Consiliul Român pentru Publicitate (RAC) lansează AdEthics, platforma pentru influencer marketing online responsabil
București, 24 septembrie 2025 – Consiliul Român pentru Publicitate (RAC), organizație profesională a standardelor în publicitate, anunță lansarea AdEthics în România, platforma dedicată promovării standardelor înalte de transparență și responsabilitate în marketingul cu influenceri. Disponibilă atât pentru creatori de conținut, cât și pentru agențiile de influenceri, AdEthics oferă resurse practice și sprijin concret pentru respectarea regulilor și consolidarea încrederii publicului, un instrument util pentru succesul și credibilitatea tuturor celor implicați în acest tip de comunicare. Această inițiativă vine ca o evoluție firească a misiunii RAC, care de peste 25 de ani asigură autoreglementarea în publicitate în România, pe baza Codului de Practică în Publicitate, care ghidează comunicarea comercială corectă, onestă și decentă. AdEthics a fost lansată în primă fază de Alianța Europeană pentru Standarde în Publicitate (EASA) și se adresează în principal influencerilor, cu scopul de a ridica nivelul de comunicare responsabilă a acestora. Platforma este acum disponibilă și în limba română, în aplicația 360 learning, și poate fi accesată atât de pe PC, cât și de pe telefonul mobil. Informațiile sunt publice pe site-ul RAC, iar înscrierea se poate face prin e-mail din tab-ul AdEthics de pe pagina de Internet a RAC. Link de înscriere – imst-training@rac.ro. Programul se bazează pe doi piloni complementari: „AdEthics este modul prin care RAC își pune în practică misiunea de a încuraja comunicarea online responsabilă. Vrem ca influencerii și agențiile să aibă la îndemână instrumentele necesare pentru a respecta legea, a proteja consumatorul și a-și crește credibilitatea în fața publicului. Considerăm că o piață de publicitate digitală sănătoasă este în beneficiul tuturor, de la creatori și branduri, până la fiecare utilizator care consumă acest tip de conținut.”, a declarat Oana Cociașu, Președinte RAC. În contextul noilor reglementări adoptate de CNA, prin care conținutul comercial online este reglementat într-un mod similar televiziunii și radioului tradițional, AdEthics vine să ofere un cadru practic și adaptat prin care influencerii și brandurile pot înțelege și aplica aceste cerințe, evitând riscurile și construind comunicări responsabile. Împreună, aceste componente creează un sistem complet pentru instruire, evaluare și sprijin în comunicarea influencer marketing, aliniată atât legislației naționale, cât și standardelor internaționale. ––––––––––––––– Consiliul Român pentru Publicitate sau Romanian Advertising Council (RAC) este o organizație profesională, non-guvernamentală, non-profit și independentă. Activitatea de bază a Consiliului este autoreglementarea în publicitate. În prezent, Consiliul Român pentru Publicitate oferă serviciul de copy advice, Marca Etica și platforma AdEthics. Activitatea Consiliului Român pentru Publicitate se bazează pe Codul de Practică în Publicitate, elaborat de membrii săi. Codul RAC reprezintă un set de reguli etice de respectat de către toți cei implicați în domeniul publicității și în orice formă de comunicare comercială. Scopul documentului este să sprijine dezvoltarea unui mediu de afaceri decent și onest în România prin oferirea unui ghid de formă și conținut pentru o informare corectă, cinstită și decentă față de consumator și industrie. RAC a fost înființat în 1999 și numără astăzi 85 de membri: companii, agenții de publicitate, media și asociații profesionale. Pentru mai multe informații, consultați site-ul www.rac.ro. La rândul său, Consiliul este membru în organizații europene cum este EASA începând din 2000 – European Advertising Standards Alliance sau globale: IAA – International Advertising Alliance, IAB – International Advertising Bureau, iar din 2016 ICAS – International Council of Ad Selfregulation .` Contact de presă Consiliului Român pentru Publicitate (RAC): Raluca Ionescu Media Associate Telefon: 0742.278.898 E-mail: rionescu@golin.ro
Lidl lansează prima campanie internațională de brand în toate cele 31 de țări în care este prezent
Lidl lansează în 31 de țări europene prima sa campanie internațională de brand, sub sloganul „Știi că merită.”. Campania este mai mult decât un mesaj publicitar – este afirmarea noii promisiuni a brandului la nivel internațional și o punte emoțională cu clienții săi. O promisiune pentru oameni „Știi că merită.” transmite o promisiune pentru milioanele de oameni care au încredere în Lidl zi de zi și vine din convingerea Lidl că toată lumea are dreptul la produse sustenabile și de înaltă calitate, la prețuri accesibile. Acest principiu al accesibilității și al prețului corect nu este doar mesajul principal al acestei campanii – desfășurată între 21 septembrie și sfârșitul lunii octombrie – ci se regăsește în toate activitățile Lidl. „Știi că merită.” se reflectă în varietatea mărcilor private de foarte bună calitate, în sortimentul de produse bio și alternativele pe bază de plante, la preparatele din carne, în prospețimea zilnică pe care Lidl o garantează clienților noștri, în siguranța că în magazinele Lidl clienții găsesc produsele de care au nevoie, precum și în valoarea adaugată pe care o aduce de sărbători și cu fiecare ocazie specială în familii și comunități, prin produsele și acțiunile sale. Mai mult decât prețuri: valoare pentru oameni Sloganul înseamnă mai mult decât promisiunea unui raport calitate-preț avantajos. „Știi că merită.” înseamnă, totodată, recunoașterea și prețuirea a ceea ce contează cu adevărat în viață: siguranță, încredere și posibilitatea de a-ți transforma visurile în realitate. Responsabilitatea și promisiunea Lidl pentru viitor „Știi că merită.” este o promisiune: În acest mod, Lidl aduce valoare reală pentru clienți, angajați și parteneri, punând bazele unui brand puternic, orientat spre viitor, cu o promisiune durabilă – pentru azi și pentru mâine. Această convingere stă și la baza sloganului Lidl și este susținută de inițiative concrete, precum parteneriatele