cu un portofoliu diversificat de snack-uri sărate, produse atât în România (Ghimbav, Brasov), cât și în Europa. Printre brandurile noastre emblematice, recunoscute la nivel local și internațional, se numără: Chio, Hula Hoops, POM-BÄR si Nutline.
Consiliul Român pentru Publicitate (RAC) lansează AdEthics, platforma pentru influencer marketing online responsabil
București, 24 septembrie 2025 – Consiliul Român pentru Publicitate (RAC), organizație profesională a standardelor în publicitate, anunță lansarea AdEthics în România, platforma dedicată promovării standardelor înalte de transparență și responsabilitate în marketingul cu influenceri. Disponibilă atât pentru creatori de conținut, cât și pentru agențiile de influenceri, AdEthics oferă resurse practice și sprijin concret pentru respectarea regulilor și consolidarea încrederii publicului, un instrument util pentru succesul și credibilitatea tuturor celor implicați în acest tip de comunicare. Această inițiativă vine ca o evoluție firească a misiunii RAC, care de peste 25 de ani asigură autoreglementarea în publicitate în România, pe baza Codului de Practică în Publicitate, care ghidează comunicarea comercială corectă, onestă și decentă. AdEthics a fost lansată în primă fază de Alianța Europeană pentru Standarde în Publicitate (EASA) și se adresează în principal influencerilor, cu scopul de a ridica nivelul de comunicare responsabilă a acestora. Platforma este acum disponibilă și în limba română, în aplicația 360 learning, și poate fi accesată atât de pe PC, cât și de pe telefonul mobil. Informațiile sunt publice pe site-ul RAC, iar înscrierea se poate face prin e-mail din tab-ul AdEthics de pe pagina de Internet a RAC. Link de înscriere – imst-training@rac.ro. Programul se bazează pe doi piloni complementari: „AdEthics este modul prin care RAC își pune în practică misiunea de a încuraja comunicarea online responsabilă. Vrem ca influencerii și agențiile să aibă la îndemână instrumentele necesare pentru a respecta legea, a proteja consumatorul și a-și crește credibilitatea în fața publicului. Considerăm că o piață de publicitate digitală sănătoasă este în beneficiul tuturor, de la creatori și branduri, până la fiecare utilizator care consumă acest tip de conținut.”, a declarat Oana Cociașu, Președinte RAC. În contextul noilor reglementări adoptate de CNA, prin care conținutul comercial online este reglementat într-un mod similar televiziunii și radioului tradițional, AdEthics vine să ofere un cadru practic și adaptat prin care influencerii și brandurile pot înțelege și aplica aceste cerințe, evitând riscurile și construind comunicări responsabile. Împreună, aceste componente creează un sistem complet pentru instruire, evaluare și sprijin în comunicarea influencer marketing, aliniată atât legislației naționale, cât și standardelor internaționale. ––––––––––––––– Consiliul Român pentru Publicitate sau Romanian Advertising Council (RAC) este o organizație profesională, non-guvernamentală, non-profit și independentă. Activitatea de bază a Consiliului este autoreglementarea în publicitate. În prezent, Consiliul Român pentru Publicitate oferă serviciul de copy advice, Marca Etica și platforma AdEthics. Activitatea Consiliului Român pentru Publicitate se bazează pe Codul de Practică în Publicitate, elaborat de membrii săi. Codul RAC reprezintă un set de reguli etice de respectat de către toți cei implicați în domeniul publicității și în orice formă de comunicare comercială. Scopul documentului este să sprijine dezvoltarea unui mediu de afaceri decent și onest în România prin oferirea unui ghid de formă și conținut pentru o informare corectă, cinstită și decentă față de consumator și industrie. RAC a fost înființat în 1999 și numără astăzi 85 de membri: companii, agenții de publicitate, media și asociații profesionale. Pentru mai multe informații, consultați site-ul www.rac.ro. La rândul său, Consiliul este membru în organizații europene cum este EASA începând din 2000 – European Advertising Standards Alliance sau globale: IAA – International Advertising Alliance, IAB – International Advertising Bureau, iar din 2016 ICAS – International Council of Ad Selfregulation .` Contact de presă Consiliului Român pentru Publicitate (RAC): Raluca Ionescu Media Associate Telefon: 0742.278.898 E-mail: rionescu@golin.ro