cu producătorii locali și angajamentul pentru dezvoltare sustenabilă. Ca parte a angajamentului în ceea ce privește protejarea mediului, Lidl s-a angajat să atingă obiectivul Net-Zero până în 2050, ceea ce înseamnă că va reduce emisiile de gaze cu efect de seră cât mai aproape de zero până în 2050 și va compensa emisiile inevitabile. Obiectivul de Net-Zero include și emisiile încadrate în Categoria 32, de pe tot lanțul de aprovizionare Lidl, în aval și în amonte, unde sunt generate mai mult de 90% din emisiile totale ale companiei. Campania „Știi că merită.” Campania se desfășoară din 21 septembrie până la finalul lunii octombrie și are la bază o strategie media integrată, cu prezență pe toate canalele, menită să atingă și să surprindă clienții. Pe TV vor fi difuzate spoturi de 60 și 30 de secunde care pun în prim plan oamenii, realitățile și visurile lor de zi cu zi, surprinzând momentele care fac ca viața să merite să fie trăită mai din plin. Acestea vor fi completate de o serie de video-uri online rulate pe YouTube și pe principalele platforme de conținut digital. În plus, campania este prezentă și pe rețelele sociale, prin postări și materiale video dedicate, fiind susținută în paralel de publicitate outdoor, inclusiv panouri digitale, de campanii cu influenceri și de reclame audio. Spotul TV poate fi văzut aici „Prin noua noastră campanie, ne propunem să ajungem chiar și mai aproape de oameni și să le reamintim care sunt lucrurile care contează cu adevărat. „Știi că merită.” este mai mult decât un simplu mesaj, este promisiunea noastră pentru oamenii care își pun zi de zi încrederea în Lidl că este acolo pentru ei, în viața de zi cu zi și în momentele deosebite, fie că vorbim despre clienții, colegii sau partenerii noștri”, explică Oana Radu, Head of Marketing Lidl România. Despre Lidl Lidl, parte a grupului Schwarz, cu sediul central în Neckarsulm, este una dintre companiile de top de pe piața de retail alimentar din Germania și Europa. Lidl operează în prezent peste 12.600 de magazine și peste 230 de centre logistice și depozite în 31 de țări. Lidl este un smart discounter care le oferă clienților produse cu cel mai bun raport calitate-preț. În spatele serviciilor și operațiunilor din magazine și centrele logistice stau simplitatea și orientarea către eficiență. Design-ul și structura proceselor standardizate sunt asigurate de către Lidl Stiftung, cu sediul central la Neckarsulm. În prezent, Lidl are aproximativ 382.400 de angajați, dintre care peste 13.000 în România, unde retailer-ul german are deschise peste 370 de magazine și 6 centre logistice. Dinamismul din activitățile de zi cu zi, rezultatele durabile și corectitudinea în cooperarea profesională construiesc mediul de lucru pentru Lidl ca angajator, peste tot pe Glob. În toate domeniile sale de activitate, Lidl este o companie care acționează cu responsabilitate față de oameni, societate și mediu. Pentru Lidl, sustenabilitatea este metoda prin care își îndeplinește, zi de zi, promisiunea cu privire la calitate. Pentru mai multe informații, vă rugăm să vizitați: www.lidl.ro www.corporate.lidl.ro www.surprize.lidl.ro Facebook Lidl Romania Instagram @LidlRomania Youtube Lidl Romania LinkedIn@LidlRomania
Toamna începe cu învățare: Școala IAA pregătește două programepentru mid-manageri și seniori
București, 22 septembrie 2025 Școala IAA revine în octombrie 2025 cu două module de training intensiv, dedicate mid-managerilor și profesioniștilor seniori din marketing și comunicare, care își doresc să își dezvolte competențele strategice și digitale. Organizatorii pregătesc o curriculă educațională adaptată la nevoile curente ale profesioniștilor din MarCom, fiind ghidați de către profesori cu experiență vastă la client și în agenție, premiați la nivel național și internațional. “Cred mult în aceste două module – Strategic și Digital – pentru că vin în întâmpinarea provocărilor reale din viața de zi cu zi a profesioniștilor din industrie. La Școala IAA pe lângă cunoștințe, le oferim participanților curajul și încrederea de a le pune în practică în activitatea de zi cu zi, pentru că profesorii școlii sunt practicieni din industrie care împărtășesc cu ei din experiența lor, iar participanții sunt încurajați să dezbată și să aplice pe parcursul modulelor lucrurile învățate”, a declarat Laura Tampa, Director Executiv, Școala IAA. Cele două programe propuse sunt: Taxele de școlarizare sunt de 2.400 euro + TVA / participant pentru Modulul Digital și 3.250 euro + TVA / participant pentru Modulul Strategic, cu un discount de 10% pentru înscrierile anunțate până la data de 1 octombrie, respectiv 15 octombrie. Școala IAA își propune să inspire și să echipeze profesioniștii cu instrumentele necesare pentru a construi campanii relevante și a lua decizii care fac diferența în industrie. “Școala IAA este un proiect de suflet și un angajament pe termen lung al IAA pentru educația în marketing și comunicare. Cele doua module pentru mid manageri și senori – Strategic și Digital – răspund direct nevoilor actuale ale industriei, unde competențele de planificare și înțelegerea mediului digital sunt decisive pentru success. Mă bucur să văd cum cele doua module au devenit in timp un sprijin real pentru cei care vor să facă un pas înainte în carieră și în felul în care privesc comunicarea”, spune Victor Dobre, Director Executiv, IAA România. ————————— Despre IAA România IAA Romania este cea mai vastă şi mai reprezentativă asociaţie profesională a industriei de marketing, comunicare şi media, un parteneriat strategic unic ce reprezintă interesele a peste 110 companii active în industrie: clienţi de publicitate, agenţii de publicitate şi media şi instituţii mass media. Obiectivul IAA este să transforme România într-un hub global creativ, devenind astfel busola industriei de marketing şi comunicare. IAA România este afiliată la IAA Global cu sediul la New York şi filiale în peste 56 de ţări. Pentru activitatea sa la standarde de excelenţă, IAA România a primit de 3 ori premiul global IAA Inspire Award – pentru cea mai activă şi creativă filială din lume.
IAA România lansează „IAA Vision” – seria de dezbateri care transformă ideile în soluții pentru industria de marketing și comunicare
IAA România lansează „IAA Vision”, o nouă serie de dezbateri dedicate comunității de marketing și comunicare, cu obiectivul de a aduce laolaltă cei mai relevanți actori din comunitate. „IAA Vision” este locul unde liderii industriei se întâlnesc pentru a găsi răspunsuri la întrebările esențiale ale momentului pe agenda media și a industriei de marcom. Este o platformă de dialog și schimb de idei, dar și de confruntare constructivă între perspective diferite. Scopul? Să genereze soluții clare și viziuni comune, care pot fi puse în practică și pot influența în bine evoluția întregii industrii. ”Ne dorim ca IAA Vision să fie contextul în care industria analizează provocările momentului. Nu ne limităm la simple conversații, ci vrem să punem întrebările corecte, să ascultăm perspective diferite și să identificăm soluții care pot fi aplicate în munca noastră de zi cu zi. Pornim această inițiativă cu încredere că doar prin dialog autentic putem construi un viitor mai solid pentru marcomul din România,” declară Laura Mihăilă, Președinte IAA România. Prima dezbatere: „IAA Vision on Research” – porneste cu prezentarea rezultatelor unui studiu realizat de IAA Romania la nivel de industrie in septembrie- octombrie 2025. Acest studiu nu doar deschide o conversatie despre modul in care sunt intelese si folosite datele in context de marketing sau de business dar analizeaza si felul in care datele sunt colectate si combinate intr-un mod care sa conduca spre concluzii eficiente. Rezultatele studiului vor fi prezentate pe 23 octombrie 2025, la Teatrul Apollo 111, de la ora 15:00, in dezbaterea „IAA Vision on Market Research” care va avea loc in cadrul conferintei Empath, dedicata impactului cercetarii de piata in business. Tema primei ediții aduce în centrul atenției una dintre cele mai mari provocări actuale ale industriei: rolul cercetării în comunicarea de brand. Oricine lucrează sau interacționează cu industria de marketing și comunicare știe că „In God we trust, everybody else brings data”, celebra mantra a unei companii americane de referință în domeniu. Avansul tehnologic, automatizarea în diverse sectoare, expansiunea comerțului online și inițiativele de shopper marketing ne-au adus într-o realitate în care gestionăm volume impresionante de date de tot felul. Niciodată în istoria industriei de marcom nu am avut acces la o asemenea abundență informațională. Totuși, ce reprezintă aceste date? Care sunt sursele lor, cum le corelăm și interpretăm, dar mai ales, cum integrăm concluziile în deciziile de business sau marketing, având în permanență în vedere dimensiunea etică a procesului? Sunt întrebări esențiale pentru prezentul și viitorul industriei. ”Prin IAA Vision on Research deschidem conversația despre rolul datelor și al cercetării în comunicarea brandurilor. Este momentul să decidem mai informat și să susținem comunitatea de marcom cu instrumente relevante, bazate pe insight-uri autentice și analize pertinente. Credem în puterea datelor și responsabilitatea cu care le folosim.”, declară, Laura Mihăilă, Președinte IAA România. „IAA Vision” completează portofoliul de proiecte al IAA România, alături de seria deja consacrată „IAA Talks”. Dacă „IAA Talks” aduce inspirație și schimb de idei, „IAA Vision” pune accentul pe dezbateri aplicate și soluții concrete, pentru a sprijini dezvoltarea profesională și etică a industriei. Următoarele ediții vor aborda teme de interes pentru industrie, precum etica în media, în parteneriat cu Ethical Media Alliance și impactul inteligenței artificiale asupra marketingului și comunicării. Despre IAA România IAA România este cea mai vastă și mai reprezentativă asociație profesională a industriei de marketing și comunicare, reunind peste 130 de membri: clienți de publicitate, agenții de publicitate și media, companii de cercetare de piață și mass-media. Prin proiectele sale, IAA România susține dezvoltarea industriei, promovează educația și bunele practici și contribuie la crearea unui mediu de afaceri etic și performant.