Lidl lansează prima campanie internațională de brand în toate cele 31 de țări în care este prezent
Lidl lansează în 31 de țări europene prima sa campanie internațională de brand, sub sloganul „Știi că merită.”. Campania este mai mult decât un mesaj publicitar – este afirmarea noii promisiuni a brandului la nivel internațional și o punte emoțională cu clienții săi. O promisiune pentru oameni „Știi că merită.” transmite o promisiune pentru milioanele de oameni care au încredere în Lidl zi de zi și vine din convingerea Lidl că toată lumea are dreptul la produse sustenabile și de înaltă calitate, la prețuri accesibile. Acest principiu al accesibilității și al prețului corect nu este doar mesajul principal al acestei campanii – desfășurată între 21 septembrie și sfârșitul lunii octombrie – ci se regăsește în toate activitățile Lidl. „Știi că merită.” se reflectă în varietatea mărcilor private de foarte bună calitate, în sortimentul de produse bio și alternativele pe bază de plante, la preparatele din carne, în prospețimea zilnică pe care Lidl o garantează clienților noștri, în siguranța că în magazinele Lidl clienții găsesc produsele de care au nevoie, precum și în valoarea adaugată pe care o aduce de sărbători și cu fiecare ocazie specială în familii și comunități, prin produsele și acțiunile sale. Mai mult decât prețuri: valoare pentru oameni Sloganul înseamnă mai mult decât promisiunea unui raport calitate-preț avantajos. „Știi că merită.” înseamnă, totodată, recunoașterea și prețuirea a ceea ce contează cu adevărat în viață: siguranță, încredere și posibilitatea de a-ți transforma visurile în realitate. Responsabilitatea și promisiunea Lidl pentru viitor „Știi că merită.” este o promisiune: În acest mod, Lidl aduce valoare reală pentru clienți, angajați și parteneri, punând bazele unui brand puternic, orientat spre viitor, cu o promisiune durabilă – pentru azi și pentru mâine. Această convingere stă și la baza sloganului Lidl și este susținută de inițiative concrete, precum parteneriatele cu producătorii locali și angajamentul pentru dezvoltare sustenabilă. Ca parte a angajamentului în ceea ce privește protejarea mediului, Lidl s-a angajat să atingă obiectivul Net-Zero până în 2050, ceea ce înseamnă că va reduce emisiile de gaze cu efect de seră cât mai aproape de zero până în 2050 și va compensa emisiile inevitabile. Obiectivul de Net-Zero include și emisiile încadrate în Categoria 32, de pe tot lanțul de aprovizionare Lidl, în aval și în amonte, unde sunt generate mai mult de 90% din emisiile totale ale companiei. Campania „Știi că merită.” Campania se desfășoară din 21 septembrie până la finalul lunii octombrie și are la bază o strategie media integrată, cu prezență pe toate canalele, menită să atingă și să surprindă clienții. Pe TV vor fi difuzate spoturi de 60 și 30 de secunde care pun în prim plan oamenii, realitățile și visurile lor de zi cu zi, surprinzând momentele care fac ca viața să merite să fie trăită mai din plin. Acestea vor fi completate de o serie de video-uri online rulate pe YouTube și pe principalele platforme de conținut digital. În plus, campania este prezentă și pe rețelele sociale, prin postări și materiale video dedicate, fiind susținută în paralel de publicitate outdoor, inclusiv panouri digitale, de campanii cu influenceri și de reclame audio. Spotul TV poate fi văzut aici „Prin noua noastră campanie, ne propunem să ajungem chiar și mai aproape de oameni și să le reamintim care sunt lucrurile care contează cu adevărat. „Știi că merită.” este mai mult decât un simplu mesaj, este promisiunea noastră pentru oamenii care își pun zi de zi încrederea în Lidl că este acolo pentru ei, în viața de zi cu zi și în momentele deosebite, fie că vorbim despre clienții, colegii sau partenerii noștri”, explică Oana Radu, Head of Marketing Lidl România. Despre Lidl Lidl, parte a grupului Schwarz, cu sediul central în Neckarsulm, este una dintre companiile de top de pe piața de retail alimentar