Lidl și MullenLowe România reunesc generațiile familiei Lucescu într-o nouă campanie Lidl
București, 27 august 2025 Ce iese când ai trei generații ale familiei Lucescu în bucătărie și o poftă de joc care aduce în prim-plan calitatea și prospețimea cărnii din magazinele Lidl? Răspunsul vine de la Lidl România și MullenLowe România, care lansează o nouă etapă a campaniei dedicată promovării produselor de carne și pește, sub mesajul „Carne pentru toți și toți pentru carne”. De data aceasta, gătitul urcă în liga mare și devine sport de familie în arena din bucătăria familiei Lucescu. Răzvan Lucescu intră în teren alături de tatăl său, Mircea, și fiul său, Matei – un trio legendar, în premieră în România, în fața camerelor și în fața aragazului. Trei generații, trei stiluri diferite, aceeași strategie: să gătească bine și să împartă gustul victoriei. „Ne-am dorit să lansăm o campanie care să vorbească despre calitatea produselor Lidl, dar să și aducă în prim-plan emoția și importanța gătitului în familie. Pentru că, pe lângă varietatea și prospețimea produselor, mesele bune încep cu oameni dragi. Ne bucurăm că am avut ocazia să spunem povestea aceasta alături de familia Lucescu. Împreună cu ei am știut că avem toate “ingredientele” pentru o campanie diferită și memorabilă.”, a declarat Oana Radu, Marketing Director Lidl România. „Am înțeles de mult că marile victorii nu se trăiesc singur. La fel e și în familie: bucuria are valoare doar atunci când o împarți. Apreciez că Lidl a creat un context în care aceste valori simple, dar esențiale, au fost puse în centrul campaniei noastre.”, a menționat Mircea Lucescu. Spotul TV, prezintă familia Lucescu în bucătărie făcând strategia de joc. Trei generații și un singur plan de joc, unde selecția de carne și pește de la Lidl se află în toate pozițiile-cheie pentru a cuceri terenul culinar. Campania semnată de MullenLowe România se va desfășura pe un mix de canale media extins și include și un spot TV, completat de un sketch de YouTube care prezintă familia Lucescu într-un nou derby pe arena din bucătărie. „În bucătărie este exact ca în vestiarul unei echipe de fotbal, înainte de un mare meci, când antrenorul și jucătorii pun la punct detaliile de organizare. Așa este și cu pregătirea preparatelor: avem ideea, avem instrumentele de gătire, avem specialistul care știe planul de joc și, nu în ultimul rând, avem produsele. Iar când carnea este bună și tactica de echipă este de succes, victoria vine natural.”, a spus Florian Langa, Group Creative Director MullenLowe România. „Carne pentru toți și toți pentru carne” e un statement despre cum gătitul reunește generații, gusturi și creează momente. Într-o eră în care timpul împreună e tot mai prețios, Lidl încurajează gătitul în familie: în bucătărie suntem toți în aceeași echipă. Echipele implicate în campanie: MullenLowe România: Cristiana Belodan (Managing Director), Simina Leotescu (Strategy Director), Alex Petrescu (Creative Director); Florian Langa (Group Creative Director), Bianca Dragu (Head of Art), Andrei Ropotă (Senior Copywriter), Alina Georgescu (Art Director), Matei Chebeleu (Art Director), Mircea Solomiea (Senior Graphic Designer), Adrian Radu (AV Director), Anca Duță (Group Account Director), Silviu Clinciu (Account Director), Elena Enciu (Senior Account Manager), Iulia Cercel (Account Executive), Oana Chiriac (Senior Traffic Manager) Lidl România: Oana Radu (Marketing Director), Nicoleta Maican (Advertising Manager), Alice Riegler (Marketing Project Manager), Raluca Elena Rotaru (Digital Project Manager), Raluca Nistor (Social Media Project Manager), Ioana Alexandra Dumitrescu (Social Media Project Manager), Alina Tane (Digital Manager). *** Despre MullenLowe România De 32 de ani în România, Mullen este o agenție integrată de marketing și comunicare, ce își propune să își păstreze mentalitatea de creativitate antreprenorială și spiritul dinamic. Agenția se poziționează ca challenger al modului de operare tradițional în procesul de creație și adoptă un model de lucru bazat pe integrare și perspectivă holistică asupra comunicării. Produsul creativ semnat Mullen este gândit ca o soluție de business, nu doar de comunicare și, prin gândire creativă, inovație media și un customer journey bazat pe date, diferențiază brandurile clienților noștri în peisajul intens competițional. MullenLowe România face parte din rețeaua internațională MullenLowe Global, una dintre cele mai mari rețele de comunicare la nivel mondial, cu peste 90 de agenții în America, EMEA și APAC, și unul dintre holdingurile Interpublic Group of Companies. În România, agenția face parte din Lowe Group, unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare de pe piață. Pentru mai multe informații, vizitați romania.mullenlowe.com, pagina de Facebook Mullen sau pagina de LinkedIn MullenLowe Romania. Despre Lidl Lidl, parte a grupului Schwarz, cu sediul central în Neckarsulm, este una dintre companiile de top de pe piața de retail alimentar din Germania și Europa. Lidl operează în prezent peste 12.350 de magazine și peste 225 de centre logistice și depozite în 31 de țări. Lidl este un smart discounter care le oferă clienților produse cu cel mai bun raport calitate-preț. În spatele serviciilor și operațiunilor din magazine și centrele logistice stau simplitatea și orientarea către eficiență. Designul și structura proceselor standardizate sunt asigurate de către Lidl Stiftung, cu sediul central la Neckarsulm. În prezent, Lidl are aproximativ 375.000 de angajați, dintre care peste 12.000 în România, unde retailerul german are deschise peste 350 de magazine și 6 centre logistice. Dinamismul din activitățile de zi cu zi, rezultatele durabile și corectitudinea în cooperarea profesională construiesc mediul de lucru pentru Lidl ca angajator, peste tot pe Glob.