din Germania și Europa. Lidl operează în prezent peste 12.600 de magazine și peste 230 de centre logistice și depozite în 31 de țări. Lidl este un smart discounter care le oferă clienților produse cu cel mai bun raport calitate-preț. În spatele serviciilor și operațiunilor din magazine și centrele logistice stau simplitatea și orientarea către eficiență. Design-ul și structura proceselor standardizate sunt asigurate de către Lidl Stiftung, cu sediul central la Neckarsulm. În prezent, Lidl are aproximativ 382.400 de angajați, dintre care peste 13.000 în România, unde retailer-ul german are deschise peste 370 de magazine și 6 centre logistice. Dinamismul din activitățile de zi cu zi, rezultatele durabile și corectitudinea în cooperarea profesională construiesc mediul de lucru pentru Lidl ca angajator, peste tot pe Glob. În toate domeniile sale de activitate, Lidl este o companie care acționează cu responsabilitate față de oameni, societate și mediu. Pentru Lidl, sustenabilitatea este metoda prin care își îndeplinește, zi de zi, promisiunea cu privire la calitate. Pentru mai multe informații, vă rugăm să vizitați: www.lidl.ro www.corporate.lidl.ro www.surprize.lidl.ro Facebook Lidl Romania Instagram @LidlRomania Youtube Lidl Romania LinkedIn@LidlRomania
Toamna începe cu învățare: Școala IAA pregătește două programepentru mid-manageri și seniori
București, 22 septembrie 2025 Școala IAA revine în octombrie 2025 cu două module de training intensiv, dedicate mid-managerilor și profesioniștilor seniori din marketing și comunicare, care își doresc să își dezvolte competențele strategice și digitale. Organizatorii pregătesc o curriculă educațională adaptată la nevoile curente ale profesioniștilor din MarCom, fiind ghidați de către profesori cu experiență vastă la client și în agenție, premiați la nivel național și internațional. “Cred mult în aceste două module – Strategic și Digital – pentru că vin în întâmpinarea provocărilor reale din viața de zi cu zi a profesioniștilor din industrie. La Școala IAA pe lângă cunoștințe, le oferim participanților curajul și încrederea de a le pune în practică în activitatea de zi cu zi, pentru că profesorii școlii sunt practicieni din industrie care împărtășesc cu ei din experiența lor, iar participanții sunt încurajați să dezbată și să aplice pe parcursul modulelor lucrurile învățate”, a declarat Laura Tampa, Director Executiv, Școala IAA. Cele două programe propuse sunt: Taxele de școlarizare sunt de 2.400 euro + TVA / participant pentru Modulul Digital și 3.250 euro + TVA / participant pentru Modulul Strategic, cu un discount de 10% pentru înscrierile anunțate până la data de 1 octombrie, respectiv 15 octombrie. Școala IAA își propune să inspire și să echipeze profesioniștii cu instrumentele necesare pentru a construi campanii relevante și a lua decizii care fac diferența în industrie. “Școala IAA este un proiect de suflet și un angajament pe termen lung al IAA pentru educația în marketing și comunicare. Cele doua module pentru mid manageri și senori – Strategic și Digital – răspund direct nevoilor actuale ale industriei, unde competențele de planificare și înțelegerea mediului digital sunt decisive pentru success. Mă bucur să văd cum cele doua module au devenit in timp un sprijin real pentru cei care vor să facă un pas înainte în carieră și în felul în care privesc comunicarea”, spune Victor Dobre, Director Executiv, IAA România. ————————— Despre IAA România IAA Romania este cea mai vastă şi mai reprezentativă asociaţie profesională a industriei de marketing, comunicare şi media, un parteneriat strategic unic ce reprezintă interesele a peste 110 companii active în industrie: clienţi de publicitate, agenţii de publicitate şi media şi instituţii mass media. Obiectivul IAA este să transforme România într-un hub global creativ, devenind astfel busola industriei de marketing şi comunicare. IAA România este afiliată la IAA Global cu sediul la New York şi filiale în peste 56 de ţări. Pentru activitatea sa la standarde de excelenţă, IAA România a primit de 3 ori premiul global IAA Inspire Award – pentru cea mai activă şi creativă filială din lume.
IAA România lansează „IAA Vision” – seria de dezbateri care transformă ideile în soluții pentru industria de marketing și comunicare
IAA România lansează „IAA Vision”, o nouă serie de dezbateri dedicate comunității de marketing și comunicare, cu obiectivul de a aduce laolaltă cei mai relevanți actori din comunitate. „IAA Vision” este locul unde liderii industriei se întâlnesc pentru a găsi răspunsuri la întrebările esențiale ale momentului pe agenda media și a industriei de marcom. Este o platformă de dialog și schimb de idei, dar și de confruntare constructivă între perspective diferite. Scopul? Să genereze soluții clare și viziuni comune, care pot fi puse în practică și pot influența în bine evoluția întregii industrii. ”Ne dorim ca IAA Vision să fie contextul în care industria analizează provocările momentului. Nu ne limităm la simple conversații, ci vrem să punem întrebările corecte, să ascultăm perspective diferite și să identificăm soluții care pot fi aplicate în munca noastră de zi cu zi. Pornim această inițiativă cu încredere că doar prin dialog autentic putem construi un viitor mai solid pentru marcomul din România,” declară Laura Mihăilă, Președinte IAA România. Prima dezbatere: „IAA Vision on Research” – porneste cu prezentarea rezultatelor unui studiu realizat de IAA Romania la nivel de industrie in septembrie- octombrie 2025. Acest studiu nu doar deschide o conversatie despre modul in care sunt intelese si folosite datele in context de marketing sau de business dar analizeaza si felul in care datele sunt colectate si combinate intr-un mod care sa conduca spre concluzii eficiente. Rezultatele studiului vor fi prezentate pe 23 octombrie 2025, la Teatrul Apollo 111, de la ora 15:00, in dezbaterea „IAA Vision on Market Research” care va avea loc in cadrul conferintei Empath, dedicata impactului cercetarii de piata in business. Tema primei ediții aduce în centrul atenției una dintre cele mai mari provocări actuale ale industriei: rolul cercetării în comunicarea de brand. Oricine lucrează sau interacționează cu industria de marketing și comunicare știe că „In God we trust, everybody else brings data”, celebra mantra a unei companii americane de referință în domeniu. Avansul tehnologic, automatizarea în diverse sectoare, expansiunea comerțului online și inițiativele de shopper marketing ne-au adus într-o realitate în care gestionăm volume impresionante de date de tot felul. Niciodată în istoria industriei de marcom nu am avut acces la o asemenea abundență informațională. Totuși, ce reprezintă aceste date? Care sunt sursele lor, cum le corelăm și interpretăm, dar mai ales, cum integrăm concluziile în deciziile de business sau marketing, având în permanență în vedere dimensiunea etică a procesului? Sunt întrebări esențiale pentru prezentul și viitorul industriei. ”Prin IAA Vision on Research deschidem conversația despre rolul datelor și al cercetării în comunicarea brandurilor. Este momentul să decidem mai informat și să susținem comunitatea de marcom cu instrumente relevante, bazate pe insight-uri autentice și analize pertinente. Credem în puterea datelor și responsabilitatea cu care le folosim.”, declară, Laura Mihăilă, Președinte IAA România. „IAA Vision” completează portofoliul de proiecte al IAA România, alături de seria deja consacrată „IAA Talks”. Dacă „IAA Talks” aduce inspirație și schimb de idei, „IAA Vision” pune accentul pe dezbateri aplicate și soluții concrete, pentru a sprijini dezvoltarea profesională și etică a industriei. Următoarele ediții vor aborda teme de interes pentru industrie, precum etica în media, în parteneriat cu Ethical Media Alliance și impactul inteligenței artificiale asupra marketingului și comunicării. Despre IAA România IAA România este cea mai vastă și mai reprezentativă asociație profesională a industriei de marketing și comunicare, reunind peste 130 de membri: clienți de publicitate, agenții de publicitate și media, companii de cercetare de piață și mass-media. Prin proiectele sale, IAA România susține dezvoltarea industriei, promovează educația și bunele practici și contribuie la crearea unui mediu de afaceri etic și performant.