Vodafone reînnoiește parteneriatul cu agenția de media Carat, parte din grupul dentsu pentru serviciile de media buying
Reînnoirea contractului pe trei ani acoperă 11 piețe EMEA București, România – 18 August 2025 – Carat, agenția de media din rețeaua dentsu, își consolidează parteneriatul cu Vodafone Group, păstrând contul de media buying pentru Europa, Orientul Mijlociu și Africa (EMEA). În urma unei licitații competitive, Carat a obținut un nou contract pe trei ani, valabil de la 1 ianuarie 2026. Colaborarea dintre Vodafone și dentsu durează de peste șase ani. Carat va gestiona achiziția de spațiu publicitar în 11 piețe din EMEA: Albania, Cehia, Egipt, Germania, Grecia, Irlanda, Portugalia, România, Africa de Sud, Turcia, precum și pentru brandurile Vodafone și VOXI în Marea Britanie. Carat va continua, de asemenea, să sprijine Vodafone în procesul de internalizare a unei părți mai mari din activitățile de media buying. Această reînnoire a parteneriatului marchează trecerea de la statutul de furnizor de servicii media de încredere la cel de partener de transformare media pentru Vodafone. Ea deschide calea către noi oportunități de integrare, inclusiv scalarea unor soluții personalizate care valorifică punctele forte ale dentsu în domeniul datelor, inteligenței artificiale și al înțelegerii audienței, pentru a genera rezultate inovatoare și măsurabile. Anna Campbell, Global Managing Director & Global Client President, Carat, a declarat: „Obținerea celui de-al treilea parteneriat consecutiv alături de Vodafone reprezintă atât o realizare importantă, cât și o confirmare solidă a rezultatelor obținute împreună. Această reușită reflectă forța relației noastre de lungă durată, viziunea comună asupra transformării prin media și talentul excepțional din rețeaua noastră globală. Privim înainte cu încredere pentru a continua să inovăm, valorificând la maximum capabilitățile Media++.” Despre dentsu Dentsu este partener global pentru creștere și transformare al unora dintre cele mai importante organizații din lume. Fondată în 1901 la Tokyo, Japonia, dentsu este prezentă în aproximativ 120 de țări și regiuni și are o tradiție solidă în inovare și dezvoltare. Agenția îmbină talentul brandurilor sale globale pentru a crea soluții de creștere integrate și cu impact pentru clienți. Dentsu oferă transformare completă a experienței (EX) prin integrarea serviciilor în Media, CXM și Creative, având o viziune de business transformation (BX) care împinge limitele transformării și creșterii sustenabile pentru branduri, oameni și societate. Dentsu. Innovating to Impact.Află mai multe: www.dentsu.com / www.group.dentsu.com Despre dentsu Romania Parte a rețelei dentsu Southeast Europe, dentsu România este o rețea concepută pentru a oferi soluții multi-brand, ajutând clienții să anticipeze și să planifice oportunitățile disruptive ale viitorului și să creeze noi direcții de creștere în economia sustenabilă. Dentsu oferă soluții și servicii centrate pe oameni, pentru a genera rezultate pozitive în business și societate. Acestea sunt livrate prin cele patru branduri globale de leadership – două agenții media: Carat și dentsu X, agenția de performanță digitală iProspect și agenția creativă integrată Dentsu Creative. Dentsu Southeast Europe operează în 11 țări: România, Bulgaria, Croația, Albania, Bosnia și Herțegovina, Kosovo, Macedonia de Nord, Muntenegru, Serbia, Slovenia și Republica Moldova. www.dentsu.com/see/en Mai multe informații: Anca Dumitru Marketing & Communications Manager dentsu Southeast Europe anca.dumitru@dentsu.com 0723.693.543.
Path lansează TrendPulse – instrumentul care monitorizează interesele consumatorilor în timp real
București, 12 August– Path, divizia Lowe Group specializată în analiza datelor și generarea insight-urilor de consumator, anunță lansarea TrendPulse, un nou instrument de monitorizare a intereselor digitale ale consumatorilor, dezvoltat pe platforma Talkwalker. Într-o eră în care preferințele publicului evoluează rapid, TrendPulse intenționează să ofere brandurilor un avantaj competitiv, prin analizarea și anticiparea schimbărilor în comportamentele consumatorilor. „Avem specialiști în cercetare care dedică multă pasiune și pricepere în dezvoltarea instrumentelor care să aducă o imagine mai clară asupra direcției în care merg clienții. În ultimii ani, Path a evoluat de la un concept de analiză a datelor la un pilon esențial și prezent peste tot în oferta grupului nostru, integrându-se în toate ariile, de la strategie și creație, la media și relații publice. Fiecare proiect nou și fiecare instrument dezvoltat împreună cu agențiile Lowe Group a contribuit la această maturizare. TrendPulse este următorul pas firesc: un instrument proprietar care funcționează ca un radar digital al preocupărilor consumatorilor, surprinzând în timp real nu doar ce îi interesează astăzi, ci și încotro se îndreaptă atenția lor. Este încă un pilon care întărește poziționarea Path ca centru de inovație în zona de cunoaștere a consumatorului, într-o industrie unde viteza de reacție și capacitatea de a anticipa tendințele devin esențiale.”, a declarat Sever Savanciuc, CEO Lowe Group Romania. Folosind o abordare multi-metrică, TrendPulse monitorizează în timp real peste 25 de interese centrale, grupate în cinci dimensiuni esențiale: 🔹 Wellness & Lifestyle – sănătate, nutriție, fitness, mindfulness și dezvoltare personală🔹 Sustenabilitate & Etică – activism social, alegeri minimaliste, cultura vintage și economia circulară🔹 Transformare Digitală – gaming, inovație tehnologică, fotografia digitală și nomadism digital🔹 Stil de viață centrat pe casă – design interior, grădinărit, îngrijirea animalelor de companie și parenting🔹 Explorare Culturală & Socială – călătorii, activități outdoor și educație alternativă „Ideea TrendPulse a luat naștere din nevoia de a înțelege mai bine cum evoluează interesele și preocupările consumatorilor în timp real. Ne-am dorit să creăm un instrument care să ofere clienților noștri nu doar o fotografie a prezentului, ci și o hartă a tendințelor viitoare. Vom continua să dezvoltăm TrendPulse, adaptându-l constant la nevoile brandurilor și la dorințele în schimbare ale consumatorilor.”, a declarat Roxana Bleoajă, Head of Path. TrendPulse funcționează ca un radar digital care surprinde schimbările de mindset ale consumatorilor prin analiza sentimentului, engagement-ului și factorilor principali de influență. Platforma permite:✔ Monitorizarea proactivă a sentimentului pentru a detecta oportunități și riscuri emergente✔ Identificarea rapidă a vectorilor de opinie din fiecare domeniu✔ Ajustarea storytelling-ului și a mesajelor vizuale în funcție de tonul conversațiilor online✔ Optimizarea campaniilor media prin targetare de precizie și programare strategică TrendPulse este disponibil într-un dashboard interactiv, ușor de utilizat, care permite echipelor de marketing, PR și media să acceseze rapid date esențiale și să primească alerte automate în momentul în care apar schimbări semnificative în peisajul digital. Pentru mai multe informații despre TrendPulse, vizitați path-insights.ro. *** Despre Path Path este unit-ul specializat al Lowe Group, dedicat analizei avansate de date și generării de insight-uri despre consumatori. Cu o expertiză solidă în interpretarea tendințelor digitale, Path ajută brandurile să navigheze complexitatea pieței și să ia decizii informate, bazate pe date.
IPG Mediabrands anunță promovări strategice în echipa de conducere locală
Mihai Trandafir preia funcția de CEO IPG Mediabrands România, in timp ce Victor Croitoru va deveni noul Managing Director al UM România. Din noua sa poziție, Mihai Trandafir va superviza dezvoltarea brandurilor rețelei IPG Mediabrands in România – UM, Initiative și Kinesso. El va avea în vedere optimizarea operațiunilor, creșterea sinergiilor între agenții și identificarea de noi oportunități de piață pentru a contribui la dezvoltarea business-ului clienților. Mihai Trandafir va raporta direct către Monika Bronowska, CEO IPG Mediabrands CEE. Cu o experiență de peste 26 de ani în cadrul UM – din care mai bine de 20 ca Managing Director – Mihai Trandafir aduce în noul rol o viziune strategică solidă și o înțelegere profundă a pieței. Sub conducerea sa, UM România a devenit una dintre cele mai apreciate agenții locale, cu un portofoliu consistent de clienți și numeroase premii de prestigiu: „Media Agency of the Year” la Festival of Media Global (2016), Eurobest (2015), Golden Drum (2023 & 2024), alaturi de 34 de trofee Cannes Lions, Global Grand Effie și alte peste 80 de premii Effie. „Dorim să facem disponibile clienților noștri din România, în mod sistematic, rezultatele transformării accelerate pe care o vedem la nivel global în IPG Mediabrands. De la soluții de marketing și tehnologie de ultima generație, la procese de lucru avansate, cu integrare responsabilă de AI. Agențiile de publicitate nu au fost niciodată mai dinamice, și mă bucur să reprezentăm niște branduri atât de ambițioase.” a subliniat Mihai Trandafir, din noua sa pozitie in IPG MediaBrands. Noul Managing Director al UM România va fi Victor Croitoru, care a ocupat anterior poziția de Strategy & New Business Director. Cu o activitate de peste 20 de ani în cadrul UM, Victor a contribuit activ la dezvoltarea agenției, ocupând inclusiv rolul de Regional Strategy and New Business Director pentru IPG Mediabrands CEE. În noul rol, va continua să colaboreze cu echipa regională CEE pe proiecte de dezvoltare strategică și inițiative de business. „Ne aflăm în plină transformare a modului în care brandurile se conectează cu noile generații, iar Inteligență Artificială este catalizatorul acestui proces, și face parte integrantă din ecosistemul de comunicare al brandurilor. Noile capabilități ale rețelei UM ne fac încrezători în misiunea noastră de a demonstra clienților noștri că suntem gata să integrăm toate instrumentele de analiză și pe cele creative în proiecte noi, provocatoare, bazate pe insight-uri actuale și reale de consumatori. Sunt bucuros că din noua poziție pot să aduc o perspectivă mai largă în piață locală, înțelegând deja oportunitățile din regiune, prin activarea mai multor resurse și talente interne.” a declarat Victor Croitoru, noul Managing Director al agenției. „Aceste numiri marchează începutul unui nou capitol pentru IPG Mediabrands în România. Ne bazăm pe vasta experiență și leadershipul dovedit al lui Mihai și Victor pentru a duce organizația la următorul nivel”, a declarat Monika Bronowska, CEO IPG Mediabrands CEE. „Expertiza lor, rezultatele deja demonstrate și viziunea strategică sunt esențiale pentru consolidarea poziției noastre pe piață, atât la nivel local, cât și regional.” IPG Mediabrands este divizia de media și soluții de marketing a Interpublic Group (NYSE: IPG), gestionând peste 47 de miliarde de dolari în investiții media la nivel global. Cu o rețea formată din agențiile UM, Initiative, Mediahub și unități specializate precum MAGNA, KINESSO și Mediabrands Content Studio, IPG Mediabrands oferă soluții integrate pentru unele dintre cele mai importante branduri din lume. Compania are peste 18.000 de angajați în peste 130 de țări. UM România are misiunea de a-și susține clienții să își atingă potențialul de creștere maxim prin abordarea modelelor de creștere/patterns, și prin eliminarea gândirii duale, de tip alb-negru, și să îmbrățișeze în comunicare nuanțe de gândire în deciziile de marketing. Din portofoliul agentiei mentionam clienții locali Kaufland, KFC, Dedeman, Betano, Fiterman Pharma, Kandia-Dulce, si clienții globali, ca Dyson, Mattel, General Mills, Emirates, Levi Strauss & Co, , Mattel. Pentru mai multe informatiii, puteti urmări site-ul global https://www.umww.com/ și pagina locală UM Romania.
Golin România – cinci premii internaționale la Symbol Creative Awards 2025, prin campania Testat e Hot, dezvoltată pentru MedLife
București, 30 iulie 2025 Golin România a câștigat recent cinci premii la Symbol Creative Awards 2025, un concurs internațional care a reunit peste 450 de propuneri, din 40 de țări și 5 continente. Premiile au fost obținute pentru campania Testat e Hot, realizată pentru MedLife. Symbol Creative Awards este un eveniment care recunoaște excelența în marketing, publicitate, branding, conținut și design. Juriul, format din circa 80 de profesioniști din diverse domenii creative, a acordat campaniei Aur la categoriile B2C Event și Creative Transformation Experience, respectiv Argint la categoriile Brand Activation, People’s Choice Creative Impact și Interactive Outdoor Experience. „Campaniile dezvoltate de Divizia Events & Experiential înregistrează rezultate care depășesc frecvent așteptările, o dovadă clară că divizia se dezvoltă accelerat și colaborează la un nivel matur și valoric cu partenerii săi. La Symbol Creative Awards am fost prezenți într‑un cadru exclusivist alături de nume prestigioase din industria globală. Astfel, ne-am poziționat alături de campanii cu expunere mediatică semnificativă, incluzând proiecte derulate în contextul Campionatului European de anul trecut și campanii create pentru branduri tech clasate în top 3 global”, a spus Roxana-Elena Ștefan, Head Of Clients Events&Experiential Division, Golin România. Testat e Hot, prima inițiativă de conștientizare a bolilor cu transmitere sexuală desfășurată în cadrul unui festival și o premieră pentru Europa Centrală și de Est, a continuat și în acest an, cu aceleași particularități de anul trecut – centru mobil de testare, unde se pot face teste gratuite de BTS și transport al probelor cu drona medicală, care a facilitat primirea rezultatelor tot pe durata festivalului, în maximum 24h de la recoltare. „Ne bucură faptul că un subiect pe care mulți îl consideră tabu a putut fi abordat într-o notă deschisă, relaxată, dar extrem de bine documentată și în ton cu mesajele la care generația tânără este receptivă. Efortul comun pe care l-am depus cu partenerii noștri de la Golin este recunoscut, încă o dată, la nivel internațional, semn că am derulat și vom continua să creștem campania Testat e Hot, un demers cu impact pozitiv și care reiterează unul dintre obiectivele noastre strategice – aducerea în prim-plan a temelor de sănătate, într-o formă ușor de asimilat”, a declarat Ina Bădărău-Ilie, Head of PR, MedLife Group. Campania concepută de Golin România pentru MedLife a fost a treia cea mai premiată din întreg evenimentul și singura din Top 5 dezvoltată și desfășurată în Europa Centrală și de Est. Top performerii ediției din acest an au fost agențiile din Qatar (20 de premii), UK (20 de premii) și SUA (15 premii). Echipele implicate în campanie: Echipa MedLife: Ina Bădărău-Ilie, Monica de Romeo, Alexandru Stanciu, Florentina Grosu, Ilinca Marin, Irina Nazat, Diana Ionașcu, Costin Martin, Mihnea Brașoveanu. Echipa Golin: Roxana-Elena Ștefan, Andrei Bașa, Ciprian Dumitru, Alexandru Demeter, Ioana Munteanu, Andrei Popa, Elena Manolache, Ruxandra Simion, Sabina Iancu, Roxana Glonț, Cristina Stroiu, Maria Pop, Roxana Bleoajă. *** Despre Golin România Golin România este afiliată la una dintre cele mai valoroase rețele internaționale de PR, Golin Worldwide, agenție de Relații Publice care își aliniază eforturile de creație și data cu business-ul clienților pentru a livra rezultate cu impact. Împreună ajungem la cele mai valoroase insight-uri și colaborăm într-un mediu incluziv, creăm cu mult curaj și orientați către rezultate. Cei 1.700 de angajați Golin la nivel global operează în peste 50 de birouri din întreaga lume, ceea ce ne permite să venim cu soluții complete pentru piețe multiple și pentru programe de comunicare regionale sau globale. Golin a fost numită Global Agency of the Year în cadrul PR Week 2021, 2020 și 2019 și PRWeek U.S. 2024. De asemenea, a fost desemnată Agenția Anului din regiunea Americii de Nord, în cadrul PRovoke Media 2021, Midsize Consultancy of the Year la SABRE EMEA 2023 și Research & Measurement Team of the Year în cadrul edițiior AMEC Awards din 2023, 2022, 2021, 2020 și 2019. Golin este prima agenție de PR care a obținut Gold și Silver pentru creativitate, în cadrul Festivalului Cannes Lions din 2019, ca în 2024 să devină prima agenție de PR care câștigă premii Grand Prix la Cannes Lions. În România, Golin face parte din unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare, Lowe Group, alături de MullenLowe (agenție integrată de marketing și comunicare), Initiative (media), Medic One (comunicare în domeniul medical) și Path (unit-ul specializat în analiza și interpretarea datelor). Pentru mai multe informații vizitați http://golin.ro sau pagina de Facebook Golin Romania. Despre Grupul MedLife MedLife a pornit acum aproape trei decenii, s-a dezvoltat sănătos și a devenit cel mai mare furnizor de servicii medicale private din România. Antreprenorii români, care au pus bazele acestei companii, au investit și s-au implicat pentru a aduce schimbare în sistemul de sănătate românesc, au crezut în inovație și au îndrăznit să țintească cât mai sus, pentru a oferi pacienților români calitate, profesionalism, grijă și respect pentru nevoile lor. Compania operează cea mai extinsă reţea de clinici, una din marile reţele de laboratoare medicale, spitale generale şi specializate şi are cea mai mare bază de clienţi corporate pentru Pachete de Prevenţie în Sănătate din țară. Este, de asemenea, din punct de vedere al vânzărilor, unul dintre cei mai mari jucători de servicii medicale private din Europa Centrală și de Est. Grupul MedLife are un istoric de succes în ceea ce privește atât creșterea organică, cât și creșterea prin achiziții. Echipa sa puternică și experimentată de management a fost capabilă să creeze și să gestioneze aceste oportunități de creștere, dobândind cunoștințe și experiență valoroase, care să îi permită găsirea celei mai bune căi pentru continuarea cu succes a extinderii. Fiind o companie românească cu tradiție, MedLife a ales să se listeze la Bursa din România, fiind un model al listărilor pe piața locală de capital. A deschis orizonturi, iar prin guvernanța corporativă pe care o are implementată, a inspirat și alte companii locale spre a porni pe acest drum și a ajuta la dezvoltarea capitalului românesc și a economiei. Acțiunile emise de MedLife SA sunt admise la tranzacționare pe piața reglementată la vedere administrată de Bursa de
Ogilvy România și Dr. Max îl prezintă pe Maxi, o nouă experiență de interacțiune omnichannel pe piața de pharma din România
București, 29 iulie 2025 – Grija este în centrul comunicării Dr. Max, sub toate formele sale: de la atenția pentru pacienți și nevoile acestora, la preocuparea pentru a oferi cele mai performante produse și soluții farmaceutice, până la disciplina și profesionalismul farmaciștilor din rețeaua Dr. Max. Din această vară, grija Dr. Max se amplifică prin intermediul lui Maxi – the little care helper. Dr.Max și Ogilvy România și-au dorit să aducă un plus de emoție și de voie bună în comunicarea brandului. Astfel, s-a născut Maxi, un personaj complementar farmaciștilor, gata să contribuie la o experiență cât mai placută, oferind tips&tricks despre diverse subiecte legate de un stil de viață sănătos, într-un mod cât mai prietenos. Pe scurt, Maxi face ca experiența din farmacie sa fie una care să aducă zâmbetul pe buze. “Cute delivers. Este un principiu simplu pe care creativii îl știu dintotdeauna. De la acest principiu până la dezvoltarea unui personaj multi-channel, Maxi a parcurs un drum ce a presupus strategie, idei, concept, randări 3D și iterații nenumărate. Rezultatul este esența nevoii de comunicare – aceea a unui companion al farmacistului Dr. Max, funny, curios din fire, mereu gata să învețe ceva nou” – Adrian Diac,Executive Creative Director, Ogilvy România Maxi va fi întâlnit în curând în toate farmaciile și Hiper Dr. Max, dar și în digital, precum și pe alte canale de comunicare. Maxi este o creație realizată de Ogilvy România. *** Echipa agenției: Bianca Troncea – Head of Strategy Adrian Diac – Executive Creative Director Vlad Ionita – Head of Digital Art Ana Serban – Senior Copywriter Diana Munteanu – Account Director Cristian Serban – Primary Production Producer Studio partener: MME Ogilvy Group România, parte din rețeaua internațională Ogilvy, este o companie WPP, unul dintre cele mai mari grupuri de comunicare din lume (NASDAQ:WPPGY). Ogilvy oferă clienților săi creativitate pentru business, operând la intersecția dintre capabilități, cultură și inovație. Premiată pentru campaniile sale, atât la nivel local, cât și internațional, Ogilvy este în avangarda industriei, combinând talentul cu inovația pentru a livra soluții moderne, digitale, bazate pe date. Mai multe despre proiectele dezvoltate de Ogilvy România sunt disponibile aici